什麼是 Web 3.0：它將如何影響您的營銷？

什麼是 Web3 或 Web 3.0？

您聽說過 Web3 或 Web 3.0 嗎？

或者，您是否認為這是一個錯字？

不同的人使用 Web 3.0 一詞來表示不同的事物。

對於商界、初創公司和風險投資家來說，這是一種通過賦予產品或服務尖端技術的光彩來炒作產品或服務的方式。  

對於其他人來說，這是一個不被大公司主導的民主網絡世界的夢想。

幫助您回答“什麼是 Web3？” 對於您的組織，本文定義了 Web 3.0 和相關技術，以了解如何使用它。

Web3 定義了什麼？

雖然 Web 3.0 的定義不斷發展，但不要讓這阻止您了解它是什麼以及它將如何改變您的營銷和業務。 但要小心那些使用“Web 3.0”這個詞來炒作他們的產品和/或服務的公司、初創公司和風險投資家。

2006 年被 John Markoff 稱為 Web 3.0 應用程序專注於用戶體驗，而不是文檔發現和消費。 正如領先的技術未來學家 Nova Spivack 所說：“我們正在從連接文檔的網絡轉向連接數據的網絡。”

2018 年 7 月，Fred Wilson 對 Web 3.0 的定義如下，並附有相關的技術堆棧圖：

“Web 3 是下一代網絡，其中去中心化應用程序 (dApps) 在共享數據層之上運行，用戶可以控制他們的數據並能夠在 dApps 之間移動而幾乎沒有轉換成本。 ......我們（個人和/或公司）擁有這些識別數據元素，我們可以在我們想要的任何應用程序中提供它們。”

Web 3.0 設想 Web 從相互鏈接的頁面網絡演變為智能數據庫，使單個實體（人和機器人）能夠在不需要中介的情況下開展業務。 在專注於前端四分之一世紀之後，它解決了 Web 的後端問題。

Web3 是一個術語，用於描述 Web 使用的許多演變以及多個路徑之間的交互。 在這種情況下，數據不是所有的，而是共享的，為該數據的不同發布者維護不同的視圖。

什麼是 Web 3 由其特徵定義

通過使用人工智能 (AI) 和區塊鏈技術，Web 3.0 允許個人擁有自己的數據並獲得使用補償。 在此過程中，Web 3.0 實現了讓用戶完全控制其數字生活的最終目標。

人工智能證明，與關鍵字搜索相比，可以更快地將準確的相關信息傳遞給最終用戶。 一個人工智能驅動的網站可以根據用戶的需求和上下文過濾它認為特定用戶會發現有用的數據。

這是一些營銷人員給出的 Web 3.0 定義（通過 LinkedIn 發表評論）：

布賴恩·派珀：

“我向營銷人員描述 Web3 是一個消費者可以成為合作者的環境，數字所有權可以創建一個強大和參與的社區，透明度和驗證可以建立我們以前從未有過的信任和個性化能力。”

珍妮絲·曼德爾：

“Web3 本質上是一個去中心化的互聯網，人們使用這些工具和理念來構建我們連接起來的 3D 世界，稱為 Metaverse。 這些工具在他們與客戶和潛在客戶之間的參與度和商業選擇方面具有變革性。 權力越大，維護公眾信任的責任就越大。”

Web 1.0、Web 2.0 和 Web 3.0 如何比較？

► Web 1.0 是如何定義的？

Web 的第一次迭代由 Tim Berners-Lee 爵士於 1989 年在歐洲核研究中心 (CERN) 工作時創建。 它被定義為具有簡單標記語言 (HTML) 以提供基本格式的互連文檔網絡。 蒂姆爵士將他的創作置於公共領域。

直到 1993 年，第一個圖形 Web 瀏覽器 Mosaic 被創建和免費分發，Web 仍然局限於學術界。 此後不久，互聯網的管理權從美國國家科學基金會 (NSF) 轉移到了一個電信公司財團。 這結束了 NFS 的“禁止商業使用”政策，互聯網時代開始了。

與少數內容創建者相比，大多數 Web 1.0 用戶消費內容。 許多頁面是託管在 ISP 運行的網絡服務器或免費網絡託管服務上的靜態個人網頁。 媒體格式僅限於格式化文本、簡單圖像和動畫。

► Web 2.0 是如何定義的？

Web 2.0 這個詞是由 Darcy DiNucci 在她 1999 年的文章“碎片化的未來”中創造的，這個詞在 2004 年隨著 Tim O'Reilly 和 Dale 舉辦的第一次 Web 2.0 會議（後來稱為 Web 2.0 峰會）而變得越來越流行。多爾蒂。

Web 2.0 見證了更快的計算機處理器、廉價的數據存儲和高速帶寬使瀏覽器功能的擴展成為可能。 HTML 與 Web 2.0 一起發展，添加了層疊樣式表 (CSS) 和腳本語言，如 JavaScript 和 PHP。

營銷通過採用新技術和開源應用程序以在任何設備上通過有針對性的、引人入勝的內容（尤其是視頻）擴展其覆蓋範圍，進一步推動了 Web 2.0 的發展。

Web 2.0 引入了社交和參與式網絡。 在此過程中，人們創建了在線工具和平台，以允許人們分享他們的觀點、意見、想法和經驗。 因此，Web 2.0 應用程序也成為最終用戶的參與者。 關鍵工具包括：

• 寫博客
• 播客
• 標記
• 使用 RSS 進行策劃
• 社交書籤
• 社交網絡
• 社交媒體
• 網頁內容投票

Web 3.0 的主要特點是什麼？

Web 3.0 是互聯網作為技術的下一次發展，最引人注目的是通過使用人工智能 (AI) 和區塊鏈來構建比人類更快地自主學習的平台和服務。

簡單地說，Web 3.0 被定義為背離 Web 2.0 的做事方式。

Web 3.0 的目標是讓用戶完全控制他們的數字生活，包括：

• 身份：用戶名、傳記、狀態、個人資料圖片、聯繫信息等。
• 數字版權：控制誰可以許可您的數字創作
• 歷史：購物、旅遊、瀏覽等活動
• 健康：醫療數據、就診、處方等。
• 定位：控制廣告商可以使用的信息。

► Web 3.0 如何運作？

Web 3.0 從區塊鏈開始。 區塊鍊是去中心化的分佈式賬本，可用於存儲在許多不同方之間共享的數據。 它是加密貨幣和 NFT 背後的技術，這是不可篡改或刪除的不可替代代幣。

去中心化意味著區塊鏈的數據通過大型服務器網絡進行複制。 這也確保了透明度和安全的環境。 一旦進入區塊鏈，數據就是永久的。

在 Web 3.0 中，NFT 用於驗證數字和現實世界資產的身份和所有權，包括：

• 身份，包括用戶名、傳記、狀態、個人資料圖片和聯繫信息。
• 關於誰可以控制和/或許可您的創作的數字權利。
• 個人歷史，例如購物、旅行、瀏覽和其他在線、數字活動。
• 金融資產、交易和數字錢包的使用。
• 健康信息，包括醫療數據、就診、處方等。
• 教育成績單使驗證課程完成和榮譽變得更加容易。
• 廣告定位允許個人控制廣告商可以使用的信息。

加密貨幣是 Web 3.0 交易的基礎，比法定貨幣（即政府發行的）更重要。

使用以太坊和比特幣等加密貨幣進行 NFT 交易允許用戶保持匿名並繞過銀行和信用卡公司。

Web 3.0 的支持者表示，將數字資產的控制權交還給用戶將使他們能夠將個人信息貨幣化。 數字藝術家已經在為他們的作品創建 NFT 並在 OpenSea 等 NFT 市場上出售，而無需代理或畫廊。

除了個人藝術家之外，所有權的控制權可以由社區共享。 這將激勵形成新類型的組織和商業模式，讓個人對事情的運作方式有更大的發言權。

Web 3.0 預見了這樣一個去中心化自治組織 (DAO) 的世界，該組織完全在線運行並提供現在由大公司控制的許多服務。 在 Web 3.0 中，社區中的個人身份由 NFT 認證的工作證明和貢獻確定。

智能合約是 Web 3.0 的另一個關鍵組成部分。 智能合約是一種允許去信任社會的技術，它不需要第三方中間人來保證在滿足某些條件時可以發生個人之間的安排。 它是一個強大的工具，可以讓世界變得更美好，並為互聯網上的每個人創造更多機會。

什麼是關鍵的 Web 3.0 應用程序？

Web 3.0 世界在完全實現後將成為一種連接的去中心化應用程序 (dApp)，它在點對點的基礎上運行，無需中央平台即可提供服務。 這些服務現在並將建立在區塊鏈技術之上。

► Web 3.0 關鍵技術和應用

密碼學

保護數據和通信的科學，只有擁有密鑰的人才能解碼和查看內容。 早期的密碼學形式需要密碼本和密鑰的物理交換，然後才能安全地發送消息。 在 Internet 上，這些舊方法已被公鑰密碼術所取代：一個使用兩個密鑰對內容進行編碼和解碼的系統——一個公共密鑰和一個私有密鑰。

例如：
當 Bob 想向 Alice 發送一條安全消息時，他使用她的公鑰對其進行編碼。 然後 Alice 可以使用她的私鑰對消息進行解碼。 大多數網站現在使用的安全 https: 協議依賴於公鑰加密。 公鑰在服務器和用戶瀏覽器之間交換，因此用戶不會被細節所困擾。

出於國家安全原因，美國政府嚴格限制密碼學的使用，直到 2000 年左右，大部分限制被取消。 大約 6 年前，隨著從使用 http 協議的 URL 到 https 的轉變，密碼學現在是 Web 2.0 的重要組成部分。

區塊鏈

區塊鍊是一個共享和分散的數據庫。 區塊鏈上的記錄在大量不斷相互更新的聯網計算機上複製。 因此，區塊鏈上的數據將永遠存在。

區塊鏈上的記錄包括交易賬本。 交易在賬本中只記錄一次，永遠不會被刪除或修改。 這些記錄被收集成塊，每個塊都經過加密簽名，因此幾乎不可能破解、更改或欺騙系統。

儘管區塊鏈的設計最初是由 W. Scott Stornetta 和 Stuart Haber 於 1991 年提出的，但直到中本聰在 2008 年引入比特幣，“區塊鏈”這個詞才開始變得重要。直到今天，人們對此知之甚少。關於中本聰究竟是誰，或者他是一個人還是一群人。

區塊鏈用作安全應用程序的平台。 最重要的是：

加密貨幣

一種創建數字貨幣的區塊鏈應用程序，其單個單位稱為加密貨幣。 加密貨幣具有已知價值，可以兌換為政府發行的貨幣（稱為法定貨幣）。 加密貨幣的設計使得它們幾乎不可能被偽造或雙重花費。

現在有成千上萬種不同的加密貨幣。 比特幣是第一個並且仍然很受歡迎。 其他流行的加密貨幣有：Ethereum、Tether、Solana、Polygon、Stellar 和 Litecoin。

NFT（不可替代代幣）

NFT 可以代表任何數字內容。 NFT 用作內容所有權的經過身份驗證的證書，並且可以為駐留在互聯網上的任何數字文件“鑄造”，包括：

• 數字藝術作品和其他創意作品。
• 包括法律文件在內的文件
• 門票和活動通行證
• 商品和服務的可兌換優惠券
• 出勤記錄，例如：學校成績單

在通常的用法中，NFT 一詞通常用於指代數字資產本身，而不是用於識別該資產並提供有關它的信息（例如所有權、位置和訪問權限）的代幣。

智能合約

智能合約是包含可執行代碼的 NFT，當相關記錄添加到區塊鏈的分類賬時，可以觸發該代碼。 例如，這允許託管安排，而無需銀行或律師事務所等中介。

以太坊是一個允許開發人員在其上創建去中心化應用程序的開源平台，它是第一個添加此類智能合約的平台。 此後，其他區塊鏈也採用了以太坊的智能合約協議。

社交代幣

社區向其成員發行的一種加密貨幣，以表彰他們的貢獻，例如貢獻內容或招募新成員或在委員會任職。 通過提供貢獻證明，社交代幣賦予會員 VIP 身份，這些會員通常會獲得特殊津貼和其他獎勵，例如訪問私人消息渠道。

創作者硬幣

這些類似於社交代幣，但通常由個人創作者或品牌影響者發行。 例如，圖書作者可能會用創作者硬幣獎勵訂閱他們的時事通訊、撰寫評論或進行調查的人。 創作者硬幣可用於獲得創作者未來作品的早期訪問權和/或折扣。

使用上述技術，新業務如雨後春筍般湧現。 一些例子是：

• Augur – 一個預測市場，允許用戶投注從選舉到體育比賽的任何事情。
• Filecoin——一個去中心化的存儲網絡，人們可以出租他們的硬盤空間來換取代幣。
• Appy Pie – 是一個人工智能驅動的平台，允許用戶從上傳的樣本和鑄造 NFT 生成數字藝術，這些 NFT 可以在 NFT 市場上出售。
• VR Future Genesis – 一個虛擬現實世界，外星人和機器人聯合對抗神秘的古人。 該平台專注於社區參與，VR Future NFT 持有者能夠贏得獎勵並對製作的內容擁有投票權。

哪些術語經常與 Web 3.0 混淆，但不是 Web 3.0？

Web 3.0 不是元界。 但元界將成為 Web 3.0 的一部分。 實際上元宇宙還不存在。 確實存在的是數百個獨立的虛擬現實 (VR) 世界。 其中許多 VR 世界都是從遊戲平台演變而來的，其中只有少數，特別是 Decentraland 和 Sandbox，正在使用 Web 3.0 技術。 缺少的是所獲得數字資產的互操作性標準，因此用戶可以從一個虛擬世界跳到另一個虛擬世界，同時保持他們的美貌和特殊能力。

從某種意義上說，元界陷入了一個 Web 2.5 的世界。 為了使其成熟並吸引廣泛的用戶群，手持控制器和重型護目鏡將不得不被語音接口和全牆高分辨率 3D 視頻顯示器所取代。

隨著人們將越來越多的工作和休閒時間花在元界購物、社交和學習上，那些使用 Web 3.0 技術並堅持其原則的 VR 世界應該更加民主和安全。

Web 3.0 與虛擬現實之間的關係仍在探索和理解中。 將兩者結合的可能性是無窮無盡的。

Web 3.0 不是物聯網 (IoT)。 然而，計算將變得更加無處不在，計算機正慢慢消失在我們的口袋、耳朵、商店展示、汽車儀表板、電視和電器中。 Web 3.0 技術和人工智能將使這些設備更加安全和互操作。

邊緣計算一詞也與 Web 3.0 有關。 該術語主要適用於物聯網領域，指的是在本地存儲數據以提高安全性和響應性的智能設備。 相比之下，Web 3.0 的目標是建立一個數據廣泛分佈的世界。 也就是說，就智能設備需要連接到互聯網而言，它們最終將成為 Web 3.0 的一部分。

Web 3.0 不是語義網。 儘管 IBM 和其他公司投入了數十億美元，但這種支持搜索和發現的智能基礎架構的願景從未真正實現。 從本質上講，事實證明，要對全球數億個網站進行語義標記實在是太難了。

相比之下，人工智能的分支自然語言理解 (NLU) 和語音合成在過去幾年中取得了巨大進步，為我們提供了高質量的語言翻譯和智能助手。 Web 3.0 設想了一個全球性的、由人工智能驅動的世界，允許使用自然語言進行點對點交互。

Web 3.0 對營銷意味著什麼？

簡短的回答就是一切。 儘管是烏托邦式的，但 Web 3.0 的目標是削弱大公司現在所擁有的權力。 這肯定會改變品牌用來定位受眾並將他們轉化為客戶的策略。

Marc C. Angelos 說：

“Web3 為市場營銷、銷售（以及坦率地說，整個企業）提供了一種全新的方式，可以為客戶提供更具吸引力的客戶體驗 (CX)。 CX 是商業向前發展的關鍵。 Web3 或其他。”

公司應該很快就會意識到，“NFT”和“Web3”不僅僅是使用新技術來吸引他們的“超級粉絲”的花哨術語。 這與藝術無關。 這是關於建立支持使命的社區

全球主要品牌已經在 Web 3.0 Metaverse 中收購資產：

• Atari – 元界從遊戲平台開始就不足為奇了。 Atari 在 Decentraland 和 The Sandbox 擁有虛擬財產，遊客可以在其中玩 Atari 主題遊戲並參加品牌活動。
• 三星——這家電子巨頭於今年早些時候在 Decentraland 推出了名為三星 837X 的元界位置，複製了其在紐約市的旗艦店的設計。 參觀者可以通過 NFT、遊戲、產品介紹和現場表演檢查產品並參與身臨其境的體驗。
• 阿迪達斯——該運動產品品牌已在 The Sandbox 建立業務，提供其 NFT 集合、獨家品牌內容、體驗和可供購買的物品。
• Miller Lite – Molson Coors 在 Decentraland 建造了 Meta Lite 酒吧，裡面有虛擬台球桌和虛擬啤酒。 在超級碗期間，參觀者能夠贏得真正的啤酒和 IRL 體驗。

廣告

隨著對個人數據和在線活動的控制權歸還給用戶，廣告商無需事先徵得他們的許可，甚至可能不得不為此付費，就能獲得更少的信息來定位消費者。

元界廣告的新機會將打開。 這些將類似於公司目前在現實生活中以及使用 Web 2.0 網站所做的事情，但將是身臨其境和互動的。 廣告商將能夠在用戶物業的外牆上租用廣告空間，並進行產品植入和活動贊助交易。

直銷

品牌將採用 NFT 來獎勵其影響者並在購買後吸引客戶。 幾個品牌已經在試驗其產品的獨一無二的版本。 例如，雪佛蘭拍賣了一款獨特的 NFT，用於其薄荷綠 Z06 車型 Corvette 的特殊版本。 NFT 免費提供的真車保證是同類中唯一的一輛。

搜索優化

隨著人們越來越多地使用語音搜索和數字助理，重點將從關鍵字優化轉移。 消費者將希望獲得超個性化的結果，從而迫使營銷人員針對具體而長的句子優化內容。

需要語音內容。

客戶將不再閱讀基於文本的內容，而是希望與內容進行語音交互。 他們將在他們最喜歡的數字助理的幫助下用他們喜歡的語言用鬆散的句子說話，從而瀏覽互聯網。 營銷人員將需要花費更多時間來創建豐富的內容並使其可用於支持語音的設備。

► Web 3.0 如何提高業務成功率？

企業將更多地使用人工智能來了解消費者行為，了解他們的內容偏好。

• 增加個性化：Web 3.0 將使企業更容易為個人用戶個性化他們的產品和服務。 這可以為客戶帶來更加個性化和愉快的體驗。
• 更高的數據安全性：借助 Web 3.0，企業可以更好地保護其數據免受網絡攻擊。 這有助於確保客戶信息的安全。
• 改進的客戶服務： Web 3.0 可以通過更輕鬆地跟踪客戶交互和偏好來幫助企業提供更好的客戶服務。 這可能會帶來更滿意的客戶。
• 提高效率：Web 3.0 將允許企業自動化更多的流程和任務。 這可能會提高公司內部的效率和生產力。

Web 3.0 結論

Web 3.0 將改變我們開展業務和相互交互的方式。 它有可能顛覆金融、醫療保健、交通和政府服務等許多行業。

Web 3.0 建立在先前的迭代 Web 1.0 和 Web 2.0 之上。

首先了解有關 Web 3.0 的更多信息，然後尋找可以測試其潛力的小型項目。 也許您甚至可以對本文中的示例進行變體。

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快樂營銷，
海蒂·科恩

Heidi Cohen是 Riverside Marketing Strategies 的總裁。
您可以在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上找到 Heidi。

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