ROAS-Rechner: Wie man den Return on Ad Spend berechnet und verbessert

Wenn Sie in bezahlte Werbung investieren, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihr Endergebnis steigern. Mit unserem ROAS-Rechner können Sie Ihren Fortschritt verfolgen und Ihre bezahlten Kampagnen optimieren.

Bezahlte Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Und wenn Ihre Website stark konvertiert, können Sie auch über bezahlte Leads und Verkäufe generieren.

Aber bezahlte Werbung birgt viele Risiken. Es kann oft ziemlich teuer sein, daher möchten Sie sicher sein, dass Sie eine echte Rendite für Ihre Investition erzielen.

Wenn Sie mehr Geld ausgeben als Sie an Einnahmen generieren, müssen Sie sich ansehen, was nicht funktioniert und wie Sie es verbessern können.

Wir unterstützen bezahlte Werbetreibende dabei, mehr aus ihren Kampagnen zu machen, also können Sie in diesem Blog lernen:

• Was ROAS ist und wie man ihn berechnet
• So verbessern Sie Ihren ROAS
• So berechnen Sie den ROAS, selbst wenn Ihre Leads offline konvertieren

Lassen Sie uns also lernen, wie Sie unsere bezahlten Anzeigen maximieren können.

Was ist ROAS?

ROAS oder Return on Advertising Spend ist eine Marketingkennzahl, mit der die Leistung Ihrer bezahlten Werbekampagnen gemessen wird.

Diese Metrik muss unbedingt nachverfolgt werden, wenn Sie bezahlte Werbung als Teil Ihrer Marketingstrategie verwenden, da Sie damit die Effektivität von Kampagnen anhand ihrer Auswirkungen auf Ihr Endergebnis verfolgen können.

Unser ROAS-Rechner hilft Ihnen, Ihren ROAS zu verstehen und zu sehen, welche Einnahmen Ihre Werbung einbringt.

Wenn Sie beispielsweise 1.000 € für bezahlte Werbung auf verschiedenen Kanälen ausgeben und feststellen, dass diese Anzeigen Einnahmen in Höhe von insgesamt 5.000 € erzielt haben, dann wäre Ihr ROAS:

5.000 £/1.000 £ = 500 %

Wenn Sie dann Ihren ROAS nach jedem Kanal aufschlüsseln, können Sie feststellen, welche am härtesten arbeiten, um Ihnen Einnahmen zu bringen. Dann können Sie mehr Budget in das stecken, von dem Sie wissen, dass es funktioniert.

Warum müssen Sie den ROAS berechnen?

Es scheint ziemlich offensichtlich, aber der ROAS ist eine direkte Metrik, die es Ihnen ermöglicht, das Gute vom Schlechten zu unterscheiden. Das sind gute Leads von schlechten Leads, gute Marketingrenditen versus schlechte (oder eher ein Mangel an).

Ohne Umsatz im Mix treffen Sie Entscheidungen über Ihren Output auf der Grundlage sehr begrenzter Daten. Und während eine Ahnung Sie so weit bringen kann, wird sie Sie nie den ganzen Weg bringen.

Verwandte Themen: Warum der Return on Advertising Spend wichtig ist

So berechnen Sie Ihren ROAS

ROAS ist die Höhe der Einnahmen, die Sie für jeden Dollar erhalten, der für Werbung ausgegeben wird. Sie können den ROAS für alle Ihre Werbekanäle berechnen oder ihn Kanal für Kanal aufschlüsseln.

Je höher Ihr Return on Advertising Spend ist, desto effektiver ist die Anzeigenquelle.

Um den Return on Advertising Spend zu berechnen, verwenden Sie diese Formel oder unseren ROAS-Rechner unten:

ROAS = (Umsatz aus der Anzeigenquelle)/(Kosten der Anzeigenquelle)

ROAS-Rechner

Berechnung des ROAS für Offline-Conversions

Verlassen Sie sich auf ein Verkaufsteam, um Ihre Leads offline zu konvertieren? Unabhängig davon, ob Sie Benutzer per Telefon, E-Mail oder im Geschäft konvertieren, gibt es Möglichkeiten, Ihre Konvertierungen und den Einfluss von Anzeigen auf die Umsatzgenerierung zu verfolgen und zu messen.

Das Problem mit Offline-Conversions und ROAS

Stellen Sie sich das so vor. Jemand besucht Ihre Website über eine PPC-Kampagne. Sie interagieren mit Ihrer Website, aber anstatt ein Formular auszufüllen oder über einen Live-Chat mit einem Vertriebsmitarbeiter zu sprechen, greifen sie zum Telefon.

Ihr Vertriebsmitarbeiter könnte diesen eingehenden Anruf fragen, wo er von Ihrem Unternehmen gehört hat. Und sie könnten Google sagen. Aber Sie können das nicht speziell mit bezahlten korrelieren. Und Sie können es nicht einer bestimmten Kampagne oder einem bestimmten Keyword zuordnen.

Wenn dieser Nutzer also in Einnahmen umgewandelt wird, ist Ihr Return on Advertising Spend nicht genau. Wenn Sie nicht genau messen können, wer aufgrund Ihrer bezahlten Werbung konvertiert, müssen Sie eine bessere Lösung finden.

Hier kommen wir ins Spiel.

Wie Ruler ROAS für Offline-Conversions unterstützen kann

Ruler Analytics kann Ihnen dabei helfen, die Auswirkungen von Anzeigen auf Ihre Offline-Conversions zu verfolgen, indem sowohl Leads als auch die Generierung von Einnahmen verfolgt werden.

Verwandt: So verbessern Sie den ROAS mit Ruler Analytics

So funktioniert das.

Ruler verfolgt Besucher Ihrer Website über mehrere Sitzungen hinweg, bis sie in einen Lead umgewandelt werden.

Ruler Analytics kann Konversionen per Telefonanruf, per Formularübermittlung und sogar per Live-Chat nachverfolgen. An diesem Punkt wird Ruler alle Daten, die es zu diesem Lead enthält, in Ihr CRM feuern.

Dort können Sie die gesamte Marketingreise des Kunden sehen.

Ruler verfolgt weiterhin Besucher und führt zu Ihrer Website. Auch am Point of Sale, ob online oder offline, schickt Ruler die Umsatzdaten in Ihre Analysetools.

Unabhängig davon, ob Sie Google Analytics oder Ads verwenden, können Sie sehen, wie viel Umsatz jeder Marketingkanal, jede Kampagne (und sogar jedes Keyword) generiert.

So verbessern Sie Ihren ROAS

Jetzt verfolgen Sie alle Berührungspunkte Ihrer Marketingkampagnen und können Online- und Offline-Conversions ganz einfach Marketingkanälen, Kampagnen und sogar Schlüsselwörtern zuordnen.

Profi-Tipp
Mit Ruler können Sie Ihre Marketingstrategie komplett revolutionieren. Mit dem Umsatz als Hauptmetrik können Sie Ihre Kampagnen basierend darauf optimieren, was mehr zu Ihrem Gewinn beiträgt. Lesen Sie, wie Ruler Ihre bezahlten Werbekampagnen gezielt unterstützen kann.

Mithilfe Ihres ROAS-Rechners können Sie Ihre Kampagnen dann optimieren, indem Sie:

Deaktivieren von Anzeigen, die sich nicht auf den Umsatz auswirken

Durch die Verwendung von Marketing-Attributionstools wie Ruler können Sie feststellen, welche Anzeigen und sogar Keywords zu mehr Umsatz führen.

Auch wenn Sie Offline-Conversions wie Telefonanrufe, E-Mails oder Ladenbesuche verwenden, können wir Ihnen dabei helfen, zu überwachen, welche Anzeigen funktionieren und welche nicht. Sie können dann fundierte Entscheidungen darüber treffen, was Sie mehr Budget geben und was Sie deaktivieren möchten.

Testen Sie Ihre Werbekampagnen effektiver

Bezahlte Tests können immer etwas beängstigend sein. Wenn Sie jedoch die richtige Nachverfolgung eingerichtet haben, können Sie die wahren Auswirkungen kleiner Änderungen erkennen. Und Sie wären überrascht, wie sehr sich eine kleine Änderung auf die Lead-Konvertierung auswirken kann.

Testen Sie Änderungen am Anzeigentext, fügen Sie Erweiterungen hinzu, testen Sie neue Keywords. Indem Sie Ihre Anzeigenleistung sowohl mit den nativen Tools als auch mit Marketing-Attributionstools wie Ruler überwachen, können Sie ein starkes Profil darüber erstellen, was für Ihr Publikum funktioniert.

Intelligentes Bieten

Smart Bidding ist eine Funktion von Google Analytics, mit der Sie die Zügel an Google übergeben können. Vergessen Sie die manuelle Gebotsabgabe und das Kämpfen um Keywords, von denen Sie nicht wissen, dass sie funktionieren. Durch die Verwendung von Smart Bidding optimiert das maschinelle Lernen von Google Ihre Gebote und Keywords basierend auf Ihrer gewählten Strategie.

Verwandte : Eine vollständige Anleitung zu Smart Bidding von Google von Google Account Manager

Betrachten Sie Ihre Werbekampagnen ganzheitlich

Ihre Anzeigen führen Nutzer möglicherweise nicht direkt zur Conversion. Sie könnten jedoch daran arbeiten, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Wenn Sie die vollständige Customer Journey Ihrer Benutzer nicht sehen können, können Sie die Rolle, die bezahlte Werbung in Ihrem Marketing spielt, nicht vollständig verstehen.

Durch die Verwendung von Marketingzuordnungstools wie Ruler Analytics können Sie alle Berührungspunkte Ihrer Benutzer sehen. Dies ist unerlässlich, um Ihre bezahlte Werbung ganzheitlich betrachten zu können. Insbesondere wenn Sie Offline-Conversions verwenden, wird ein Benutzer möglicherweise nicht über den ersten Berührungspunkt in einen Lead umgewandelt.

Aber eine bezahlte Anzeige kann das Bewusstsein steigern, damit sie später über organische soziale Netzwerke, Direktsuche oder mehr zurückkehren.

Einpacken

Und da haben Sie es. Verwenden Sie unseren ROAS-Rechner, um zu verstehen, wie sich Ihre bezahlte Werbung auf Ihr Endergebnis auswirkt. Installieren Sie dann Ruler Analytics in Ihren Marketingberichten, damit Sie verstehen, welche Rolle bezahlte Werbung während der Customer Journey spielt.

Und denken Sie daran, Ruler ist das einzige Tool, mit dem Sie Ihre endgültigen Umsatzzahlen im Vergleich zu Ihren Marketingkanälen und Kampagnen anzeigen können. Während Google Ads den Conversions willkürliche Werte zuweist, können Sie mit Ruler das wirkliche Geschäft machen.

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