Social Media Marketing: 10 Trends, die 2022 und darüber hinaus zu erwarten sind

2021 war ein weiteres großes Jahr für Trends im Social-Media-Marketing. TikTok festigte sich im Mainstream, während die alte Garde ihre bewährten Formeln innovierte, um Schritt zu halten. Soziale Medien zeigen sicherlich keine Anzeichen einer Verlangsamung, sowohl als Zeitkiller für den Arbeitsweg als auch als vielleicht größte Marketingplattform der Welt.

Aber was bringt das Jahr 2022? Ist Facebook (sorry, Meta) zurück? Sind NFTs eine echte Option in den sozialen Medien? Wie wird sich die Marketinglandschaft verändern und welche Trends werden unsere Scrolling-Erlebnisse für das nächste Jahr bestimmen?

Social-Media-Marketing-Trends für 2022

Was wird also die Top-Trends im Social-Media-Marketing im Jahr 2022 bestimmen?

1. Das unaufhaltsame Wachstum von Influencern

Wenn Sie Zeit in den sozialen Medien verbracht haben, haben Sie den dramatischen Aufstieg der Influencer-Kultur miterlebt. Influencer-Empfehlungen bleiben eine wichtige Form des Verkehrs für Unternehmen in einer Reihe von Sektoren. Nicht nur die Mode profitiert von der Influencer-Kultur, sondern auch Liefer-Apps, die Dienstleistungsbranche und der Transport.

Während Top-Influencer Marken einzigartige Möglichkeiten für Mainstream-Crossover bieten, stellen Mikro-Influencer eine erschwingliche Alternative dar. Was Mikro-Influencern an schieren Zahlen fehlt, machen sie mit Autorität über ihr Publikum und einer echten Beziehung zu ihnen wett. Eine erschwingliche Möglichkeit, Ihrer Marke eine einzigartige Stimme zu verleihen und in begeisterte Märkte einzudringen.

Marken sollten jedoch immer sicherstellen, dass sie eine Zielgruppenforschung durchgeführt haben, bevor sie sich übermäßig auf das Influencer-Marketing freuen. Es gilt auch im Jahr 2022 wie eh und je, dass ein Unternehmen mit einer LinkedIn-zentrierten Basis seine Zeit nicht mit Instagram verschwenden sollte.

2. Die Persistenz virtueller Ereignisse

Die COVID-19-Pandemie brachte einen fast sofortigen Übergang zu virtuellen Veranstaltungen mit sich, da Unternehmen versuchten, sich über Wasser zu halten und gleichzeitig Mitarbeiter und Publikum zu beschäftigen.

Während kostenlose Video-Chat-Plattformen fantastisch sind, um Unternehmen in Verbindung zu halten, liegen sie in Bezug auf die Konnektivität für den herkömmlichen Benutzer weit hinter dem zurück, was soziale Plattformen bieten können.

Die Leute sehnen sich vielleicht nicht mehr nach virtuellen Veranstaltungen wie im Frühjahr 2020, aber es gibt immer noch einen brauchbaren Raum für sie. Die Nutzung von Streaming-Plattformen wie Twitch oder Social-Media-Funktionen wie Facebook Live macht die Interaktion mit Ihrem Publikum fast mühelos.

Das Wachstum von Instagram Live Rooms und Twitter Spaces ermöglicht sowohl sofortige, organische Diskussionen unter Ihren Followern als auch vorgeplante, kostenpflichtige Veranstaltungen für Premium-Benutzer.

3. Die Bedeutung der Authentizität

Während einige sagen, dass es in den sozialen Medien keine Authentizität gibt (insbesondere wenn es um Markenposts geht), gab es in den letzten Jahren einen erheblichen Schub, um Marken durch wahrheitsbasiertes Marketing zugänglicher zu machen.

Ob das gelungen ist, steht zur Debatte. Es lässt sich jedoch nicht leugnen, dass es im Jahr 2022 unerlässlich ist, Ihre Marke zugänglich und authentisch zu machen und das Bild eines echten Menschen am anderen Ende des Gesprächs zu pflegen.

Während Unternehmen mit Chatbots für Marketing und Kundenmanagement erhebliche Erfolge erzielen, stehen sie vor der Herausforderung eines weniger authentischen Service. Deshalb müssen Marketer zu Markenrepräsentanten werden, die schnell Antworten geben und Gespräche führen können.

Kombinieren Sie dies mit Material „hinter den Kulissen“ darüber, warum Sie Ihre Marke gegründet haben, und über die Menschen, die sie antreiben, um Authentizität zu einem der Eckpfeiler Ihres Social-Media-Marketings für 2022 zu machen.

4. Das Vorhandensein von mehr sozialem E-Commerce

Bei allem Vergnügen, das soziale Medien bieten, haben sie unbestreitbar dazu beigetragen, eine ungeduldige Gesellschaft zu entwickeln.

Die von ihm bereitgestellte Inhaltsänderung hat dazu beigetragen, eine Benutzerbasis zu entwickeln, die Click-to-Call-Kommunikationsdienste mit einem Knopfdruck, automatisierte Apple Pay-Bestellungen und Amazon-Lieferung am selben Tag verlangt. Verbraucher wollen schnell konsumieren, und Marken werden alles tun, um die perfekte Bestellquote zu erreichen. Das ist die E-Commerce-Landschaft 2022.

Da Werbung ein so integraler Bestandteil des Instagram-Erlebnisses ist, ist es sinnvoll, ihre allmähliche Hinwendung zum E-Commerce zu sehen, was uns mit Swipe-Up-Storys und dem äußerst beliebten „Shop“-Tab zurücklässt.

Mit Funktionen wie Facebook Marketplace, die unsere Sicht auf soziale Apps verändern und das Online-Erlebnis weiter um sie herum zentrieren, sollten E-Commerce-Vermarkter soziale Netzwerke als eine Möglichkeit betrachten, das Einkaufserlebnis im Jahr 2022 zu optimieren.

5. Die Rückgabe von Inhalten in Langform

An einem Punkt sah es so aus, als ob Kurzform-Inhalte als König regieren würden, aber im Jahr 2022 müssten sie den Thron möglicherweise mit ihrem Langform-Geschwister teilen.

Erwägen Sie, Ihre Langform-Blogs und Audioinhalte mit diesen Methoden an soziale Medien anzupassen:

• Multi-Panel-Instagram-Posts mit Artikel-Snippets
• Umfangreiche Twitter-Threads zu Branchenthemen und -ereignissen
• Mehrstöckige Auszüge aus Marken-Podcasts oder Features aus anderen Sendungen

Diese Methoden sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum über wichtige Markeninformationen aufzuklären und die Basis-Engagement-Metriken zu verbessern. Auch der Erfolg von Konferenzfunktionen wie Twitter Spaces deutet darauf hin, dass das Publikum bereit ist für tiefgründige, aufmerksamkeitsstarke Inhalte und ein größeres Maß an Inhaltsdiversifizierung.

Marken mit der Gabe des Zungenbrechers oder komplexeren Leitbildern sollten keine Angst mehr haben, das soziale Publikum zu verprellen. Es gibt viele Benutzer da draußen, die bereit sind, sich mit einem 30-minütigen Roundtable oder einem textgesteuerten Beitrag mit 7 Panels zu beschäftigen.

6. Die weitere Kürzung von Videoinhalten

Während soziale Medien eher bereit sind, lange Inhalte ihre Zeit in der Sonne verbringen zu lassen, ist bei Videos die Kürze immer noch definitiv das Ziel.

TikTok, Youtube Shorts, Instagram Reels – es ist klar, dass soziale Plattformen auf kurze Inhalte setzen, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erhalten. Visuals sind wichtiger denn je, von Schriftarten bis hin zu Seitenverhältnissen. Es wird 2022 entscheidend sein, sicherzustellen, dass Sie über ein erstklassiges Social-Media-Management-Tool verfügen, das TikTok Direct Publishing bietet.

Es ist zwingend erforderlich, dass Vermarkter neue Wege finden, um ihre Inhalte mundgerecht zu machen, ohne die Qualität zu beeinträchtigen. Gemeinnützige Organisationen können kurze Aufklärungsclips entwickeln, Mode-eCommerce kann Shorts im „Pick my Outfit“-Stil zusammenstellen und Marketingagenturen können ihre Erfolge durch schnelle Statistik-Clips fördern.

Es ist wahrscheinlich, dass Plattformen, die derzeit Videos nutzen, wie LinkedIn, beginnen werden, auf Kurzformvideos umzusteigen, und dabei die Tricks anwenden, die TikTok zu einem Hit gemacht haben, um ihnen zu helfen.

7. Die Bedeutung der Nutzung von Personal Branding

Unternehmensseiten verlieren die Macht, die sie einst hatten. Im Jahr 2022 werden wir die volle Kraft des Personal Branding erleben.

Warum mit einem gesichtslosen Firmenkonto chatten, wenn Sie direkt zum Marketingleiter oder CEO gehen können?

Ja, ein starkes Firmenkonto hat Vorteile, aber eines sollte durch ein Netzwerk von persönlichen Konten ergänzt werden, die ein anderes öffentliches Gesicht bieten.

Unternehmen, die dieses Personal Branding nicht verwenden, werden hinter denen zurückfallen, die dies tun, nicht nur in Bezug auf die Metriken, sondern auch in Bezug darauf, wie typische Verbraucher über sie denken. Wenn sich wichtige Akteure sowohl von der Interaktion als auch von der Kritik entfernt fühlen, fühlt sich ein Unternehmen stickig, veraltet und mit etwas zu verbergen an.

Unternehmen, die den Wert verstehen, als Marke durch Reziprozitätsmarketing die Initiative zu ergreifen, wissen, dass die Stärke nicht nur im Angebot liegt, sondern auch in der persönlichen Stimme, die es ankündigt.

8. Die Verfeinerung bezahlter sozialer Werbung

Steigende Werbekosten auf Top-Plattformen machten 2021 zu einem Jahr, in dem Marken begannen, die Nettovorteile von Social-Media-Werbung in Frage zu stellen.

Für viele konnte keine noch so große Optimierung das richtige Publikum erreichen. Hatten sich die sozialen Konsumgewohnheiten während der Pandemie so stark verändert, oder wurden Marken durch übermächtige kostenpflichtige Kanäle abgestraft?

Steigende Anzeigenpreise könnten auf zweierlei Weise einen Trend bilden – die Auspreisung kleinerer Unternehmen und eine Neubewertung ihrer Vorteile durch führende Marken. Für viele Unternehmen wird 2022 eine Distanzierung vom Return on Ad Spend als Schlüsselkennzahl zugunsten von Marketing Efficiency Ratio-Messungen gesehen.

Um sich an dieses bezahlte soziale Klima anzupassen, können Marken versuchen:

• Anwendung strengerer Tests auf alle Aspekte ihrer bezahlten Werbung, von der Optik bis zu den Reichweitenparametern
• Anwendung von langfristigem Denken auf der Grundlage von Kunden-/Klientenakquisitionsdaten in Spitzenzeiten
• Implementieren robusterer Tracking-Systeme, um Verkehrsquellen sicherzustellen

Während Facebook auch in diesem Jahr immer noch der beste Weg ist, um Facebook-Traffic zu gewinnen, wird es sein, einfach jede Menge Geld auf Facebook zu werfen, aber die überwiegende Mehrheit des Erfolgs auf der Plattform im Jahr 2022 wird an Trends des innovativen Denkens und weiterer Investitionen in Tests gemessen.

9. Die Rückkehr von Marken in den Kommentarbereich

Wenn es um Markenkonten geht, geht es bei Social Media letztendlich weniger um Positionen als vielmehr um Engagement.

Es ist eine der ersten Möglichkeiten, wie sich Plattformen wie Twitter und Facebook für Marken nützlich gemacht haben. Es bot Kunden die Möglichkeit, Fragen zu stellen, Ideen vorzuschlagen und sich (gelegentlich) zu beschweren.

Eine der wichtigsten Kennzahlen für 2022 werden Markenerwähnungen sein und sicherstellen, dass diese Erwähnungen mit angemessenen Antworten beantwortet werden. Dies verbessert nicht nur den Ruf einer Marke, sondern bietet ihr auch ein gewisses Maß an Kontrolle.

Die Nutzung dieser Initiative ist eine großartige Möglichkeit, den immer wichtiger werdenden Kundenzufriedenheitswert zu verbessern und eine Aufzeichnung des Social-Media-Kundendienstes zu pflegen, mit der es sich zu rühmen gilt (was selbst ein nützliches Marketingmaterial sein kann).

10. Das Durchhaltevermögen des Meme-Marketings

Sie fragen sich, warum einige der größten Marken der Welt Meme-verrückt geworden sind? Es ist kein abtrünniger Praktikant, sondern eine Anerkennung der Macht des vielleicht mächtigsten Marketinginstruments der sozialen Medien.

Memes sind nicht nur eine großartige Möglichkeit, Ihrer Marke ein Gefühl der Zugehörigkeit zu verleihen, sondern sie sind letztendlich eine immergrüne Marketingstrategie.

Das Aufspringen auf das neueste Meme ist seit einigen Jahren eine fruchtbare soziale Strategie, aber es fühlt sich an, als ob die schnelle Entwicklung von Memen und die Fähigkeit zur Anpassung jedem Unternehmen die Möglichkeit geben, etwas Einzigartiges zu tun. Sie sind auch eine großartige Möglichkeit, Ihren Inhaltskalender in Ausfallzeiten zu füllen.

Seien Sie jedoch vorsichtig; Zu spät in einen Meme-Zug einzusteigen oder das Konzept falsch zu verstehen, kann zu der Art von Interaktion führen, die dem Ruf Ihrer Marke schadet. Meme auf eigene Gefahr.

Autor Bio:

Jenna Bunnell – Senior Manager, Content-Marketing, Wähltastatur

Jenna Bunnell ist Senior Manager for Content Marketing bei Dialpad, einem KI-integrierten Cloud-gehosteten Unified Communications-System, das wertvolle Anrufdetails für die Skalierung von Geschäftsinhabern und Vertriebsmitarbeitern bereitstellt. Sie ist motiviert und leidenschaftlich darin, die Design-Sensibilität einer Marke zu vermitteln und zu visualisieren, wie Inhalte auf kreative und umfassende Weise präsentiert werden können. Schauen Sie sich ihr LinkedIn-Profil an.