SEO-Jahresrückblick 2021 und 2022 Prognosen

Was ist los, alle? Und willkommen bei Hack My Growth. In diesem Video werfen wir einen Blick zurück auf das Jahr 2021 und wie es sich auf SEO ausgewirkt hat. Wir werden einige der Vorhersagen überprüfen, die ich letztes Jahr gemacht habe, und ich werde einige neue Vorhersagen für das Jahr 2022 machen.

Video-Transkript:

SEO Review: Meine Vorhersagen für 2021

Nun, wir nähern uns dem Ende eines weiteren erstaunlichen Jahres, und wie wir es normalerweise auf diesem Kanal tun, werden wir auf 2021 zurückblicken und einen Jahresrückblick machen, und ich werde einige Vorhersagen für 2022 treffen, wann es kommt in die Welt der SEO.

Als erstes möchte ich also auf 2021 zurückblicken und sehen, wie ich mit meinen Vorhersagen abgeschnitten habe. Wenn Sie mit einer meiner eigenen Bewertungen nicht einverstanden sind, kommentieren Sie dies bitte unten. Ich würde gerne Ihren eigenen Beitrag hören, um zu sehen, wie ich dieses Jahr abgeschnitten habe, aber da ich hier alleine in meinem Büro sitze, werde ich mich selbst benoten.

Und die erste Vorhersage, die ich hatte, war, dass wir eine Ausweitung der Verwendung natürlicher Sprache bei Google, NLP, NER und NLU sehen würden. Ich sagte auch voraus, dass Links innerhalb des Suchrankingalgorithmus weiter an Wert verlieren würden. Ich sagte voraus, dass wir viele Turbulenzen in den Nachrichtenergebnissen sehen würden, auch dass wir eine Zunahme direkter Antworten sehen würden. Und schließlich, dass wir einen Anstieg der Suche bei den Google-Konkurrenten sehen würden.

Vorhersage 1: Erweiterung von NLP, NER und NLU

Wenn es also um die Erweiterung der natürlichen Sprache, des Namens, der Entität, der Anerkennung und des Verständnisses natürlicher Sprache geht, glaube ich, dass ich mit diesem Punkt genau richtig lag. Dieses Jahr haben wir also die Veröffentlichung von MUM gesehen, einem sehr fortschrittlichen Modell, und wir haben ein ganzes Video über MUM, das Sie sich auch auf diesem Kanal ansehen können, und das wird es Google ermöglichen, den Kontext über mehrere Inhalte hinweg besser zu verstehen Typen. Es ist ausgerollt. Wir haben gesehen, wie es vor ein paar Monaten eingeführt wurde, und wir werden sehen, wie es im nächsten Jahr weiter eingeführt wird.

Und es baut auf den T5-Text-zu-Text-Transformatoren auf und wird die Suche wirklich, wirklich cool machen, und zwar auf einer ganz anderen Ebene, wenn es darum geht, was die Benutzer tun können, aber auch wie wir können Suchanfragen besser verstehen.

Prognose 2: Links werden an Wert verlieren

Nummer zwei, dass Links ihren Wert verlieren würden. Jetzt werde ich sagen, teilweise wahr. Ich glaube nicht, dass es 100 % war. Jetzt bieten gute Links immer noch eine Menge Wert. Links sind offensichtlich ein Ranking-Signal, aber Spam-Links haben im Jahr 2021 einen großen Schlag erlitten. Wenn Leute Linkaufbau betreiben, tun sie das oft auf sehr spammige Weise. Früher haben wir eine Menge Linkbuilding betrieben. Wir haben auf diesem Kanal Videos über den Linkaufbau und in einigen Fällen ist der Linkaufbau immer noch sinnvoll, aber wir haben speziell im Jahr 2021 drei sehr, sehr gezielte Updates für Link-Spams gesehen.

Jetzt denke ich, dass Links wertvoll sind, aber ich werde ehrlich sagen, dass selbst für unsere Agentur viele andere Dinge heute einen viel höheren ROI bieten als Links. Früher waren Links ein Spielveränderer, sie sind nicht mehr dieselben wie früher, und außerdem ist es wichtig, dass nicht alle Links gleich sind. Ich werde mich als teilweise richtig einstufen, aber wenn Sie mir nicht zustimmen, kommentieren Sie bitte unten. Ich würde gerne dieses Gespräch mit Ihnen führen.

Prognose 3: „Rank Turbulence“ in den Nachrichtenergebnissen

Rangturbulenzen in den Nachrichtenergebnissen. Nun, wir haben es nicht nur in den Nachrichten gesehen, wir haben es auf jedem einzelnen Kanal gesehen, also ist dies nur eine Momentaufnahme der letzten 30 Tage, als wir dieses Video gemacht haben. Und wie Sie sehen können, hatten wir in den letzten 30 Tagen größtenteils entweder eine hohe oder eine sehr hohe Fluktuation. Es gab nur ein paar Tage, an denen es irgendwie kalt war. Wir sehen es also nicht nur in den Nachrichtenergebnissen, was stimmte, wir haben es auch für fast das ganze Jahr über auf allen anderen Kanälen gesehen.

Vorhersage 4: Anstieg der „direkten Antworten“

Zunahme direkter Antworten. Ich werde mich tatsächlich als falsch einstufen. Wie Sie hier sehen können, betrachten wir organische versus SERP-Funktionen, und ich habe mich speziell mit SERP-Funktionen befasst, die Featured Snippets enthalten, da dies eher eine direkte Antwort ist. Und wir würden 82,7 % der regulären organischen Ergebnisse im Jahr 2020 sehen, und Sie können hier sehen, all dies sind verschiedene Arten, vielleicht nur mit hervorgehobenen Snippets oder mit Video und Personen, die auch gefragt wurden, und sehen Sie den Prozentsatz, den sie ausmachen.

Wir haben wirklich keine große Veränderung gesehen. Es war durch die Bank ziemlich Standard, blieb irgendwie flach. Wenn Sie diese Daten speziell hier sehen und sehen möchten, wie die verschiedenen Suchergebnisse abgeschnitten haben, können Sie sich advancedwebranking.com/crtstudy ansehen, und Sie können sich das tatsächlich ansehen und die Jahreszeit und alles ändern das. Es ist wirklich abgefahren.

Aber wie Sie hier sehen können, waren es 82,6 % der Zeit, wenn es um organische Ergebnisse plus Featured Snippets ging. Im letzten Jahr waren es 82,7 %, dass es nur organisch war im Vergleich zu den anderen. Nun haben wir einige Bereiche gesehen, organische Featured Snippets verbessern die Leute auch gefragt, also haben wir ein gewisses Wachstum in einigen anderen Bereichen gesehen, aber es war nicht genug für mich zu sagen, ja, ich hatte 100 % Recht, weil die organischen Ergebnisse plus Funktion Snippets und Videos, all diese verschiedenen Features, wir haben keine wirklich massive Veränderung auf breiter Front gesehen, besonders wenn wir nur einige davon wegnehmen und uns vielleicht die Feature-Snippets selbst hier ansehen.

Wie Sie hier sehen können, sehen wir 95 % der Ergebnisse plus Feature-Snippets im Vergleich zu nur dem organischen Ergebnis. Und wenn wir dann zurückgehen und nachsehen, weil diese Daten erst von 2020 im November stammen, möchte ich sicherstellen, dass ich es zur gleichen Zeit mache. Es ist überhaupt keine Veränderung. Es ist ziemlich flach.

Vorhersage 5: Anstieg der Suche bei Google-Konkurrenten

Also ein Anstieg gegenüber Google-Konkurrenten. Jetzt werde ich richtig sagen, und der Grund dafür ist, dass Google einen massiven Marktanteil hat. Es gibt Milliarden von Menschen auf dem Planeten, die Suchmaschinen benutzen, aber sie sind zurückgegangen. Sie fielen von 92,16 % auf 91,4 %, und wie Sie sehen können, haben Sie gesehen, wie Bing hier etwas an Boden gut gemacht hat, haben Sie gesehen, wie Yahoo flach geblieben ist, denn seien wir ehrlich, es ist einfach nicht die Suchmaschine der Wahl. Baidu hat Boden gutgemacht. Duck Duck Go war nicht so schwer. Ich dachte, es würde viel mehr wachsen, besonders mit der Menge an Werbung, die sie in letzter Zeit machen.

Und dann hat Yandex tatsächlich etwas Fahrt aufgenommen, aber wir haben hier etwas mehr Fluktuation gesehen. Auch hier ist Google immer noch dominant. Wir streben immer noch einen Marktanteil von 90 % an. Aber nachdem dies gesagt wurde, sehen wir, dass die Konkurrenten anfangen, zurückzudrängen. Wir haben hier im letzten Jahr mit Sicherheit ein gewisses Wachstum von Bing gesehen.

Die wesentlichen Änderungen von Google im Jahr 2021

Zu sagen, es war ein sehr aktives Jahr auf der Seite von Google, wäre eine Untertreibung, und wir hatten das ganze Jahr über eine Reihe von sowohl bestätigten als auch unbestätigten Ranking-Updates, und ich habe hier nur einige als Highlight aufgeführt, die wir gesehen haben bis hier hin. Wir sind fast fertig mit dem Monat Dezember, während ich dieses Video mache, und ich wäre nicht überrascht, wenn wir im Laufe des Jahres noch ein paar mehr hätten.

Es begann im Januar mit einigen unbestätigten Updates. Februar sahen wir Durchgangsranking. Im April hatten wir das Bewertungsranking. Im Juni war es äußerst aktiv. Wir hatten ein erstes Core-Update, wir hatten Seitenerfahrungsstart und wir hatten zwei Anti-Spam-Updates.

Juli, wir hatten ein weiteres Core-Update, wir hatten ein weiteres Link-Spam-Update. Am 17. haben wir Google gesehen und die Sache mit dem H1-Titeltausch gemacht. Im September war die Seitenerfahrung vollständig live. Wir hatten eine Reihe unbestätigter Updates im September und Oktober. Und am 3. November sahen wir unser drittes Anti-Spam-Update und wir sahen unser drittes Kern-Update für dieses Jahr. Und dann, vom 30. November bis zum 8. Dezember, wurde erst kürzlich bestätigt, dass Google tatsächlich ein Update der lokalen Suche durchführt. Und dann, am 2. Dezember, hatten wir das sogenannte Produktbewertungs-Update.

Das sind also nur einige der Highlights aus dem Jahr 2021, und es war ein sehr, sehr, sehr verrücktes Jahr, wenn es um SEO geht. Und wie Sie sehen können, hat mich die Menge dieser Updates immer wieder umgehauen.

Als SEOs müssen wir also auf diese Aktualisierungen achten, um sicherzustellen, dass wir die richtigen Dinge tun, dass wir eine solide Grundlage haben und dass wir sicherstellen, dass unsere Websites zuerst für unsere Benutzer optimiert werden, aber auch das Die Suchmaschinen erfassen wirklich, wer wir als Unternehmen sind.

Prognose für 2022

Werfen wir also einen Blick auf meine Vorhersagen für 2022.

1. KI und SEO sind gekommen, um zu bleiben

Die erste Sache ist, dass KI und SEO hier bleiben werden. MUM hat dem bereits sehr KI-gesteuerten Suchbereich gerade eine weitere Ebene hinzugefügt, und ich gehe davon aus, dass Google und Bing und die anderen Suchmaschinen die KI mit neuen Fähigkeiten weiter vorantreiben werden.

Ich denke, der größte Nutzen wird in der Themenerkundung liegen, und das eigentliche Ziel dahinter ist, die Leute länger in den Suchmaschinen zu halten, ihnen eine bessere Benutzererfahrung innerhalb der Suchmaschinen zu bieten, wo sie zwischen verschiedenen Inhalten wechseln können , graben Sie direkt dort in den Suchergebnissen tiefer.

2. Google wird seine eigene Präsenz in der Suche erweitern

Ich denke, Google wird auch seine eigene Präsenz in der Suche noch weiter ausbauen. Das ist etwas, was wir seit ein paar Jahren sehen, und ich denke, sie werden weiter in diese Richtung drängen, besonders da wir sehen, dass mehr Multimedia-Inhalte in der Suche rangieren.

Dinge wie YouTube- und Google-Bilder, all diese anderen Google-Assets, sie werden in der Suche mehr Sichtbarkeit erhalten. Ich meine, Google My Business wird wirklich nur noch zum Ground Zero für lokale Unternehmen, bei denen Sie nicht einmal mehr ihre Websites besuchen müssen.

SEOs müssen sich also verzweigen und sicherstellen, dass sie sich auf diesen anderen Plattformen befinden, dass sie auf diesen anderen Plattformen optimieren, um sicherzustellen, dass sie auf jeder von ihnen Sichtbarkeit besitzen können.

3. Google wird mit ständigen Updates fortfahren

Ich denke, Google wird mit seinen ständigen Updates fortfahren. Wie Sie gesehen haben, gab es eine Menge Updates, und das sind nur einige der hochrangigen, die ich im Jahr 2021 auf diese Liste gesetzt habe, und ich denke, das ist einfach die Norm. Ich denke, wir werden es 2022 sehen, genauso aktiv, wenn nicht sogar noch aktiver. Und wenn Sie den Trends folgen, wenn Sie weiterhin versuchen, Google zu schlagen, werden Sie verlieren.

Sie müssen sicherstellen, dass Sie eine gute Grundlage haben. Sie müssen die Webmaster-Richtlinien befolgen. Wir haben ein Video zu den Richtlinien für Webmaster und dazu, was Sie tun müssen, um sicherzustellen, dass Ihre Website von Grund auf stark ist.

Befolgen Sie die Best Practices für SEO und bieten Sie Ihren Benutzern eine Menge Mehrwert. Du wirst Erfolg haben. Sie werden Schwankungen sehen, das ist nur der Name des Spiels. Aber wenn Sie das Spiel richtig spielen, werden Sie gewinnen.

4. Google erweitert die SERP-Funktionen

Nummer vier ist, dass ich denke, dass wir eine Erweiterung der SERP-Funktionen sehen werden, einschließlich Anzeigen. Ich denke, Google wird den Ergebnissen weitere SERP-Funktionen hinzufügen, um sie interaktiver und ansprechender zu machen, worüber wir bereits gesprochen haben. Aber ich sehe auch, dass sie viel mehr dieser Fläche für Werbung nutzen.

In vielen Fällen haben Sie heute nicht einmal eine tatsächliche organische Auflistung "above the fold", Sie müssen tatsächlich hinter all diesen Anzeigen oben, hinter einem der Knowledge Panels auf der Seite, unter dem Featured Snippet nach unten scrollen. und die 'People Also Ask', dann gelangen Sie zu den organischen Einträgen. Daher müssen sowohl SEOs als auch Werbetreibende zusammenarbeiten, um die Sichtbarkeit in den SERPs zu erhöhen.

5. Google wird seinen Knowledge Graph um Nutzerdaten erweitern

Schließlich denke ich, dass Google seinen Wissensgraphen mit Benutzerdaten erweitern wird. Nun, das ist sicher eine Herausforderung für mich, aber ich denke, strukturierte Daten haben sich weit genug entwickelt und es gibt viele Leute, die sie verwenden und schema.org auf die richtige Weise nutzen, sodass Google jetzt die verknüpften offenen Daten von diesen Websites nutzen kann, um sie zu nutzen ihren eigenen Wissensgraphen besser informieren.

Ich denke, auf einer gewissen Ebene tun sie dies wahrscheinlich gerade, aber sie wollen sicherstellen, dass diese Daten vertrauenswürdig und maßgeblich sind und von einem Experten stammen (EAT-Signale).

Wenn Website-Eigentümer beginnen, mehr verknüpfte offene Daten zu verwenden und zu veröffentlichen, und wir wirklich mehr zu einem wahrhaft semantischen Web werden, wird Google dies meiner Meinung nach viel stärker nutzen, und dies wird die Tür für Website-Eigentümer öffnen, die dies getan haben erstellte strukturierte Websites und strukturierte Inhalte, um nicht nur ihre Knowledge Panels, sondern auch viele weitere Funktionen in den Suchergebnissen zu beeinflussen.

Die zentralen Thesen

Da haben Sie es also, Jungs. Wir haben einen Rückblick auf 2021 gemacht. Es war ein verrücktes Jahr, aber ich freue mich auch darauf, all die neuen Änderungen zu sehen, die wir 2022 erleben werden, die uns auf Trab halten und dabei helfen, die SEO und die Suche aufrechtzuerhalten Gemeinschaft lebendig. Denn ehrlich gesagt, je mehr Veränderungen es gibt, desto mehr Beschäftigungsschutz haben wir alle und desto mehr Möglichkeiten haben wir, zu wachsen, zu expandieren und neue Dinge auszuprobieren, und das macht diesen Bereich so interessant und spannend.

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