Web 3.0 คืออะไร: จะส่งผลต่อการตลาดของคุณอย่างไร?

Web3 หรือ Web 3.0 คืออะไร?

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ Web3 หรือ Web 3.0 หรือไม่?

หรือคุณคิดว่าเป็นการสะกดผิด?

คำว่า Web 3.0 ถูกใช้โดยคนต่าง ๆ เพื่อหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกัน

สำหรับชุมชนธุรกิจ สตาร์ทอัพ และนักลงทุนร่วมทุน นี่เป็นวิธีหนึ่งในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยการให้ความเงางามของเทคโนโลยีล้ำสมัย  

สำหรับคนอื่น ๆ มันเป็นความฝันอันทะเยอทะยานของโลกออนไลน์ที่เป็นประชาธิปไตยซึ่งไม่ถูกครอบงำโดยองค์กรขนาดใหญ่

เพื่อช่วยให้คุณตอบว่า “Web3 คืออะไร?” สำหรับองค์กรของคุณ บทความนี้กำหนด Web 3.0 และเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องเพื่อทำความเข้าใจวิธีใช้งาน

Web3 กำหนดอะไร?

ในขณะที่คำจำกัดความของ Web 3.0 ยังคงพัฒนาต่อไป อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นหยุดคุณไม่ให้ทันกับสิ่งที่เป็นอยู่ และจะเปลี่ยนแปลงการตลาดและธุรกิจ ของคุณอย่างไร แต่จงระวังบริษัท สตาร์ทอัพ และผู้ร่วมทุนที่ใช้คำว่า “เว็บ 3.0” เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของตน

ขนานนามโดย John Markoff ในปี 2549 แอปพลิเคชั่น Web 3.0 มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้มากกว่าการค้นพบและการใช้เอกสาร ดังที่ Nova Spivack นักอนาคตเทคโนโลยีชั้นนำกล่าวไว้ว่า: “เรากำลังเปลี่ยนจากเว็บของเอกสารที่เชื่อมต่อไปยังเว็บของข้อมูลที่เชื่อมต่อ”

ในเดือนกรกฎาคม 2018 Fred Wilson ได้กำหนด Web 3.0 ดังต่อไปนี้พร้อมกับแผนภูมิสแต็กเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้อง:

“เว็บ 3 เป็นเว็บรุ่นต่อไปที่แอปกระจายอำนาจ (dApps) ทำงานบนชั้นข้อมูลที่ใช้ร่วมกัน และผู้ใช้สามารถควบคุมข้อมูลและความสามารถในการย้ายระหว่าง dApps โดยมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีในการเปลี่ยน … เรา (บุคคลและ/หรือบริษัท) เป็นเจ้าขององค์ประกอบข้อมูลที่ระบุตัวตนเหล่านี้ และเราสามารถจัดเตรียมองค์ประกอบเหล่านี้ในแอปใดก็ได้ที่เราต้องการ”

Web 3.0 วาดภาพวิวัฒนาการของเว็บจากเครือข่ายของหน้าที่เชื่อมโยงกันเป็นฐานข้อมูลอัจฉริยะที่ช่วยให้แต่ละหน่วยงาน (ผู้คนและหุ่นยนต์) สามารถดำเนินธุรกิจได้โดยไม่ต้องใช้คนกลาง มันกล่าวถึงส่วนหลังของเว็บ หลังจากศตวรรษที่สี่ของการมุ่งเน้นไปที่ส่วนหน้า

Web3 เป็นคำที่ใช้อธิบายวิวัฒนาการต่างๆ ของการใช้งานเว็บและการโต้ตอบระหว่างเส้นทางต่างๆ ในเรื่องนี้ ข้อมูลไม่ได้เป็นเจ้าของแต่มีการแบ่งปัน รักษามุมมองที่แตกต่างกันสำหรับผู้เผยแพร่ข้อมูลที่แตกต่างกัน

เว็บ 3 กำหนดโดยลักษณะของมันคืออะไร

ผ่านการใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และเทคโนโลยีบล็อกเชน Web 3.0 ช่วยให้บุคคลสามารถเป็นเจ้าของข้อมูลและรับค่าตอบแทนสำหรับการใช้งาน ในกระบวนการนี้ Web 3.0 บรรลุเป้าหมายสูงสุดในการให้ผู้ใช้ควบคุมชีวิตดิจิทัลของตนได้อย่างเต็มที่

ปัญญาประดิษฐ์ได้พิสูจน์แล้วว่าสามารถส่งข้อมูลที่ถูกต้องและเกี่ยวข้องไปยังผู้ใช้ปลายทางได้เร็วกว่าการค้นหาด้วยคำหลัก เว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถกรองข้อมูลที่คิดว่าผู้ใช้เฉพาะรายจะพบว่ามีประโยชน์ตามความต้องการและบริบทของผู้ใช้

นี่คือคำจำกัดความของ Web 3.0 ที่นักการตลาดบางคนให้ (ผ่านความคิดเห็นของโพสต์ LinkedIn):

ไบรอัน ไพเพอร์:

“ฉันอธิบาย Web3 แก่นักการตลาดว่าเป็นสภาพแวดล้อมที่ผู้บริโภคสามารถเป็นผู้ทำงานร่วมกันได้ ซึ่งความเป็นเจ้าของทางดิจิทัลสามารถสร้างชุมชนที่เข้มแข็งและมีส่วนร่วม และความโปร่งใสและการตรวจสอบสามารถสร้างความน่าเชื่อถือและความสามารถส่วนบุคคลที่เราไม่เคยมีมาก่อน”

เจนิซ แมนเดล:

“โดยพื้นฐานแล้ว Web3 เป็นอินเทอร์เน็ตแบบกระจายอำนาจ ซึ่งเป็นไปได้ด้วยเครื่องมือและปรัชญาที่ผู้คนใช้เพื่อสร้างโลก 3 มิติที่เราเชื่อมต่อเพื่อเรียก Metaverse เครื่องมือเหล่านี้เปลี่ยนแปลงในระดับของการมีส่วนร่วมและทางเลือกสำหรับการค้าที่พวกเขาเปิดใช้งานกับลูกค้าและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า พลังอันยิ่งใหญ่มาพร้อมความรับผิดชอบที่ยิ่งใหญ่ในการรักษาความไว้วางใจของประชาชน”

Web 1.0, Web 2.0 และ Web 3.0 เปรียบเทียบกันอย่างไร?

► Web 1.0 กำหนดไว้อย่างไร?

การทำซ้ำครั้งแรกของเว็บถูกสร้างขึ้นโดย Sir Tim Berners-Lee ในปี 1989 ขณะทำงานที่ศูนย์วิจัยนิวเคลียร์แห่งยุโรป (CERN) ถูกกำหนดให้เป็นเครือข่ายของเอกสารที่เชื่อมโยงกันด้วยภาษามาร์กอัปอย่างง่าย (HTML) เพื่อให้การจัดรูปแบบพื้นฐาน เซอร์ทิมวางผลงานของเขาไว้ในสาธารณสมบัติ

เว็บยังคงจำกัดอยู่ในแวดวงวิชาการจนถึงปี 1993 เมื่อเว็บเบราว์เซอร์กราฟิกตัวแรกคือ Mosaic ถูกสร้างและแจกจ่ายฟรี หลังจากนั้นไม่นาน การจัดการอินเทอร์เน็ตก็ถูกย้ายจาก US National Science Foundation (NSF) ไปยังกลุ่มบริษัทโทรคมนาคม สิ่งนี้ทำให้นโยบาย "ไม่มีการใช้งานเชิงพาณิชย์" ของ NFS สิ้นสุดลง และยุค Dot-com เริ่มต้นขึ้น

ผู้ใช้ Web 1.0 ส่วนใหญ่บริโภคเนื้อหาในทางตรงกันข้ามกับผู้สร้างเนื้อหาเพียงไม่กี่ราย หน้าเว็บหลายหน้าเป็นแบบคงที่ หน้าเว็บส่วนบุคคลที่โฮสต์บนเว็บเซิร์ฟเวอร์ที่ดำเนินการโดย ISP หรือบริการเว็บโฮสติ้งฟรี รูปแบบสื่อจำกัดเฉพาะข้อความที่จัดรูปแบบ รูปภาพธรรมดา และภาพเคลื่อนไหว

► Web 2.0 กำหนดไว้อย่างไร?

คำว่า Web 2.0 ได้รับการประกาศเกียรติคุณจาก Darcy DiNucci ในบทความ เรื่อง Fragmented Future ในปี 1999 ของเธอ คำนี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในปี 2004 ด้วยการประชุม First Web 2.0 Conferences (ภายหลังเป็นที่รู้จักในชื่อ Web 2.0 Summit) ซึ่งจัดโดย Tim O'Reilly และ Dale แป้ง

Web 2.0 มองเห็นการขยายขีดความสามารถของเบราว์เซอร์ด้วยโปรเซสเซอร์คอมพิวเตอร์ที่เร็วขึ้น การจัดเก็บข้อมูลราคาถูก และแบนด์วิดท์ความเร็วสูง HTML พัฒนาขึ้นพร้อมกับ Web 2.0 เพิ่ม Cascading Stylesheets (CSS) และภาษาสคริปต์เช่น JavaScript และ PHP

การตลาดผลักดันวิวัฒนาการของ Web 2.0 โดยการปรับเทคโนโลยีใหม่และแอปพลิเคชันโอเพนซอร์ซเพื่อขยายการเข้าถึงด้วยเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายและมีส่วนร่วม—โดยเฉพาะวิดีโอ—บนทุกอุปกรณ์

Web 2.0 แนะนำเว็บโซเชียลและแบบมีส่วนร่วม ในกระบวนการนี้ เครื่องมือและแพลตฟอร์มออนไลน์ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้คนได้แบ่งปันมุมมอง ความคิดเห็น ความคิด และประสบการณ์ของพวกเขา ส่งผลให้แอปพลิเคชั่น Web 2.0 ทำให้ผู้ใช้ปลายทางมีส่วนร่วมเช่นกัน เครื่องมือสำคัญ ได้แก่ :

• บล็อก
• พอดคาสต์
• การติดแท็ก
• การดูแลด้วย RSS
• บุ๊คมาร์คสังคม
• เครือข่ายทางสังคม
• สื่อสังคม
• การลงคะแนนเนื้อหาเว็บ

อะไรคือคุณสมบัติหลักของ Web 3.0?

Web 3.0 เป็นวิวัฒนาการต่อไปของอินเทอร์เน็ตในฐานะเทคโนโลยี โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และบล็อกเชนเพื่อสร้างแพลตฟอร์มและบริการที่เรียนรู้ด้วยตนเองได้เร็วกว่าที่มนุษย์ทำ

พูดง่ายๆ ก็คือ Web 3.0 ถูกกำหนดให้เป็นการออกจากวิธีการทำสิ่งต่างๆ ของ Web 2.0

เป้าหมายของ Web 3.0 คือการให้ผู้ใช้กลับมาควบคุมชีวิตดิจิทัลของตนได้อย่างเต็มที่ ซึ่งรวมถึง:

• ข้อมูลประจำตัว: ชื่อผู้ใช้ ชีวประวัติ สถานะ รูปภาพโปรไฟล์ ข้อมูลติดต่อ ฯลฯ
• สิทธิ์ดิจิทัล: การควบคุมว่าใครสามารถให้สิทธิ์การสร้างสรรค์ดิจิทัลของคุณ
• ประวัติ : ชอปปิ้ง ท่องเที่ยว ท่องเว็บ และกิจกรรมอื่นๆ
• สุขภาพ: ข้อมูลทางการแพทย์ การเยี่ยมชม ใบสั่งยา ฯลฯ
• การกำหนดเป้าหมาย : ควบคุมข้อมูลที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ได้

► Web 3.0 ทำงานอย่างไร

Web 3.0 เริ่มต้นด้วย Blockchain Blockchains เป็นการกระจายอำนาจ บัญชีแยกประเภทที่สามารถใช้เพื่อจัดเก็บข้อมูลที่แบ่งปันระหว่างหลายฝ่าย เป็นเทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังสกุลเงินดิจิตอลเข้ารหัสและ NFT ซึ่งเป็นโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ซึ่งไม่สามารถดัดแปลงหรือลบได้

การ กระจายอำนาจ หมายความว่าข้อมูลของบล็อคเชนถูกจำลองแบบผ่านเครือข่ายเซิร์ฟเวอร์ขนาดใหญ่ นอกจากนี้ยังรับรองความโปร่งใสและสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัย เมื่ออยู่บนบล็อกเชนแล้ว ข้อมูลจะคงอยู่ถาวร

ใน Web 3.0 NFT ถูกใช้เพื่อตรวจสอบตัวตนและสิทธิ์การเป็นเจ้าของทรัพย์สินทั้งดิจิทัลและในโลกแห่งความเป็นจริง ซึ่งรวมถึง:

• ข้อมูลประจำตัว รวมถึงชื่อผู้ใช้ ชีวประวัติ สถานะ รูปโปรไฟล์ และข้อมูลติดต่อ
• สิทธิ์ดิจิทัล เกี่ยวกับผู้ที่สามารถควบคุมและ/หรืออนุญาตการสร้างสรรค์ของคุณ
• ประวัติส่วนตัว เช่น การช็อปปิ้ง การเดินทาง การท่องเว็บ และกิจกรรมออนไลน์อื่นๆ ทางดิจิทัล
• สินทรัพย์ทางการเงิน ธุรกรรม และการใช้กระเป๋าเงินดิจิทัล
• ข้อมูลด้านสุขภาพ รวมถึงข้อมูล ทางการแพทย์ การเข้ารับการตรวจ ใบสั่งยา และอื่นๆ
• ใบรับรองผลการเรียน ทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบความสำเร็จของหลักสูตรและเกียรตินิยม
• การกำหนดเป้าหมายการโฆษณา ช่วยให้บุคคลสามารถควบคุมข้อมูลที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ได้

Cryptocurrencies เป็นพื้นฐานสำหรับการทำธุรกรรม Web 3.0 มากกว่าเงิน fiat (เช่นเงินที่ออกโดยรัฐบาล)

การใช้สกุลเงินดิจิตอลเข้ารหัส เช่น Ethereum และ BitCoin สำหรับธุรกรรม NFT ช่วยให้ผู้ใช้ไม่ต้องเปิดเผยตัวตนและเลี่ยงผ่านธนาคารและบริษัทบัตรเครดิต

ผู้เสนอ Web 3.0 กล่าวว่าการคืนการควบคุมสินทรัพย์ดิจิทัลให้กับผู้ใช้จะอนุญาตให้พวกเขาสร้างรายได้จากข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขา ศิลปินดิจิทัลกำลังสร้าง NFT สำหรับงานของพวกเขาและขายในตลาดกลางของ NFT เช่น OpenSea โดยไม่ต้องใช้ตัวแทนหรือแกลเลอรี

นอกจากศิลปินแต่ละคนแล้ว ชุมชนยังสามารถแบ่งปันการควบคุมความเป็นเจ้าของได้อีกด้วย สิ่งนี้จะให้สิ่งจูงใจในการสร้างองค์กรและรูปแบบธุรกิจรูปแบบใหม่ โดยที่บุคคลจะพูดมากขึ้นว่าสิ่งต่างๆ ทำงานอย่างไร

Web 3.0 คาดการณ์ถึงโลกขององค์กรปกครองตนเองแบบกระจายอำนาจ (DAO) ที่ดำเนินงานแบบออนไลน์ทั้งหมด และให้บริการต่างๆ มากมายที่ควบคุมโดยองค์กรขนาดใหญ่ในขณะนี้ ใน Web 3.0 สถานะส่วนบุคคลในชุมชนถูกกำหนดโดยหลักฐานการทำงานและผลงานที่รับรองโดย NFT

สัญญาอัจฉริยะเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของ Web 3.0 สัญญาอัจฉริยะเป็นเทคโนโลยีที่ช่วยให้สังคมที่ไม่ไว้วางใจซึ่งไม่ต้องการคนกลางจากบุคคลที่สามเพื่อรับประกันว่าการจัดเตรียมระหว่างบุคคลสามารถเกิดขึ้นได้เมื่อตรงตามเงื่อนไขบางประการ เป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่สามารถทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้นมาก และสร้างโอกาสมากขึ้นสำหรับทุกคนบนอินเทอร์เน็ต

แอปพลิเคชั่น Key Web 3.0 คืออะไร?

เมื่อโลกของ Web 3.0 รับรู้อย่างเต็มที่แล้ว จะเป็นหนึ่งใน Decentralized Applications (dApps) ที่เชื่อมต่อกันซึ่งทำงานบนพื้นฐานเพียร์ทูเพียร์เพื่อให้บริการโดยไม่ต้องใช้แพลตฟอร์มกลาง บริการเหล่านี้และจะถูกสร้างขึ้นบนเทคโนโลยีบล็อกเชน

► เทคโนโลยีและแอปพลิเคชันที่สำคัญของ Web 3.0

การเข้ารหัส

ศาสตร์แห่งการรักษาความปลอดภัยข้อมูลและการสื่อสาร เฉพาะบุคคลที่มีกุญแจเท่านั้นที่สามารถถอดรหัสและดูเนื้อหาได้ รูปแบบก่อนหน้าของการเข้ารหัสจำเป็นต้องมีการแลกเปลี่ยนสมุดรหัสและกุญแจทางกายภาพก่อนที่จะส่งข้อความได้อย่างปลอดภัย บนอินเทอร์เน็ต วิธีการเก่าเหล่านี้ถูกแทนที่ด้วย การเข้ารหัสคีย์สาธารณะ: ระบบที่ใช้สองคีย์ในการเข้ารหัสและถอดรหัสเนื้อหา—แบบสาธารณะและแบบส่วนตัว

ตัวอย่างเช่น:
เมื่อบ็อบต้องการส่งข้อความที่ปลอดภัยถึงอลิซ เขาเข้ารหัสโดยใช้คีย์สาธารณะของเธอ อลิซสามารถถอดรหัสข้อความโดยใช้คีย์ส่วนตัวของเธอ เว็บไซต์ส่วนใหญ่ใช้โปรโตคอล https: ที่ปลอดภัยโดยอาศัยการเข้ารหัสคีย์สาธารณะ กุญแจสาธารณะจะถูกแลกเปลี่ยนภายใต้ประทุนระหว่างเซิร์ฟเวอร์และเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่ต้องกังวลกับรายละเอียด

การใช้การเข้ารหัสถูกจำกัดอย่างหนักโดยรัฐบาลสหรัฐฯ ด้วยเหตุผลด้านความมั่นคงแห่งชาติ จนกระทั่งราวปี 2000 เมื่อข้อจำกัดเหล่านี้ส่วนใหญ่ถูกยกเลิก ด้วยการย้ายจาก URL ที่ใช้โปรโตคอล http เป็น https เมื่อประมาณ 6 ปีที่แล้ว การเข้ารหัสจึงกลายเป็นส่วนสำคัญของ Web 2.0

บล็อกเชน

blockchain เป็นฐานข้อมูลที่ใช้ร่วมกันและกระจายอำนาจ บันทึกบนบล็อคเชนถูกจำลองผ่านคอมพิวเตอร์ในเครือข่ายจำนวนมากที่อัปเดตซึ่งกันและกันอย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุนี้ ข้อมูลบนบล็อคเชนจะคงอยู่ตลอดไป

บันทึกในบล็อคเชนประกอบด้วยบัญชีแยกประเภทธุรกรรม ธุรกรรมจะถูกบันทึกเพียงครั้งเดียวในบัญชีแยกประเภทและจะไม่ถูกลบหรือแก้ไข บันทึกเหล่านี้ถูกรวบรวมเป็นบล็อคซึ่งแต่ละอันได้รับการเซ็นชื่อด้วยการเข้ารหัส ทำให้แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแฮ็ค เปลี่ยนแปลง หรือโกงระบบ

แม้ว่าการออกแบบบล็อคเชนจะเริ่มต้นขึ้นในปี 1991 โดย W. Scott Stornetta และ Stuart Haber คำว่า “Blockchain” ก็ไม่เริ่มมีความสำคัญจนกระทั่ง Satoshi Nakamoto เปิดตัว Bitcoin ในปี 2008 จนถึงทุกวันนี้ก็ยังมีความรู้ไม่มากนัก ว่าจริงๆ แล้วใครคือนากาโมโตะ หรือว่าเขาเป็นคนเดี่ยวหรือกลุ่มบุคคล

blockchain ทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับแอปพลิเคชันที่ปลอดภัย ที่สำคัญที่สุดคือ:

สกุลเงินดิจิตอล

แอปพลิเคชัน blockchain ที่สร้างสกุลเงินดิจิทัลแต่ละหน่วยเรียกว่า crypto coins เหรียญ crypto มีมูลค่าที่ทราบและสามารถแลกเปลี่ยนเป็นสกุลเงินที่ออกโดยรัฐบาล (เรียกว่าเงินคำสั่ง) เหรียญ Crypto ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แทบจะเป็นไปไม่ได้ที่จะปลอมแปลงหรือใช้จ่ายซ้ำซ้อน

ขณะนี้มี cryptocurrencies ที่แตกต่างกันนับพัน BitCoin เป็นเหรียญแรกและยังคงได้รับความนิยม cryptocurrencies ยอดนิยมอื่น ๆ ได้แก่ Ethereum, Tether, Solana, Polygon, Stellar และ Litecoin

NFT (โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้)

NFT สามารถแสดงเนื้อหาดิจิทัลใดๆ ก็ได้ NFT ทำหน้าที่เป็นใบรับรองความเป็นเจ้าของเนื้อหาที่รับรองความถูกต้องและสามารถ "สร้าง" สำหรับไฟล์ดิจิทัลใด ๆ ที่อยู่บนอินเทอร์เน็ต ได้แก่ :

• งานศิลปะดิจิทัลและงานสร้างสรรค์อื่นๆ
• เอกสารรวมทั้งเอกสารทางกฎหมาย
• ตั๋วและบัตรเข้าชมงาน
• คูปองแลกสินค้าและบริการ
• บันทึกการเข้าชั้นเรียน เช่น ใบรับรองผลการเรียน

ในการใช้งานทั่วไป คำว่า NFT มักใช้เพื่ออ้างถึงสินทรัพย์ดิจิทัล แทนที่จะเป็นโทเค็นที่ระบุเนื้อหานั้นและให้ข้อมูลเกี่ยวกับมัน เช่น ความเป็นเจ้าของ ตำแหน่ง และสิทธิ์การเข้าถึง

สัญญาอัจฉริยะ

สัญญาอัจฉริยะคือ NFT ที่มีโค้ดสั่งการที่สามารถเรียกใช้ได้เมื่อมีการเพิ่มบันทึกที่เกี่ยวข้องลงในบัญชีแยกประเภทของบล็อคเชน ตัวอย่างเช่น การจัดการเอสโครว์โดยไม่ต้องมีคนกลาง เช่น ธนาคารหรือสำนักงานกฎหมาย

Ethereum ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโอเพ่นซอร์สที่อนุญาตให้นักพัฒนาสร้างแอปพลิเคชั่นที่กระจายอำนาจได้ เป็นคนแรกที่เพิ่มสัญญาอัจฉริยะดังกล่าว บล็อกเชนอื่น ๆ ได้นำโปรโตคอลสัญญาอัจฉริยะของ Ethereum มาใช้แล้ว

โทเค็นทางสังคม

ประเภทของสกุลเงินดิจิทัลที่ชุมชนออกให้แก่สมาชิกเพื่อรับรู้ถึงการมีส่วนร่วมของพวกเขา เช่น การสนับสนุนเนื้อหาหรือการสรรหาสมาชิกใหม่หรือทำหน้าที่ในคณะกรรมการ โดยการให้หลักฐานการบริจาค โทเค็นโซเชียลจะมอบสถานะวีไอพีให้กับสมาชิกที่มักจะมาพร้อมกับสิทธิพิเศษและรางวัลอื่นๆ เช่น การเข้าถึงช่องทางการส่งข้อความส่วนตัว

เหรียญผู้สร้าง

สิ่งเหล่านี้คล้ายกับโทเค็นทางสังคม แต่โดยทั่วไปแล้วจะออกโดยผู้สร้างแต่ละรายหรือผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ ตัวอย่างเช่น ผู้แต่งหนังสืออาจให้รางวัลแก่ใครบางคนด้วยเหรียญครีเอเตอร์สำหรับการสมัครรับจดหมายข่าว เขียนรีวิว หรือทำแบบสำรวจ เหรียญผู้สร้างสามารถใช้เพื่อขอรับการเข้าถึงล่วงหน้าและ/หรือส่วนลดสำหรับผลงานในอนาคตของผู้สร้าง

การใช้เทคโนโลยีข้างต้นทำให้ธุรกิจใหม่เกิดขึ้น ตัวอย่างบางส่วนคือ:

• Augur – ตลาดการทำนายผลที่อนุญาตให้ผู้ใช้เดิมพันอะไรก็ได้ตั้งแต่การเลือกตั้งไปจนถึงเกมกีฬา
• Filecoin – เครือข่ายการจัดเก็บข้อมูลแบบกระจายอำนาจที่ผู้คนสามารถเช่าพื้นที่ฮาร์ดไดรฟ์ของตนเพื่อแลกกับโทเค็น
• Appy Pie – เป็นแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งให้ผู้ใช้สร้างงานศิลปะดิจิทัลจากตัวอย่างที่อัปโหลดและ Mint NFT ซึ่งสามารถขายได้ในตลาด NFT
• VR Future Genesis – โลกเสมือนจริงที่ Aliens & Droids รวมตัวกับ Ancients ลึกลับ แพลตฟอร์มนี้เน้นที่การมีส่วนร่วมของชุมชน ซึ่งผู้ถือ VR Future NFT สามารถรับรางวัลและมีสิทธิ์ลงคะแนนในเนื้อหาที่ผลิตได้

คำศัพท์ใดบ้างที่มักสับสนกับ Web 3.0 แต่ไม่ใช่ Web 3.0

Web 3.0 ไม่ใช่ Metaverse แต่ Metaverse จะเป็นส่วนหนึ่งของ Web 3.0 อันที่จริง Metaverse ยังไม่มีอยู่จริง สิ่งที่มีอยู่คือโลกเสมือนจริง (VR) ส่วนบุคคลหลายร้อยแห่ง โลก VR เหล่านี้จำนวนมากได้วิวัฒนาการมาจากแพลตฟอร์มเกม และมีเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้น โดยเฉพาะ Decentraland และ Sandbox ที่ใช้เทคโนโลยี Web 3.0 สิ่งที่ขาดหายไปคือมาตรฐานความสามารถในการทำงานร่วมกันสำหรับสินทรัพย์ดิจิทัลที่ได้มา ดังนั้นผู้ใช้สามารถข้ามจากโลกเสมือนจริงหนึ่งไปยังอีกโลกหนึ่งได้ในขณะที่ยังคงรูปลักษณ์ที่ดีและพลังพิเศษของพวกเขาไว้

ในแง่หนึ่ง Metaverse ติดอยู่ในโลกของ Web 2.5 เพื่อให้เติบโตเต็มที่และดึงดูดฐานผู้ใช้ในวงกว้าง คอนโทรลเลอร์แบบมือถือและแว่นตาขนาดใหญ่จะต้องถูกแทนที่ด้วยอินเทอร์เฟซเสียงและจอแสดงผลวิดีโอ 3D ความละเอียดสูงแบบเต็มผนัง

เนื่องจากผู้คนจะใช้เวลาทำงานและเวลาว่างมากขึ้นในการช็อปปิ้ง การเข้าสังคม และการเรียนรู้ของ Metaverse โลก VR เหล่านั้นที่ใช้เทคโนโลยี Web 3.0 และปฏิบัติตามหลักการควรมีความเป็นประชาธิปไตยและปลอดภัยมากขึ้น

ความสัมพันธ์ระหว่างเว็บ 3.0 กับความเป็นจริงเสมือนยังคงอยู่ในการสำรวจและทำความเข้าใจ ความเป็นไปได้ในการรวมทั้งสองอย่างไม่มีที่สิ้นสุด

Web 3.0 ไม่ใช่ Internet of Things (IoT) ทว่าการใช้คอมพิวเตอร์จะแพร่หลายมากขึ้น และคอมพิวเตอร์ค่อยๆ หายไปในกระเป๋า หู จอในร้านค้า แผงหน้าปัดรถยนต์ ทีวี และเครื่องใช้ต่างๆ เทคโนโลยี Web 3.0 และ AI จะทำให้อุปกรณ์เหล่านี้ปลอดภัยและทำงานร่วมกันได้มากขึ้น

คำว่า Edge Computing นั้นยังกล่าวถึงเกี่ยวกับ Web 3.0 คำนี้ใช้กับพื้นที่ IoT เป็นส่วนใหญ่และหมายถึงอุปกรณ์อัจฉริยะที่จัดเก็บข้อมูลในเครื่องเพื่อความปลอดภัยและตอบสนองมากขึ้น ในทางตรงกันข้าม Web 3.0 มีเป้าหมายเพื่อโลกที่มีการกระจายข้อมูลอย่างกว้างขวาง ที่กล่าวว่าอุปกรณ์อัจฉริยะจำเป็นต้องเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตในขอบเขตที่อุปกรณ์เหล่านี้จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของ Web 3.0 ในที่สุด

Web 3.0 ไม่ใช่ Semantic Web วิสัยทัศน์ของโครงสร้างพื้นฐานอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนการค้นหาและการค้นพบนี้ไม่เคยเริ่มต้นจริงๆ แม้ว่า IBM และบริษัทอื่นๆ จะลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ โดยพื้นฐานแล้ว มันพิสูจน์แล้วว่ายากเกินไปที่จะมาร์กอัปเว็บไซต์หลายร้อยล้านเว็บไซต์ทั่วโลก

ในทางตรงกันข้าม การเข้าใจภาษาธรรมชาติ (NLU) และการสังเคราะห์เสียงพูด ซึ่งเป็นสาขาของปัญญาประดิษฐ์ มีความก้าวหน้าอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้เราแปลภาษาคุณภาพสูงและผู้ช่วยอัจฉริยะ Web 3.0 วาดภาพโลกที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทั่วโลก ซึ่งช่วยให้สามารถโต้ตอบแบบเพียร์ทูเพียร์โดยใช้ภาษาธรรมชาติ

Web 3.0 หมายถึงอะไรสำหรับการตลาด?

คำตอบสั้น ๆ คือทุกอย่าง แม้ว่ายูโทเปีย เป้าหมายของ Web 3.0 คือการลดอำนาจที่บริษัทขนาดใหญ่ใช้อยู่ในขณะนี้ สิ่งนี้จะเปลี่ยนกลยุทธ์ที่แบรนด์ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมและแปลงเป็นลูกค้าอย่างแน่นอน

Marc C. Angelos พูดว่า:

“Web3 ให้วิธีการใหม่ทั้งหมดสำหรับการตลาด การขาย (และธุรกิจโดยทั่วไปอย่างตรงไปตรงมา) เพื่อมอบประสบการณ์ลูกค้าที่มีส่วนร่วมมากขึ้น (CX) ให้กับลูกค้า และ CX เป็นกุญแจสำคัญในการทำการค้าแบบ fwd Web3 หรืออย่างอื่น”

อีกไม่นานบริษัทต่างๆ ควรตระหนักว่า “NFT” และ “Web3” เป็นมากกว่าคำศัพท์เฉพาะสำหรับการใช้เทคโนโลยีใหม่เพื่อลงทะเบียน “แฟนตัวยง” ของพวกเขา นี้ไม่เกี่ยวกับศิลปะ มันเกี่ยวกับการก่อตั้งชุมชนที่สนับสนุนภารกิจ

แบรนด์ระดับโลกรายใหญ่ได้เข้าซื้อกิจการใน Web 3.0 Metaverse แล้ว:

• Atari – ไม่แปลกใจเลยที่ Metaverse เริ่มต้นด้วยแพลตฟอร์มเกม Atari เป็นเจ้าของทรัพย์สินเสมือนจริงทั้งใน Decentraland และ The Sandbox ซึ่งผู้เข้าชมสามารถเล่นเกมในธีม Atari และเข้าร่วมกิจกรรมของแบรนด์ได้
• ซัมซุง – ยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์เปิดตัวตำแหน่ง metaverse หรือที่รู้จักในชื่อ Samsung 837X ใน Decentraland เมื่อต้นปีนี้ โดยจำลองการออกแบบร้านเรือธงในนิวยอร์กซิตี้ ผู้เยี่ยมชมสามารถตรวจสอบผลิตภัณฑ์และมีส่วนร่วมในประสบการณ์เสมือนจริงกับ NFT เกม การแนะนำผลิตภัณฑ์ และการแสดงสด
• Adidas – แบรนด์ผลิตภัณฑ์กีฬาได้ปรากฏตัวใน The Sandbox โดยนำเสนอคอลเลกชั่น NFTs เนื้อหาแบรนด์พิเศษ ประสบการณ์ และรายการสำหรับซื้อ
• Miller Lite – Molson Coors ได้สร้าง Meta Lite Bar ใน Decentraland พร้อมโต๊ะพูลเสมือนจริงและเบียร์เสมือนจริง ในช่วง Super Bowl ผู้เข้าชมสามารถชนะเบียร์จริงและประสบการณ์ IRL

การโฆษณา

เมื่อมีการส่งคืนการควบคุมข้อมูลส่วนบุคคลและกิจกรรมออนไลน์ให้กับผู้ใช้ ผู้โฆษณาจะมีข้อมูลน้อยลงในการกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคโดยไม่ต้องขออนุญาตก่อนและอาจต้องจ่ายเงิน

โอกาสใหม่สำหรับการโฆษณาใน Metaverse จะเปิดขึ้น สิ่งเหล่านี้จะคล้ายกับสิ่งที่บริษัทต่างๆ ในปัจจุบันทำในชีวิตจริงและกับเว็บไซต์ Web 2.0 แต่จะมีความสมจริงและโต้ตอบได้ ผู้โฆษณาจะสามารถเช่าพื้นที่โฆษณาบนผนังด้านนอกของคุณสมบัติผู้ใช้ และทำการจัดวางผลิตภัณฑ์และข้อเสนอการเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรม

การตลาดทางตรง

แบรนด์จะนำ NFT มาใช้เพื่อให้รางวัลแก่ผู้มีอิทธิพลและเพื่อดึงดูดลูกค้าหลังการซื้อ หลายแบรนด์กำลังทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ในเวอร์ชันที่ไม่ซ้ำแบบใคร ตัวอย่างเช่น เชฟโรเลตได้ประมูล NFT เฉพาะสำหรับรุ่นพิเศษของรุ่น Z06 Corvette สีเขียวมิ้นต์ รถยนต์จริงที่มาพร้อมกับ NFT นั้นรับประกันว่าจะเป็นรถยนต์คันเดียวในประเภทนี้

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา

โฟกัสจะเปลี่ยนจากการเพิ่มประสิทธิภาพคีย์เวิร์ด เนื่องจากผู้คนใช้การค้นหาด้วยเสียงและผู้ช่วยดิจิทัลมากขึ้น ผู้บริโภคต้องการผลลัพธ์ที่มีความเป็นส่วนตัวสูงซึ่งบังคับให้นักการตลาดปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับประโยคที่เฉพาะเจาะจงและยาว

ต้องมีเนื้อหาเสียง

ลูกค้าจะไม่อ่านเนื้อหาที่เป็นข้อความอีกต่อไป แต่ต้องการโต้ตอบด้วยเสียงกับเนื้อหาแทน พวกเขาจะท่องอินเทอร์เน็ตด้วยความช่วยเหลือจากผู้ช่วยดิจิทัลคนโปรดที่พูดประโยคหลวม ๆ ในภาษาที่ต้องการ นักการตลาดจะต้องใช้เวลามากขึ้นในการสร้างเนื้อหาที่หลากหลายและทำให้พร้อมใช้งานกับอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานเสียง

► Web 3.0 ปรับปรุงความสำเร็จของธุรกิจอย่างไร?

ธุรกิจต่างๆ จะเพิ่มการใช้ AI เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค เรียนรู้การตั้งค่าเนื้อหา

• ความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้น : Web 3.0 จะช่วยให้ธุรกิจปรับแต่งผลิตภัณฑ์และบริการให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละคนได้ง่ายขึ้น ซึ่งอาจนำไปสู่ประสบการณ์ที่ปรับแต่งและสนุกสนานยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้า
• ความปลอดภัยของข้อมูลมากขึ้น: ด้วยเว็บ 3.0 ธุรกิจสามารถปกป้องข้อมูลของตนจากการโจมตีทางไซเบอร์ได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยรักษาข้อมูลของลูกค้าให้ปลอดภัย
• ปรับปรุงการบริการลูกค้า: Web 3.0 สามารถช่วยธุรกิจให้บริการลูกค้าได้ดียิ่งขึ้นโดยทำให้การติดตามการโต้ตอบและความชอบของลูกค้าง่ายขึ้น ซึ่งอาจส่งผลให้ลูกค้าพึงพอใจมากขึ้น
• ประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น : Web 3.0 จะช่วยให้ธุรกิจสามารถดำเนินการและงานต่างๆ ได้มากขึ้นโดยอัตโนมัติ ซึ่งอาจนำไปสู่ประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่เพิ่มขึ้นภายในบริษัท

สรุปเว็บ 3.0

Web 3.0 จะเปลี่ยนวิธีที่เราทำธุรกิจและโต้ตอบซึ่งกันและกัน มีศักยภาพที่จะทำลายอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น การเงิน การดูแลสุขภาพ การขนส่ง และบริการภาครัฐ

Web 3.0 สร้างขึ้นจากการทำซ้ำก่อนหน้านี้, Web 1.0 และ Web 2.0

เริ่มต้นด้วยการค้นหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Web 3.0 และค้นหาโครงการขนาดเล็กที่คุณสามารถทดสอบศักยภาพได้ อาจเป็นเพราะคุณสามารถทำรูปแบบต่างๆ ของตัวอย่างในบทความนี้ได้

นักการตลาดที่ชาญฉลาดจะปรับตัวและสร้างโอกาสใหม่

การตลาดที่มีความสุข,
ไฮดี้ โคเฮน

ไฮดี้ โคเฮน เป็นประธานฝ่ายกลยุทธ์การตลาดริมแม่น้ำ
คุณสามารถค้นหาไฮดี้บน Facebook, Twitter และ LinkedIn

คิดใหม่ด้วยเสียง — eBook ฟรี!

การโต้ตอบด้วยการพูดนั้นทรงพลังเป็นพิเศษ

นั่นคือเหตุผลที่แบรนด์ชั้นนำกำลังพลิกโฉมประสบการณ์การใช้เสียงของพวกเขา—และผลักดันรายได้และความพึงพอใจของลูกค้าในระดับใหม่

นำเสนอโดย: Microsoft + Nuance