PPC広告戦略がコンバージョン主導であることを確認するための7つのヒント

誰かがあなたを未知の目的地への旅行に招待しましたか？

未知の目的地に行くという見通しはばかげているように聞こえますよね？ 結局のところ、あなたはただあなたのバッグを詰めて去って、そしてあなたがあなたが必要とするすべてを持っていることを祈ることはできません。 ええと、同じことがPPCにも当てはまります。

ご覧のとおり、PPCの最終的な目標は、インターネットユーザーを顧客に変えることです。

通常のPPCキャンペーンは非常に簡単に実装できますが、実際のROIを取得することは、特にPPC広告に関して十分な教育を受けていない人にとっては難しい場合があります。

結果はしばしば期待外れであり、注意しすぎないと莫大な金額を失うリスクがあります。

PPCとは何ですか？

クリック課金型とも呼ばれるPPCは、広告主が広告をクリックするたびに料金を支払う必要があるオンライン広告モデルです。

マーケティング担当者は通常、広告を考え出し、オンラインオークションで特定の検索フレーズに入札します。 訪問者が広告をクリックするたびに、ランディングページまたはWebサイトにリダイレクトされます。 その後、少額の手数料がかかります。

マインドミングルズによると、PPC管理機関– PPCは、ウェブサイトの購入訪問のターゲットを絞った形式であり、販売や電子メールのサインアップなどのコンバージョンにつながることを願っています。

PPC広告には、検索広告、テキスト広告、ディスプレイ広告、ソーシャル広告、ショッピング広告など、さまざまな種類があります。

• ディスプレイ広告：この広告タイプは通常、Gmail、YouTube、およびGoogleディスプレイネットワークの一部であるその他のドメインなど、Googleのどこにでも表示されます。
• 検索連動型広告：一般的にPPCに関連付ける広告タイプ。 検索広告は、検索クエリに応じて検索エンジンの結果に表示される広告です。 クリックすると、これらの広告はユーザーを関連するランディングページにリダイレクトします。
• ソーシャル広告：有料広告で最も人気のある広告の1つとして知られています。 これらの広告は通常、ソーシャルメディアフィードに表示され、通常はリードを生成してユーザーとつながるために表示されます。
• Googleショッピング広告：見込み客が商品を見つけるために使用できる有料広告の一種。 これらの広告は、Googleのメインの検索結果の上にカルーセル形式で表示されます。 これにより、ユーザーは、誰かがWebサイトをクリックする前に、製品とその価格を確認できます。

次に、コンバージョンを改善するためにPPC広告戦略を最大化するのに役立つ7つの戦略を見ていきます。

1.キャンペーンを実行するプラットフォームを決定します

新しいPPCキャンペーンを実行する前に、最初にどの特定のプラットフォームを実行するかを決定します。 Google広告は今日のマーケターに人気がありますが、FacebookやTwitterでもPPC広告を掲載できることをご存知ですか。

Facebook広告

ターゲットオーディエンスのニュースフィードにスポンサー付きの投稿を配置できます。 これらのオーディエンスは通常、広告主であるあなたが設定した特定の特性によって識別されます。 これは、あなたのビジネスに関連するFacebookAudienceInsightsを知ることが役立つ場合がある場所です。

ここでは、来店やウェブサイトのトラフィックを促進するか、ブランド認知度を高めるかなど、広告キャンペーンの目的を選択することもできます。 プラットフォームは、選択に一致する人々のニュースフィードに広告を配置し、広告がクリックされるたびに料金を請求します。

Twitter広告

Twitter広告はFacebook広告と非常によく似ています。 そのPPC広告プラットフォームを通して、あなたはあなたの広告目的を選ぶことができるだけでなく、あなたのターゲットオーディエンスを選ぶことができます。

次に、選択内容に一致するユーザーのTwitterフィードに投稿を宣伝し、広告がクリックされるたびに料金を請求します。 それでも、広告を出すときにTwitterを最大限に活用する方法はたくさんあります。

Google広告

Google広告は、検索結果のスポットに料金を支払うことができる場所です。

広告予算を設定し、オーディエンスをカスタマイズし、ビジネスとターゲットオーディエンスに関連する検索用語に入札することができます。 その後、Googleは広告がクリックされるたびに料金を請求します。

2.リターゲティングの採用を検討する

あなたのブランドと接触するほとんどの人はすぐに購入しません。 初めての訪問者は、あなたにお金を渡すのに十分快適であると感じる前に、あなたからのより多くの露出を必要とします。

リターゲティングは、ブランドがサイト訪問者をリターゲティングできるようにする広告の一種です。 リターゲティングCookieは通常、ユーザーのブラウザに配置されます。 したがって、ブランドがこれらがあなたのウェブサイトを訪問した人々であるかどうかを検出できるようにします。 そして、リターゲティングピクセルを使用すると、これらのユーザーがWebサイトを離れた後も、関連する広告を掲載できます。

これは最も効果的なマーケティングツールの1つであり、訪問者のリピーター率は約24％、ブランド検索は最大1046％増加しています。

3.ランディングページを最適化する

PPCキャンペーンの効率を最大化するためにあなたがしなければならないもう一つのことは、全体的なユーザーエクスペリエンスとあなたのランディングページコンテンツの関連性です。 PPC広告とランディングページの両方が、リードがコンバージョンにつながるかどうかに影響することに注意してください。

関連性のない、または不適切に設計されたランディングページがあると、コンバージョンに支障をきたします。 ランディングページのコンテンツを最適化するときは、他のWebページで行うのと同様のページ上のSEOの方法に従ってください。

メタディスクリプションでキーワードを使用していることを確認してください。 次に、メインコンテンツ、特に見出しと小見出しでキーワードを使用します。

また、適切に設計されたランディングページがあることを確認するために時間をかける必要があります。 ここでは美学について話しているだけではありません。 読み込み速度、情報アーキテクチャ、および使いやすさを考慮することも重要です。 これらの要素を組み込むことは、キャンペーンの全体的な成功に重要な役割を果たす可能性があります。

あなたがしたい最後のことは、あなたのリードがあなたの魅力的でないまたは退屈なランディングページに着地するとすぐにあなたのリードが跳ねていることを見つけるためだけにPPC広告をデザインすることにあなたのすべての時間を費やすことです。 さらに悪いことに、あなたのページが読み込まれる前に、彼らは去ります。

あなたはいつでもそのようなPPC管理サービスを提供できる専門家を雇うことを選ぶことができます

4.適切なキーワードマッチタイプを選択します

PPC広告のキーワードを選ぶときは、それぞれの背後にある意図を理解してください。 たとえば、あなたはショッピング小売業界にいます。 技術的には、ショッピングに関連するキーワードでサイトをランク付けする必要があります。

適切なキーワードを選択することは、全体的な戦略において価値があります。 ブランド認知度を高め、適切なWebサイトトラフィックを引き付けるのに役立ちます。

マッチタイプは次のもので構成されます。

• 部分一致：一致タイプを指定しなかった場合のキーワードのデフォルトの一致タイプ。 広告は通常、キーワード、キーワードの同義語、スペルミスの可能性、関連する検索などに非常に類似した検索に表示されます。
• 変更された部分一致：広告は、キーワードまたはその類似のバリエーションを持つ検索に表示されます。 これにより、広告の表示回数をより細かく制御し、一般ユーザーを回避できます。
• フレーズ一致：広告は、キーワードとまったく同じフレーズ、またはフレーズの類似したバリエーションを持つ検索に表示されます。
• 完全一致：キーワードと完全に一致する場合にのみ検索者に表示される広告。

5.除外キーワードを含める

PPCキャンペーンを設定すると、除外キーワードを選択できるオプションが表示されます。

一言で言えば、除外キーワードはあなたの申し出、またはあなたが販売している製品に関係のない単語です。

たとえば、あなたは衣料品のオンライン小売業者ですが、ベビー服は販売していません。 除外キーワードを使用して、 「赤ちゃん」または「幼児」が含まれる検索語を除外できます。 そうすれば、人々がベビー服を検索しているときに、広告がフィードに表示されなくなります。

除外キーワードは、PPCキャンペーンの全体的な成功に重要な役割を果たす可能性があります。 それは広告費のコストを削減するのに役立つだけでなく、資格のないトラフィックを引き付けるのを防ぎます。 これにより、クリック率（CTR）が向上し、獲得単価（CPA）が低下します。

6.魅力的な召喚状を作成します

CTAまたは召喚状は、広告の最も重要な部分です。 広告コピーはユーザーを引き付けるものですが、クリックするように説得するのはCTAです。

通常、CTAは、ユーザーが広告をクリックした瞬間に次のステップが何になるかをユーザーに通知します。

「今すぐ予約」、「見積もりを取得」、「サインアップ」、「購入」などのCTAを使用すると、ユーザーは次に実行する必要のあるアクションをより認識できるようになります。 CTAを一般的にしすぎないでください。ユーザーにアクションを実行するように求めるプロンプトが表示されないため、

7.広告のパーソナライズの要素

広告のさまざまな側面に統合されたパーソナライズに、人々はもはや驚かされません。 実際、彼らはそれを期待しています。

「お客様へ」というメールを読む可能性はありますか？ もちろん違います。

一般的なコピーはもう関係ありません。 メールが自分に合わせて調整されていない場合、ユーザーはメールを読んだり開いたりすることはありません。 同じことがPPC広告にも当てはまります。

人々はいつも彼らのために何が入っているのか尋ねに行きます。 したがって、2人目の人に広告を作成します。 あなたの顧客に、あなたの会社だけでなく、彼らが重要であると感じさせてください。

あなたに

PPCは、最も信頼性の高いチャネルの1つです。 ただし、エラーの余地はあまりありません。 最高のROIを得るには、キャンペーンを最大化する必要があります。これは、継続的なテストと最適化を通じて行うことができます。