Web 3.0 とは: マーケティングにどのような影響を与えるか?

Web3 または Web 3.0 とは何ですか?

Web3 または Web 3.0 について聞いたことがありますか?

それとも、タイプミスだと思いましたか？

Web 3.0 という用語は、人によって意味が異なります。

ビジネス コミュニティ、新興企業、ベンチャー キャピタリストにとって、これは製品やサービスに最先端技術の輝きを与えることで宣伝する方法です。  

他の人にとっては、大企業に支配されていない民主的なオンライン世界の野心的な夢です.

「Web3とは？」の答えを教えてください。 この記事では、Web 3.0 と関連テクノロジを定義して、その使用方法を理解してください。

Web3 の定義とは?

Web 3.0 の定義は進化し続けていますが、Web 3.0 とは何か、それによってマーケティングとビジネスがどのように変化するかについて理解を深めてください。 ただし、「Web 3.0」という用語を使用して自社の製品やサービスを宣伝する企業、スタートアップ、ベンチャー キャピタリストには注意してください。

2006 年に John Markoff によって吹き替えられた Web 3.0 アプリケーションは、ドキュメントの発見と消費よりもユーザー エクスペリエンスに重点を置いています。 主要な技術未来学者である Nova Spivack が述べているように、「私たちは、接続されたドキュメントの Web から、接続されたデータの Web に移行しようとしています。」

2018 年 7 月、Fred Wilson は Web 3.0 を次のように定義し、関連する技術スタック チャートを添付しました。

「Web 3 は次世代の Web であり、分散型アプリ (dApps) が共有データ層の上で動作し、ユーザーは自分のデータを制御し、切り替えコストをほとんどまたはまったくかけずに dApps 間を移動できます。 …私たち（個人および/または企業）は、これらの識別データ要素を所有しており、必要なアプリでそれらをプロビジョニングできます。」

Web 3.0 は、相互にリンクされたページのネットワークから、個々のエンティティ (人とロボット) が仲介者を必要とせずにビジネスを行うことを可能にするインテリジェントなデータベースへの Web の進化を想定しています。 四半世紀にわたってフロントエンドに焦点を当ててきた後、Web のバックエンドに対応します。

Web3 は、Web の使用法といくつかのパス間の相互作用の多くの進化を表すために使用される用語です。 この場合、データは所有されるのではなく共有され、そのデータのさまざまな公開者に対してさまざまなビューが維持されます。

その特性によって定義される Web 3 とは

Web 3.0 では、人工知能 (AI) とブロックチェーン テクノロジを使用することで、個人がデータを所有し、その使用に対して対価を受け取ることができます。 その過程で、Web 3.0 は、ユーザーがデジタル ライフを完全に制御できるようにするという最終的な目標を達成します。

人工知能は、正確で関連性のある情報を、キーワード検索よりも速くエンド ユーザーに提供できることを証明しています。 AI を利用した Web サイトは、特定のユーザーがユーザーのニーズとコンテキストに応じて役立つと考えるデータをフィルタリングできます。

以下は、一部のマーケティング担当者が提供する Web 3.0 の定義です (LinkedIn の投稿コメントを介して)。

ブライアン・パイパー:

「私はマーケターに Web3 を、消費者が共同作業者になることができる環境、デジタル所有権が強力で関与するコミュニティを作成できる環境、透明性と検証がこれまでにない信頼とパーソナライズ機能を構築できる環境であると説明しています。」

ジャニス・マンデル：

「Web3 は基本的に、メタバースと呼ばれる 3D ワールドを構築するために人々が使用するツールと哲学によって可能になった分散型インターネットです。 これらのツールは、エンゲージメントのレベルと、顧客や見込み客との商取引の選択肢に変革をもたらします。 大きな力には、国民の信頼を維持する大きな責任が伴います。」

Web 1.0、Web 2.0、および Web 3.0 を比較する方法

► Web 1.0 はどのように定義されていますか?

Web の最初のイテレーションは、1989 年に欧州原子力研究センター (CERN) で働いていたときに、Tim Berners-Lee 卿によって作成されました。 これは、基本的な書式設定を提供する単純なマークアップ言語 (HTML) を使用して相互にリンクされたドキュメントのネットワークとして定義されました。 ティム卿は彼の作品をパブリック ドメインに置きました。

Web は、1993 年に最初のグラフィカル Web ブラウザである Mosaic が作成され、無料で配布されるまで、学界に限定されていました。 その後まもなく、インターネットの管理は米国国立科学財団 (NSF) から電気通信会社のコンソーシアムに移管されました。 これにより、NFS の「商用利用禁止」ポリシーが終了し、ドットコム時代が始まりました。

少数のコンテンツ作成者とは対照的に、ほとんどの Web 1.0 ユーザーはコンテンツを消費しました。 ページの多くは、ISP が運営する Web サーバーまたは無料の Web ホスティング サービスでホストされている静的な個人の Web ページでした。 メディア形式は、書式設定されたテキスト、単純な画像、およびアニメーションに限定されていました。

► Web 2.0 はどのように定義されていますか?

Web 2.0 という用語は、1999 年の記事「Fragmented Future」で Darcy DiNucci によって造られました。この用語は、Tim O'Reilly と Dale が開催した最初の Web 2.0 Conferences (後に Web 2.0 Summit として知られる) で、2004 年に人気が高まりました。ドハティ。

Web 2.0 では、より高速なコンピューター プロセッサ、安価なデータ ストレージ、および高速帯域幅によって可能になったブラウザー機能の拡張が見られました。 HTML は Web 2.0 とともに進化し、Cascading Stylesheets (CSS) と JavaScript や PHP などのスクリプト言語が追加されました。

マーケティングは、新しいテクノロジーとオープンソース アプリケーションを適応させて、ターゲットを絞った魅力的なコンテンツ (特にビデオ) をあらゆるデバイスで利用できるようにすることで、Web 2.0 の進化をさらに推進しました。

Web 2.0 は、ソーシャルで参加型の Web を導入しました。 その過程で、オンライン ツールとプラットフォームが作成され、人々が自分の視点、意見、考え、経験を共有できるようになりました。 その結果、Web 2.0 アプリケーションにはエンド ユーザーも参加するようになりました。 主なツールは次のとおりです。

• ブログ
• ポッドキャスティング
• タグ付け
• RSS によるキュレーション
• ソーシャルブックマーク
• ソーシャルネットワーキング
• ソーシャルメディア
• ウェブコンテンツ投票

Web 3.0 の主な機能は何ですか?

Web 3.0 は、テクノロジーとしてのインターネットの次の進化であり、特に人工知能 (AI) とブロックチェーンを使用して、人間よりも速く自ら学習するプラットフォームとサービスを構築します。

簡単に言えば、Web 3.0 は Web 2.0 の方法からの脱却と定義されています。

Web 3.0 の目標は、ユーザーが次のようなデジタル ライフを完全に制御できるようにすることです。

• ID:ユーザー名、経歴、ステータス、プロフィール写真、連絡先情報など。
• デジタル著作権:デジタル作品のライセンスを誰に付与できるかを制御する
• 履歴:ショッピング、旅行、ブラウジング、その他の活動
• 健康:医療データ、診察、処方箋など
• ターゲティング: 広告主が使用できる情報を制御します。

► Web 3.0 はどのように機能しますか?

Web 3.0 はブロックチェーンから始まります。 ブロックチェーンは分散型台帳であり、多くの異なる関係者間で共有されるデータを保存するために使用できます。 これは、改ざんや削除ができない、代替不可能なトークンである暗号通貨と NFT の背後にあるテクノロジーです。

分散化とは、ブロックチェーンのデータが大規模なサーバー ネットワークを介して複製されることを意味します。 これにより、透明性と安全な環境も保証されます。 ブロックチェーン上では、データは永続的です。

Web 3.0 では、NFT を使用して、次のようなデジタル資産と現実世界の資産の両方に対する ID と所有権を認証します。

• ユーザー名、経歴、ステータス、プロフィール写真、連絡先情報を含むアイデンティティ。
• 誰があなたの作品を管理および/またはライセンスできるかに関するデジタル権利。
• ショッピング、旅行、ブラウジング、その他のオンライン、デジタル活動などの個人履歴。
• 金融資産、取引、およびデジタル ウォレットの使用。
• 医療データ、訪問、処方箋などを含む健康情報。
• 教育成績証明書により、コースの修了と栄誉を簡単に確認できます。
• 広告のターゲティングにより、個人は広告主が使用できる情報を制御できます。

暗号通貨は Web 3.0 トランザクションの基本であり、法定通貨 (政府発行の通貨) よりも重要です。

NFT トランザクションに Ethereum や BitCoin などの暗号通貨を使用すると、ユーザーは匿名のまま銀行やクレジット カード会社をバイパスできます。

Web 3.0 の支持者は、デジタル資産に対するコントロールをユーザーに戻すことで、ユーザーは自分の個人情報を収益化できるようになると述べています。 デジタル アーティストはすでに作品の NFT を作成し、エージェントやギャラリーを必要とせずに OpenSea などの NFT マーケットプレイスで販売しています。

個々のアーティストに加えて、所有権の管理はコミュニティで共有できます。 これにより、個人が物事の仕組みについてより大きな発言権を持つ、新しい種類の組織やビジネス モデルを形成するインセンティブが提供されます。

Web 3.0 は、完全にオンラインで運営され、現在大企業によって管理されている多くのサービスを提供する分散型自律組織 (DAO) の世界を予見しています。 Web 3.0 では、コミュニティ内の個人のステータスは、NFT によって認証されたプルーフ オブ ワークと貢献によって決定されます。

スマート コントラクトは、Web 3.0 のもう 1 つの重要なコンポーネントです。 スマートコントラクトは、特定の条件が満たされたときに個人間の取り決めが行われることを保証するためにサードパーティの仲介者を必要としない信頼できない社会を可能にする技術です。 これは、世界をはるかに良い場所にし、インターネット上のすべての人により多くの機会を生み出すことができる強力なツールです.

主な Web 3.0 アプリケーションとは?

Web 3.0 の世界は、完全に実現されると、中央プラットフォームを必要とせずにサービスを提供するピアツーピア ベースで機能する、接続された分散型アプリケーション (dApps) の 1 つになります。 これらのサービスは、ブロックチェーン技術の上に構築されています。

►主な Web 3.0 テクノロジーとアプリケーション

暗号化

鍵を持っている人だけがコンテンツを解読して表示できるように、データと通信を保護する科学。 以前の形式の暗号化では、メッセージを安全に送信する前に、コードブックとキーを物理的に交換する必要がありました。 インターネットでは、これらの古い方法は公開鍵暗号に置き換えられています。これは、コンテンツのエンコードとデコードに 2 つの鍵 (公開鍵と秘密鍵) を使用するシステムです。

例えば：
ボブが安全なメッセージをアリスに送りたいとき、アリスの公開鍵を使って暗号化します。 その後、アリスは自分の秘密鍵を使用してメッセージをデコードできます。 現在ほとんどの Web サイトで使用されている安全な https: プロトコルは、公開鍵暗号化に依存しています。 公開鍵は、サーバーとユーザーのブラウザーの間で内部的に交換されるため、ユーザーは詳細に悩まされることはありません。

暗号化の使用は、これらの制限のほとんどが解除された 2000 年頃まで、国家安全保障上の理由から米国政府によって厳しく制限されていました。 約 6 年前に http プロトコルを使用した URL から https への移行が始まり、暗号化は Web 2.0 の重要な部分になりました。

ブロックチェーン

ブロックチェーンは、分散型の共有データベースです。 ブロックチェーン上のレコードは、相互に継続的に更新される多数のネットワーク コンピューター間で複製されます。 その結果、ブロックチェーン上のデータは永久に残ります。

ブロックチェーン上の記録は、取引台帳を構成します。 取引は元帳に 1 回だけ記録され、削除または変更されることはありません。 これらの記録はブロックに集められ、それぞれが暗号署名されているため、システムのハッキング、変更、不正行為はほとんど不可能です。

ブロックチェーンの設計は、もともと 1991 年に W. Scott Stornetta と Stuart Haber によって策定されましたが、「ブロックチェーン」という用語は、2008 年にサトシ ナカモトがビットコインを導入するまで重要性を獲得し始めませんでした。今日に至るまで、多くの知識はありません。中本が実際に誰であるか、または彼が個人なのか個人のグループなのかについて。

ブロックチェーンは、安全なアプリケーションのプラットフォームとして機能します。 最も重要なものは次のとおりです。

暗号通貨

個々の単位が暗号コインと呼ばれるデジタル通貨を作成するブロックチェーン アプリケーション。 暗号コインには既知の価値があり、政府発行の通貨 (法定通貨と呼ばれます) と交換できます。 暗号通貨は、偽造や二重使用がほぼ不可能になるように設計されています。

現在、何千もの異なる暗号通貨があります。 BitCoin が最初で、今でも人気があります。 他の人気のある暗号通貨は、イーサリアム、テザー、ソラナ、ポリゴン、ステラー、ライトコインです。

NFT（非代替トークン）

NFT は、あらゆるデジタル コンテンツを表すことができます。 NFT は、コンテンツの認証済み所有権証明書として機能し、インターネット上に存在する次のようなデジタル ファイルに対して「作成」できます。

• デジタル アートやその他のクリエイティブな作品。
• 法定書類を含む書類
• チケットとイベントパス
• 商品やサービスと交換できるクーポン
• 出席の記録、例: 学校の成績証明書

一般的な使用法では、NFT という用語は、その資産を識別し、所有権、場所、アクセス許可などの情報を提供するトークンではなく、デジタル資産自体を指すためによく使用されます。

スマートコントラクト

スマート コントラクトは、関連するレコードがブロックチェーンの台帳に追加されたときにトリガーできる実行可能コードを含む NFT です。 これにより、たとえば、銀行や法律事務所などの仲介者を必要とせずにエスクローの取り決めが可能になります。

開発者がその上に分散型アプリケーションを作成できるようにするオープン ソース プラットフォームであるイーサリアムは、このようなスマート コントラクトを最初に追加したものです。 それ以来、他のブロックチェーンは Ethereum のスマート コントラクト プロトコルを採用しています。

ソーシャルトークン

コミュニティがメンバーに発行する暗号通貨の一種で、コンテンツの寄稿、新しいメンバーの募集、委員会への参加などの貢献を認識します。 貢献の証明を提供することで、ソーシャル トークンはメンバーに VIP ステータスを付与します。VIP ステータスには、多くの場合、プライベート メッセージング チャネルへのアクセスなどの特別な特典やその他の報酬が付属しています。

クリエイターコイン

これらはソーシャル トークンに似ていますが、通常は個人のクリエイターまたはブランド インフルエンサーによって発行されます。 たとえば、書籍の著者は、ニュースレターの購読、レビューの執筆、アンケートへの回答に対してクリエーター コインを誰かに与えることができます。 クリエイターコインは、クリエイターの将来の作品への早期アクセスおよび/または割引を得るために使用できます。

上記の技術を用いて、新たなビジネスが生まれています。 いくつかの例は次のとおりです。

• Augur – ユーザーが選挙からスポーツ ゲームまであらゆるものに賭けることができる予測市場。
• Filecoin – 人々がトークンと引き換えにハード ドライブのスペースを貸し出すことができる分散型ストレージ ネットワーク。
• Appy Pie – AI を利用したプラットフォームで、ユーザーはアップロードされたサンプルと NFT マーケットプレイスで販売できるミント NFT からデジタル アートを生成できます。
• VR フューチャー ジェネシス- エイリアンとドロイドが団結して謎のエンシェントと戦うバーチャル リアリティの世界。 このプラットフォームは、VR Future NFT 保有者が報酬を獲得し、どのコンテンツが作成されるかについて投票権を持つことができるコミュニティ エンゲージメントに重点を置いています。

Web 3.0 と混同されることが多いが Web 3.0 ではない用語は?

Web 3.0 はメタバースではありません。 しかし、メタバースは Web 3.0 の一部になります。 実際、メタバースはまだ存在しません。 実際に存在するのは、何百もの個別の仮想現実 (VR) の世界です。 これらの VR 世界の多くは、ゲーム プラットフォームから進化したものであり、Web 3.0 テクノロジを使用しているのは、Decentraland や Sandbox など、ごくわずかです。 欠けているのは、取得したデジタル資産の相互運用性標準です。これにより、ユーザーは、美貌と特別な力を維持しながら、ある仮想世界から別の仮想世界にジャンプできます。

ある意味で、メタバースは Web 2.5 の世界で立ち往生しています。 それが成熟し、幅広いユーザー層を引き付けるためには、ハンドヘルド コントローラーと重いゴーグルを、音声インターフェイスとフルウォールの高解像度 3D ビデオ ディスプレイに置き換える必要があります。

人々がメタバースのショッピング、社交、学習に費やす仕事や余暇の時間が増えるにつれて、Web 3.0 テクノロジを使用し、その原則を順守する VR ワールドは、より民主的で安全なものになるはずです。

Web 3.0 とバーチャル リアリティの関係は、まだ調査され、理解されています。 2つを組み合わせる可能性は無限大です。

Web 3.0 はモノのインターネット (IoT) ではありません。 しかし、コンピューティングはよりユビキタスになり、コンピューターは私たちのポケット、耳、店舗のディスプレイ、車のダッシュボード、テレビ、電化製品から徐々に姿を消しつつあります。 Web 3.0 テクノロジーと AI により、これらのデバイスの安全性と相互運用性が向上します。

エッジ コンピューティングという用語も、Web 3.0 に関連して言及されています。 この用語は主に IoT 空間に適用され、より安全で応答性を高めるためにデータをローカルに保存するスマート デバイスを指します。 それに対してWeb 3.0は、データが広く流通する世界を目指しています。 とはいえ、スマート デバイスはインターネットに接続する必要がある限り、最終的には Web 3.0 の一部になるでしょう。

Web 3.0 はセマンティック Web ではありません。 検索と発見を強化するインテリジェントなインフラストラクチャというこのビジョンは、IBM などによる数十億ドルの投資にもかかわらず、実際に実現することはありませんでした。 本質的に、世界中の何億もの Web サイトを意味論的にマークアップするのは非常に困難であることがわかりました。

対照的に、人工知能の分野である自然言語理解 (NLU) と音声合成は、過去数年間で大きな進歩を遂げ、高品質の言語翻訳とインテリジェント アシスタントを提供してくれました。 Web 3.0 は、自然言語を使用したピア ツー ピアの対話を可能にする AI を活用したグローバルな世界を想定しています。

Web 3.0 はマーケティングにとって何を意味するのか?

短い答えはすべてです。 ユートピア的ではありますが、Web 3.0 の目標は、大企業が現在行使している力を縮小することです。 これにより、ブランドがオーディエンスをターゲットにして顧客に変えるために使用する戦略が確実に変わります。

マーク C. アンジェロス 言います:

「Web3 は、マーケティング、セールス (そして率直に言って一般的なビジネス) に、より魅力的なカスタマー エクスペリエンス (CX) を顧客に提供するためのまったく新しい方法を提供します。 そして、CX は商取引が前進するための鍵です。 Web3 またはそれ以外。

企業は、「NFT」や「Web3」が、自社の「スーパーファン」を登録するために新しいテクノロジーを使用するための派手な用語ではないことにすぐに気付くはずです。 これはアートの話ではありません。 ミッションをサポートするコミュニティを形成することです

主要なグローバル ブランドは、すでに Web 3.0 メタバースのプロパティを取得しています。

• Atari – メタバースがゲーム プラットフォームから始まったので、驚くことではありません。 Atari は、Decentraland と The Sandbox の両方に仮想資産を所有しており、訪問者は Atari をテーマにしたゲームをプレイしたり、ブランドのイベントに参加したりできます。
• サムスン- 電子機器の巨人は、ニューヨーク市の旗艦店のデザインを複製して、今年初めにデセントラランドにサムスン 837X として知られるメタバースの場所を立ち上げました。 訪問者は製品を調べ、NFT、ゲーム、製品紹介、ライブ パフォーマンスで没入型の体験に参加できます。
• Adidas – スポーツ製品ブランドは、NFT のコレクション、独占的なブランド コンテンツ、体験、購入アイテムを提供する The Sandbox で存在感を確立しています。
• Miller Lite – Molson Coors は Decentraland に Meta Lite Bar を建設し、バーチャル ビリヤード テーブルとバーチャル ビールをタップで提供しています。 スーパー ボウルの期間中、来場者は本物のビールと IRL 体験を勝ち取ることができました。

広告

個人データとオンライン アクティビティの制御がユーザーに戻されると、広告主は消費者をターゲットにするための情報が少なくなり、最初に許可を求めたり、場合によっては料金を支払う必要がなくなります。

メタバースでの広告の新しい機会が開かれます。 これらは、企業が実際に Web 2.0 Web サイトで現在行っていることと似ていますが、没入型でインタラクティブなものになります。 広告主は、ユーザー プロパティの外壁に広告スペースを借りて、製品の配置やイベントのスポンサー契約を結ぶことができます。

ダイレクトマーケティング

NFT は、ブランドのインフルエンサーに報酬を与え、購入後に顧客を引き付けるために採用されます。 いくつかのブランドは、自社製品のユニークなバージョンをすでに試しています。 たとえば、シボレーは、ミント グリーンの Z06 モデル コルベットの特別バージョン用のユニークな NFT をオークションにかけました。 NFT で無料で提供される実車は、その種の唯一のものであることが保証されています。

検索の最適化

人々がますます音声検索やデジタル アシスタントを使用するようになるにつれて、焦点はキーワードの最適化から離れていきます。 消費者は、高度にパーソナライズされた結果を求めているため、マーケターは特定の長い文章に対してコンテンツを最適化する必要があります。

音声コンテンツが必要です。

顧客はもはやテキストベースのコンテンツを読むのではなく、音声でコンテンツと対話することを望んでいます。 彼らは、好みの言語でゆるい文章を話すお気に入りのデジタル アシスタントの助けを借りて、インターネットをナビゲートします。 マーケティング担当者は、リッチ コンテンツを作成し、音声対応デバイスで利用できるようにするために、より多くの時間を費やす必要があります。

► Web 3.0 はビジネスの成功をどのように改善しますか?

企業は、消費者の行動やコンテンツの好みを理解するために AI の使用を増やすでしょう。

• パーソナライゼーションの向上: Web 3.0 により、企業は製品やサービスを個々のユーザー向けにパーソナライズすることが容易になります。 これにより、顧客にとってよりカスタマイズされた楽しい体験につながる可能性があります。
• データ セキュリティの強化: Web 3.0 により、企業はサイバー攻撃からデータをより適切に保護できます。 これにより、顧客情報を安全かつ確実に保つことができます。
• 顧客サービスの向上: Web 3.0 は、顧客のやり取りや好みの追跡を容易にすることで、企業がより優れた顧客サービスを提供するのに役立ちます。 これにより、顧客の満足度が向上する可能性があります。
• 効率の向上 : Web 3.0 により、企業はより多くのプロセスとタスクを自動化できます。 これにより、企業内の効率と生産性が向上する可能性があります。

Web 3.0 のまとめ

Web 3.0 は、私たちがビジネスを行い、相互にやり取りする方法を変えます。 金融、ヘルスケア、運輸、政府サービスなど、多くの業界を混乱させる可能性があります。

Web 3.0 は、以前の反復である Web 1.0 と Web 2.0 の上に構築されています。

まずは Web 3.0 について詳しく調べ、その可能性をテストできる小さなプロジェクトを探してください。 この記事の例のバリエーションを実行することもできます。

賢明なマーケターは適応し、新しい機会を創造します

幸せなマーケティング、
ハイジ・コーエン

Heidi Cohenは Riverside Marketing Strategies の社長です。
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