هل الفيديو على وشك أن يصبح سائدًا كأداة لمشاركة المرشح؟

بقلم توني ريستل

لطالما كان الفيديو وسيلة فعالة لمشاركة المفاهيم والترويج للعلامات التجارية عبر قنوات متعددة. لقد أصبحت واحدة من أكثر الطرق شيوعًا لكل من الأفراد والشركات للتعبير عن الأفكار وتوليد المشاركة. لذلك ربما لا يكون مفاجئًا أن الشركات المبتكرة تعمل على طرق لجعل الفيديو أداة قوية حقًا في حزام أدوات المجند المحترف.

أساطير حول توظيف الفيديو

حتى الآن ، كان اعتماد الفيديو في التوظيف بطيئًا لعدد من الأسباب. كان أهمها وقت وتكلفة تجميع مقطع فيديو جذاب حقًا يجبر المرشحين على الرغبة في معرفة المزيد. الأسباب الأخرى هي نقص الموارد ، ونقص المعرفة حول تأثير الفيديو على زيادة تفاعل المرشح ، بالإضافة إلى عدم اليقين بشأن كيفية دمج الفيديو في أساليب التوظيف الحالية.

في بعض الأحيان نتواصل مع الشركات الجديدة التي تشكل سببًا حقيقيًا للإثارة ، وذلك ببساطة لأننا نستطيع أن نرى مدى أهمية تغييرها في أهدافها. تعد أدوات تجميع الأشخاص مثالاً في مساحة المصادر - وبالتأكيد تحدد JOBVIDDY هذا المربع في سوق توظيف الفيديو.

لقد سررنا مؤخرًا بالتحدث مع آندي كيرني ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة JOBVIDDY - الموصوف على أنه أول منتج لوصف وظيفي للفيديو التفاعلي في العالم. أكثر ما يثيرني حول العرض هو الطريقة التي يمكن بها لـ JOBVIDDY إنتاج فيديو تجنيد مؤسسي جذاب وتفاعلي ، دون أن تضطر الشركة إلى تصوير أي مقطع فيديو جديد. هذا يقلل بشكل كبير من عقبة تجربة الفيديو ويعني أنه يمكن إنتاجها بأقل وقت من الالتزام من جانب المجند أو موظفي الشركة. بالنسبة لي ، كان هذا دائمًا أكبر عقبة أمام استخدام الفيديو على نطاق واسع في التوظيف. على أي حال ، إليك ما تعلمناه من محادثتنا ، سواء من حيث العروض المقدمة أو النصائح الأوسع للنجاح عند استخدام الفيديو في التوظيف:

يتميز JOBVIDDY بطريقة سهلة للمؤسسات للحصول على مقاطع الفيديو المهنية ووصف الوظائف للمرشحين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، باستخدام نظام إنتاج فيديو فريد من نوعه يدمج المعلومات التي يبحث عنها المرشحون في مقاطع الفيديو القصيرة الحالية أو الجديدة ذات العلامات التجارية. شاركت Kerney بعض الأفكار القيمة معنا حول كيفية تعظيم مقاطع الفيديو الخاصة بالتوظيف من أجل مشاركة المرشح.

إذن كيف يمكن استخدام الفيديو بسهولة وفعالية أكبر في التوظيف؟

استخدام الفيديو كأداة لمشاركة المرشح من البداية

"يتحدث الجميع عن مشاركة المرشح ، لكن قلة قليلة من الناس تنفذ ذلك. يتمتع المرشحون اليوم بشهية لا تصدق وتوقع أكثر من مجرد معلومات حول الوظيفة. اليوم يريدون المزيد من المحتوى لمساعدتهم على اتخاذ القرار بشأن الوظيفة المناسبة للشركة. هذا هو السبب في وجود الكثير من المناقشات المفتوحة حول كيف يحتاج القائمون بالتوظيف إلى البدء في الإبداع ، وتخصيص المحتوى لجمهورهم - في الواقع إضافة التسويق إلى مجموعة أدواتهم ، والتي ليست بالضرورة خطوة طبيعية. تستخدم الشركات الفيديو على نطاق واسع في تسويق المنتجات ونمط الحياة والمعلومات ، بحيث يحصل عليها مستهلكو الفيديو. إذا كانت هناك حاجة للإبداع نيابة عن المجند ، فإن البحث عن الفيديو لتوصيل المحتوى الخاص به قد يكون هو الحل حقًا ". (آندي كيرني)

عندما يتعلق الأمر بتطوير عمليات التوظيف ، لا يزال أمام القائمين بالتوظيف طريق طويل ليقطعوه من حيث الدقة في إنشاء رسالة تتحدث إلى المرشح. ضع في اعتبارك أن الشركات تعلم أنها بحاجة إلى نشر علامتها التجارية ، وأنهم يقضون الكثير من الوقت والجهد في القيام بذلك. تعني التطورات التكنولوجية أن علامتهم التجارية تظهر الآن بشكل أسرع وأكثر فعالية من أي وقت مضى. ومع ذلك ، فهي لا تفعل ذلك بالضرورة بطريقة تروق حقًا للمرشحين. يبدو أنهم حصلوا على نهاية قصيرة من العصا. "تجميع أفضل مكونات عملية التوظيف بأكملها في حزمة واحدة تتفاعل مع المرشحين" هو مفتاح حل توظيف فيديو أفضل أداء.

ما هو توظيف الفيديو حقًا

"عندما تتحدث إلى شخص ما عن الفيديو ، فإنهم يتخيلون أطقم الكاميرا تنزل إلى مكاتبهم أو يعتقدون مؤخرًا أنك تتحدث عن مقابلة بالفيديو. عندما نتحدث عن توظيف الفيديو ، فإننا نتحدث على وجه التحديد عن كيفية استخدام الشركات لمواد الفيديو الرائعة التي أنشأوها بالفعل ومواءمتها مع استراتيجيات التسويق الخاصة بالتوظيف أو نائب الرئيس التنفيذي لجذب تجربة مستخدم رائعة والمشاركة فيها وتقديمها. لقد تم إنشاؤه ونشره على Youtube أو Vimeo ، وإضافته إلى موقع التوظيف ثم تركه ، تم إنجاز المهمة ، ضع علامة في المربع. لا تزال الشركات تعتمد على المسمى الوظيفي وشعار الشركة لجذب المواهب من خلال نشر الوصف الوظيفي ؛ أعتقد أنهم فهموا الأمر بطريقة خاطئة. في كل جانب من جوانب حياتنا التي يقودها المستهلك ، يتم قصفنا بالصور المصممة لجذبنا. تحتوي صالات عرض السيارات على سيارات لامعة ومصقولة ورائعة المظهر ؛ لا يعتمدون فقط على ملصق أو علامة بقائمة نقطية لمواصفات السيارة في النافذة ؛ تضع متاجر البيع بالتجزئة أحدث صيحات الموضة في نافذة المتجر لإغراء المتسوق بالدخول والشراء. باختصار ، يؤدي تجنيد الفيديو إلى وضع وظيفتك وشركتك في نافذة المتجر ".

يدور توظيف الفيديو حول أكثر من مجرد إنشاء فيديو للشركة لجعل الشركة تبدو جيدة. يتعلق الأمر بالتحدث إلى المرشحين كما لو كانوا مستهلكين في السوق الخاص بك. في الواقع ، تم تصميم حوالي 99 بالمائة من مقاطع الفيديو الموجودة اليوم لبيع المستهلكين على فوائد منتج أو خدمة. لماذا لا تأخذ الأمر أبعد من ذلك وتروج لفكرة أن العمل في شركتك له فوائد عديدة أيضًا؟ تقوم الشركات الذكية بإنشاء مقاطع فيديو توظيف تركز على مشاركة فلسفة الشركة بطريقة تفاعلية وجذابة بحيث يمكن للآخرين شراء هذا النموذج المثالي.

لماذا يعد الفيديو قويًا جدًا في التوظيف

"بصرف النظر عن جميع التعليقات حول مدى جودة معدلات المشاركة للفيديو عند استخدامها عبر وسائل التواصل الاجتماعي - والنمو المستمر في استهلاك الفيديو عبر الإنترنت - يعد الفيديو قويًا في التوظيف لسببين بسيطين ؛ يمكن أن يتحدث إلى المرشح ويشارك بصريًا - شيئان لا يمكن للوصف الوظيفي العادي القيام به. إذا استخدم بشكل جيد ، يمكن أن يكون وسيطًا قويًا بشكل لا يصدق. مع الميزات التفاعلية لـ JOBVIDDY ، يمكن دمج العديد من أشكال المحتوى المختلفة ، مع إمكانية نقرة واحدة لتوجيه المرشح مرة أخرى إلى موقع الوظائف أو الوظيفة الفعلية لبدء عملية التقديم. هذا أمر بالغ الأهمية لأنه كما سيشهد أي متخصص تسويق أو مندوب مبيعات ، فإن التحويل يتطلب منك إبقاء العميل يركز عليك أو على منتجك ، فبمجرد أن يذهب المرشح لمعرفة المزيد عن شركتك ، فإنه يتعرض لتأثيرات خارجية أخرى ، فكر فقط في مقاطع الفيديو "المماثلة" الأخرى التي يروج لها YouTube في الشريط الجانبي ، فقد يكون ذلك مصدر إلهاء ".

يمكن أن ينتج عن الفيديو ، عند استخدامه جيدًا في مجال التوظيف ، نتائج قوية جدًا. أظهرت الدراسات أن استخدام الأجهزة المحمولة من قبل الباحثين عن عمل ينمو بسرعة - ويتوافق الفيديو بشكل جميل كطريقة لإشراك المرشحين المحتملين على أجهزتهم المحمولة.

يرتبط الفيديو بسلوكيات معينة من المرشحين ، بما في ذلك:

• تعلم المزيد عن ثقافة الشركة لمعرفة ما إذا كان هناك ما يناسب مهاراتهم وأهدافهم.
• البحث عن معلومات إضافية عن الشركة ومنتجاتها وخدماتها في مكان واحد.
• مشاهدة مقاطع الفيديو والتفاعل معها لاكتساب فهم أفضل لفوائدها من الانضمام إلى شركة.

في الآونة الأخيرة ، أصدرت Google بحثًا حول التوظيف واستخدام الفيديو ، تمت كتابته على مدونة Mervyn Dinnen الممتازة. أظهر هذا أن 87 بالمائة من المرشحين يذهبون إلى موقع YouTube فورًا أو بعد فترة وجيزة من اكتشاف إعلان عن وظيفة عبر الإنترنت. إذا كان هذا الإحصاء دقيقًا ، فإنه يفتح العين. النظر في الموارد التي تخصصها الشركات لتطوير بوابات وظيفية وحضور اجتماعي قوي ؛ ومع ذلك ، فمن المرجح أن يلجأ المرشحون على المنصة فورًا بعد فترة من البحث عن وظيفة ، حيث تفتقر العلامات التجارية للتوظيف عمومًا إلى وجود مقنع. ألم يحن الوقت لتصحيح هذا؟

الوقت الذي جربت فيه الفيديو؟

لحسن الحظ ، جعلت JOBVIDDY من السهل جدًا على الشركات إنشاء مقاطع فيديو توظيف مذهلة ، باستخدام مقاطع فيديو ومقاطع وصور للعلامات التجارية للشركات الموجودة بالفعل. يُعرض على قراء Social-Hire فرصة التسجيل للحصول على إعلان فيديو مجاني عن وظيفة. ما عليك سوى تقديم بعض التفاصيل وتضمين وصفًا وظيفيًا لأحد المناصب الشاغرة لديك. JOBVIDDY يقوم بالباقي. الفيديو جاهز في غضون 24 ساعة ، يتم توفير رابط خاص لمشاركة الفيديو الفريد ، بالإضافة إلى أنه تم عرضه في معرض الصور الخاص بهم للباحثين عن عمل. جربها - ونود أن نسمع تعليقاتك في الوقت المناسب عبر قسم التعليقات أدناه!