Fünf SEO-Tipps, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und den Umsatz steigern

Veröffentlicht: 2020-12-14

Die Urlaubszeit zum Jahresende ist stressig. Und ob Sie Weihnachten oder Chanukka, Kwanzaa oder Wintersonnenwende, Las Posadas oder Festivus feiern, als Experte für digitales Marketing trägt Ihre tägliche Arbeit nicht viel dazu bei, diesen Stress abzubauen.

Zwischen dem Ansturm im 4. Quartal, den verkürzten Wochen aufgrund von Feiertagen und der Notwendigkeit, eine Litanei der Urlaubsvorbereitung in der „echten Welt“ zu jonglieren, hinterlassen die Feiertage für Leute wie Sie und mich oft das Gefühl, dass wir mehr Arbeit haben, als Stunden im Jahr sind Tag.

Ich verstehe es. Das ist viel. Obwohl wir uns mitten in einer Pandemie befinden, müssen wir die Versprechen einlösen, die wir unseren Teams und unseren Kunden gegeben haben. Wir müssen Quoten erreichen und Kennzahlen erstellen. Aus diesem Grund erhält Victorious jedes Jahr um diese Zeit viele Anfragen, wie man organische Suchkanäle am besten vorbereiten kann, um von der Weihnachtszeit, insbesondere dem Black Friday und dem Cyber Monday, zu profitieren.

Das Problem ist, dass diese Anträge in der Regel drei bis sechs Monate zu spät kommen. Aber wie das alte Sprichwort sagt: „Der beste Zeitpunkt, um damit anzufangen, ist gestern. Der nächstbeste Zeitpunkt ist jetzt.“ Also, wenn Sie diesen Artikel gelesen haben und sich ein wenig hinter dem Eight-Ball fühlen, lesen Sie weiter.

Verstehen Sie die Anforderungen an die Linkakquise

Wenn Sie in einer Organisation arbeiten, die auf Metriken basiert und Daten benötigt, um Projekte zu informieren, besteht eine der einfacheren Methoden, um zu erkennen, wann Sie Ihre SEO-Urlaubsvorbereitung starten sollten, darin, die Anzahl der verweisenden Domains (RDs) zu ermitteln, die für eine wettbewerbsfähige Parität erforderlich sind aus einer Off-Site-Perspektive mit den Sites, die Sie emulieren möchten. Sobald Sie diese Nummer haben, können Sie rückwärts arbeiten, um an einem Startdatum zu landen.

Hier ist ein Beispiel. Bei der Suchanfrage „Black Friday-Bekleidungsangebote“ beträgt die durchschnittliche Anzahl von RDs für die Top-5-Ergebnisse in diesem Jahr 51.
Nehmen wir nun an, dass Ihre Linkakquise-Bemühungen – wenn sie aus allen Rohren feuern – Ihnen 10 Links pro Monat zu einer bestimmten URL einbringen können. Nehmen wir für das Beispiel an, dass die URL brandneu ist und keine RDs enthält.

Von hier aus ist es ein einfaches mathematisches Problem. Sie nehmen die durchschnittliche Anzahl von RDs für Top-5-Ergebnisse, subtrahieren die aktuelle Anzahl von RDs Ihrer Ziel-URL und dividieren diese durch Ihre monatliche Linkakquisitionsrate. Das Produkt davon ist die Anzahl der Monate, die Sie benötigen, um eine wettbewerbsfähige Parität zu erreichen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich auf Search Engine Watch veröffentlicht – Fünf SEO-Tipps, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und den Umsatz steigern.

In unserem Beispiel sehen wir also vor, dass wir 5,1 Monate vor dem geplanten Feiertag – in diesem Fall dem Black Friday – beginnen müssen, um sicherzustellen, dass wir die Offsite-Anforderungen dieser spezifischen SERP-Anforderungen erfüllt haben.

Hinweis: Nicht alle Links sind gleich. Abhängig von der Qualität der Links, die Sie erwerben, benötigen Sie möglicherweise mehr oder weniger als den Durchschnitt. Es wird jedoch empfohlen, mit der oben erreichten absoluten Anzahl zu beginnen und Ihre Bemühungen an den Fortschritt der Monate anzupassen.

Content-Bedürfnisse verstehen

Wenn Ihr Startdatum festgelegt ist, ist es ein guter nächster Schritt, Ihre Inhaltsanforderungen zu verstehen. Dazu verwenden wir SurferSEO. SurferSEO ermöglicht es uns, die anzustrebende Wortanzahl, die Mischung aus wichtigen und semantisch verwandten Schlüsselwörtern und mehr herauszufinden.
Nachdem Sie zum Inhaltseditor von SurferSEO navigiert haben, fügen Sie die Abfrage ein, über die Sie Informationen sammeln möchten, ändern Sie die Einstellungen nach Ihren Wünschen und klicken Sie auf „Abfrage erstellen“.

Bei Victorious verwenden wir normalerweise standardmäßig die Einstellung „Mobil“ im oben gezeigten Umschalter, da dies angesichts der vorhandenen Mobile-First-Indexierung eine bessere Darstellung dessen darstellt, wonach Google sucht. Darüber hinaus beziehen wir NLP-Entitäten ein, um uns so viele Informationen wie möglich über die semantische Zusammensetzung der fünf besten Ergebnisse zu geben.

Nachdem Sie die Abfrage ausgeführt haben, sollten Sie in etwa Folgendes sehen:

Wettbewerbsauswahl ist sehr wichtig. Sie müssen sicherstellen, dass Sie nicht anomale Ergebnisse auswählen. Beispielsweise ist Walmart in unseren Ergebnissen für „Black Friday-Bekleidungsangebote“ mit einer Gesamtwortzahl von fünf unter den ersten fünf. Obwohl diese Zahl nicht genau ist, zeigt eine schnelle Überprüfung der fraglichen URL, dass sie aufgrund der Stärke der Walmart-Domain als Ganzes sehr dünn im Inhalt und höchstwahrscheinlich im Ranking ist. Aus diesem Grund nehmen wir das Ergebnis nicht in unsere Liste der zu überprüfenden Mitbewerber auf.

Nachdem Sie Ihre fünf besten Konkurrenten ausgewählt haben, beginnt SurferSEO mit der Rückgabe von Inhaltsrichtlinien, die in Form der Gesamtwortzahl, einer Anzahl von Absätzen und mehr zu befolgen sind. Während Sie einige Zeit damit verbringen können, die Ihnen zur Verfügung stehenden Optionen durchzugehen und zu ändern, empfehlen wir, es sich leicht zu machen und mit ihren Empfehlungen fortzufahren, indem Sie auf „Let's go“ klicken. Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie nun einen Bereich für die Anzahl der Wörter haben, auf den Sie mit Ihren Inhalten abzielen können, sowie einen Einblick in die einzelnen Wörter und NLP-Einheiten, die Sie einbeziehen sollten, um aus inhaltlicher Sicht eine wettbewerbsfähige Parität sicherzustellen.

Von dort aus ist es so einfach, Ihre Autoren auf die bereitgestellten Eingabeaufforderungen und Richtlinien zu entfesseln.

Erstellen Sie Evergreen Deals-Seiten

Als ich das Strategieteam hier bei Victorious nach ihren Hot Takes für Urlaubs-SEO-Tipps fragte, erhielt ich einen großartigen skalierbaren Vorschlag von einem unserer Strategen, Vlad Davniuk, und Lead SEO, Pablo Villalpando – erstellen Sie eine einzelne Angebotsseite für jede Urlaubsangebots-Permutation die Sie in Ihrem Keyword-Rechercheprozess identifizieren.

Anstatt beispielsweise jedes Jahr eine neue Seite zu erstellen, die auf Dinge wie „Neujahrsangebote 2020“, „Neujahrsangebote 2021“ usw. abzielt, sollten Sie eine einzelne Seite „Neujahrsangebote (Jahr)“ erstellen, die Sie jedes Jahr aktualisieren basierend auf einer Überprüfung dessen, was Google in diesem Jahr inhaltlich rund um diese Suchanfrage belohnt.

Indem Sie eine Seite pflegen, die Sie jährlich aktualisieren, eröffnen Sie die Möglichkeit, Jahr für Jahr Links zu sammeln, anstatt sie mit jedem neuen Jahr „zurücksetzen“ zu müssen, was Ihnen letztendlich viel Zeit und Ressourcen spart.

Indem Sie diese Seiten als Teil Ihrer Kernstrategie behandeln – achten Sie darauf, sie nicht zu vernachlässigen, aber auch nicht zu sehr auf sie zu konzentrieren – können Sie viel Stress vermeiden, den Sie erleben würden, wenn Sie diesen Prozess in jeder Ferienzeit durchführen müssten von Grund auf. Wenn Sie diese Seiten als „immergrüne“ Seiten betrachten, erhalten Sie eine Vorlage, mit der Sie arbeiten können, und Vorlagen sparen immer Zeit.

Brauchen Sie noch Überzeugungsarbeit? Hier ist die Taktik, die ASOS in freier Wildbahn anwendet. Wenn wir zu ihrer URL „Black Friday Clothing Deals“ navigieren, stoßen wir auf Folgendes:

Eine kurze Überprüfung des Screenshots, der vor wenigen Monaten von der Wayback Machine des Internetarchivs aufgenommen wurde, zeigt jedoch Folgendes:

Wenn ein 3,4-Milliarden-Dollar-Unternehmen wie ASOS diese Taktik anwendet, schadet es nicht, es auszuprobieren!

Google My Business-Promo-Posts

Ein weiterer Tipp von Victorious Strategist Vlad Davniuk betrifft die Verwendung von Google My Business-Beiträgen. Wenn Sie ein Unternehmen mit lokaler Präsenz sind, kann Ihr Google My Business eine unmittelbare Quelle sein, um durch die Verwendung von Posts, die Ihre Urlaubsangebote bewerben, Aufmerksamkeit für die Feiertage zu erregen. Sehen Sie sich das Beispiel hier an (obwohl es nichts mit Urlaubsangeboten zu tun hat):

Der einzige Vorbehalt bei diesem ist, dass Ihr potenzieller Kunde auf seiner Kaufreise ziemlich weit fortgeschritten sein muss, da die Beiträge nicht auftauchen, es sei denn, Ihr Unternehmen wird speziell gesucht.

Hier sind die Schritte zum Veröffentlichen eines Beitrags auf Google My Business laut Google:

Melden Sie sich auf Ihrem Computer bei Google My Business an.
- Wenn Sie mehrere Standorte haben, öffnen Sie den Standort, den Sie aktualisieren möchten.
Klicken Sie im Menü auf Beiträge.
Wählen Sie oben auf der Seite den Beitragstyp aus, den Sie erstellen möchten: Update, Ereignis, Angebot oder Produkt.
- Klicken Sie auf die Elemente, die Sie Ihrem Beitrag hinzufügen möchten: Fotos, Videos, Text, Veranstaltungen, Angebote oder eine Schaltfläche. Geben Sie relevante Informationen für jede von Ihnen gewählte Beitragsergänzung ein.
Wählen Sie aus, ob Sie Ihren Beitrag veröffentlichen oder in der Vorschau anzeigen möchten.
- So veröffentlichen Sie Ihren Beitrag: Klicken Sie oben rechts auf Veröffentlichen.
- So erhalten Sie eine Vorschau Ihrer Änderungen: Klicken Sie auf Vorschau. Wenn Sie Ihren Beitrag ändern möchten, klicken Sie oben links auf Zurück. Bearbeiten Sie Ihren Entwurf, bis er zur Veröffentlichung bereit ist.

Sehen Sie sich die Klicks und Impressionen der Google Search Console des Vorjahres an

Ein weiterer Tipp von einem anderen unserer führenden SEOs, Kenny Spotz, ist, in die Google Search Console-Daten Ihrer Website einzutauchen, um Einblicke in frühere Cyber Monday-, Black Friday- und allgemeine Feiertagsanfragen zu erhalten, die auf Ihrer Website im letzten Jahr aufgetaucht sind.

Wenn Sie sich in der Google Search Console noch nicht auskennen, finden Sie hier die Schritte, um zu den oben gezeigten Datentypen zu gelangen:

Navigieren Sie in der Google Search Console zum Property Ihrer Website
Klicken Sie in der linken Navigation auf „Suchergebnisse“.
Klicken Sie auf „Datum“ und stellen Sie den Bereich auf 16 Monate ein
Klicken Sie auf „Abfrage“ und filtern Sie die Daten nach „Abfragen enthaltend“, „schwarzer Freitag“ (oder alle anderen Varianten, die Sie identifiziert haben, z. B. Cyber-Montag, Weihnachten und andere).

Nachdem Sie die Abfragen identifiziert haben, für die Ihre Website in der Vergangenheit angezeigt wurde, gleichen Sie diese mit den URLs auf Ihrer Website ab, die für diese Abfragen angezeigt werden, und beurteilen Sie, ob sie die Absicht der Abfrage angemessen erfüllen.

Was Sie suchen, sind Abfragen, für die Sie in der Vergangenheit einen Rang eingenommen haben und die über URLs bereitgestellt werden, die grundlegend nicht mit den Absichten dieser Abfragen übereinstimmen, z. B. eine allgemeine Lockenstab-Produktseite, für die Google in der Vergangenheit aufgetaucht ist Anfragen im Zusammenhang mit dem Black Friday.

Sobald Sie die Liste der nicht übereinstimmenden Absichten erhalten haben, können Sie die Abfragen thematisch gruppieren und Inhalte basierend auf diesen Themen erstellen. Und da Google bereits gezeigt hat, dass Ihre Website für diese Suchanfragen bevorzugt wird, können Sie davon ausgehen, dass Sie bereits eine gewisse Autorität für sie aufgebaut haben. Daher kann der Aufbau von Seiten, die speziell diesen urlaubsbezogenen Themen gewidmet sind, ein schneller Erfolg sein.

Abschließend

Wenn Sie dieses Jahr von den Feiertagen überrascht wurden, sollten Sie mit den oben genannten Punkten das nächste Mal besser vorbereitet sein. Letztendlich ist die organische Vorbereitung auf die Feiertage nicht unähnlich dem Ansatz, den Sie jetzt bei „greifbaren“ Produkteinführungen verfolgen.

Und hier machen die meisten Menschen den Fehler. Die Seiten, die Sie erstellen, um die Aufmerksamkeit und den Verkauf von Feiertagen zu erregen, sollten nicht zeitlich begrenzt behandelt werden. Als SEO-Agentur können wir Ihnen dabei helfen, dies in Ihre Pläne einzubauen. Je mehr Sie sie als Kernaspekt Ihrer organischen Strategie betrachten, desto einfacher wird es in Zukunft sein, ein System darum herum zu planen, auszuführen und zu warten.