この作品は、上品なシニアデータサイエンティストのDr.PagePiccininiによって書かれました。
非営利団体が年末の資金調達戦略を計画しているため、ギビングチューズデーへの参加と、それがより大きな年末の目標に与える影響について懸念を表明する人もいます。 ギビングチューズデーに参加することは、年末の努力を食い物にするリスクを冒すことを恐れる人もいます。 これにより、多くの非営利団体がギビングチューズデーを完全にスキップすることを選択しました。
しかし、私たち自身の分析によると、火曜日のギビングは、寄付の急増だけでなく、新規および定期的な寄付者の数の増加にとっても非常に重要な日です。
この投稿では、次の重要な調査結果を示します。
- 火曜日の寄付者への寄付は、その年の最後の5日間に寄付する寄付者よりも通常の日の寄付者に似ています。
- ギビングチューズデーのドナーと1年の最後の5日間にギビングするドナーの主な違いは、ドナーの人口統計と定期的なドナーになる可能性に関係しています。
- これらのドナーの人口統計上の違いは、一時的なドナーと定期的なドナーの間でさらに大きく、定期的なドナーの収入の中央値は低くなりますが、組織への貢献は5倍以上になります。
掘り下げましょう！
データセット
ギビングチューズデーがその年の最後の5日間に行われた寄付を本当に損なうかどうかをテストする1つの方法は、寄付者自身を調べることです。 ギビングチューズデーの寄付者は、12月27日から12月31日の間に寄付する寄付者と同様の人口統計に属し、同様の行動を取りますか？ それとも、彼らはどういうわけか異なっており、ギビングチューズデーはその年の最後の5日間とは異なるドナープールを利用していることを示唆していますか？
この質問をテストするために、2017年11月と12月という非常に特定の時間枠での寄付を調べました。火曜日の寄付者（2017年11月28日）と、その年の最後の5日間（12月27日）の寄付者との比較を確認したいと思いました。 、2017年から2017年12月31日まで）および11月と12月の残りの期間のドナー（より一般的な日のドナー）。 人口統計情報を取得するために、米国全土からのデータポイントを提供するAmerican Community Survey（ACS）の公開調査データを使用しました。 寄付者の郵便番号を使用して、寄付者の出身地に関する要約情報を取得することができました。
データ解析
通常、人々がドナーの人口統計について話すとき、彼らは年齢と性別について話します。 ただし、この分析では、別の変数である世帯収入の中央値を調べることにしました[1]。
最近、富裕層のドナーを引き付け、維持することについて、より多くの議論がありました。 富裕層の寄付者は、税務上の目的で1年の最後の5日間に多額の寄付を行う傾向があります（IRSのヒントシートもあります）。 したがって、これは、ギビングチューズデーのドナーと過去5日間にギビングするドナーが同じグループからのものであるかどうかを確認するための優れた人口統計変数でした。
Classyのプラットフォームで最も一般的に使用されているキャンペーンタイプであるため、分析を寄付ページキャンペーンに限定することにしました。 重要な効果を探すために、Tobitモデルと呼ばれる国勢調査データに役立つ統計手法を使用しました。
火曜日とドナーの人口統計を与える
まず、火曜日にギビングを行うドナーは、その年の最後の5日間にギビングするドナーとは異なることがわかりました。 火曜日の寄付者への寄付は、世帯収入の中央値が低かった（約3,700ドルの差）。 ただし、火曜日の寄付者への寄付は、世帯収入の中央値において通常の日の寄付者と有意差はありませんでした。
これらの結果は、ギビングチューズデーの寄付者とその年の最後の5日間に寄付する寄付者は実際には異なるグループからのものであり、ギビングチューズデーは年末の資金調達を損なうという考えに反していることを示唆しています。 実際、ギビングチューズデーのドナーは、通常の日のドナーのように見えます。 したがって、火曜日を与えることは、あなたの典型的なドナーベースをすべて1日で動員する機会です。
火曜日と定期的な寄付をする
ギビングチューズデーの間に人々の心に大きな別のトピックについて話すために人口統計から一歩後退してみましょう：定期的なドナー。 定期的なドナー登録は、ギビングチューズデーのドナー、通常の日のドナー、および1年の最後の5日間にギビングするドナーの間でどのように比較されますか？
以下のプロットに基づくと、火曜日にギビングするドナーは、その年の最後の5日間に与えるドナーよりも定期的なドナーになる可能性が高くなります[2]。 これは、ギビングチューズデーをスキップすることで、非営利団体が潜在的な新しい定期的なドナーのプールを失うリスクがあるという以前の調査結果をサポートします。
定期的な寄付者は一時的な寄付者とは異なりますか？
人口統計および定期的なドナーデータを使用して、ギビングチューズデーのドナーが1年の最後の5日間の資金調達を食い物にしているという証拠がないことを示しました。 しかし、人口統計を見ている間、私たちは追加の質問に答えたいと思いました：定期的なドナーは一時的なドナーとは異なりますか？ 次の2つの事実が矛盾しているように見えるため、これは興味深いことです。
- 定期的なドナーは、Classyプラットフォームでの生涯にわたる1回限りのドナーの5倍以上の価値があります
- それでも、今年の最後の日の資金調達は、寄付の量が最も多く、寄付の規模が大きく、定期的な計画が開始されていないことを示しています。
人口動態の違いはどこにありますか。1回限りの場合と繰り返しの場合、または火曜日のギビングと年末の日です。
世帯収入の中央値の場合、寄付が繰り返し行われることによる影響は非常に大きく、定期的な寄付者は1回限りの寄付者よりも約6,100ドル少なくなります。 この「所得効果の中央値」は、分析された3つの期間のそれぞれで一貫しています。
年齢はどうですか？
分析に使用したデータセットの潜在的な問題の1つは、特定の郵便番号からのClassyの提供者が、その郵便番号からの代表的なサンプルではない可能性があることです。 具体的には、Classyのドナーは、ある場所の年齢の中央値よりも若く歪む傾向があります。 この観察結果を踏まえて、2つの特定の年齢層（25〜44歳の人々と45〜64歳の人々）の世帯収入の中央値の影響がどれほど強いかを確認したいと思いました。
世帯収入の影響の中央値は、これら2つの年齢層で一貫していることがわかりました。 これは、この現象がドナーの年齢によるものではないことを示唆しています。
見逃せない資金調達の機会
上記の分析によると、ギビングチューズデーに寄付する寄付者の種類は、その年の最後の5日間に寄付する寄付者の種類と同じではありません。 ギビングチューズデーは、最終日の資金調達活動を食い物にする代わりに、実際には非営利団体に2か月間に2つの主要な資金調達イベントを開催する機会を提供し、それぞれが異なるドナーのネットワークを活用します。 さらに、火曜日を与えることは、年の最後の5日間よりも新しい定期的なドナーをもたらす可能性が高くなります。
ギビングチューズデーのドナーとその年の最後の5日間に与えるドナーの間に違いが見られましたが、実際には1回限りのドナーと定期的なドナーの間に最大の違いが見られ、定期的なドナーは収入が少なくなっています。
これは、サブスクリプションエコノミーへのより大きな動きが原因である可能性があります。 人々が日常の活動（ストリーミングエンターテインメント、食事プランを考えてください）の月額サブスクリプションに切り替えるのと同じように、同じことが非営利団体への寄付にも当てはまります。 さらに、毎月の寄付により、低所得者はより少ない初期費用でより多くの寄付をすることができます。 ただし、定期的な寄付者は1回限りの寄付者よりもはるかに価値があることがわかっているため、この少額の前払い寄付は実際には非営利団体にとって有益です。 全体として、これは、非営利団体が低所得の寄付者を無視してはならないことを示しています。彼らは、火曜日のギビングを含め、非営利団体の使命を推進するための資金調達の主要な源泉になる可能性があるからです。
最後に、この投稿の目的の1つは、公開データセットを使用してドナーベースをよりよく理解することの力を示すことでした。 American Community Survey（ACS）およびその他の国勢調査ベースのデータセットは無料で利用でき、非営利団体がサービスを提供したいコミュニティとそのドナーの両方に関する人口統計の詳細を発見するのに役立ちます。
最後のポイント：
- 火曜日の寄付者は、その年の最後の5日間とは異なる寄付者のプールから来ています。
- 定期的なドナーは、これらの時間枠の間に与える一時的なドナーとは異なり、世帯収入の中央値が大幅に低くなります
- この世帯収入の中央値の影響は、25〜44歳および45〜64歳の人々の人口統計データに焦点を当てた場合でも当てはまります。
ギビングチューズデーと今年の最後の5日間を、あらゆるタイプのドナーと一緒に成功させましょう。
[1]教育レベルは収入の代用になることが多いため、学士号以上の人の割合を使用して同じ分析を行いました。 データセットでは、ほぼ同様の結果が得られ、世帯収入の中央値と学士号以上の人の割合との間に正の関係が見られました。
[2]これを統計的に確認するために、ロジスティック回帰を実行しました。人々は、火曜日のギビングよりも通常の日に再発する可能性が非常に高く、火曜日のギビングでは、年の最後の5日間よりも再発する可能性が高いことがわかりました。 。
ギビングチューズデーリソースセンター