ما هو الويب 3.0: كيف سيؤثر على التسويق الخاص بك؟

ما هو Web3 أو Web 3.0؟

هل سمعت عن Web3 أو Web 3.0؟

أو ، هل افترضت أنه كان خطأ مطبعي؟

يستخدم مصطلح Web 3.0 من قبل أشخاص مختلفين ليعني أشياء مختلفة.

بالنسبة لمجتمع الأعمال والشركات الناشئة وأصحاب رأس المال الاستثماري ، فهي طريقة لإبراز منتج أو خدمة من خلال إضفاء لمعان على أحدث التقنيات.  

بالنسبة للآخرين ، إنه حلم طموح لعالم ديمقراطي عبر الإنترنت لا تهيمن عليه الشركات الكبرى.

لمساعدتك في الإجابة على "ما هو Web3؟" لمؤسستك ، تحدد هذه المقالة Web 3.0 والتقنيات ذات الصلة لفهم كيفية استخدامها.

ما هو تعريف Web3؟

بينما يستمر تعريف الويب 3.0 في التطور ، لا تدع ذلك يمنعك من الحصول على أحدث المعلومات حول ماهيته وكيف سيغير التسويق والأعمال . لكن احذر من الشركات والشركات الناشئة وأصحاب رؤوس الأموال الذين يستخدمون مصطلح "الويب 3.0" للترويج لمنتجاتهم و / أو خدماتهم.

تركز تطبيقات الويب 3.0 ، التي أطلق عليها جون ماركوف في عام 2006 ، على تجربة المستخدم بدلاً من اكتشاف المستندات واستهلاكها. كما تقول نوفا سبيفاك ، إحدى الشركات الرائدة في مجال مستقبل التكنولوجيا: "نحن ننتقل من شبكة من المستندات المتصلة إلى شبكة البيانات المتصلة."

في يوليو 2018 ، حدد فريد ويلسون Web 3.0 على النحو التالي مع مخطط المكدس الفني المصاحب:

"الويب 3 هو الجيل التالي من الويب حيث تعمل التطبيقات اللامركزية (dApps) فوق طبقة بيانات مشتركة ويتمتع المستخدمون بالتحكم في بياناتهم والقدرة على التنقل بين dApps بتكاليف تحويل قليلة أو معدومة. ... نحن (أفراد و / أو شركات) نمتلك عناصر البيانات المحددة هذه ويمكننا توفيرها في أي تطبيق نريده ".

يتصور الويب 3.0 تطور الويب من شبكة من الصفحات المترابطة إلى قاعدة بيانات ذكية تمكن الكيانات الفردية (الأشخاص والروبوتات) من إجراء الأعمال دون الحاجة إلى وسطاء. إنه يعالج الواجهة الخلفية للويب ، بعد ربع قرن من التركيز على الواجهة الأمامية.

Web3 هو مصطلح يستخدم لوصف العديد من التطورات في استخدام الويب والتفاعل بين العديد من المسارات. في هذا ، البيانات ليست مملوكة ولكن يتم مشاركتها بدلاً من ذلك ، مع الحفاظ على طرق عرض مختلفة للناشرين المختلفين لتلك البيانات.

ما هو تعريف الويب 3 بخصائصه

من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) وتقنيات blockchain ، يسمح Web 3.0 للأفراد بامتلاك بياناتهم والحصول على تعويض مقابل استخدامها. في هذه العملية ، يحقق Web 3.0 هدفه النهائي المتمثل في منح المستخدمين التحكم الكامل في حياتهم الرقمية.

يثبت الذكاء الاصطناعي أنه يمكن تسليم المعلومات الدقيقة ذات الصلة إلى المستخدمين النهائيين بشكل أسرع من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن لموقع ويب يعمل بالذكاء الاصطناعي تصفية البيانات التي يعتقد أن مستخدمًا معينًا سيجدها مفيدة وفقًا لاحتياجات المستخدم وسياقه.

إليك تعريف Web 3.0 الذي يقدمه بعض المسوقين (عبر تعليقات منشورات LinkedIn):

براين بايبر:

"أصف Web3 للمسوقين بأنه بيئة يمكن للمستهلكين أن يصبحوا فيها متعاونين ، حيث يمكن للملكية الرقمية إنشاء مجتمع قوي ومتفاعل ، وحيث يمكن للشفافية والتحقق بناء الثقة وإمكانيات التخصيص التي لم نتمتع بها من قبل."

جانيس ماندل:

"Web3 هو أساسًا إنترنت لامركزي أصبح ممكنًا بفضل الأدوات والفلسفة التي يستخدمها الناس لبناء عوالم ثلاثية الأبعاد التي نتصل بها لنسميها Metaverse. تعتبر هذه الأدوات تحويلية في مستوى المشاركة والاختيارات للتجارة التي تتيحها للعملاء والآفاق. مع القوة العظمى ، تأتي مسؤولية كبيرة للحفاظ على ثقة الجمهور ".

كيف يمكن مقارنة الويب 1.0 و Web 2.0 و Web 3.0؟

► كيف ​​يتم تعريف الويب 1.0؟

تم إنشاء أول تكرار للويب من قبل السير تيم بيرنرز لي في عام 1989 أثناء عمله في مركز البحوث النووية الأوروبية (CERN). تم تعريفه على أنه شبكة من المستندات المترابطة مع لغة ترميز بسيطة (HTML) لتوفير التنسيق الأساسي. وضع السير تيم إبداعه في المجال العام.

ظل الويب محصوراً في الأوساط الأكاديمية حتى عام 1993 عندما تم إنشاء وتوزيع أول مستعرض ويب رسومي ، Mosaic ، مجانًا. بعد ذلك بوقت قصير ، تم نقل إدارة الإنترنت من مؤسسة العلوم الوطنية الأمريكية (NSF) إلى اتحاد شركات الاتصالات. وضع هذا حدًا لسياسة "عدم الاستخدام التجاري" التي تتبعها NFS وبدأت حقبة الدوت كوم.

استهلك معظم مستخدمي الويب 1.0 المحتوى على عكس صانعي المحتوى القلائل. كانت العديد من الصفحات عبارة عن صفحات ويب ثابتة وشخصية مستضافة على خوادم ويب يديرها مزود خدمة الإنترنت ، أو خدمات استضافة ويب مجانية. اقتصرت تنسيقات الوسائط على النص المنسق والصور البسيطة والرسوم المتحركة.

► كيف ​​يتم تعريف الويب 2.0؟

صاغ دارسي دينوتشي مصطلح Web 2.0 في مقالها عام 1999 بعنوان "مستقبل مجزأ" ، وازداد المصطلح في شعبيته في عام 2004 مع مؤتمرات First Web 2.0 (التي عُرفت لاحقًا باسم Web 2.0 Summit) التي عقدها Tim O'Reilly و Dale دوجيرتي.

شهد Web 2.0 توسعًا في إمكانات المتصفح بفضل معالجات الكمبيوتر الأسرع وتخزين البيانات الرخيص وعرض النطاق الترددي عالي السرعة. تطورت HTML مع Web 2.0 بإضافة أوراق الأنماط المتتالية (CSS) ولغات البرمجة النصية مثل JavaScript و PHP.

أدى التسويق إلى مزيد من تطور Web 2.0 من خلال تكييف التقنيات الجديدة والتطبيقات مفتوحة المصدر لتوسيع نطاق وصولها بالمحتوى المستهدف والجذاب - وخاصة الفيديو - على أي جهاز.

قدم الويب 2.0 الويب الاجتماعي والتشاركي. في هذه العملية ، تم إنشاء أدوات ومنصات عبر الإنترنت للسماح للأشخاص بمشاركة وجهات نظرهم وآرائهم وأفكارهم وخبراتهم. ونتيجة لذلك ، جعلت تطبيقات الويب 2.0 المستخدمين النهائيين مشاركين أيضًا. تضمنت الأدوات الرئيسية ما يلي:

• التدوين
• البث
• وضع العلامات
• التنسيق مع RSS
• التفضيل الاجتماعي
• شبكات التواصل الاجتماعي
• وسائل التواصل الاجتماعي
• التصويت على محتوى الويب

ما هي الميزات الرئيسية للويب 3.0؟

Web 3.0 هو التطور التالي للإنترنت كتكنولوجيا ، وعلى الأخص من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) و blockchains لبناء منصات وخدمات تتعلم من تلقاء نفسها بشكل أسرع من الناس.

ببساطة ، يتم تعريف Web 3.0 على أنه خروج عن طريقة Web 2.0 للقيام بالأشياء.

هدف Web 3.0 هو إعادة المستخدمين إلى التحكم الكامل في حياتهم الرقمية ، بما في ذلك:

• الهوية: أسماء المستخدمين والسير الذاتية والحالة وصور الملف الشخصي ومعلومات الاتصال وما إلى ذلك.
• الحقوق الرقمية: التحكم في من يمكنه ترخيص إبداعاتك الرقمية
• التاريخ: التسوق والسفر والتصفح وأنشطة أخرى
• الصحة: ​​البيانات الطبية والزيارات والوصفات الطبية وما إلى ذلك.
• الاستهداف : التحكم في المعلومات التي يُسمح للمعلنين باستخدامها.

► كيف ​​يعمل الويب 3.0؟

يبدأ Web 3.0 بـ Blockchain. البلوكشين عبارة عن دفاتر أستاذ غير مركزية وموزعة يمكن استخدامها لتخزين البيانات المشتركة بين العديد من الأطراف المختلفة. إنها التقنية الكامنة وراء العملات المشفرة و NFTs ، الرموز المميزة غير القابلة للاستبدال التي لا يمكن العبث بها أو حذفها.

تعني اللامركزية أن بيانات blockchain يتم نسخها عبر شبكة كبيرة من الخوادم. هذا يضمن أيضًا الشفافية وبيئة آمنة. بمجرد الوصول إلى blockchain ، تصبح البيانات دائمة.

في Web 3.0 ، تُستخدم NFTs لمصادقة حقوق الهوية والملكية لكل من الأصول الرقمية والحقيقية بما في ذلك:

• الهويات بما في ذلك أسماء المستخدمين والسير الذاتية والحالة وصور الملف الشخصي ومعلومات الاتصال.
• الحقوق الرقمية فيما يتعلق بمن يمكنه التحكم و / أو ترخيص إبداعاتك.
• السجل الشخصي مثل التسوق والسفر والتصفح والأنشطة الرقمية الأخرى عبر الإنترنت.
• الأصول المالية والمعاملات واستخدام المحافظ الرقمية.
• المعلومات الصحية بما في ذلك البيانات الطبية والزيارات والوصفات الطبية والمزيد.
• النصوص التعليمية تجعل من السهل التحقق من إتمام الدورة والتكريم.
• يسمح استهداف الإعلانات للأفراد بالتحكم في المعلومات التي يمكن للمعلنين استخدامها.

العملات المشفرة أساسية لمعاملات الويب 3.0 ، أكثر من الأموال الورقية (أي التي تصدرها الحكومة).

يسمح استخدام العملات المشفرة ، مثل Ethereum و BitCoin ، لمعاملات NFT للمستخدمين بالبقاء مجهولين وتجاوز البنوك وشركات بطاقات الائتمان.

يقول مؤيدو الويب 3.0 إن إعادة التحكم في الأصول الرقمية للمستخدمين سيسمح لهم بتحقيق الدخل من معلوماتهم الشخصية. يقوم الفنانون الرقميون بالفعل بإنشاء NFT لعملهم وبيعها في أسواق NFT مثل OpenSea دون الحاجة إلى وكلاء أو صالات عرض.

إلى جانب الفنانين الفرديين ، يمكن أن يتقاسم المجتمع السيطرة على الملكية. سيوفر هذا حوافز لتشكيل أنواع جديدة من المنظمات ونماذج الأعمال حيث يكون للأفراد دور أكبر في كيفية عمل الأشياء.

تتنبأ Web 3.0 بعالم من هذه المنظمات المستقلة اللامركزية (DAOs) التي تعمل بالكامل عبر الإنترنت وتوفر العديد من الخدمات التي تسيطر عليها الآن الشركات الكبيرة. في Web 3.0 ، يتم تحديد الأحوال الشخصية في المجتمع من خلال إثباتات العمل والمساهمات التي تم توثيقها من قبل NFTs.

تعد العقود الذكية مكونًا رئيسيًا آخر للويب 3.0. العقود الذكية هي تقنية تسمح لمجتمع غير موثوق به لا يحتاج إلى وسطاء من أطراف ثالثة لضمان أن الترتيبات بين الأفراد يمكن أن تحدث عند استيفاء شروط معينة. إنها أداة قوية يمكنها أن تجعل العالم مكانًا أفضل بكثير وتخلق المزيد من الفرص للجميع على الإنترنت.

ما هي تطبيقات Key Web 3.0؟

سيكون عالم Web 3.0 ، عند تحقيقه بالكامل ، أحد التطبيقات المتصلة اللامركزية (dApps) التي تعمل على أساس نظير إلى نظير لتوفير الخدمات دون الحاجة إلى منصات مركزية. هذه الخدمات مبنية وستبنى على قمة تقنيات blockchain.

► تقنيات وتطبيقات Key Web 3.0

التشفير

علم تأمين البيانات والاتصالات بحيث لا يتمكن سوى الشخص الذي يمتلك مفتاحًا من فك تشفير المحتوى وعرضه. تطلبت الأشكال السابقة من التشفير التبادل المادي لكتب الشفرات والمفاتيح قبل إرسال الرسائل بشكل آمن. على الإنترنت ، تم استبدال هذه الأساليب القديمة بتشفير المفتاح العام: نظام يستخدم مفتاحين لترميز وفك تشفير المحتوى - أحدهما عام والآخر خاص.

فمثلا:
عندما يريد بوب إرسال رسالة آمنة إلى أليس ، يقوم بترميزها باستخدام مفتاحها العام. يمكن لأليس بعد ذلك فك تشفير الرسالة باستخدام مفتاحها الخاص. يعتمد بروتوكول https الآمن الذي تستخدمه معظم مواقع الويب الآن على تشفير المفتاح العام. يتم تبادل المفاتيح العامة تحت الغطاء بين الخادم ومتصفح المستخدم ، بحيث لا ينزعج المستخدم من التفاصيل.

تم تقييد استخدام التشفير بشدة من قبل حكومة الولايات المتحدة لأسباب تتعلق بالأمن القومي حتى حوالي عام 2000 ، عندما تم رفع معظم هذه القيود. مع الانتقال من عناوين URL التي تستخدم بروتوكول http إلى https منذ حوالي 6 سنوات ، أصبح التشفير الآن جزءًا أساسيًا من Web 2.0.

بلوكشين

blockchain هي قاعدة بيانات مشتركة ولا مركزية. يتم نسخ السجلات الموجودة على blockchain عبر عدد كبير من أجهزة الكمبيوتر المتصلة بالشبكة والتي تعمل باستمرار على تحديث بعضها البعض. نتيجة لذلك ، ستستمر البيانات الموجودة على blockchain إلى الأبد.

تتكون السجلات الموجودة على blockchain من دفتر الأستاذ المعاملات. يتم تسجيل المعاملات مرة واحدة فقط في دفتر الأستاذ ولا يتم حذفها أو تعديلها مطلقًا. يتم جمع هذه السجلات في كتل يتم توقيع كل منها بشكل مشفر مما يجعل من المستحيل تقريبًا اختراق النظام أو تغييره أو خداعه.

على الرغم من أن تصميم blockchain قد تم وضعه في الأصل في عام 1991 من قبل W. حول من هو ناكاموتو بالفعل أو ما إذا كان شخصًا واحدًا أو مجموعة من الأفراد.

تعمل blockchain كمنصة للتطبيقات الآمنة. أهمها:

عملة مشفرة

تطبيق blockchain يقوم بإنشاء عملة رقمية تسمى وحدات فردية منها العملات المشفرة. العملة المشفرة لها قيمة معروفة ويمكن استبدالها بالعملات الصادرة عن الحكومة (يشار إليها باسم النقود الورقية). تم تصميم العملات المشفرة بحيث يكاد يكون من المستحيل تزويرها أو مضاعفة الإنفاق.

يوجد الآن الآلاف من العملات المشفرة المختلفة. كانت BitCoin هي الأولى ولا تزال شائعة. العملات المشفرة الأخرى الشائعة هي: Ethereum و Tether و Solana و Polygon و Stellar و Litecoin.

NFT (رمز غير قابل للفطريات)

يمكن أن تمثل NFT أي جزء من المحتوى الرقمي. تُعد NFT بمثابة شهادة مصادقة لملكية المحتوى ويمكن "سكها" لأي ملف رقمي موجود على الإنترنت ، بما في ذلك:

• الأعمال الفنية الرقمية والأعمال الإبداعية الأخرى.
• المستندات بما في ذلك الأوراق القانونية
• التذاكر وتذاكر الأحداث
• كوبونات قابلة للاسترداد للسلع والخدمات
• سجلات الحضور ، على سبيل المثال: النصوص المدرسية

في الاستخدام الشائع ، غالبًا ما يستخدم مصطلح NFT للإشارة إلى الأصل الرقمي نفسه بدلاً من الرمز المميز الذي يحدد ذلك الأصل ويوفر معلومات عنه مثل أذونات الملكية والموقع والوصول.

العقود الذكية

العقد الذكي هو NFT يحتوي على رمز قابل للتنفيذ يمكن تشغيله عند إضافة السجلات ذات الصلة إلى دفتر الأستاذ blockchain. يسمح هذا ، على سبيل المثال ، بترتيبات الضمان دون الحاجة إلى وسيط مثل بنك أو شركة محاماة.

كانت Ethereum ، وهي منصة مفتوحة المصدر تتيح للمطورين إنشاء تطبيقات لامركزية فوقها ، أول من أضاف مثل هذه العقود الذكية. اعتمدت سلاسل الكتل الأخرى منذ ذلك الحين بروتوكولات العقود الذكية الخاصة بـ Ethereum.

الرموز الاجتماعية

نوع من العملات المشفرة يصدره المجتمع لأعضائه للاعتراف بمساهماتهم مثل المساهمة في المحتوى أو تجنيد أعضاء جدد أو العمل في اللجان. من خلال تقديم أدلة على المساهمة ، تمنح الرموز الاجتماعية مكانة VIP للأعضاء الذين يأتون غالبًا بامتيازات خاصة ومكافآت أخرى مثل الوصول إلى قنوات المراسلة الخاصة.

عملات الخالق

تشبه هذه الرموز المميزة الاجتماعية ولكنها تصدر عادةً من قبل منشئ فردي أو مؤثر للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، قد يكافئ مؤلف الكتاب شخصًا بعملة منشئ المحتوى مقابل الاشتراك في رسالتهم الإخبارية أو كتابة مراجعة أو إجراء استطلاع. يمكن استخدام العملات المعدنية لمنشئ المحتوى للحصول على وصول مبكر و / أو تخفيضات على عمل المنشئ المستقبلي.

باستخدام التقنيات المذكورة أعلاه ، ظهرت أعمال جديدة. بعض الأمثلة هي:

• Augur - سوق تنبؤ يسمح للمستخدمين بالمراهنة على أي شيء من الانتخابات إلى الألعاب الرياضية.
• Filecoin - شبكة تخزين لا مركزية حيث يمكن للأشخاص تأجير مساحة القرص الصلب الخاصة بهم مقابل الرموز المميزة.
• Appy Pie - عبارة عن منصة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تتيح للمستخدمين إنشاء فن رقمي من العينات التي تم تحميلها و NFTs التي يمكن بيعها في سوق NFT.
• VR Future Genesis - عالم واقع افتراضي حيث يتحد الأجانب و Droids ضد القدماء الغامضين. تركز المنصة على المشاركة المجتمعية حيث يمكن لحاملي VR Future NFT الفوز بجوائز والحصول على حقوق التصويت على المحتوى الذي يتم إنتاجه.

ما هي المصطلحات التي غالبًا ما يتم الخلط بينها وبين Web 3.0 ولكنها ليست Web 3.0؟

الويب 3.0 ليس Metaverse. لكن Metaverse سيكون جزءًا من Web 3.0. في الواقع فإن Metaverse غير موجود حتى الآن. ما هو موجود هو المئات من عوالم الواقع الافتراضي الفردية (VR). لقد تطورت العديد من عوالم الواقع الافتراضي هذه من منصات الألعاب ولا يستخدم سوى عدد قليل منها ، ولا سيما Decentraland و Sandbox ، تقنيات الويب 3.0. ما ينقصنا هو معايير التشغيل البيني للأصول الرقمية المكتسبة حتى يتمكن المستخدمون من القفز من عالم افتراضي إلى آخر مع الحفاظ على مظهرهم الجيد وسلطاتهم الخاصة.

بمعنى ما ، فإن Metaverse عالق في عالم Web 2.5. لكي تنضج وتجذب قاعدة عريضة من المستخدمين ، يجب استبدال أجهزة التحكم المحمولة والنظارات الثقيلة بواجهات صوتية وشاشات عرض فيديو ثلاثية الأبعاد عالية الدقة وعالية الدقة.

نظرًا لأن الناس سيقضون قدرًا متزايدًا من وقت عملهم ووقت فراغهم في التسوق Metaverse والتواصل الاجتماعي والتعلم ، فإن عوالم الواقع الافتراضي التي تستخدم تقنية Web 3.0 وتلتزم بمبادئها يجب أن تكون أكثر ديمقراطية وأمانًا.

لا تزال العلاقة بين الويب 3.0 والواقع الافتراضي قيد الاستكشاف والفهم. احتمالات الجمع بين الاثنين لا حصر لها.

الويب 3.0 ليس إنترنت الأشياء (IoT). ومع ذلك ، ستصبح الحوسبة أكثر انتشارًا ويختفي الكمبيوتر ببطء في جيوبنا وآذاننا وشاشات العرض في المتاجر ولوحات أجهزة قياس السيارة وأجهزة التلفزيون والأجهزة. ستجعل تقنيات الويب 3.0 والذكاء الاصطناعي هذه الأجهزة أكثر أمانًا وقابلية للتشغيل البيني.

تم ذكر مصطلح Edge Computing أيضًا فيما يتعلق بـ Web 3.0. ينطبق هذا المصطلح في الغالب على مساحة إنترنت الأشياء ويشير إلى الأجهزة الذكية التي تخزن البيانات محليًا من أجل أن تكون أكثر أمانًا واستجابة. في المقابل ، يهدف Web 3.0 إلى عالم يتم فيه توزيع البيانات على نطاق واسع. ومع ذلك ، بقدر ما تحتاج الأجهزة الذكية إلى الاتصال بالإنترنت ، فإنها ستصبح في النهاية جزءًا من Web 3.0.

الويب 3.0 ليس الويب الدلالي. هذه الرؤية لبنية تحتية ذكية تدعم البحث والاكتشاف لم تنطلق حقًا على الرغم من مليارات الدولارات من الاستثمار من قبل شركة IBM وغيرها. في الأساس ، ثبت أنه من الصعب للغاية ترميز مئات الملايين من مواقع الويب في جميع أنحاء العالم.

على النقيض من ذلك ، حقق فهم اللغة الطبيعية (NLU) وتجميع الكلام ، وهما فرعان من فروع الذكاء الاصطناعي ، تقدمًا هائلاً في السنوات القليلة الماضية مما منحنا ترجمة لغوية عالية الجودة ومساعدين أذكياء. يتصور Web 3.0 عالمًا عالميًا مدعومًا بالذكاء الاصطناعي يسمح بتفاعلات نظير إلى نظير باستخدام اللغات الطبيعية.

ماذا يعني الويب 3.0 للتسويق؟

الجواب القصير هو كل شيء . على الرغم من أن الويب 3.0 يوتوبيا ، إلا أن الهدف من الويب 3.0 هو تقليص القوة التي تمارسها الآن الشركات الكبيرة. سيؤدي هذا بالتأكيد إلى تغيير الاستراتيجيات التي تستخدمها العلامات التجارية لاستهداف جماهيرها وتحويلهم إلى عملاء.

مارك سي أنجيلوس يقول:

"يوفر Web3 طريقة جديدة تمامًا للتسويق والمبيعات (وبصراحة الأعمال بشكل عام) لتقديم تجربة عملاء أكثر جاذبية (CX) للعميل. و CX هو مفتاح التجارة التي تسير للأمام. Web3 أو غير ذلك ".

يجب أن تدرك الشركات قريبًا أن "NFT" و "Web3" هما أكثر من مجرد مصطلحات خيالية لاستخدام تقنية جديدة لتسجيل "المعجبين المميزين". هذا ليس عن الفن. يتعلق الأمر بتكوين مجتمعات تدعم المهمات

تستحوذ العلامات التجارية العالمية الكبرى بالفعل على ممتلكات في Web 3.0 Metaverse:

• أتاري - لا عجب منذ أن بدأت Metaverse مع منصات الألعاب. تمتلك أتاري ممتلكات افتراضية في كل من Decentraland و The Sandbox حيث يمكن للزوار لعب الألعاب ذات الطابع Atari وحضور الأحداث ذات العلامات التجارية.
• سامسونج - أطلقت شركة الإلكترونيات العملاقة موقعها metaverse ، المعروف باسم Samsung 837X ، في Decentraland في وقت سابق من هذا العام لتكرار تصميم متجرها الرئيسي في مدينة نيويورك. يمكن للزوار فحص المنتجات والمشاركة في تجارب غامرة مع NFTs والألعاب ومقدمات المنتجات والعروض الحية.
• Adidas - أسست العلامة التجارية للمنتجات الرياضية وجودًا في The Sandbox حيث تقدم مجموعتها من NFTs والمحتوى الحصري ذي العلامات التجارية والتجارب والعناصر للشراء.
• Miller Lite - قامت شركة Molson Coors ببناء Meta Lite Bar في Decentraland مع طاولات بلياردو افتراضية وبيرة افتراضية عند النقر. خلال Super Bowl ، تمكن الزوار من الفوز بتجربة البيرة الحقيقية و IRL.

دعاية

نظرًا لإعادة التحكم في البيانات الشخصية والأنشطة عبر الإنترنت إلى المستخدمين ، سيكون لدى المعلنين معلومات أقل لاستهداف المستهلكين دون طلب إذنهم أولاً ، وربما الاضطرار إلى الدفع مقابل ذلك.

ستفتح فرص جديدة للإعلان في Metaverse. ستكون هذه مشابهة لما تفعله الشركات حاليًا في الحياة الواقعية ومع مواقع الويب 2.0 ولكنها ستكون غامرة وتفاعلية. سيتمكن المعلنون من استئجار مساحات إعلانية على الجدران الخارجية لممتلكات المستخدمين وإجراء صفقات حول وضع المنتجات ورعاية الأحداث.

التسويق المباشر

ستتبنى العلامات التجارية NFTs لمكافأة المؤثرين ولإشراك العملاء بعد الشراء. تقوم العديد من العلامات التجارية بالفعل بتجربة إصدارات فريدة من نوعها من منتجاتها. قامت شيفروليه ، على سبيل المثال ، ببيع سيارة NFT فريدة من نوعها بالمزاد لإصدار خاص من طراز Z06 كورفيت باللون الأخضر النعناعي. السيارة الحقيقية ، التي تأتي مجانية مع NFT ، مضمونة لتكون الوحيدة من نوعها.

البحث الأمثل

سيتحول التركيز بعيدًا عن تحسين الكلمات الرئيسية حيث يستخدم الأشخاص بشكل متزايد البحث الصوتي والمساعدين الرقميين. سيرغب المستهلكون في الحصول على نتائج ذات طابع شخصي مفرط تجبر المسوقين على تحسين المحتوى لجمل محددة وطويلة.

يتطلب محتوى صوتي.

لن يقرأ العملاء بعد الآن المحتوى المستند إلى النص ، بل يريدون بدلاً من ذلك التفاعل بصوت عالٍ مع المحتوى. سوف يتنقلون عبر الإنترنت بمساعدة مساعديهم الرقميين المفضلين الذين يتحدثون بجمل فضفاضة بلغتهم المفضلة. سيحتاج المسوقون إلى قضاء المزيد من الوقت في إنشاء محتوى ثري وإتاحته للأجهزة التي تدعم الصوت.

► كيف ​​يعمل الويب 3.0 على تحسين نجاح الأعمال؟

ستزيد الشركات من استخدامها للذكاء الاصطناعي لفهم سلوك المستهلك ومعرفة تفضيلات المحتوى الخاصة بهم.

• زيادة التخصيص : سيسهل Web 3.0 على الشركات تخصيص منتجاتها وخدماتها للمستخدمين الفرديين. قد يؤدي ذلك إلى تجربة أكثر تخصيصًا وإمتاعًا للعملاء.
• أمان أكبر للبيانات: باستخدام الويب 3.0 ، يمكن للشركات حماية بياناتها بشكل أفضل من الهجمات الإلكترونية. قد يساعد ذلك في الحفاظ على معلومات العميل آمنة ومأمونة.
• خدمة عملاء محسّنة: يمكن للويب 3.0 أن يساعد الشركات على تقديم خدمة عملاء أفضل من خلال تسهيل تتبع تفاعلات العملاء وتفضيلاتهم. هذا يمكن أن يؤدي إلى المزيد من العملاء الراضين.
• زيادة الكفاءة : سيسمح Web 3.0 للشركات بأتمتة المزيد من العمليات والمهام. هذا يمكن أن يؤدي إلى زيادة الكفاءة والإنتاجية داخل الشركات.

الويب 3.0 الخلاصة

سيغير الويب 3.0 الطريقة التي نؤدي بها أعمالنا ونتفاعل مع بعضنا البعض. لديها القدرة على تعطيل العديد من الصناعات مثل التمويل والرعاية الصحية والنقل والخدمات الحكومية.

يعتمد Web 3.0 على التكرارات السابقة ، Web 1.0 و Web 2.0.

ابدأ باكتشاف المزيد حول Web 3.0 وابحث عن المشاريع الصغيرة حيث يمكنك اختبار إمكاناتها. قد يكون بإمكانك حتى إجراء مجموعة متنوعة من الأمثلة في هذه المقالة.

سوف يتكيف المسوقون الأذكياء ويخلقون فرصًا جديدة

نتمنى لكم تسويق سعيد ،
هايدي كوهين

هايدي كوهين هي رئيسة ريفرسايد لاستراتيجيات التسويق.
يمكنك العثور على Heidi على Facebook و Twitter و LinkedIn.

إعادة تخيل الصوت - كتاب إلكتروني مجاني!

التفاعلات المنطوقة قوية بشكل غير عادي .

لهذا السبب تعيد العلامات التجارية الرائدة تصور تجاربها الصوتية - وتقود مستويات جديدة من الإيرادات ورضا العملاء.

مقدمة من: Microsoft + Nuance