Web 3.0 Nedir: Pazarlamanızı Nasıl Etkileyecek?

Web3 veya Web 3.0 nedir?

Web3 veya Web 3.0'ı duydunuz mu?

Yoksa bir yazım hatası olduğunu mu düşündünüz?

Web 3.0 terimi, farklı insanlar tarafından farklı şeyleri ifade etmek için kullanılır.

İş dünyası, yeni kurulan şirketler ve risk sermayedarları için, bir ürün veya hizmeti ona en son teknolojinin parlaklığını vererek heyecanlandırmanın bir yolu.  

Diğerleri için, büyük şirketlerin egemen olmadığı demokratik bir çevrimiçi dünyanın ilham verici bir hayali.

“Web3 Nedir?” sorusunu yanıtlamanıza yardımcı olmak için Kuruluşunuz için bu makale, Web 3.0'ı ve onu nasıl kullanabileceğinizi anlamak için ilgili teknolojileri tanımlar.

Web3 Tanımlı Nedir?

Web 3.0'ın tanımı gelişmeye devam ederken, bunun ne olduğu ve pazarlamanızı ve işinizi nasıl değiştireceği konusunda hızlanmanızı engellemesine izin vermeyin . Ancak ürünlerini ve/veya hizmetlerini abartmak için “Web 3.0” terimini kullanan şirketlere, yeni kurulan şirketlere ve risk sermayedarlarına karşı dikkatli olun.

2006 yılında John Markoff tarafından adlandırılan Web 3.0 uygulamaları, belge keşfi ve tüketiminden ziyade kullanıcı deneyimine odaklanır. Önde gelen bir teknoloji fütüristi olan Nova Spivack'in dediği gibi: "Birbirine bağlı belgelerden oluşan bir Web'den bağlantılı bir veri Web'ine gidiyoruz."

Temmuz 2018'de Fred Wilson, Web 3.0'ı beraberindeki ilgili teknoloji yığın tablosuyla birlikte şu şekilde tanımladı:

“Web 3, merkezi olmayan uygulamaların (dApp'ler) paylaşılan bir veri katmanı üzerinde çalıştığı ve kullanıcıların verilerini kontrol ettiği ve dApp'ler arasında çok az veya hiç geçiş maliyeti olmadan hareket etme becerisine sahip olduğu yeni nesil web'dir. … Biz (bireyler ve/veya şirketler) bu tanımlayıcı veri öğelerine sahibiz ve bunları istediğimiz herhangi bir uygulamada sağlayabiliriz.”

Web 3.0, Web'in birbirine bağlı sayfalardan oluşan bir ağdan, bireysel varlıkların (insanlar ve robotlar) aracılara ihtiyaç duymadan iş yapmalarını sağlayan akıllı bir veritabanına evrimini öngörür. Çeyrek asırdır ön uca odaklandıktan sonra web'in arka ucuna hitap ediyor.

Web3, web kullanımının birçok evrimini ve çeşitli yollar arasındaki etkileşimi tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Bunda, verilere sahip olunmaz, bunun yerine paylaşılır, bu verilerin farklı yayıncıları için farklı görünümler korunur.

Özellikleriyle Tanımlanan Web 3 Nedir?

Yapay zeka (AI) ve blok zincir teknolojilerinin kullanımıyla Web 3.0, bireylerin verilerine sahip olmalarını ve kullanımları için tazminat almalarını sağlar. Bu süreçte, Web 3.0, kullanıcılara dijital yaşamları üzerinde tam kontrol sağlama nihai hedefine ulaşır.

Yapay Zeka, doğru ve alakalı bilgilerin son kullanıcılara anahtar kelime aramalarından daha hızlı teslim edilebileceğini kanıtlıyor. Yapay zeka destekli bir web sitesi, belirli bir kullanıcının kullanıcının ihtiyaçlarına ve bağlamına göre yararlı bulacağını düşündüğü verileri filtreleyebilir.

İşte bazı pazarlamacıların verdiği Web 3.0 tanımı (LinkedIn gönderi yorumları aracılığıyla):

Brian Piper:

"Pazarlamacılara Web3'ü tüketicilerin işbirlikçi olabileceği, dijital sahipliğin güçlü ve ilgili bir topluluk oluşturabileceği ve şeffaflık ve doğrulamanın daha önce hiç sahip olmadığımız güven ve kişiselleştirme yetenekleri oluşturabileceği bir ortam olarak tanımlıyorum."

Janice Mandel:

“Web3, esasen, insanların Metaverse olarak adlandırmak için bağlandığımız 3B dünyaları oluşturmak için kullandıkları araçlar ve felsefe tarafından mümkün kılınan merkezi olmayan bir internettir. Bu araçlar, müşteriler ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurma ve ticaret seçenekleri açısından dönüşümsel niteliktedir. Büyük güç, halkın güvenini korumak için büyük sorumluluk getirir.”

Web 1.0, Web 2.0 ve Web 3.0 Nasıl Karşılaştırılır?

► Web 1.0 Nasıl Tanımlanır?

Web'in ilk yinelemesi, 1989'da Avrupa Nükleer Araştırma Merkezi'nde (CERN) çalışırken Sir Tim Berners-Lee tarafından oluşturuldu. Temel biçimlendirme sağlamak için basit bir biçimlendirme dili (HTML) ile birbirine bağlı belgeler ağı olarak tanımlandı. Sir Tim, eserini Public Domain'e yerleştirdi.

Web, ilk grafik Web tarayıcısı Mosaic'in oluşturulduğu ve ücretsiz olarak dağıtıldığı 1993 yılına kadar akademi ile sınırlı kaldı. Kısa bir süre sonra, İnternet yönetimi ABD Ulusal Bilim Vakfı'ndan (NSF) bir telekomünikasyon şirketleri konsorsiyumuna devredildi. Bu, NFS'nin “ticari kullanım yasağı” politikasına son verdi ve Dot-com dönemi başladı.

Çoğu Web 1.0 kullanıcısı, birkaç içerik oluşturucunun aksine içerik tüketiyordu. Sayfaların çoğu, ISP tarafından işletilen web sunucularında veya ücretsiz web barındırma hizmetlerinde barındırılan statik, kişisel web sayfalarıydı. Medya biçimleri biçimlendirilmiş metin, basit resimler ve animasyonlarla sınırlıydı.

► Web 2.0 Nasıl Tanımlanır?

Web 2.0 terimi, Darcy DiNucci tarafından 1999 yılında yayınlanan “Parçalanmış Gelecek” makalesinde kullanılmıştır. Hamur işi.

Web 2.0, daha hızlı bilgisayar işlemcileri, ucuz veri depolama ve yüksek hızlı bant genişliği ile mümkün kılınan tarayıcı yeteneklerinin genişlemesini gördü. HTML, Web 2.0 ile birlikte Basamaklı Stil Sayfaları (CSS) ve JavaScript ve PHP gibi komut dosyası dilleri ekleyerek gelişti.

Pazarlama, herhangi bir cihazda hedeflenen, ilgi çekici içerikle (özellikle videoyla) erişimlerini genişletmek için yeni teknolojileri ve açık kaynaklı uygulamaları uyarlayarak Web 2.0'ın evrimini daha da ileriye taşıdı.

Web 2.0, sosyal ve katılımcı web'i tanıttı. Bu süreçte insanların bakış açılarını, fikirlerini, düşüncelerini ve deneyimlerini paylaşmalarına olanak sağlamak için çevrimiçi araçlar ve platformlar oluşturuldu. Sonuç olarak Web 2.0 uygulamaları son kullanıcıları da katılımcı hale getirdi. Anahtar araçlar şunları içeriyordu:

• Bloglama
• Podcasting
• etiketleme
• RSS ile Küratörlük
• Sosyal yer imi
• sosyal ağ
• Sosyal medya
• Web içeriği oylama

Web 3.0'ın Temel Özellikleri Nelerdir?

Web 3.0, internetin teknoloji olarak bir sonraki evrimidir, en önemlisi, insanlardan daha hızlı öğrenen platformlar ve hizmetler oluşturmak için Yapay Zeka (AI) ve blok zincirlerin kullanılmasıdır.

Basitçe söylemek gerekirse, Web 3.0, işleri yapmanın Web 2.0 yolundan ayrılma olarak tanımlanır.

Web 3.0'ın amacı, kullanıcılara aşağıdakiler dahil olmak üzere dijital yaşamlarının tam kontrolünü geri vermektir:

• Kimlik: Kullanıcı adları, biyografiler, durum, profil resimleri, iletişim bilgileri vb.
• Dijital Haklar: Dijital kreasyonlarınızı kimlerin lisanslayabileceğini kontrol etme
• Tarih: Alışveriş, seyahat, göz atma ve diğer etkinlikler
• Sağlık: Tıbbi veriler, ziyaretler, reçeteler vb.
• Hedefleme : Reklam verenlerin kullanmasına izin verilen bilgiler üzerinde kontrol.

► Web 3.0 Nasıl Çalışır?

Web 3.0, Blockchain ile başlar. Blok zincirleri, birçok farklı taraf arasında paylaşılan verileri depolamak için kullanılabilen merkezi olmayan, dağıtılmış defterlerdir. Bu, kurcalanamayan veya silinemeyen, değiştirilemeyen kripto para birimlerinin ve NFT'lerin arkasındaki teknolojidir.

Ademi merkeziyetçilik , blok zincirinin verilerinin geniş bir sunucu ağı üzerinden çoğaltılması anlamına gelir. Bu aynı zamanda şeffaflık ve güvenli bir ortam sağlar. Blok zincirinde bir kez, veriler kalıcıdır.

Web 3.0'da NFT'ler, aşağıdakiler dahil olmak üzere hem dijital hem de gerçek dünya varlıklarının kimlik ve mülkiyet haklarını doğrulamak için kullanılır:

• Kullanıcı adları, biyografiler, durum, profil resimleri ve iletişim bilgileri dahil olmak üzere kimlikler .
• Yaratımlarınızı kimlerin kontrol edebileceğine ve/veya lisanslayabileceğine ilişkin Dijital Haklar .
• Alışveriş, seyahat, göz atma ve diğer çevrimiçi, dijital etkinlikler gibi kişisel geçmiş .
• Finansal varlıklar, işlemler ve dijital cüzdanların kullanımı.
• Tıbbi veriler, ziyaretler, reçeteler ve daha fazlasını içeren sağlık bilgileri.
• Eğitim transkriptleri , kurs tamamlamalarını ve derecelerini doğrulamayı kolaylaştırır.
• Reklam hedefleme , bireylerin reklam verenlerin kullanabileceği bilgileri kontrol etmelerine olanak tanır.

Kripto para birimleri Web 3.0 işlemleri için fiat (yani devlet tarafından verilen) paradan daha temeldir.

NFT işlemleri için Ethereum ve BitCoin gibi kripto para birimlerinin kullanılması, kullanıcıların anonim kalmasına ve bankaları ve kredi kartı şirketlerini atlamasına olanak tanır.

Web 3.0 savunucuları, dijital varlıklar üzerindeki kontrolün kullanıcılara geri verilmesinin, kişisel bilgilerinden para kazanmalarına izin vereceğini söylüyor. Dijital sanatçılar zaten çalışmaları için NFT'ler yaratıyor ve bunları acentelere veya galerilere ihtiyaç duymadan OpenSea gibi NFT pazar yerlerinde satıyorlar.

Bireysel sanatçıların yanı sıra, mülkiyet kontrolü bir topluluk tarafından paylaşılabilir. Bu, bireylerin işlerin nasıl yürüdüğü konusunda daha fazla söz sahibi olduğu yeni tür organizasyonlar ve iş modelleri oluşturmak için teşvikler sağlayacaktır.

Web 3.0, tamamen çevrimiçi olarak faaliyet gösteren ve şu anda büyük şirketler tarafından kontrol edilen hizmetlerin çoğunu sağlayan bu tür merkezi olmayan özerk kuruluşların (DAO'lar) bir dünyasını öngörmektedir. Web 3.0'da, bir topluluktaki kişisel statü, NFT'ler tarafından doğrulanan çalışma kanıtları ve katkılarla belirlenir.

Akıllı sözleşmeler, Web 3.0'ın bir diğer önemli bileşenidir. Akıllı sözleşmeler, belirli koşullar yerine getirildiğinde bireyler arasındaki düzenlemelerin gerçekleşebileceğini garanti etmek için 3. taraf aracılara ihtiyaç duymayan güvenilmez bir topluma izin veren bir teknolojidir. Dünyayı çok daha iyi bir yer haline getirebilecek ve internetteki herkes için daha fazla fırsat yaratabilecek güçlü bir araçtır.

Anahtar Web 3.0 Uygulamaları Nelerdir?

Web 3.0 dünyası, tam olarak gerçekleştirildiğinde, merkezi platformlara ihtiyaç duymadan hizmetler sunan eşler arası temelde çalışan bağlı, Merkezi Olmayan Uygulamalardan (dApp'ler) biri olacaktır. Bu hizmetler blok zinciri teknolojilerinin üzerine inşa edilmiştir ve yapılacaktır.

► Temel Web 3.0 Teknolojileri ve Uygulamaları

kriptografi

Yalnızca bir anahtara sahip olan bir kişinin içeriğin kodunu çözebileceği ve görüntüleyebileceği şekilde veri ve iletişimin güvenliğini sağlama bilimi. Daha önceki kriptografi biçimleri, mesajların güvenli bir şekilde gönderilebilmesi için kod kitaplarının ve anahtarların fiziksel olarak değiştirilmesini gerektiriyordu. İnternette, bu eski yöntemlerin yerini genel anahtar şifrelemesi almıştır: İçeriği kodlamak ve kodunu çözmek için biri genel diğeri özel olmak üzere iki anahtar kullanan bir sistem.

Örneğin:
Bob, Alice'e güvenli bir mesaj göndermek istediğinde, Alice'in açık anahtarını kullanarak bunu kodlar. Alice daha sonra özel anahtarını kullanarak mesajın kodunu çözebilir. Artık çoğu web sitesi tarafından kullanılan güvenli https: protokolü, genel anahtar şifrelemesine dayanmaktadır. Genel anahtarlar, sunucu ve kullanıcının tarayıcısı arasında başlık altında değiştirilir, böylece kullanıcı ayrıntılardan rahatsız olmaz.

Kriptografi kullanımı, bu kısıtlamaların çoğunun kaldırıldığı 2000 yılına kadar ulusal güvenlik nedenleriyle ABD Hükümeti tarafından büyük ölçüde kısıtlandı. Yaklaşık 6 yıl önce http protokolünü kullanan URL'lerden https'ye geçişle birlikte, kriptografi artık Web 2.0'ın önemli bir parçasıdır.

blok zinciri

Blockchain, paylaşılan ve merkezi olmayan bir veritabanıdır. Bir blok zincirindeki kayıtlar, birbirini sürekli olarak güncelleyen çok sayıda ağa bağlı bilgisayarda çoğaltılır. Sonuç olarak, bir blok zincirindeki veriler sonsuza kadar sürecek.

Bir blok zincirindeki kayıtlar bir işlem defteri içerir. İşlemler deftere yalnızca bir kez kaydedilir ve hiçbir zaman silinmez veya değiştirilmez. Bu kayıtlar, her biri kriptografik olarak imzalanmış bloklar halinde toplanır, bu da sistemi hacklemeyi, değiştirmeyi veya hile yapmayı neredeyse imkansız hale getirir.

Bir blok zinciri tasarımı ilk olarak 1991 yılında W. Scott Stornetta ve Stuart Haber tarafından ortaya konmasına rağmen, “Blockchain” terimi 2008 yılında Satoshi Nakamoto Bitcoin'i tanıtana kadar önem kazanmaya başlamamıştı. Bu güne kadar çok fazla bilgi yok. Nakamoto'nun gerçekte kim olduğu veya tek bir kişi mi yoksa bir grup birey mi olduğu hakkında.

Bir blok zinciri, güvenli uygulamalar için bir platform görevi görür. En önemlileri:

Kripto para

Bireysel birimleri kripto paralar olarak adlandırılan dijital para birimi oluşturan bir blok zinciri uygulaması. Bir kripto paranın bilinen bir değeri vardır ve devlet tarafından verilen para birimleriyle (fiat para olarak anılır) takas edilebilir. Kripto paralar, taklit edilmesi veya çifte harcanması neredeyse imkansız olacak şekilde tasarlanmıştır.

Artık binlerce farklı kripto para birimi var. BitCoin ilkti ve popülerliğini koruyor. Diğer popüler kripto para birimleri şunlardır: Ethereum, Tether, Solana, Polygon, Stellar ve Litecoin.

NFT (Fungible Olmayan Token)

Bir NFT, herhangi bir dijital içeriği temsil edebilir. NFT, içeriğin kimliği doğrulanmış bir sahiplik sertifikası işlevi görür ve aşağıdakiler dahil olmak üzere internette bulunan herhangi bir dijital dosya için "basılabilir":

• Dijital sanat eserleri ve diğer yaratıcı çalışmalar.
• Yasal belgeler dahil belgeler
• Biletler ve etkinlik kartları
• Mal ve hizmetler için kullanılabilir kuponlar
• Katılım kayıtları, örneğin: okul transkriptleri

Yaygın kullanımda, NFT terimi genellikle o varlığı tanımlayan ve onun hakkında sahiplik, konum ve erişim izinleri gibi bilgiler sağlayan token yerine dijital varlığın kendisine atıfta bulunmak için kullanılır.

Akıllı Sözleşmeler

Akıllı sözleşme, blok zincirinin defterine ilgili kayıtlar eklendiğinde tetiklenebilen yürütülebilir kod içeren bir NFT'dir. Bu, örneğin bir banka veya hukuk firması gibi bir aracıya ihtiyaç duymadan emanet düzenlemelerine izin verir.

Geliştiricilerin bunun üzerine merkezi olmayan uygulamalar oluşturmasına olanak tanıyan açık kaynaklı bir platform olan Ethereum, bu tür akıllı sözleşmeleri ilk ekleyen oldu. Diğer blok zincirleri o zamandan beri Ethereum'un akıllı sözleşme protokollerini benimsedi.

Sosyal Jetonlar

Bir topluluk tarafından, içeriğe katkıda bulunmak veya yeni üyeler almak veya komitelerde görev yapmak gibi katkılarını tanımak için üyelerine verilen bir tür kripto para birimi. Sosyal jetonlar, katkı kanıtları sağlayarak, genellikle özel avantajlar ve özel mesajlaşma kanallarına erişim gibi diğer ödüllerle gelen üyelere VIP statüsü verir.

Yaratıcı Paralar

Bunlar sosyal jetonlara benzer ancak genellikle bireysel bir içerik oluşturucu veya marka etkileyicisi tarafından verilir. Örneğin, bir kitap yazarı, haber bültenine abone olan, inceleme yazan veya ankete katılan birini yaratıcı jetonla ödüllendirebilir. İçerik oluşturucu paraları, içerik oluşturucunun gelecekteki çalışmalarına erken erişim ve/veya indirimler elde etmek için kullanılabilir.

Yukarıdaki teknolojileri kullanarak, yeni işler ortaya çıktı. Bazı örnekler:

• Augur – kullanıcıların seçimlerden spor oyunlarına kadar her şeye bahis oynamasına izin veren bir tahmin piyasası.
• Filecoin – insanların sabit disk alanlarını jeton karşılığında kiralayabilecekleri merkezi olmayan bir depolama ağı.
• Appy Pie – kullanıcıların bir NFT pazarında satılabilen yüklenen örneklerden ve nane NFT'lerinden dijital sanat üretmelerini sağlayan, AI destekli bir platformdur.
• VR Future Genesis – Uzaylılar ve Droidlerin gizemli Kadimlere karşı birleştiği bir sanal gerçeklik dünyası. Platform, VR Future NFT sahiplerinin ödüller kazanabildiği ve hangi içeriğin üretildiği konusunda oy haklarına sahip olduğu topluluk katılımına odaklanmıştır.

Web 3.0 ile Sıklıkla Karıştırılan Ama Web 3.0 Olmayan Terimler Nelerdir?

Web 3.0, Metaverse değildir. Ancak Metaverse, Web 3.0'ın bir parçası olacak. Aslında Metaverse henüz mevcut değil. Var olan, yüzlerce bireysel, sanal gerçeklik (VR) dünyasıdır. Bu VR dünyalarının çoğu oyun platformlarından evrimleşmiştir ve bunlardan yalnızca birkaçı, özellikle Decentraland ve Sandbox, Web 3.0 teknolojilerini kullanmaktadır. Eksik olan, satın alınan dijital varlıklar için birlikte çalışabilirlik standartlarıdır, böylece kullanıcılar iyi görünümlerini ve özel güçlerini korurken bir sanal dünyadan diğerine geçebilirler.

Bir anlamda, Metaverse bir Web 2.5 dünyasında sıkışmış durumda. Olgunlaşması ve geniş bir kullanıcı tabanını çekmesi için, elde taşınan kontrolörlerin ve ağır gözlüklerin ses arayüzleri ve tam duvar, yüksek çözünürlüklü 3D video ekranları ile değiştirilmesi gerekecek.

İnsanlar işlerinin ve boş zamanlarının giderek artan bir kısmını Metaverse alışverişinde, sosyalleşmesinde ve öğrenmesinde harcayacaklarından, Web 3.0 teknolojisini kullanan ve ilkelerine bağlı kalan VR dünyaları daha demokratik ve güvenli olmalıdır.

Web 3.0 ve sanal gerçeklik arasındaki ilişki hala araştırılmakta ve anlaşılmaktadır. İkisini birleştirmenin olanakları sonsuzdur.

Web 3.0, Nesnelerin İnterneti (IoT) değildir. Yine de bilgi işlem daha yaygın hale gelecek ve bilgisayar yavaş yavaş ceplerimize, kulaklarımıza, mağaza vitrinlerine, araba gösterge panellerine, TV'lere ve cihazlarımıza kaybolacak. Web 3.0 teknolojileri ve AI, bu cihazları daha güvenli ve birlikte çalışabilir hale getirecek.

Edge Computing terimi, Web 3.0 ile bağlantılı olarak da belirtilmiştir. Bu terim çoğunlukla IoT alanı için geçerlidir ve daha güvenli ve duyarlı olmak için verileri yerel olarak depolayan akıllı cihazları ifade eder. Buna karşılık Web 3.0, verilerin geniş çapta dağıtıldığı bir dünyayı hedefler. Bununla birlikte, akıllı cihazların internete bağlanması gerektiği ölçüde, sonunda Web 3.0'ın bir parçası olacaklardır.

Web 3.0, Semantik Web değildir. Arama ve keşfetmeyi destekleyen bu akıllı altyapı vizyonu, IBM ve diğerleri tarafından yapılan milyarlarca dolarlık yatırıma rağmen hiçbir zaman tam anlamıyla başarıya ulaşmadı. Esasen, dünya çapında yüz milyonlarca web sitesini anlamsal olarak işaretlemenin çok zor olduğunu kanıtladı.

Buna karşılık, yapay zekanın dalları olan Doğal Dil Anlayışı (NLU) ve Konuşma Sentezi, son birkaç yılda bize yüksek kaliteli dil çevirisi ve akıllı asistanlar sağlayarak muazzam ilerleme kaydetti. Web 3.0, doğal dilleri kullanarak eşler arası etkileşimlere izin veren küresel, yapay zeka destekli bir dünya öngörür.

Web 3.0 Pazarlama İçin Ne Anlama Geliyor?

Kısa cevap her şeydir . Ütopik olmasına rağmen, Web 3.0'ın amacı, büyük şirketler tarafından kullanılan gücü azaltmaktır. Bu, markaların hedef kitlelerini hedeflemek ve onları müşteriye dönüştürmek için kullandıkları stratejileri kesinlikle değiştirecektir.

Marc C. Angelos diyor ki:

“Web3, Pazarlama, Satış (ve açıkçası genel olarak işletmeler) için müşteriye daha ilgi çekici bir müşteri deneyimi (CX) sunmak için yepyeni bir yol sunuyor. Ve CX, ticaretin ileriye gitmesinin anahtarıdır. Web3 veya başka bir şekilde.”

Şirketler yakında "NFT" ve "Web3"ün "süper hayranlarını" kaydetmek için yeni bir teknolojiyi kullanmak için süslü terimlerden daha fazlası olduğunu anlamalıdır. Bu sanatla ilgili değil. Görevleri destekleyen topluluklar oluşturmakla ilgili.

Büyük küresel markalar zaten Web 3.0 Metaverse'de mülk ediniyor:

• Atari – Metaverse oyun platformlarıyla başladığından beri sürpriz yok. Atari, hem Decentraland'de hem de The Sandbox'ta, ziyaretçilerin Atari temalı oyunlar oynayabilecekleri ve markalı etkinliklere katılabilecekleri sanal mülke sahiptir.
• Samsung – Elektronik devi, bu yılın başlarında New York'taki amiral gemisi mağazasının tasarımını kopyalayarak Decentraland'da Samsung 837X olarak bilinen metaverse konumunu başlattı. Ziyaretçiler ürünleri inceleyebilir ve NFT'ler, oyunlar, ürün tanıtımları ve canlı performanslar ile sürükleyici deneyimler yaşayabilir.
• Adidas – Spor ürünleri markası, NFT koleksiyonunu, özel markalı içeriği, deneyimleri ve satın alınabilecek öğeleri sunduğu The Sandbox'ta bir varlık oluşturdu.
• Miller Lite – Molson Coors, Decentraland'daki Meta Lite Bar'ı sanal bilardo masaları ve muslukta sanal bira ile inşa etti. Super Bowl sırasında ziyaretçiler gerçek bira ve IRL deneyimleri kazanmayı başardılar.

reklam

Kişisel veriler ve çevrimiçi etkinlikler üzerindeki kontrol kullanıcılara geri verildiğinden, reklamcılar önce izinlerini istemeden ve muhtemelen bunun için ödeme yapmadan tüketicileri hedeflemek için daha az bilgiye sahip olacaklardır.

Metaverse'de reklamcılık için yeni fırsatlar açılacak. Bunlar, şirketlerin şu anda gerçek hayatta ve Web 2.0 web sitelerinde yaptıklarına benzer olacak, ancak sürükleyici ve etkileşimli olacak. Reklam verenler, kullanıcı mülklerinin dış duvarlarında reklam alanı kiralayabilecek, ürün yerleştirme ve etkinlik sponsorluk anlaşmaları yapabilecek.

Doğrudan pazarlama

NFT'ler, etkileyicilerini ödüllendirmek ve satın alma sonrası müşterilerin ilgisini çekmek için markalar tarafından benimsenecek. Bazı markalar, ürünlerinin türünün tek örneği versiyonlarını zaten deniyor. Örneğin Chevrolet, Z06 modeli Corvette'in nane yeşili özel bir versiyonu için benzersiz bir NFT'yi açık artırmaya çıkardı. NFT ile ücretsiz olarak gelen gerçek arabanın türünün tek örneği olması garanti.

Arama Optimizasyonu

İnsanlar giderek daha fazla sesli arama ve dijital asistan kullandıkça, odak anahtar kelime optimizasyonundan uzaklaşacak. Tüketiciler, pazarlamacıları içeriği belirli ancak uzun cümleler için optimize etmeye zorlayan aşırı kişiselleştirilmiş sonuçlar isteyecektir.

Ses İçeriği gerektirir.

Müşteriler artık metin tabanlı içeriği okumayacak, bunun yerine içerikle sesli olarak etkileşim kurmak isteyecektir. Tercih ettikleri dilde gevşek cümlelerle konuşan en sevdikleri dijital asistanlarının yardımıyla internette gezinecekler. Pazarlamacıların zengin içerik oluşturmak ve bunu sesli cihazlarda kullanılabilir hale getirmek için daha fazla zaman harcaması gerekecek.

► Web 3.0 İş Başarısını Nasıl Artırır?

İşletmeler, içerik tercihlerini öğrenen tüketici davranışlarını anlamak için yapay zeka kullanımlarını artıracak.

• Artan kişiselleştirme : Web 3.0, işletmelerin ürünlerini ve hizmetlerini bireysel kullanıcılar için kişiselleştirmelerini kolaylaştıracak. Bu, müşteriler için daha özelleştirilmiş ve keyifli bir deneyime yol açabilir.
• Daha fazla veri güvenliği: Web 3.0 ile işletmeler verilerini siber saldırılara karşı daha iyi koruyabilir. Bu, müşteri bilgilerinin güvenli ve emniyetli tutulmasına yardımcı olabilir.
• İyileştirilmiş müşteri hizmetleri: Web 3.0, müşteri etkileşimlerini ve tercihlerini izlemeyi kolaylaştırarak işletmelerin daha iyi müşteri hizmetleri sağlamasına yardımcı olabilir. Bu, daha memnun müşterilere yol açabilir.
• Artan verimlilik : Web 3.0, işletmelerin daha fazla süreç ve görevi otomatikleştirmesine olanak tanır. Bu, şirketlerde daha fazla verimlilik ve üretkenliğe yol açabilir.

Web 3.0 Sonuç

Web 3.0, iş yapma ve birbirimizle etkileşim kurma şeklimizi değiştirecek. Finans, sağlık, ulaşım ve devlet hizmetleri gibi birçok sektörü bozma potansiyeline sahiptir.

Web 3.0, önceki yinelemeler, Web 1.0 ve Web 2.0 üzerine kuruludur.

Web 3.0 hakkında daha fazla bilgi edinerek başlayın ve potansiyelini test edebileceğiniz küçük projeler arayın. Belki bu makaledeki örneklerin bir varyasyonunu bile yapabilirsiniz.

Akıllı pazarlamacılar uyum sağlayacak ve yeni fırsatlar yaratacak

mutlu Pazarlama,
Heidi Cohen

Heidi Cohen , Riverside Pazarlama Stratejileri Başkanıdır.
Heidi'yi Facebook, Twitter ve LinkedIn'de bulabilirsiniz.

Ses Yeniden Tasarlandı — Ücretsiz e-Kitap!

Sözlü etkileşimler olağanüstü derecede güçlüdür .

Bu nedenle önde gelen markalar, ses deneyimlerini yeniden tasarlıyor ve yeni gelir seviyeleri ve müşteri memnuniyeti sağlıyor.

Sunan: Microsoft + Nuance