小売およびeコマースのライバルが在庫の課題に直面している間にAmazonプライムデーが戻ってきます

マーケターは、Amazonの毎年恒例のプライムデーセールイベントが、現在のオンラインショッピングトレンドのスナップショットとともにホリデーセール戦略のプレビューを提供することを望んでいます。

このイベントは、パンデミックによる混乱により、昨年6月と2020年10月に開催された後、今年7月に戻ってきました。 これは、夏の買い物の別のより伝統的な理由にそれを結び付けるための努力かもしれません。

ガートナーのデジタルマーケティング担当ディレクターアナリスト、ブラッドジャシンスキーは、次のように述べています。 「7月は新学期のショッピングシーズンの一部であり、店内でのショッピングには非常に大きなものです。 アマゾンは、バックパックやその他の販売でそれを利用し、他の小売業者からその勢いを可能な限り奪うのが好きです。」

なぜ気にするのか。 何年もの間、Amazonプライムデーは他の大型スーパーセンターやeコマースブランドに波及効果をもたらしてきました。 消費者の行動と購入サイクルがすべてです。 顧客が7月にAmazonによって割引の準備ができている場合、競合他社や直販ブランドは独自の取引で勢いを利用します。

これは、非常に多くの消費者がオンラインで購入していて、競争がワンクリックまたはワンスワイプで離れている場合にさらに一般的になります。

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最近の店内ショッピングの急増。 「オンラインは、2022年1月と2月の店舗よりもはるかに速いペースで成長していました」とJashinsky氏は述べています。 「過去3か月で、店内はオンラインよりも早く戻ってきて、少なくとも前年比で成長しています。 パンデミック前の成長にズームアウトすると、2020年以降、オンライン販売は飛躍的に成長しました。最近私たちが目にしているのは、昨年からの修正です。 そして、パンデミック前の店内ショッピングに戻ることはありません。」

プライムタイムの準備ができていませんか？ 昨年は、販売イベントの周りに大きな期待があり、正当な理由がありました。 ワクチンの展開、需要の停滞、高い雇用、低い感染率はすべて、旅行やエンターテインメントなどの打撃を受けた業界の成長機会と、小売や電子商取引に対する高い報酬を示しています。 アマゾンはプライムデーの売上高を発表していませんが、連邦準備制度は2021年に前年と比較してeコマースの急増を報告しました。 昨年のプライムデーは会社にとってかなり良かったと考えるのが妥当です。

今年のイベントでは、消費者がさまざまな経済的メッセージに見舞われています。 金利が上がると景気後退の懸念がありますが、同時に雇用数も増えています。 最も重要なことは、ほとんどすべてのものの価格が高いということは、人々がそれほど多くを費やさないことを意味するかもしれません。 またはそれは彼らが大きな割引を愛するつもりであることを意味するかもしれません。

価格の引き上げは、現在小売業者に重くのしかかっていることの1つにすぎません。

AI検索のConstructorのシニアコンテンツマネージャーであるLaurenLangは、次のように述べています。小売業者のための発見技術会社。

これらの継続的な小売の課題のためにAmazonにとって貧弱なプライムデーは、他の売り手が自分のeコマースプレイを利用する場合、利益になる可能性があります。

「他の小売業者や市場は、eコマースの利益センターに投資し、パーソナライズされた検索と発見、そして個々の顧客に合わせたエクスペリエンスを提供することで、今年のAmazonの潜在的に活気のないプライムデーを利用できます」とLang氏は述べています。

コマーステクノロジー企業NMIのCEOであるVijaySondhiは、次のように述べています。 「実店舗とeコマースの両方の存在感を持つ小売業者にとって、この2日間は、店内のみの販売または「店頭でのオンライン購入」のいずれかを通じて、対面での買い物を促進する絶好の機会です。摩擦のない支払いとチェックアウト機能を紹介して、eコマースのみのサービスと差別化する機能。」

在庫。 今年のプライムデーは、多くの小売業者にとって在庫が手に負えなくなったときに来ます。 先月、小売チェーンのTargetは、過剰な在庫を降ろさなければならないために利益が減少したことについて公に話しました。 その結果、小売業者は独自の問題に対処しており、Amazonイベントを独自のマーケティングのレバレッジとして使用していません。

「その水晶玉を手に入れるのは難しいです、そして小売業者は今年異なるアプローチを取っています」とJashinskyは言いました。 「ウォルマートは大幅な割引を提供していますが、[プライムデーに応じて]「DealsforDays」イベントは提供していません。 それは別のアプローチですが、おそらく、彼らは今年後半に自分たちのイベントの準備をしています。」

休日2022プレビュー。 ヤシンスキー氏によると、今年は10月にプライムデーのようなプロモーションを計画しており、ウォルマートや他の小売業者が同行する可能性が高いとのことです。

これは、ホリデーオンライン購入期間を延長するための昨年の取り組みと一致します。 サイバーマンデーはサイバーウィーク、さらにはサイバーマンデーに変わりました。 これは、サプライチェーンの問題のために購入習慣を変えている消費者の共感を呼ぶかもしれません。 多くの人が感謝祭の後に買い物をする代わりに、一年中贈り物を探しています。 とは言うものの、Amazonは2021年の感謝祭後の期間に記録的な売上を記録しました。

プライムデーのエネルギーの一部が今年と最後に減少した場合、それは夏の終わりにさらに長く、安定したホリデーショッピングシーズンにつながる可能性があります。

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