Was ist Web 3.0: Wie wirkt es sich auf Ihr Marketing aus?

Was ist Web3 oder Web 3.0?

Haben Sie schon von Web3 oder Web 3.0 gehört?

Oder sind Sie davon ausgegangen, dass es sich um einen Tippfehler handelt?

Der Begriff Web 3.0 wird von verschiedenen Personen für unterschiedliche Dinge verwendet.

Für die Geschäftswelt, Start-ups und Risikokapitalgeber ist es eine Möglichkeit, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu hypen, indem man ihm den Glanz modernster Technologie verleiht.  

Für andere ist es ein erstrebenswerter Traum von einer demokratischen Online-Welt, die nicht von großen Konzernen dominiert wird.

Um Ihnen bei der Beantwortung der Frage „Was ist Web3?“ zu helfen Für Ihre Organisation definiert dieser Artikel Web 3.0 und die zugehörigen Technologien, um zu verstehen, wie Sie es verwenden können.

Was ist Web3 definiert?

Auch wenn sich die Definition des Web 3.0 ständig weiterentwickelt, lassen Sie sich davon nicht davon abhalten, sich darüber auf dem Laufenden zu halten, was es ist und wie es Ihr Marketing und Ihr Geschäft verändern wird . Aber hüten Sie sich vor Unternehmen, Startups und Risikokapitalgebern, die den Begriff „Web 3.0“ verwenden, um ihre Produkte und/oder Dienstleistungen hochzujubeln.

Web 3.0-Anwendungen, die 2006 von John Markoff getauft wurden, konzentrieren sich eher auf die Benutzererfahrung als auf die Entdeckung und Nutzung von Dokumenten. Wie Nova Spivack, eine führende Technologie-Futuristin, es ausdrückt: „Wir gehen von einem Web verbundener Dokumente zu einem Web verbundener Daten.“

Im Juli 2018 definierte Fred Wilson Web 3.0 wie folgt mit dem dazugehörigen Tech-Stack-Diagramm:

„Web 3 ist die nächste Generation des Webs, in der dezentralisierte Apps (dApps) auf einer gemeinsamen Datenschicht operieren und Benutzer die Kontrolle über ihre Daten haben und die Möglichkeit haben, sich mit geringen bis keinen Wechselkosten zwischen dApps zu bewegen. … Wir (Einzelpersonen und/oder Unternehmen) besitzen diese identifizierenden Datenelemente und können sie in jeder beliebigen App bereitstellen.“

Web 3.0 sieht eine Weiterentwicklung des Webs von einem Netzwerk miteinander verbundener Seiten zu einer intelligenten Datenbank vor, die es einzelnen Einheiten (Menschen und Robotern) ermöglicht, Geschäfte ohne die Notwendigkeit von Vermittlern zu tätigen. Es richtet sich an das Back-End des Webs, nachdem es sich ein Vierteljahrhundert lang auf das Front-End konzentriert hat.

Web3 ist ein Begriff, der verwendet wird, um viele Entwicklungen der Webnutzung und Interaktion zwischen mehreren Pfaden zu beschreiben. Dabei werden Daten nicht besessen, sondern gemeinsam genutzt, wodurch unterschiedliche Ansichten für verschiedene Herausgeber dieser Daten beibehalten werden.

Was ist Web 3 definiert durch seine Eigenschaften

Durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) und Blockchain-Technologien ermöglicht Web 3.0 Einzelpersonen, ihre Daten zu besitzen und eine Vergütung für deren Nutzung zu erhalten. Dabei erreicht das Web 3.0 sein oberstes Ziel, den Nutzern die volle Kontrolle über ihr digitales Leben zu geben.

Künstliche Intelligenz beweist, dass genaue, relevante Informationen schneller als mit Schlüsselwortsuchen an Endbenutzer geliefert werden können. Eine KI-gestützte Website kann die Daten filtern, die ein bestimmter Benutzer gemäß den Bedürfnissen und dem Kontext des Benutzers für nützlich hält.

Hier ist die Web 3.0-Definition, die einige Vermarkter geben (über LinkedIn-Beitragskommentare):

Brian Piper:

„Ich beschreibe Web3 für Vermarkter als eine Umgebung, in der Verbraucher zu Mitarbeitern werden können, in der digitales Eigentum eine starke und engagierte Community schaffen kann und in der Transparenz und Überprüfung Vertrauen und Personalisierungsmöglichkeiten aufbauen können, die wir noch nie zuvor hatten.“

Janice Mandel:

„Web3 ist im Wesentlichen ein dezentralisiertes Internet, das durch die Tools und die Philosophie ermöglicht wird, die die Leute verwenden, um die 3D-Welten zu bauen, die wir verbinden, um ein Metaverse zu nennen. Diese Tools sind transformierend in Bezug auf das Engagement und die Wahlmöglichkeiten für den Handel, den sie mit Kunden und Interessenten ermöglichen. Mit großer Macht geht eine große Verantwortung einher, das Vertrauen der Öffentlichkeit aufrechtzuerhalten.“

Wie unterscheiden sich Web 1.0, Web 2.0 und Web 3.0?

► Wie ist Web 1.0 definiert?

Die erste Iteration des Web wurde 1989 von Sir Tim Berners-Lee erstellt, als er am Zentrum für Europäische Kernforschung (CERN) arbeitete. Es wurde als ein Netzwerk miteinander verknüpfter Dokumente mit einer einfachen Auszeichnungssprache (HTML) definiert, um eine grundlegende Formatierung bereitzustellen. Sir Tim stellte seine Kreation in die Public Domain.

Das Web blieb bis 1993 auf die Wissenschaft beschränkt, als der erste grafische Webbrowser, Mosaic, erstellt und kostenlos verteilt wurde. Kurz darauf wurde die Verwaltung des Internets von der US-amerikanischen National Science Foundation (NSF) an ein Konsortium von Telekommunikationsunternehmen übertragen. Damit endete die „Keine kommerzielle Nutzung“-Politik von NFS und die Dotcom-Ära begann.

Die meisten Web 1.0-Benutzer konsumierten Inhalte, im Gegensatz zu den wenigen Inhaltserstellern. Viele der Seiten waren statische, persönliche Webseiten, die auf von ISPs betriebenen Webservern oder kostenlosen Webhosting-Diensten gehostet wurden. Medienformate beschränkten sich auf formatierten Text, einfache Bilder und Animationen.

► Wie ist Web 2.0 definiert?

Der Begriff Web 2.0 wurde 1999 von Darcy DiNucci in ihrem Artikel „Fragmented Future“ geprägt. Der Begriff gewann 2004 mit den ersten Web 2.0-Konferenzen (später bekannt als Web 2.0 Summit) von Tim O'Reilly und Dale an Popularität Dougherty.

Web 2.0 sah die Erweiterung der Browserfähigkeiten, die durch schnellere Computerprozessoren, billige Datenspeicherung und Hochgeschwindigkeitsbandbreite ermöglicht wurden. HTML entwickelte sich zusammen mit Web 2.0, indem Cascading Stylesheets (CSS) und Skriptsprachen wie JavaScript und PHP hinzugefügt wurden.

Das Marketing hat die Entwicklung des Web 2.0 weiter vorangetrieben, indem neue Technologien und Open-Source-Anwendungen angepasst wurden, um ihre Reichweite mit zielgerichteten, ansprechenden Inhalten – insbesondere Videos – auf jedem Gerät zu erweitern.

Web 2.0 führte das soziale und partizipative Web ein. Dabei wurden Online-Tools und -Plattformen geschaffen, die es Menschen ermöglichen, ihre Perspektiven, Meinungen, Gedanken und Erfahrungen auszutauschen. Infolgedessen machten Web 2.0-Anwendungen auch Endbenutzer zu Teilnehmern. Zu den wichtigsten Werkzeugen gehörten:

• Bloggen
• Podcasting
• Taggen
• Kuratieren mit RSS
• Soziale Lesezeichen
• Soziales Netzwerk
• Sozialen Medien
• Abstimmung über Webinhalte

Was sind die Hauptmerkmale von Web 3.0?

Web 3.0 ist die nächste Entwicklung des Internets als Technologie, vor allem durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) und Blockchains zum Aufbau von Plattformen und Diensten, die selbstständig schneller lernen als Menschen.

Einfach ausgedrückt wird Web 3.0 als eine Abkehr von der Web 2.0-Methode definiert.

Das Ziel von Web 3.0 ist es, den Benutzern die volle Kontrolle über ihr digitales Leben zurückzugeben, einschließlich:

• Identität: Benutzernamen, Biografien, Status, Profilbilder, Kontaktinformationen usw.
• Digitale Rechte: Steuern, wer Ihre digitalen Kreationen lizenzieren kann
• Geschichte: Einkaufen, Reisen, Stöbern und andere Aktivitäten
• Gesundheit: Medizinische Daten, Besuche, Rezepte etc.
• Targeting : Kontrolle über die Informationen, die Werbetreibende verwenden dürfen.

► Wie funktioniert Web 3.0?

Web 3.0 beginnt mit der Blockchain. Blockchains sind dezentrale, verteilte Hauptbücher, die zum Speichern von Daten verwendet werden können, die von vielen verschiedenen Parteien gemeinsam genutzt werden. Es ist die Technologie hinter Kryptowährungen und NFTs, nicht fungiblen Token, die nicht manipuliert oder gelöscht werden können.

Dezentralisierung bedeutet, dass die Daten der Blockchain über ein großes Netzwerk von Servern repliziert werden. Dies sorgt auch für Transparenz und eine sichere Umgebung. Einmal in der Blockchain sind Daten dauerhaft.

In Web 3.0 werden NFTs verwendet, um Identität und Eigentumsrechte an digitalen und realen Assets zu authentifizieren, einschließlich:

• Identitäten einschließlich Benutzernamen, Biografien, Status, Profilbilder und Kontaktinformationen.
• Digitale Rechte in Bezug darauf, wer Ihre Kreationen kontrollieren und/oder lizenzieren kann.
• Persönliche Geschichte wie Einkaufen, Reisen, Surfen und andere digitale Online-Aktivitäten.
• Finanzielle Vermögenswerte, Transaktionen und die Verwendung von digitalen Geldbörsen.
• Gesundheitsinformationen, einschließlich medizinischer Daten, Besuche, Rezepte und mehr.
• Bildungsabschriften , die es einfacher machen, Kursabschlüsse und Auszeichnungen zu überprüfen.
• Durch die Ausrichtung von Werbung können Einzelpersonen steuern, welche Informationen Werbetreibende verwenden können.

Kryptowährungen sind von grundlegender Bedeutung für Web 3.0-Transaktionen, mehr noch als Fiat-Geld (dh von der Regierung ausgegebenes Geld).

Die Verwendung von Kryptowährungen wie Ethereum und BitCoin für NFT-Transaktionen ermöglicht es Benutzern, anonym zu bleiben und Banken und Kreditkartenunternehmen zu umgehen.

Befürworter des Web 3.0 sagen, dass die Rückgabe der Kontrolle über digitale Assets an die Benutzer es ihnen ermöglichen wird, ihre persönlichen Informationen zu monetarisieren. Digitale Künstler erstellen bereits NFTs für ihre Arbeit und verkaufen sie auf NFT-Marktplätzen wie OpenSea, ohne dass Agenten oder Galerien erforderlich sind.

Neben einzelnen Künstlern kann die Kontrolle über das Eigentum von einer Community geteilt werden. Dies wird Anreize schaffen, neue Arten von Organisationen und Geschäftsmodellen zu gründen, bei denen Einzelpersonen mehr Einfluss darauf haben, wie die Dinge funktionieren.

Web 3.0 sieht eine Welt solcher dezentralisierter autonomer Organisationen (DAOs) vor, die vollständig online operieren und viele der Dienste bereitstellen, die jetzt von großen Unternehmen kontrolliert werden. Im Web 3.0 wird der persönliche Status in einer Gemeinschaft durch Arbeitsnachweise und Beiträge bestimmt, die von NFTs authentifiziert werden.

Smart Contracts sind eine weitere Schlüsselkomponente von Web 3.0. Intelligente Verträge sind eine Technologie, die eine vertrauenslose Gesellschaft ermöglicht, die keine Zwischenhändler von Drittanbietern benötigt, um zu garantieren, dass Vereinbarungen zwischen Einzelpersonen getroffen werden können, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind. Es ist ein leistungsstarkes Tool, das die Welt zu einem viel besseren Ort machen und mehr Möglichkeiten für alle im Internet schaffen kann.

Was sind die wichtigsten Web 3.0-Anwendungen?

Die Web 3.0-Welt wird, wenn sie vollständig verwirklicht ist, eine von verbundenen, dezentralen Anwendungen (dApps) sein, die auf Peer-to-Peer-Basis funktionieren und Dienste ohne die Notwendigkeit zentraler Plattformen bereitstellen. Diese Dienste sind und werden auf Blockchain-Technologien aufbauen.

► Wichtige Web 3.0-Technologien und -Anwendungen

Kryptographie

Die Wissenschaft, Daten und Kommunikation so zu sichern, dass nur eine Person, die einen Schlüssel besitzt, den Inhalt entschlüsseln und anzeigen kann. Frühere Formen der Kryptographie erforderten den physischen Austausch von Codebüchern und Schlüsseln, bevor Nachrichten sicher gesendet werden konnten. Im Internet wurden diese alten Methoden durch die Kryptografie mit öffentlichen Schlüsseln ersetzt: ein System, das zwei Schlüssel zum Verschlüsseln und Entschlüsseln von Inhalten verwendet – einen öffentlichen und einen privaten.

Zum Beispiel:
Wenn Bob eine sichere Nachricht an Alice senden möchte, verschlüsselt er sie mit ihrem öffentlichen Schlüssel. Alice kann die Nachricht dann mit ihrem privaten Schlüssel entschlüsseln. Das sichere https:-Protokoll, das jetzt von den meisten Websites verwendet wird, basiert auf der Kryptografie mit öffentlichen Schlüsseln. Die öffentlichen Schlüssel werden unter der Haube zwischen dem Server und dem Browser des Benutzers ausgetauscht, sodass der Benutzer nicht mit den Details belästigt wird.

Die Verwendung von Kryptographie wurde von der US-Regierung aus Gründen der nationalen Sicherheit bis etwa zum Jahr 2000 stark eingeschränkt, als die meisten dieser Beschränkungen aufgehoben wurden. Mit der Umstellung von URLs mit dem http-Protokoll auf https vor etwa 6 Jahren ist die Kryptografie heute ein wesentlicher Bestandteil des Web 2.0.

Blockchain

Eine Blockchain ist eine gemeinsam genutzte und dezentrale Datenbank. Aufzeichnungen in einer Blockchain werden über eine große Anzahl von vernetzten Computern repliziert, die sich ständig gegenseitig aktualisieren. Infolgedessen halten die Daten auf einer Blockchain ewig.

Die Aufzeichnungen in einer Blockchain umfassen ein Transaktionsbuch. Transaktionen werden nur einmal im Hauptbuch aufgezeichnet und niemals gelöscht oder geändert. Diese Aufzeichnungen werden in Blöcken gesammelt, von denen jeder kryptografisch signiert ist, was es fast unmöglich macht, das System zu hacken, zu ändern oder zu betrügen.

Obwohl das Design für eine Blockchain ursprünglich 1991 von W. Scott Stornetta und Stuart Haber entworfen wurde, gewann der Begriff „Blockchain“ erst an Bedeutung, als Satoshi Nakamoto 2008 Bitcoin einführte. Bis heute gibt es nicht viel Wissen darüber, wer Nakamoto eigentlich ist oder ob er eine einzelne Person oder eine Gruppe von Einzelpersonen ist.

Eine Blockchain dient als Plattform für sichere Anwendungen. Die wichtigsten sind:

Kryptowährung

Eine Blockchain-Anwendung, die eine digitale Währung erstellt, deren einzelne Einheiten Kryptomünzen genannt werden. Eine Kryptomünze hat einen bekannten Wert und kann gegen von der Regierung ausgegebene Währungen (als Fiat-Geld bezeichnet) eingetauscht werden. Kryptomünzen sind so konzipiert, dass es fast unmöglich ist, sie zu fälschen oder doppelt auszugeben.

Mittlerweile gibt es Tausende verschiedener Kryptowährungen. BitCoin war das erste und bleibt beliebt. Andere beliebte Kryptowährungen sind: Ethereum, Tether, Solana, Polygon, Stellar und Litecoin.

NFT (Non-Fungible Token)

Ein NFT kann jeden digitalen Inhalt darstellen. Ein NFT dient als authentifiziertes Eigentumszertifikat des Inhalts und kann für jede digitale Datei, die sich im Internet befindet, „geprägt“ werden, einschließlich:

• Digitale Kunstwerke und andere kreative Arbeiten.
• Dokumente einschließlich juristischer Dokumente
• Tickets und Veranstaltungspässe
• Einlösbare Gutscheine für Waren und Dienstleistungen
• Anwesenheitsnachweise, zB: Schulzeugnisse

Im allgemeinen Sprachgebrauch wird der Begriff NFT häufig verwendet, um sich auf das digitale Asset selbst zu beziehen und nicht auf das Token, das dieses Asset identifiziert und Informationen darüber wie Eigentum, Standort und Zugriffsberechtigungen bereitstellt.

Intelligente Verträge

Ein Smart Contract ist ein NFT, der ausführbaren Code enthält, der ausgelöst werden kann, wenn verwandte Datensätze zum Ledger der Blockchain hinzugefügt werden. Dies ermöglicht zum Beispiel Treuhandvereinbarungen ohne die Notwendigkeit eines Intermediärs wie einer Bank oder Anwaltskanzlei.

Ethereum, eine Open-Source-Plattform, die es Entwicklern ermöglicht, darauf dezentrale Anwendungen zu erstellen, war die erste, die solche Smart Contracts hinzufügte. Andere Blockchains haben seitdem die Smart-Contract-Protokolle von Ethereum übernommen.

Soziale Token

Eine Art von Kryptowährung, die von einer Community an ihre Mitglieder ausgegeben wird, um ihre Beiträge anzuerkennen, z. B. das Beitragen von Inhalten oder das Anwerben neuer Mitglieder oder die Mitarbeit in Ausschüssen. Durch die Bereitstellung von Beitragsnachweisen verleihen soziale Token Mitgliedern den VIP-Status, der oft mit besonderen Vergünstigungen und anderen Belohnungen wie dem Zugang zu privaten Nachrichtenkanälen verbunden ist.

Schöpfermünzen

Diese ähneln Social Tokens, werden jedoch in der Regel von einem einzelnen Ersteller oder Markenbeeinflusser ausgegeben. Beispielsweise kann ein Buchautor jemanden mit einer Creator Coin belohnen, wenn er seinen Newsletter abonniert, eine Rezension schreibt oder an einer Umfrage teilnimmt. Erstellermünzen können verwendet werden, um frühen Zugang und/oder Rabatte auf die zukünftige Arbeit des Erstellers zu erhalten.

Unter Verwendung der oben genannten Technologien sind neue Geschäftsfelder entstanden. Einige Beispiele sind:

• Augur – ein Vorhersagemarkt, der es Benutzern ermöglicht, auf alles zu wetten, von Wahlen bis hin zu Sportspielen.
• Filecoin – ein dezentrales Speichernetzwerk, in dem Menschen ihren Festplattenspeicher gegen Token vermieten können.
• Appy Pie – ist eine KI-gestützte Plattform, die es Benutzern ermöglicht, digitale Kunst aus hochgeladenen Mustern und neuwertigen NFTs zu generieren, die auf einem NFT-Marktplatz verkauft werden können.
• VR Future Genesis – eine Virtual-Reality-Welt, in der sich Aliens und Droiden gegen die mysteriösen Alten verbünden. Die Plattform konzentriert sich auf Community-Engagement, bei dem VR Future NFT-Inhaber Belohnungen gewinnen und Stimmrechte darüber haben, welche Inhalte produziert werden.

Welche Begriffe werden oft mit Web 3.0 verwechselt, sind aber nicht Web 3.0?

Web 3.0 ist nicht das Metaverse. Aber das Metaverse wird ein Teil von Web 3.0 sein. Eigentlich existiert das Metaverse noch nicht. Was existiert, sind Hunderte von individuellen Welten der virtuellen Realität (VR). Viele dieser VR-Welten haben sich aus Spieleplattformen entwickelt und nur wenige von ihnen, insbesondere Decentraland und Sandbox, verwenden Web 3.0-Technologien. Was fehlt, sind Interoperabilitätsstandards für erworbene digitale Assets, damit Benutzer von einer virtuellen Welt in eine andere springen können, während sie ihr gutes Aussehen und ihre besonderen Fähigkeiten bewahren.

In gewisser Weise steckt das Metaverse in einer Web 2.5-Welt fest. Damit es ausgereift ist und eine breite Basis von Benutzern anzieht, müssen Handsteuerungen und schwere Schutzbrillen durch Sprachschnittstellen und vollwandige, hochauflösende 3D-Videodisplays ersetzt werden.

Da die Menschen einen zunehmenden Teil ihrer Arbeit und Freizeit im Metaverse verbringen werden, um einzukaufen, Kontakte zu knüpfen und zu lernen, sollten diese VR-Welten, die die Web 3.0-Technologie verwenden und sich an ihre Prinzipien halten, demokratischer und sicherer sein.

Die Beziehung zwischen Web 3.0 und virtueller Realität wird noch erforscht und verstanden. Die Möglichkeiten, beides zu kombinieren, sind endlos.

Web 3.0 ist nicht das Internet der Dinge (IoT). Doch Computer werden immer allgegenwärtiger und der Computer verschwindet langsam in unseren Taschen, Ohren, Ladendisplays, Auto-Armaturenbrettern, Fernsehern und Haushaltsgeräten. Web 3.0-Technologien und KI werden diese Geräte sicherer und interoperabler machen.

Im Zusammenhang mit Web 3.0 fällt auch der Begriff Edge Computing . Dieser Begriff gilt hauptsächlich für den IoT-Bereich und bezieht sich auf intelligente Geräte, die Daten lokal speichern, um sicherer und reaktionsschneller zu sein. Im Gegensatz dazu zielt Web 3.0 auf eine Welt, in der Daten weit verbreitet sind. In dem Maße, in dem intelligente Geräte mit dem Internet verbunden werden müssen, werden sie jedoch irgendwann Teil des Web 3.0 werden.

Web 3.0 ist nicht das semantische Web. Diese Vision einer intelligenten Infrastruktur für Suche und Entdeckung hat sich trotz Milliardeninvestitionen von IBM und anderen nie wirklich durchgesetzt. Im Wesentlichen erwies es sich als einfach zu verdammt schwierig, Hunderte Millionen Websites auf der ganzen Welt semantisch zu markieren.

Im Gegensatz dazu haben Natural Language Understanding (NLU) und Speech Synthesis, Zweige der künstlichen Intelligenz, in den letzten Jahren enorme Fortschritte gemacht und uns qualitativ hochwertige Sprachübersetzungen und intelligente Assistenten beschert. Web 3.0 stellt sich eine globale, KI-gestützte Welt vor, die Peer-to-Peer-Interaktionen unter Verwendung natürlicher Sprachen ermöglicht.

Was bedeutet Web 3.0 für das Marketing?

Die kurze Antwort ist alles . Obwohl utopisch, ist das Ziel von Web 3.0, die Macht zu verringern, die jetzt von großen Unternehmen ausgeübt wird. Dies wird sicherlich die Strategien verändern, mit denen Marken ihre Zielgruppen ansprechen und sie in Kunden umwandeln.

Marc C. Angelos sagt:

„Web3 bietet eine völlig neue Möglichkeit für Marketing, Vertrieb (und ehrlich gesagt Unternehmen im Allgemeinen), dem Kunden ein ansprechenderes Kundenerlebnis (CX) zu bieten. Und CX ist der Schlüssel zum Vorwärtskommen des Handels. Web3 oder anders.“

Unternehmen sollten bald erkennen, dass „NFT“ und „Web3“ mehr als nur ausgefallene Begriffe für die Verwendung einer neuen Technologie zur Registrierung ihrer „Superfans“ sind. Hier geht es nicht um Kunst. Es geht darum, Gemeinschaften zu bilden, die Missionen unterstützen

Große globale Marken erwerben bereits Eigentum im Web 3.0 Metaverse:

• Atari – Keine Überraschung, da das Metaverse mit Gaming-Plattformen begann. Atari besitzt virtuelles Eigentum sowohl in Decentraland als auch in The Sandbox, wo Besucher Atari-Themenspiele spielen und an Markenveranstaltungen teilnehmen können.
• Samsung – Der Elektronikriese eröffnete Anfang dieses Jahres seinen Metaverse-Standort, bekannt als Samsung 837X, in Decentraland und replizierte das Design seines Flagship-Stores in New York City. Besucher können Produkte untersuchen und mit NFTs, Spielen, Produkteinführungen und Live-Auftritten an immersiven Erfahrungen teilnehmen.
• Adidas – Die Sportproduktmarke hat eine Präsenz in The Sandbox aufgebaut, wo sie ihre Sammlung von NFTs, exklusiven Markeninhalten, Erlebnissen und Artikeln zum Kauf anbietet.
• Miller Lite – Molson Coors hat die Meta Lite Bar in Decentraland mit virtuellen Billardtischen und virtuellem Bier vom Fass gebaut. Während des Super Bowl konnten die Besucher echte Bier- und IRL-Erlebnisse gewinnen.

Werbung

Da die Kontrolle über personenbezogene Daten und Online-Aktivitäten an die Benutzer zurückgegeben wird, haben Werbetreibende weniger Informationen, um Verbraucher anzusprechen, ohne vorher um deren Erlaubnis zu bitten und möglicherweise dafür bezahlen zu müssen.

Neue Werbemöglichkeiten im Metaverse werden sich eröffnen. Diese werden denen ähneln, die Unternehmen derzeit im wirklichen Leben und mit Web 2.0-Websites tun, aber immersiv und interaktiv sein. Werbetreibende können Werbeflächen an den Außenwänden von Benutzerobjekten mieten und Produktplatzierungen und Event-Sponsoring-Deals abschließen.

Direktmarketing

NFTs werden von Marken übernommen, um ihre Influencer zu belohnen und Kunden nach dem Kauf zu binden. Mehrere Marken experimentieren bereits mit einzigartigen Versionen ihrer Produkte. Chevrolet beispielsweise hat für eine Sonderversion seines Corvette-Modells Z06 in Mintgrün ein einzigartiges NFT versteigert. Das echte Auto, das kostenlos mit dem NFT geliefert wird, ist garantiert das einzige seiner Art.

Suchoptimierung

Der Fokus wird sich weg von der Keyword-Optimierung verlagern, da die Menschen zunehmend Sprachsuche und digitale Assistenten verwenden. Die Verbraucher wollen hyperpersonalisierte Ergebnisse, die Vermarkter dazu zwingen, Inhalte für spezifische, aber lange Sätze zu optimieren.

Sprachinhalt erforderlich.

Kunden werden keine textbasierten Inhalte mehr lesen, sondern stattdessen sprachlich mit Inhalten interagieren wollen. Sie navigieren im Internet mit Hilfe ihrer bevorzugten digitalen Assistenten, die in losen Sätzen in ihrer bevorzugten Sprache sprechen. Vermarkter müssen mehr Zeit damit verbringen, reichhaltige Inhalte zu erstellen und sie für sprachgesteuerte Geräte verfügbar zu machen.

► Wie verbessert Web 3.0 den Geschäftserfolg?

Unternehmen werden ihren Einsatz von KI verstärken, um das Verbraucherverhalten zu verstehen und ihre Inhaltspräferenzen zu lernen.

• Stärkere Personalisierung : Web 3.0 wird es Unternehmen erleichtern, ihre Produkte und Dienstleistungen für einzelne Benutzer zu personalisieren. Dies könnte zu einem individuelleren und angenehmeren Erlebnis für die Kunden führen.
• Mehr Datensicherheit: Mit Web 3.0 können Unternehmen ihre Daten besser vor Cyberangriffen schützen. Dies könnte dazu beitragen, Kundeninformationen sicher und geschützt aufzubewahren.
• Verbesserter Kundenservice: Web 3.0 könnte Unternehmen dabei helfen, einen besseren Kundenservice zu bieten, indem es die Verfolgung von Kundeninteraktionen und -präferenzen erleichtert. Dies könnte zu zufriedeneren Kunden führen.
• Gesteigerte Effizienz : Web 3.0 wird es Unternehmen ermöglichen, mehr Prozesse und Aufgaben zu automatisieren. Dies könnte zu mehr Effizienz und Produktivität in Unternehmen führen.

Web 3.0 Fazit

Web 3.0 wird die Art und Weise verändern, wie wir Geschäfte machen und miteinander interagieren. Es hat das Potenzial, viele Branchen wie Finanzen, Gesundheitswesen, Transport und Regierungsdienste zu stören.

Web 3.0 baut auf früheren Iterationen auf, Web 1.0 und Web 2.0.

Beginnen Sie damit, mehr über Web 3.0 zu erfahren und suchen Sie nach kleinen Projekten, in denen Sie sein Potenzial testen können. Vielleicht können Sie sogar eine Variation der Beispiele in diesem Artikel machen.

Kluge Vermarkter werden sich anpassen und neue Möglichkeiten schaffen

Viel Spaß beim Marketing,
Heidi Kohen

Heidi Cohen ist Präsidentin von Riverside Marketing Strategies.
Sie finden Heidi auf Facebook, Twitter und LinkedIn.

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