Ankertext und SEO – alles, was Sie wissen müssen

Ankertext hat einen großen Einfluss auf SEO, da Suchmaschinen ihn verwenden, um Kontext und Relevanz zu verstehen.

Dieser Artikel über Ankertext und SEO hilft Ihnen zu verstehen, was Sie tun sollten und was nicht, wenn es um die Verwendung von Ankertext auf Ihrer Website geht.

Was ist Ankertext?

Ankertext bezieht sich auf die anklickbaren Wörter, die in einem Hyperlink erscheinen, der eine Webseite mit einer anderen Webseite verknüpft.

Ankertext war traditionell blau und unterstrichen, aber das ändert sich jetzt. Websites verwenden heute häufig eine Ankertextfarbe, die zu ihrem Branding passt.

Hier ist ein Beispiel für Ankertext:

Der HTML-Code, der Ankertext erzeugt, ist ziemlich einfach und sieht so aus:

Warum Ankertext für SEO wichtig ist

Warum ist Ankertext also so wichtig für SEO?

Erstens ist Ankertext wichtig für Ihre menschlichen Besucher. Es sagt ihnen, was sie auf der verlinkten Seite erwartet. Bevor die Leute auf einen Link in einem Satz klicken, schauen sie sich den Ankertext genau an, um zu sehen, ob es ein Link ist, auf den es sich zu klicken lohnt.

Zweitens verwendet Google Ankertext, um Kontext und Relevanz zu verstehen. Tatsächlich betrachtet Google den Ankertext als einen besseren und objektiveren Hinweis auf den Inhalt einer Seite als die eigenen Meta-Tags der Seite.

Denn Ankertexte von anderen Websites sind objektive Informationen über den Inhalt einer Seite.

In einem Patent von 1998 drückte Google es so aus:

„Der Text von Links wird in unserer Suchmaschine besonders behandelt. Die meisten Suchmaschinen verknüpfen den Text eines Links mit der Seite, auf der sich der Link befindet. Außerdem ordnen wir es der Seite zu, auf die der Link verweist.“

Mit anderen Worten, der Ankertext gibt Google wichtige Kontextinformationen über die Zielseite.

Dies wurde 2017 von John Mueller von Google in einigen Tweets bekräftigt:

Ankertext spielt eine so wichtige Rolle in Googles Verständnis von Inhalten, dass viele SEOs glauben, dass Ankertext höchstwahrscheinlich ein Rankingfaktor ist.

Und wie immer bei Ranking-Faktoren fingen die Leute an, den Ankertext zu manipulieren, damit die Zielseite (die verlinkte Seite) in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt.

Es war ein SEO-Hack, der sehr gut funktioniert hat.

Bis zum Pinguin-Update 2012 von Google.

Anchor Text und Google – Eine kurze Geschichte

Ankertext wurde zu einem so wichtigen Signal für Google-Algorithmen, dass SEOs erkannten, dass sie ihn manipulieren konnten. Sie könnten jede Seite an die Spitze der Suchergebnisse bringen, indem sie einfach genügend Links mit schlüsselwortreichem Ankertext darauf verweisen.

Dies brachte eine ganz neue Art von Online-Streich mit dem Namen „Google-Bombing“ hervor. Sie können eine Webseite dazu bringen, für jeden gewünschten Begriff zu ranken, indem Sie einfach genügend Links mit dem richtigen Ankertext darauf verweisen.

Das bekannteste Beispiel dafür war, dass es SEOs gelang, die offizielle Bio-Seite von Präsident George Bush dazu zu bringen, für den Suchbegriff „elendes Scheitern“ zu ranken:

Aber im April 2012 rollte Google die erste Iteration des Pinguin-Updates aus, mit Ankertext fest im Visier.

Die Zeiten, in denen Suchergebnisse durch Ankertext manipuliert werden konnten, waren vorbei. Nach Penguin liefen zu viele Links mit genau übereinstimmendem Ankertext Gefahr, eine Google-Strafe zu erhalten.

Genau passender Ankertext ist eine der verschiedenen Arten von Ankertext, die Sie verwenden können, wenn Sie auf eine andere Webseite verlinken. Im nächsten Abschnitt werden wir uns diese verschiedenen Arten von Ankertext ansehen.

Arten von Ankertext

Hier sind die verschiedenen Arten von Ankertext, die üblicherweise in Links von einer Seite zur anderen verwendet werden.

#1. Nackter Link

Dies ist einfach die URL der Seite, auf die Sie verlinken. Es ist die sicherste Art von Ankertext, da bei nackten URLs für Google offensichtlich ist, dass Sie nicht versuchen, etwas zu manipulieren.

Der Nachteil eines nackten Links ist, dass Sie Ihren Lesern keine Hinweise darauf geben, worum es auf der Seite geht, auf die Sie verlinken. Ebenso hilft ein nackter Link dem Algorithmus nicht dabei, den Inhalt der Seite zu verstehen, auf die Sie verlinkt haben.

#2. Generisch

Allgemeiner Ankertext ist normalerweise ein Call-to-Action-Text wie „Hier klicken“ oder „Besuchen Sie diese Seite“, „Weiterlesen“ usw.

Diese Art von Ankertext ist ziemlich sicher zu verwenden. Aber wenn Sie generischen Ankertext verwenden, verpassen Sie die Gelegenheit, sowohl Ihre Leser als auch die Suchmaschinen darüber zu informieren, worum es auf der verlinkten Seite geht.

#3. Genaue Übereinstimmung

Dies ist die riskanteste Art von Ankertext. Es ist ein Ankertext, der genau das Schlüsselwort verwendet, für das die Zielseite zu ranken versucht. Wenn die Zielseite versucht, für die „besten Akku-Laubbläser“ zu ranken, dann wird genau diese Keyword-Phrase als genau passender Ankertext angesehen.

#4. Teilweise Übereinstimmung

Teilweise übereinstimmender Ankertext ist, wo Sie einige, aber nicht alle Schlüsselwörter verwenden, für die die Zielseite zu ranken versucht. Beispielsweise wäre „Laubbläser“ ein partiell passender Ankertext für eine Seite, die für das Keyword „beste Akku-Laubbläser“ optimiert wurde.

#5. Gebrandmarkt

Markenankertext ist, wo der Ankertext der Name des Unternehmens oder der Website ist. 'Nike', 'Wikipedia' und 'CNN' sind alles Beispiele für gebrandeten Ankertext.

#6. Bild

Bildankertext bezieht sich auf die Wörter, die Sie in Ihren Bild-ALT-Tags verwenden. Google verwendet diese Wörter als Ankertext für dieses Bild. Der Bildankertext kann genau passend, teilweise passend oder markenbezogen sein.

Aber wenn Sie Bild-ALT-Tags beschreibend verwenden, wird Ihr Bild-Ankertext fast immer Teil-Match-Ankertext sein. Ihre Bild-Alt-Tags sollten einfach beschreiben, was das Bild enthält.

Wenn es in Ihrem Artikel beispielsweise um „Hamsterzucht“ geht und Sie ein Bild mit dem alternativen Bildtext „Hamsterrad“ einfügen, wäre dies ein teilweise passender Ankertext.

#7. Seiten- oder Artikeltitel

Wenn Sie auf einen Artikel verlinken und möchten, dass der Leser den vollständigen Titel des Artikels sieht, ist Ihr Ankertext der Seiten- oder Artikeltitel. Diese Art von Ankertext findet sich häufig in „Verwandte Artikel“-Blöcken oder „Weiterführende Literatur“-Listen am Fuß einer Webseite.

Best Practices für Ankertexte

Wenn Sie einen Backlink von einer anderen Website erhalten, haben Sie normalerweise keine Kontrolle über den Ankertext, der in diesem Link verwendet wird.

Diese Ankertext- und SEO-Best Practices gelten also für die Links, die Sie anderen Websites geben, und für die internen Links, die Sie auf Ihrer eigenen Website erstellen.

#1. Stellen Sie klar, dass der Linktext anklickbar ist

Verwenden Sie für verlinkten Text eine andere Farbe und Unterstreichung. Dadurch hebt sich der Link vom umgebenden Text ab und weist den Leser darauf hin, dass es sich um einen anklickbaren Link handelt. Hier ist ein Tutorial, wie Sie die Linkfarbe Ihres Ankertextes mit CSS festlegen.

#2. Verwenden Sie einen allgemeinen Ankertext

Bei generischen Ankertexten gehen die Meinungen auseinander. Einerseits sagen generische Anker der Suche und dem Menschen nichts über den Inhalt der verlinkten Seite. In diesem Sinne ist ein generischer Ankertext eine verpasste Gelegenheit.

Aber andererseits weiß Google bei generischen Ankern zumindest, dass Sie nicht versuchen, den Algorithmus zu manipulieren. Victorious SEO drückt es so aus:

"Weil es im gesamten Internet so häufig vorkommt, verbindet Google generischen Ankertext mit organischer, redaktioneller Platzierung und gibt ohne zu zögern Link-Equity von der verweisenden Seite weiter. Allgemeiner Ankertext ist ein entscheidendes Element in einem ausgewogenen Ankertext-Portfolio."

Der beste Rat ist also, einen allgemeinen Ankertext zu verwenden. Seien Sie sich jedoch bewusst, dass Sie gerade bei Ihren eigenen internen Links die Möglichkeit verlieren, Suchmaschinen Kontextinformationen zur Zielseite zu geben.

#3. Nicht überoptimieren

Versuchen Sie, die Verwendung desselben Schlüsselworts zu vermeiden: Wenn zu viele Links zu einer Seite denselben Ankertext verwenden, kann dies für die Suchmaschine wie ein Versuch aussehen, den Algorithmus zu manipulieren.

SEOs sprechen viel über das ideale Verhältnis verschiedener Arten von Ankertexten. Aber selbst wenn Sie eine bestimmte Ankertextverteilung anstreben, versuchen Sie immer noch (in gewisser Weise), den Algorithmus zu manipulieren. Der beste Ansatz von allen ist, mit Ihrem Ankertext einfach zufällig zu sein.

#4. Halte es relevant

Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Sie Ihren Ankertext nicht überoptimieren, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Anker immer für den Kontext relevant sind. Schreiben Sie Ihren Ankertext so, als würde er mit nichts verlinkt werden.

Auf diese Weise wird es völlig natürlich sein. Wenn Sie anfangen, ein bestimmtes Wort in Ihren Ankertext zu zwingen, wird Ihr Ankertext unnatürlich.

#5. Stellen Sie sicher, dass Sie Bild-ALT-Tags hinzufügen

Ihr Bild-Alt-Text sollte ein Satz sein, der beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist. Je länger der Satz, desto besser, da es wahrscheinlicher ist, dass es sich um eine genaue Beschreibung des Bildes handelt. Fügen Sie das Schlüsselwort der Seite hinzu, wenn es für das Bild relevant ist. Wenn nicht, lass es weg. Und Sie sollten auf jeden Fall vermeiden, Ihre Bild-Alt-Tags mit Keywords zu füllen.

#6. Vermeiden Sie konkurrierende Links

Bei einem konkurrierenden Link enthält der Ankertext dasselbe Keyword, für das Ihre Seite ranken soll. Wenn Sie konkurrierende Links erstellen, weiß der Algorithmus nicht, welche Seite höher eingestuft werden soll: die Seite, die den Link enthält, oder die Seite, auf die Sie verlinken.

#7. Sei sicher

Verlinken Sie nur auf Webseiten, die das HTTPS-Protokoll verwenden. Google versucht, sicheres Surfen zu fördern. Daher sind Links zu „unsicheren“ URLs (dh URLs, die mit „HTTP“ beginnen) möglicherweise nicht gut für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website.

Fazit

Ankertext ist ein wichtiges Ranking-Signal für Google, da er dem Algorithmus hilft, Kontext und Relevanz zu verstehen. Und deshalb sollten Sie mit den Wörtern, die Sie als Ankertext verwenden, vorsichtig sein. Das Penguin Update zielte speziell auf unnatürlichen Ankertext ab.

Versuchen Sie, Ihre Ankertexte so natürlich wie möglich zu gestalten. Gestalten Sie Ihren Ankertext beschreibend, damit er Menschen und Suchmaschinen hilft zu verstehen, worum es auf der verlinkten Seite geht.

Mit den Informationen in diesem Artikel haben Sie jetzt ein gutes Verständnis von Ankertext und SEO und können Ankertext so verwenden, dass Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessert wird.