SEO Reporting mit dem Ayima Reporting Tool

Das Ayima Reporting Tool ist unser hauseigenes SEO-Tracking- und Intelligence-Tool. Es führt eine Fülle von Datenerfassungen und -analysen durch, um Ihnen bei der Verwaltung und Verbesserung Ihrer SEO zu helfen.

Mit unserem SEO-Berichtstool können unsere Berater verstehen, wie Sie in Ihrer Zielnische abschneiden, potenzielle Problembereiche hervorheben und die Auswirkungen unserer Änderungen auf die tatsächlichen Rankings genau messen.

• Warum die ART-Fallstudie
• Merkmale des ART
• Anwendung der ART zur Förderung des SEO-Wachstums

Warum die ART - Fallstudie

Hier ist das Szenario: Sie sind SEO-Manager bei einem Einzelhandelsunternehmen. Jede Woche sehen Sie prozentuale Rückgänge in Ihren Berichts-Dashboards rot aufleuchten. Ihr Traffic von Google sinkt und sinkt weiter. Es zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Die Drops fielen nicht mit größeren Site-Änderungen zusammen. Und es gibt definitiv keinen Rückgang des Suchvolumens für „Kleider“. Jeder braucht Kleider und du bist einer der ersten Namen, zu denen sie kommen sollten.

Sie wühlen sich durch Ihre Daten und durch mehrere mögliche Faktoren, aber nichts passt. So sehr Sie es auch versuchen, Sie können keine direkte Ursache für Ihren SEO-Rückgang herausfinden. Du bist frustriert. Du legst deinen Kopf auf deine Hände und atmest tief durch.

Das ist genau die Situation, in der ein Kunde zu uns kam. Die Leistung fällt ohne ersichtlichen Grund auf der ganzen Linie ab.

Als erstes haben wir das Tracking auf dem ART, dem Ayima Reporting Tool, eingerichtet. Es sagte unseren Beratern schnell, woher die Tropfen kamen, und produzierte zwei Silberkugeln.

1. Unsere historischen Daten aus der Modebranche zeigten, dass ihre individuellen Rankings schon seit einiger Zeit zurückgehen. Es zeigte genau, wann dies begann. Nicht nur das, ihre Medium- bis Long-Tail-Keywords wurden am frühesten getroffen, bevor sich die Traffic-Lecks ausbreiteten. Dies deutete darauf hin, dass der Schaden von Produkt- und Kategorieseiten herrührte.

Die Ausrufezeichen hier sind dort, wo das Tool verschiedene URLs markiert hat, die für diese Begriffe erscheinen. Dies war ein wichtiger Hinweis, der unsere Berater zum rauchenden Colt selbst führte:

2. Der URL-Ranking-Bericht zeigte, dass diese Long-Tail-Keywords von Facetten-URLs, die für diese Begriffe optimiert wurden, auf breitere Kategorieseiten verschoben wurden. Die Kategorieseiten wurden nicht für diese längeren Endbegriffe optimiert. Es schlug vor, dass Google entweder:
   1. Hat diese Facetten-URLs nicht bewertet, oder
   2. Konnte sie nicht crawlen und indizieren

Die Hauptursache des Problems war, dass die mobile Navigation der Website in JS codiert war und für den Zugriff eine Benutzerinteraktion erforderlich war, wodurch sie für Google unsichtbar wurde. Dies bedeutete, dass Google nie die Seiten fand, die es ranken sollte. Dies führte dazu, dass sich Rankings von optimierten Facettenseiten zu Kategorieseiten verlagerten.

Unsere Berater konnten dann eine Lösung erarbeiten. Wir haben dem Kunden geholfen:

1. Strukturieren Sie die Facettennavigation so um, dass Google sie eindeutig crawlen und somit indexieren kann
2. Setzen Sie Methoden ein, um Facetten-URLs mit geringem Wert zu entfernen

Die Ergebnisse waren unglaublich: Wir verzeichneten eine Steigerung des Marktanteils des Kunden um 107 % in seinem Markt auf der ART. Dies führte zu einer Steigerung der Nicht-Marken-Klicks um 180 % innerhalb weniger Monate. Mit anderen Worten, sie haben die Anzahl potenzieller Kunden, die ihre Website besuchen, fast verdreifacht.

All dies wurde durch das Ayima Reporting Tool ('ART'), den Grundpfeiler unserer SEO-Technologie, ermöglicht. Wir haben ART im Jahr 2005 entwickelt, um uns Erkenntnisse zu liefern, die wir mit keinem anderen SEO-Tool erhalten konnten. Seitdem haben wir es auf dem neuesten Stand gehalten und unsere neueste Version des ART wurde 2020 eingeführt.

Es wurde von SEOs entwickelt, um die Erkenntnisse zu gewinnen, die wir brauchen, und gibt uns die Möglichkeit, Dinge zu sehen, die andere nicht sehen.

Im nächsten Abschnitt werden einige der Funktionen erläutert, wie sie diese Erkenntnisse ans Licht bringen und wie die ART die SEO-Leistung antreibt.

SEO Reporting Tool - Kernfunktionen von ART

The ART ist ein SEO-Berichtstool mit der Fähigkeit, tiefer einzutauchen und mehr aufzudecken.

Zu den wichtigsten Berichtsfunktionen gehören:

• Keyword-Rank-Tracking
• Verfolgen von Keyword-Batches und -Gruppen
• Überwachung der internationalen Leistung
• URL-Ranking-Bericht
• SEO-Ranking-Verteilungen
• Marktanteil im Laufe der Zeit
• Langfristiges SEO-Tracking

Wir richten unsere Kunden im ART ein und bieten im Rahmen unserer SEO-Beratung direkten Zugang. Wenn es so aussieht, als könnte ART Ihnen und Ihrem Unternehmen helfen, wenden Sie sich an unser Team, um mehr zu erfahren.

Keyword-Rank-Tracking

Grundlage des ART ist die Möglichkeit, Keyword-Rankings für Ihre individuellen Ziel-Keywords zu tracken

Hier ist zum Beispiel ein Bericht, der die Rankings von Amazon für hochvolumige Suchanfragen in der Elektronik nachverfolgt:

Dadurch können wir Terme mit hoher Priorität genau überwachen. Das ART speichert das Suchvolumen für jeden, sodass wir basierend auf potenziellem Traffic schnell Prioritäten setzen können.

Der Keyword-Rank-Tracker lässt unsere Berater direkt auf Keyword-Ebene eintauchen. Das bedeutet, dass wir individuelle Strategien für die Bedingungen mit der höchsten Priorität vorantreiben und verfolgen können.

Die genaue Kenntnis der Lage des Landes für jedes einzelne Keyword bringt auch neue Erkenntnisse zutage. Ein solches Beispiel sind die Leistungsunterschiede zwischen Long- und Short-Tail-Keywords, auf die wir am Anfang dieses Artikels gestoßen sind.

Wir verfolgen über 2,25 Millionen Suchbegriffe innerhalb der ART in einer Vielzahl von Branchen. Um Ihnen eine Vorstellung von dem schieren Ausmaß zu geben, verfolgt Ayima Pulse Sektoren durch 70.000 Schlüsselwörter. Wenn Sie eine große Anzahl von Schlüsselwörtern verfolgen möchten, ist ART der richtige Weg, dies zu tun.

Tracking von SEO-Keyword-Gruppen

Mit ART können Sie Keywords in verschiedenen Berichten gruppieren, um detailliertere Einblicke zu erhalten.

Möglicherweise verfügen Sie über einen Masterbericht, um Ihre gesamte Keyword-Liste zu verfolgen. Dann können Sie bestimmte Produktreihen gruppieren, wie z. B. diesen Bericht zur Verfolgung der Leistung über "Trainer":

Dies ist vollständig anpassbar. Wir können Möglichkeiten aufzeigen und dann mit dem Kunden zusammenarbeiten, um kategoriespezifische Strategien zu entwickeln, umzusetzen und zu verfolgen.

Wir verwenden diese Berichtsstruktur häufig, um Strategien und Implementierungen auf Kategorieebene zu testen. Mit dem ART konnten wir die Auswirkungen von Änderungen auf Produktgruppenebene überwachen. Wir können sie dann im Vertrauen auf ihre Stärke auf der gesamten Website ausrollen.

Bei der Erstellung von Inhalten können wir auch die Leistung unserer Ziel-Keywords verfolgen. Dies misst die Auswirkungen unserer Content-Batches.

Schließlich können wir die Leistung von Keyword-Gruppen in bestimmten Abschnitten von Google messen. Für eine Online-Reputation-Management-Kampagne könnten wir beispielsweise ART so einstellen, dass wertvolle Marken-Keywords auf Google News auf der ganzen Welt verfolgt werden.

Verfolgen Sie die internationale Leistung

Wir richten jeden Bericht innerhalb des ART auf Marktebene ein. Die folgenden Berichte verfolgen beispielsweise Google-Rankings in Nigeria, Südafrika, den USA und Großbritannien.

Wir verwenden dieses Tool, um sicherzustellen, dass unsere Strategien den lokalen Erfolg vorantreiben. Wir können alle Märkte erkennen, in denen sich die Leistung nicht verbessert, und entsprechend handeln.

Bei internationalen Kampagnen oder Kampagnen mit sehr spezifischen Zielmärkten gibt uns ART die Möglichkeit, sowohl lokal als auch global zu schauen.

URL-Ranking-Bericht für SEO

Der URL-Ranking-Bericht verfolgt, welche Ihrer URLs für ein bestimmtes Keyword gerankt sind und wo.

Beispielsweise können Sie unten zwei verschiedene URLs sehen, die für den Begriff „Aktien und Aktien ISA“ ranken:

Die „Abweichung“ und „Intermittenz“ sind Metriken, die die Kannibalisierung von Inhalten hervorheben. Wenn Sie eine Suchanfrage haben, die zwischen mehreren URLs springt, zeigt dies, dass Google nicht sicher ist, wohin es den Datenverkehr senden soll.

Wie bei den Kleiderschlüsselwörtern zu Beginn dieses Artikels kann es Sie auch zu tiefer liegenden technischen Problemen führen.

Wenn Google nicht weiß, wohin es Ihre Kunden schicken soll, haben sie wahrscheinlich auch keine Ahnung, wohin sie gehen sollen.

Die Auswirkungen können tiefgreifend sein und sich direkt auf Ihr Ranking auswirken. Aber auch Benutzer, die auf nicht optimierten URLs oder der falschen URL landen, können die Leistung indirekt beeinträchtigen. Dies wirkt sich auf Benutzerkennzahlen wie Verweildauer auf der Website, Seitenaufrufe, Konversion und Absprungrate aus.

Es ist bekannt, dass das Entfernen von Duplicate Content für unsere Kunden Ranking-Erhöhungen von rund 40 Positionen bei Suchbegriffen mit einem Volumen von 10.000+ bewirkt. Die ART zeigt uns genau, welche URLs diese Probleme verursachen.

SEO-Ranking-Verteilungen

Der Ranking-Verteilungsbericht zeigt an, wo Ihre Keywords angezeigt werden. Es gruppiert Ihre Rankings in Buckets, wie z. B. die Positionen 1 bis 5 und 5 bis 10, und verfolgt diese im Laufe der Zeit.

Dies ist wichtig, da nicht alle Keyword-Positionen gleich sind.

Es ist bekannt, dass die Top-Positionen mit Klickraten von bis zu 29 % stark abschneiden. Und die CTRs fallen von hier aus schnell ab.

Aus diesem Grund hat das Verschieben eines Keywords um drei Positionen nach oben von 29 auf 26 eine minimale Auswirkung im Vergleich zum Verschieben eines Keywords von Position 4 auf Position 1.

Die Ranking-Verteilung verdeutlicht diese Möglichkeiten. Wir können uns auf die Keywords konzentrieren, die derzeit auf den Positionen 3-10 am unteren Ende der Landebahn liegen. Dies sind die Keywords, die mit einigen gut platzierten Optimierungen abheben werden.

Der Ranking-Verteilungsbericht ermöglicht es uns letztendlich, unsere Optimierungen auf die wirkungsvollsten Bereiche zu konzentrieren.

Verfolgung des SEO-Marktanteils

Die ART verfolgt, wer in den Ergebnissen für jede Keyword-Gruppe erschienen ist und an welcher Position sie erschienen sind.

Wir verwenden diese Metriken, um den „Marktanteil“ jedes Konkurrenten zu berechnen. Der Marktanteil ist der Anteil des verfügbaren Verkehrs, den sie voraussichtlich anziehen. In einer Welt, in der sich das Suchvolumen ständig ändert, bietet der Marktanteil eine klare, objektive Metrik, um Ihre Marktposition zu verfolgen.

So erhalten Sie einen Überblick über den gesamten Markt, wie z. B. unten für UK-Mode.

Mit dem ART können Sie klar erkennen, wer bei jedem Keyword einen hohen Rang einnimmt. Sie müssen dann nur noch das „Wie“ aufdecken.

Die Verwendung des ART zur Verfolgung unseres Marktanteils gibt uns auch einen Einblick in die Absicht der Begriffe. Wir können dies anhand des Anteils der Begriffe erkennen, die an Informationsseiten, verbundene Unternehmen oder Anbieter gegangen sind. So können wir unsere Inhalte optimal positionieren.

Um dem Markt einen Schritt voraus zu sein, müssen Sie wissen, was der Rest des Marktes tut.

SEO Mitbewerber-Analyse-Tool

Dieses Tool verfolgt den Marktanteil im Laufe der Zeit und zeigt Trends auf dem Suchmarkt auf einen Blick. Zum Beispiel der britische Versicherungssektor:

Wir verwenden diese Daten, um Ayima Pulse zu betreiben, unser kostenloses SEO-Marktintelligenz-Tool, das der gesamten SEO-Community zur Verfügung steht.

Unsere Berater können bestimmte Daten kennzeichnen und beispielsweise wichtige Standortänderungen vermerken.

Wir verfolgen und markieren auch Algorithmus-Updates in diesem Bericht.

Oder wir können wichtige interne Standortentwicklungen feststellen. Die Notation gibt uns ein vollständiges institutionelles Gedächtnis darüber, wann und wie sich Änderungen auf Ihre SEO-Leistung ausgewirkt haben könnten.

Der Wettbewerbsanalysebericht gibt uns einen vollständigen Überblick über den Markt:

• Identifizieren Sie Ihre natürlichen organischen Konkurrenten, indem Sie alle Schlüsselwörter eingeben, auf denen Ihre Website rangiert.
• Verfolgen Sie die Hauptkonkurrenten für jede Keyword-Gruppe. Wir überwachen, wer die Top-Performer in jeder Ihrer Produktkategorien sind.
• Entdecken Sie die großen Riser und Faller. Unser SEO-Team kann dann potenzielle Ursachen für ihr verbessertes Ranking aufdecken und Sie damit am Markt behaupten.

Langfristiges SEO-Tracking

Im Gegensatz zu GSC, das Daten nur 16 Monate lang speichert, erfassen wir Daten so lange, wie wir sie benötigen. Unten sehen Sie zum Beispiel den US-Reisemarkt der letzten 5 Jahre:

Dies zeigt ein katastrophales Anfang 2021 für SkyScanner in den USA, nach einigen vielversprechenden Gewinnen in den Vorjahren.

Wir speichern auch individuelle Keyword-Daten. Zum Beispiel Positionen für ein zufällig ausgewähltes Unternehmen zu Flugkonditionen.

Unser Data Warehousing ermöglicht es uns, die längerfristigen Trends sowohl für einzelne Keywords als auch für Domains als Ganzes zu erfassen.

Wie die ART uns hilft, SEO-Strategien voranzutreiben

Der beste Weg, um zu zeigen, wie ART SEO-Strategien vorantreibt, besteht darin, zu zeigen, wie es unsere Arbeit vor Ort beeinflusst. Oder besser gesagt „in der Luft“.

„Flüge nach“-Begriffe (z. B. „Flüge nach Paris“, „Flüge nach London“) sind große Fische, die es für jeden Reiseanbieter zu fangen gilt. Sie haben beide ein hohes Volumen und zeigen eine erhebliche Kaufabsicht.

Ein Algorithmus-Update führte dazu, dass die Zielindexseiten einer Website ihren „Flug“-Traffic kannibalisierten. Diese Seiten waren nicht optimiert worden und die Rankings fielen schnell ab.

Diese Ursache konnten wir anhand des URL-Ranking-Reports schnell identifizieren.

Wir konnten auch anhand der Mitbewerberberichte sehen, dass dies auch die vielen Websites mit ähnlichen Setups beeinflusst hatte.

Dies gab uns die Informationen, die wir brauchten, um eine Strategie zu entwickeln. Wir könnten die Indexseite entfernen und Google auf die dedizierte, optimierte Flugseite verweisen.

Die ART ermöglichte es uns, bestimmte Routen als Stichwortgruppe zu verfolgen. Wir konnten das Heilmittel an einer Testgruppe erproben, bevor wir es auf der Website einführten.

Unten sehen Sie die Auswirkungen auf Flüge nach Singapur.

Die Änderung beseitigte die Kannibalisierung vollständig. Und es führte zu Rangerhöhungen auf ganzer Linie. Da unsere Konkurrenten immer noch damit kämpfen, die Ursachen zu identifizieren, stabilisierte sich das Ranking unserer Website um etwa 5 Positionen höher als zuvor.

Die neue Struktur und die stabilen Rankings haben uns eine solide Grundlage geschaffen, um noch mehr SEO-Wachstum für unseren Kunden zu erreichen.

Das ART verarbeitet riesige Datenmengen und liefert uns die Erkenntnisse, die wir brauchen, um die richtigen Entscheidungen zu treffen.

Sind Sie daran interessiert, ART für Ihre SEO-Strategie und Berichterstattung einzusetzen? Wir bieten Keyword-Tracking und Zugang zum ART als Teil unserer SEO-Beratungsdienste. Nehmen Sie hier Kontakt mit dem Team auf, wenn Sie mehr erfahren möchten.

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