So vermarkten Sie Inhalte an Gen Z im Jahr 2022

Wenn jede Generation das Erwachsenenalter erreicht, gewinnt sie Kaufkraft und Einfluss auf den Verbrauchermarkt. Infolgedessen müssen Unternehmen ihre Marketingtaktiken anpassen, um jede nachfolgende Generation anzusprechen. Die Generation Z besteht aus Menschen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden, und diese Generation hat bereits einen großen Einfluss auf die Kaufentscheidungen.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass ältere Generationen mit dem Finger auf das Konsumverhalten der Generation Z und ihre „Film überall und alles“-Mentalität zielen. Aber die Wahrheit ist, dass die Gen Z nicht nur an der Digital- und Konsumindustrie teilnimmt, sie diktiert sie.

Gen Z macht derzeit satte 40 % der Konsumgüterindustrie aus. Schätzungen zufolge wird die Generation Z bis 2026 die Zahl der Millennials überschreiten und zur größten US-Verbraucherbasis werden. Mit einer so großen digitalen Hand in der Verbraucherbranche ist es nicht nur empfehlenswert, zu lernen, ihre Vorlieben und Interessen anzusprechen, sondern entscheidend für das Wachstum des Marketings.

Wenn Sie die Aufmerksamkeit von Gen Z auf sich ziehen möchten, sollten Sie bei der Erstellung Ihrer Content-Marketing-Strategie Folgendes beachten:

Präsentieren Sie sich auf den richtigen Social-Media-Plattformen

Wenn es um Marketing geht, ist es der erste Schritt, zu wissen, worauf Sie Ihre Inhalte ausrichten sollen. Um Gen Z durch Ihr Marketing zu erreichen, müssen Sie auf den richtigen Social-Media-Plattformen präsent sein. Nicht alle sozialen Plattformen sind gleich und einige werden immer beliebter als andere.

Im Jahr 2021 nutzten 57 % der 12- bis 34-Jährigen in den USA regelmäßig Facebook. Während diese Statistik leicht beeindruckend klingen mag, ist der Prozentsatz der Nutzung gegenüber dem Vorjahr tatsächlich um 7 % gesunken. Instagram bleibt mit 70 % der Personen im Alter von 12 bis 34 Jahren stabil, die Instagram nutzen (ein Anstieg von 2 % seit 2020). Das größte Wachstum bei der Nutzung von Social-Media-Plattformen wurde jedoch bei TikTok festgestellt. Obwohl nur 44 % der Altersgruppe von 12 bis 34 Jahren TikTok im Jahr 2021 nutzten, verzeichnete die App ein sattes Nutzungswachstum von 25 % seit dem Vorjahr – und ihre Popularität steigt weiter, was sie zu einer der besten Plattformen für die Vermarktung an Gen Z macht .

Nutzen Sie die Kraft von Videos

Wenn es einen wichtigen Tipp gibt, den man lernen sollte, wenn man Inhalte an Gen Z vermarktet, dann ist es, die Kraft von Videos zu nutzen. Insbesondere TikTok und Instagram Reels. TikTok, eine Kurzform-Video-App, und Instagram Reels, ein Tool zur Videoerstellung auf Instagram, erhalten von Tag zu Tag mehr Benutzerinteraktion.

TikTok feiert sein Kurzvideokonzept, indem es in diesem Werbespot echte Benutzervideos zeigt. Die Montage zeigt Prominente wie den amerikanischen DJ Steve Aoki, Maskenbildner-Transformationen, Tanzvideos und herzerwärmende Familienvideos.

Kurzvideos sind hier, um zu bleiben, und je früher Sie ihre Kraft nutzen können, desto stärker wird Ihre Marketingstrategie. Wenn Sie Ihr Content-Marketing entwickeln, um Gen Z anzusprechen, denken Sie am besten in visueller Hinsicht nach und überlegen Sie sich, welche Themen sich leicht in fesselnde Kurzvideos verwandeln lassen.

Erregen Sie von Anfang an ihre Aufmerksamkeit

Die Gesellschaft als Ganzes hat eine enorme Entwicklung erlebt, wenn es um die Konsumgüterindustrie geht. Produkte können mit Lieferung am selben Tag bestellt werden und Lebensmittel können oft innerhalb einer Stunde oder weniger bestellt und an Ihre Haustür geliefert werden. Die Idee von „sofort“ und „schnell“ ist gleichbedeutend mit Standardgeschäftsabläufen, und das Gleiche gilt für Content-Marketing. Gen Z hat eine Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden. Aus diesem Grund sollte das Marketing für Gen Z Inhalte verwenden, die die Aufmerksamkeit des Publikums von Anfang an auf sich ziehen und kurz und prägnant sein sollten.

Anders denken

Wir verstehen, dass dies ein ziemlich offensichtlicher Tipp ist, wenn es um Content-Marketing geht. Aber das Denken über den Tellerrand könnte nicht treffender sein als beim Marketing für die Gen Z. Tatsächlich glauben 51 % der Gen Z, dass sie kreativer sind als frühere Generationen. Und mit dem Aufstieg von Influencern der Generation Z, angehenden Geschäftsinhabern und Erstellern von Inhalten auf jeder sozialen Plattform hat die Generation Z die Beweise, um ihre Behauptungen zu untermauern. Aus diesem Grund muss Content-Marketing jetzt über Kreativität hinausgehen. Eine einfache Infografik oder eine Klischee-Werbung zusammenzuschlagen, reicht einfach nicht aus. Die Generation Z verlangt, dass Marketingversuche so kreativ oder sogar noch besser sind, als sie sich selbst einfallen lassen könnten.

Profitieren Sie vom Influencer-Marketing

Wenn es um den Kauf von Produkten geht, investiert die Generation Z viel Zeit in die Recherche von Bewertungen, um ihre Entscheidungsfindung zu unterstützen. 47 % der Generation Z recherchieren Produktbewertungsvideos auf YouTube, bevor sie einen Kauf tätigen. Darüber hinaus nutzen 11 % der Gen Z-Bevölkerung Influencer als vertrauenswürdige Quelle für Produktempfehlungen. Vor diesem Hintergrund sollte die Nutzung von Influencer-Marketing in Ihrer Marketingstrategie unbedingt als Option geprüft werden.

Erwägen Sie, Produkte und/oder eine Vergütung im Austausch für die Bewertung Ihrer Produkte durch einen Influencer zu senden. Wenn ein Influencer zustimmt, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, können Sie sich einem neuen Publikum präsentieren, das die Inhalte des Influencers bereits mag und sich mit ihnen beschäftigt. Gleichzeitig werden sie eher geneigt sein, Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen oder sich zumindest über die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu informieren, da sie von ihrem bevorzugten Influencer sehr empfohlen wurden.

Eine weitere clevere Möglichkeit, Influencer-Marketing anzuwenden, besteht darin, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, der den digitalen Staffelstab an Ihren eigenen Kanal weitergibt. Nava Rose, bekannt dafür, ein gefeierter Mode-Influencer auf TikTok zu sein, tat genau das in einer Zusammenarbeit mit Target.

In diesem Video teilt Nava Rose ihren Zuschauern mit, dass sie ein riesiges PR-Paket erwartet. Wir sehen, wie ein Lieferwagen zwei Gegenstände abliefert: einen großen kirschroten Koffer mit der Aufschrift „Target Drop“ und eine kleinere Kiste. Nava Rose öffnet die kleinere Schachtel und findet eine Rubbelkarte. Die Karte enthüllt ein geheimes Passwort, um das Schloss an der Truhe zu öffnen. Nachdem sie die Truhe erfolgreich geöffnet hat, fragt Nava Rose das Publikum, ob sie bereit sind zu sehen, was sich darin befindet. Gerade als das Publikum glaubt, die Enthüllung zu sehen, schreit Nava Rose: „Nur ein Scherz!“ und leitet das Publikum zum Kanal von Target, um zu sehen, was darin enthalten ist.

Da Nava Rose bereits so viel Zeit damit verbracht hat, zuzusehen, wie sie die Sonderlieferung erhält und herauszufinden, wie sie die Sonderlieferung öffnen können, neigen neugierige Zuschauer viel eher dazu, zu Targets Kanal zu gehen, um zu sehen, welche fabelhaften Funde im Kofferraum aufbewahrt werden. Auf diese Weise erhält Target nicht nur einen Zustrom von Aufmerksamkeit und Engagement von Nava Roses Publikum auf seinem eigenen Kanal, sondern es erhöht auch die Lead-Generierung. Wenn mehr Zuschauer zu ihrem Kanal gehen und sich ihre Inhalte ansehen, erhöht Target die Wahrscheinlichkeit, dass diese neuen Zuschauer zur Target-Website wechseln, um einen Artikel, der in einem Video oder anderen verwandten Produkten gezeigt wurde, weiter zu erkunden oder zu kaufen.

Für etwas stehen

Für die Generation Z sind soziale Medien nicht nur eine Plattform, um Outfits-Übergangsvideos und ästhetische Selfies zu posten. Obwohl die Generation Z stark in die digitale Welt involviert ist, liegen ihre Interessen auch in der physischen Welt oder, was noch wichtiger ist, darin, für ihre Werte einzutreten, um Veränderungen in der Welt um sie herum hervorzurufen.

Nehmen Sie zum Beispiel Greta Thunburg. Die heute 19-jährige Thunburg ist Umwelt- und Klimaaktivistin und wurde 2019 im Alter von nur 16 Jahren vom Time Magazine zur Person des Jahres gekürt. Obwohl sie noch jung war, hallte ihr Einfluss und ihre Stimme innerhalb der Gemeinschaft über internationale Grenzen hinweg wider. Sie fordert Menschen mit Macht auf, für ihre Werte einzustehen und eine bedeutende Veränderung vorzunehmen, denn „wir können nicht einfach so weiterleben, als gäbe es kein Morgen, weil es ein Morgen gibt“, sagte Thunburg.

Auch wenn Gen Z vielleicht nicht für jedes Produkt oder Geschäft, das an sie vermarktet wird, eine globale Bewegung braucht, wollen sie soziale Gerechtigkeit in Unternehmen. Dies geht über die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen hinaus. Gen Z möchte Unternehmen sehen, die in ihrer Gemeinde und in ihren eigenen Unternehmen wirklich etwas verändern. Tatsächlich bevorzugen 70 % der Generation Z die Unterstützung einer Marke, die sie für ethisch halten. Die Bevölkerung der Generation Z hat keine Angst, ihre Gedanken zu äußern, insbesondere gegenüber Regierungen und Führern. Sie glauben daran, etwas zu bewegen und unterstützen Marken, die für Werte stehen, die mit ihren eigenen übereinstimmen, und den Mut haben, sich gegen Akte der Ungerechtigkeit auszusprechen.

Machen Sie Ihr Marketing interaktiv

Social Media bietet Unternehmen und Vermarktern so viele Möglichkeiten, das Publikum zu erreichen. Eine wichtige Marketingstrategie der Generation Z besteht darin, Ihr Marketing interaktiv zu gestalten. Wenn Sie auf Instagram sind, versuchen Sie es mit Umfragen oder Fragen in Ihren Instagram Stories. Sie planen ein neues Design und können sich nicht für das Farbschema entscheiden? Zeigen Sie beide Farbpaletten in Ihren Instagram Stories an und verwenden Sie eine Umfrage, um Ihre Follower zu bitten, sich zwischen Ihren beiden besten Farbschemata zu entscheiden. Dies ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, direkt zu sehen, was Ihr Publikum bevorzugt, sondern die Verwendung interaktiver Methoden erhöht Ihr Benutzerengagement und gibt Ihren Followern das Gefühl, ein Teil Ihrer Marke zu sein. Je mehr sie sich einer Marke zugehörig und verbunden fühlen, desto eher sind sie bereit, sie zu unterstützen.

Die Verwendung von Fragen in Instagram Stories ist auch eine großartige Möglichkeit, an Gen Z zu vermarkten. Eine neue Sommerproduktlinie speziell für Vitamin C auf den Markt bringen? Verwenden Sie das Fragen-Tool in Ihren Instagram Stories. Bitten Sie Ihr Publikum, Fragen einzureichen, und beantworten Sie sie während eines Instagram Live Q&A. Ihre Fragen und Antworten werden fokussierter sein und Benutzer, die eine Frage eingereicht haben, werden sich mehr Mühe geben, den Live-Stream anzusehen.

Sephora ist ein großartiges Beispiel dafür. Sie veranstalten regelmäßig Beauty Chat Room-Livestreams, in denen sich die Benutzer einschalten und bei Fragen chatten und mit dem Gastgeber und besonderen Gästen in Kontakt treten können, darunter Gründer, Mitarbeiter und prominente Gäste wie Lady Gaga.

Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte

Gen Z erstellt und postet ständig auf ihren digitalen Plattformen. Bei so vielen Benutzern da draußen, die ansprechende Inhalte erstellen, warum nicht ihre Talente nutzen und benutzergenerierte Inhalte in Ihrem eigenen Content-Marketing verwenden?

Ein großartiges Beispiel dafür ist die globale Kampagne von Airbnb „Made Possible By Hosts“. Die Kampagne von Airbnb stellte Fotos aus dem wirklichen Leben in den Mittelpunkt, damit sich das Publikum im Urlaub vorstellen kann. Airbnb hat sich an einige ausgewählte Fotografen gewandt und sie gebeten, ein Airbnb-Inserat zu buchen, während sie ihre Entdeckung fotografieren. Diese Fotos waren das Herzstück der Kampagne. Die entstandenen Videos fungierten als gemütliche Foto-Slideshow aus Ihrem Familienurlaub statt als Marketingvideo.

In diesem speziellen Marketingvideo besucht eine Familie ein Airbnb in Italien und fotografiert viele der neuen Lebensmittel, die ihr Baby bewundern und probieren durfte. Von Gelato über Pasta bis hin zu frischem Obst sieht das Publikum gelebte, ehrliche Momente und weckt gleichzeitig nostalgische Gefühle und den Wunsch, sich selbst neue Erinnerungen zu schaffen.

Beginnen Sie mit der Vermarktung an Gen Z

Wie bei allen Marketingbemühungen müssen Sie, um Gen Z erfolgreich anzusprechen und zu vermarkten, die demografischen Daten, ihr Verhalten und ihre aktiven Interessen recherchieren. Als hochkreative Generation von Individuen fordert die Gen Z Innovation und Vorstellungskraft. Sie legen Wert auf Transparenz und sind eher geneigt, Marken zu unterstützen, die eine Stimme haben und sich an ihren eigenen Moralvorstellungen und Werten ausrichten.

Marketing ist ebenso ein kreatives Feld wie ein analytischer Hindernisparcours. Wenn Sie feststellen, dass Sie Inspiration für das Content-Marketing benötigen oder talentierte Freiberufler einstellen möchten, die Sie bei Ihren Content-Marketing-Bemühungen unterstützen, ist ClearVoice hier, um Ihnen zu helfen.