「選挙効果」は、定期的な寄付の前例のない増加を促進します

この投稿は、上品なシニアデータサイエンティストのRobertsonWangとデータエンジニアのMichaelJalkioによって書かれました。

ドナルド・トランプ大統領の資金調達スペースへの影響に関する報道を読んだことがあるでしょう。 たとえば、ニューヨークタイムズ紙は、トランプ大統領の政策に反対する多くの非営利団体が、選挙直後に爆発的な支持の急増を見たと報告しました。 大西洋は、GQやCNBCと同じ傾向を報告しました。

さまざまな時期に、これは「トランプバンプ」または「怒りを与える」または「怒りを与える」という概念と呼ばれてきました。 この傾向はデータでも観察されており、この現象を「選挙効果」と呼んでいます。

2016年の選挙の影響は、総寄付に限定されたものではなく、選挙効果の背後にある本当の話は、定期的なドナーの増加であることに気づきました。 この発見を説明するために、この投稿では、選挙が寄付、定期的な贈り物、およびさまざまな原因に与える影響を調べます。

選挙による寄付額と寄付数への影響

選挙効果を探すための明白な場所の1つは、選挙直後に寄付された合計金額です。 以下は、1日の寄付額のプロットです。 y軸は、総トランザクション量（GTV）を表します。

選挙の周りには明らかに隆起があります。 しかし、毎年11月頃に隆起が見られます。 代わりに、前年比の成長率を見ると、実際には大きな違いは見られません。 2016年の選挙で何か特別なことがあったとしたら、大きな飛躍が見られたでしょう。

選挙の影響により、Classyのプラットフォーム上の組織への寄付は増加しませんでした。 2016年の選挙の週の寄付は、前年の寄付と比較して異常ではありませんでした。 むしろ、2016年11月の急増は、ギビングチューズデーで説明できます。 寄付の数を見ると、同様の結果が得られました。

定期的なドナーに対する選挙の影響

定期的なドナーは非常に貴重です。 実際、私たちのデータは、定期的なドナーの生涯価値が796ドルであることを示唆しています。 さらに良いことに、定期的な寄付者は、1回限りの寄付者よりも1年以内に追加の1回限りの贈り物をする可能性が75％高くなります。

毎週の新しい定期的な計画の数をプロットして、分析を続けましょう。 定期的な寄付プランは、定期的に寄付するというドナーによる誓約です。ほとんどの定期的なプランは毎月です。

明らかに、ピークがあります。 グラフを見るだけで、増加のほとんどが選挙日の直後、つまりギビングチューズデーの前に発生したことがわかります。 さらに分析すると、火曜日のギビングは定期的なドナーの増加を促進しなかったと安全に言うことができます。

以下の新しい定期的な計画の前年比の成長率を見ると、さらに厳しい状況がわかります。 寄付額の前年比成長率のプロットと比較して、新規の定期的なドナーの成長率は非常に急上昇しました。

さまざまな原因カテゴリに対する選挙の影響

2016年全体のNTEEメジャーグループごとに新しく作成された定期的な計画の割合をプロットすることにより、選挙効果から最も恩恵を受けた組織のタイプを拡大してみましょう。以下のプロットには、最も高いグループを示した上位3つのグループのみが含まれています。 2016年の1週間あたりの定期的なドナーの数。

公民権カテゴリーの組織は、選挙効果の恩恵を受けました。 具体的には、選挙の翌週に、LGBTQコミュニティをサポートする組織が新たに作成された定期計画全体の31.2％を占め、別の公民権団体が新たに作成された定期計画全体の21.3％を占めていることがわかりました。 これは、定期的な計画の急増が、すべてのドナーがより意欲的であるというよりも、特定のドナーのグループによって引き起こされたことを示しています。

このカテゴリに非常に多くの新しい定期的な計画があった理由を理解するために、選挙の影響が2つの匿名の組織にどのように影響したかに焦点を当てましょう。

公民権団体の線は、4つの異なるピークを（順番に）示しているため、特に興味深いものです。

1. フィランドカスティールが殺された日
2. シャーロットでの公民権運動の日
3. 選挙日
4. 就任式

選挙の影響により、フィランド・カスティールが殺害された日よりも多くの新しい定期的なドナーが生まれ、シャーロットでの抗議よりもはるかに多くの定期的なドナーが生まれました。

選挙直後の寄付者は特に意欲的でした。これら2つの組織のキャンペーンページにアクセスした後、寄付する可能性が高くなりました。 LGBTQコミュニティを支援する組織と市民権組織の両方にとって、選挙の影響により、選挙直後から就任日までのコンバージョン率が押し上げられました。

選挙効果の定期的なドナーと通常の週の定期的なドナー

人々は選挙の週に定期的な寄付者として登録する可能性が高いだけでなく、より長く立ち往生し、より多くの寄付をする可能性が高くなりました。 実際、私たちの分析によると、選挙の週に登録した定期的なドナーは、2016年の通常の週に登録した定期的なドナーよりも次の18か月間留まる可能性が高いことがわかりました。これは、選挙の週に登録した定期的なドナーが通常の週に登録した定期的なドナーよりも期待値が高かった。

公民権団体の結果はさらに印象的でした。選挙の週に登録した定期的な寄付者は、2016年の通常の週に登録した定期的な寄付者よりも18か月先に寄付を続ける可能性が50％以上高かったということです。選挙の週に登録した定期的なドナーの期待値は、2016年の通常の週に登録した定期的なドナーの期待値の3倍以上でした。

最終的なポイント

• 2016年の選挙後の資金調達に関する過去の報告によると、人々はより多くの寄付をし、より頻繁に、特定の組織の定期的な寄付者の前例のない増加につながったことがわかりました。
• 組織は、継続的な寄付プログラムでサポーターの熱意の高まりに備える必要があります
• 選挙の前後の期間に登録した定期的なドナーは、通常の週に登録した定期的なドナーよりも長期的に価値がありました

2016年の選挙の結果、寄付総額と取引総額はすぐには増加しませんでしたが、定期的な寄付者は増加しました。 これは、起訴された政治情勢が組織にとって重要な機会になる可能性があることを示しています。なぜなら、彼らが最も意欲的なときにドナーを改宗させることができれば、彼らはこれらのドナーからの通常よりも大きな価値を長期間見続けるからです。 すべての組織が主要なニュース記事の影響を受けるわけではありませんが、定評のある定期的な寄付プログラムがない組織は、機会を最大限に活用する方法を最大限に活用できないことに気付くでしょう。