Effektive Möglichkeiten zur Reduzierung der Absprungrate Ihrer Website

Sobald eine Website an Fahrt gewinnt, wird eine hohe Absprungrate zu einem dringenden Problem für Website-Besitzer.

Der Zweck einer Website besteht darin, Menschen dazu zu bringen, mit ihr zu interagieren. Infolgedessen abonnieren sie, konvertieren, treten in den Lead-Funnel ein und werden schließlich zu Kunden. Wenn Sie jedoch eine signifikante Absprungrate sehen, wird Ihre Aufgabe möglicherweise nie erfüllt.

Ihre Benutzer drücken die Zurück-Schaltfläche, ohne sich die Mühe zu machen, weitere Seiten in Ihrem Angebot zu durchsuchen, wenn Ihre Absprungrate hoch ist. Die Absprungrate ist im Gegensatz zu allen anderen Ihnen bekannten analytischen Maßen eine, die Sie so niedrig wie möglich halten möchten.

Es gibt jedoch viele Missverständnisse bezüglich der Absprungrate, insbesondere wenn es darum geht, wie hoch die optimale Absprungrate für eine Website sein sollte.

In diesem Artikel behandeln wir einige der am häufigsten gestellten Fragen zur Absprungrate und wie sie gesenkt werden kann. Also, ohne weitere Umschweife, fangen wir an.

Was ist die Absprungrate?

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Benutzer, die aus verschiedenen Quellen auf eine Einstiegsseite gelangen und diese verlassen, ohne andere Seiten innerhalb der Website zu besuchen, entweder durch Klicken auf die Schaltfläche „Zurück“ oder Schließen des Fensters.

Die Absprungrate ist ein entscheidender Indikator für die Website-Analyse, um das Interaktionsniveau einer Website zu bestimmen.

Was gilt als Bounce?

Ein Bounce tritt auf, wenn ein Website-Besucher auf einer Einstiegsseite (der Seite, die nach dem Klicken auf die Suchergebnisse angezeigt wird) ankommt und diese verlässt, ohne weitere Seiten auf der Website zu besuchen.

Warum prallen Menschen ab?

Sie fragen sich vielleicht, warum Ihre Besucher wie ein Hüpfball von den Wänden abprallen. Erlauben Sie mir, Ihnen dabei zu helfen, Klarheit darüber zu erlangen, da es wichtig ist, eine Diagnose zu erstellen, bevor Sie mit einer Lösung fortfahren.

Eine hohe Absprungrate kann durch einen von zwei Faktoren verursacht werden:

Das Ziel des Benutzers wird auf dieser Seite nicht erreicht. Die Seitenerfahrung der Website ist schlecht.

Die folgenden zwei Bedingungen können zu einer höheren Absprungrate führen:

Absicht und Absprungrate

Wenn Sie „What is DA“ in Google eingeben, erhalten Sie Ergebnisse, die sich auf Dearness Allowance beziehen. Sie sind jedoch mit SEO vertraut, und das Ziel der Suche war es, mehr über Domain Authority zu erfahren.

Es erfüllt einfach nicht Ihre Suchabsicht, wenn Sie auf die ersten paar Ergebnisse klicken. Sie haben aufgrund Ihrer Unzufriedenheit sofort die Zurück-Taste gedrückt.

Obwohl dies ein offensichtliches Beispiel zu sein scheint, verlassen Benutzer die Seite, wenn sie die gesuchten Informationen nicht finden können, was zu einem Absprung führt.

Seitenerfahrung und Absprungrate

Nun, in diesem Fall passt die Seite genau zur Suchanfragenabsicht, aber das Laden dauert lange, und sobald dies der Fall ist, gibt es keine internen Links oder CTAs, um Personen auf andere Seiten der Website zu leiten.

Eine überdurchschnittlich hohe Absprungrate wird sowohl durch langsame Ladezeiten als auch durch fehlende interne Links verursacht.

Wo finde ich die Absprungrate in Google Analytics?

Google Analytics bietet eine Reihe von Tools zur Bestimmung der Absprungrate Ihrer Website. Die Absprungrate kann auf den Registerkarten „Zielgruppenübersicht“, „Akquisitionen“ und „Verhalten“ von Google Analytics angezeigt werden.

Wenn Sie die seitenweise Absprungrate genauer untersuchen möchten, schlagen Sie am besten im Verhaltensbericht nach.

Befolgen Sie diese Schritte, um die Absprungrate einzelner Seiten Ihrer Website zu überprüfen:

Schritt 1: Gehen Sie zur Registerkarte Verhalten auf der linken Seite

Schritt 2: Klicken Sie auf Website-Inhalt

Schritt 3: Klicken Sie auf Alle Seiten

Schritt 4: Geben Sie den Pfad der URL in das Suchfeld ein

Wie berechnet man die Absprungrate?

Für die überwiegende Mehrheit der Websitebesitzer ist Google Analytics das Tool der Wahl, und es ist entscheidend, wie es die Absprungrate bestimmt. Die Gesamtabsprungrate einer Website wird laut Google berechnet, indem die Einzelseitensitzungen durch alle Sitzungen dividiert werden.

Formel zur Berechnung der Absprungrate für die gesamte Website

Die Absprungrate wird berechnet als die Anzahl der Einzelseiten-Sitzungen dividiert durch die Gesamtzahl der Sitzungen. Anders ausgedrückt ist es der Gesamtprozentsatz aller Website-Sitzungen, bei denen Benutzer nur eine Seite besucht haben.

Die Absprungrate einer Seite wird abgeleitet, indem die Anzahl der Einzelseitensitzungen durch die Gesamtzahl der Sitzungen dividiert wird, die mit dieser Seite beginnen.

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Absprungratenformel für eine einzelne Seite

Seitenabsprungrate = Einzelseitensitzungen auf der Seite / Gesamtsitzungen ab der Seite

Da Besucher den Besuch beenden, bevor sie andere Seiten besuchen, beträgt die Sitzungsdauer für einen einzelnen Seitenaufruf immer 0 Sekunden.

Ist eine hohe Absprungrate schlecht?

Es ist umstritten. Wenn Sie eine Website betreiben, die ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet, kann eine hohe Absprungrate besorgniserregend sein, da sie darauf hinweist, dass die Verbraucher nicht konvertiert werden.

Bei einem langen Blogbeitrag kann die Absprungrate hoch sein, da der Benutzer alles, was er oder sie sucht, auf derselben Seite findet. Einzelseitensitzungen werden in bestimmten Situationen erhöht, was zu einer hohen Absprungrate führt.

Wenn Sie jedoch in die zweite Kategorie fallen, behalten Sie die auf der Seite verbrachte Zeit im Auge, da dies ein guter Indikator dafür sein könnte, ob Ihr Material effektiv ist oder nicht.

Wenn Ihr Blog-Beitrag die erste Stufe des Marketing-Trichters ist und Sie sich stark auf die Einnahmen von Google Adsense verlassen, stellen Sie außerdem sicher, dass interne Links und CTAs bei jedem Blog-Artikel sorgfältig positioniert sind.

NB: Nicht alle CTAs und internen Links wecken das Interesse der Nutzer. Es sollte perfekt auf den Zweck jeder Seite zugeschnitten sein.

Die häufigste Erklärung für eine höhere Absprungrate sind Usability-Faktoren, unabhängig von der Art der Website mit einer hohen Absprungrate.

Einige der typischsten Engpässe bei Websites mit hohen Absprungraten sind Cluster im Design, schreckliche Farbkombinationen, falsche CTA-Positionierung und ausgefallene oder nicht entzifferbare Schriftarten, die zu Lesbarkeitsproblemen führen.

Aus diesem Grund raten wir bei Stan Ventures unseren Kunden, mit drei verschiedenen Website-Designoptionen zu experimentieren, bevor sie sich für eine entscheiden.

Ereignisse ohne Interaktion für eine bessere Berechnung der Absprungrate

Google Analytics können Sie die Absprungrate Ihrer Website basierend auf Nicht-Interaktionsereignistreffern angeben. Diese Funktion hilft bei der Neudefinition der Absprungrate einzelner Seiten mithilfe von Event-Tracking.

Diese Illustration soll Ihnen helfen, das Thema noch besser zu erfassen:

Erwägen Sie, eine herunterladbare Komponente in eine Seite einzufügen. Das übergeordnete Ziel der Website ist es, den Benutzer dazu zu bringen, das Asset herunterzuladen, daher gibt es keinen Grund, es als Bounce zu bezeichnen, wenn dies der Fall ist.

Unter solchen Umständen können Sie die Ereignisaktion einbeziehen, bevor Sie die Absprungrate berechnen. Dies bedeutet, dass jede Sitzung, in der der Benutzer das Asset herunterlädt, nicht als Bounce betrachtet wird.

Gehen Sie einfach zu Google Tag Manager und erstellen Sie ein Ereignis, bei dem No-Interaction Hit auf False gesetzt ist. Dadurch wird sichergestellt, dass Google Analytics jede Aktivität innerhalb des Assets als Treffer zählt und verhindert, dass die Sitzung als Bounce klassifiziert wird.

Dies ist ein optionaler Tag Manager-Parameter, mit dem Sie angeben können, wie die Absprungrate für Seiten Ihrer Website berechnet werden soll, die auch Ereignismessungen beinhalten.

Gehen Sie danach zu Trigger Configuration und fügen Sie dort Ihren Triggerfaktor hinzu. Im Fall eines herunterladbaren Assets kann ich die Klick-ID, Klasse oder sogar die mit dem PDF verknüpfte Klick-URL als Auslösefaktor verwenden und dann die Klick-ID, Klasse oder sogar die Klick-URL danach hinzufügen.

Wenn Sie Google Tag Manager bereits auf Ihrer Website installiert haben, beginnt der erste Trigger damit, die Daten in Google Analytics einzufügen. Dieses Video zeigt Ihnen, wie Sie mithilfe von GTM ein Ereignis ohne Interaktion in Google Analytics erstellen.

Angepasste Absprungrate für Blogger und Publisher

Blogger und Websites, die, wie bereits erwähnt, viele Inhalte veröffentlichen, haben mit größerer Wahrscheinlichkeit eine hohe Absprungrate.

Meistens ist dies kein Zeichen für schlechten Inhalt oder eine minderwertige Website. Die meisten Websites mit langen und nachrichtenbasierten Inhalten haben eine hohe Absprungrate von 70-90 Prozent.

Der Begriff „Absprungrate“ impliziert nicht unbedingt, dass eine Person auf Ihre Website gelangt ist und sofort auf die Schaltfläche „Zurück“ geklickt hat.

Der Benutzer hat möglicherweise mehr als eine Minute auf Ihrer Seite verbracht, und da die Informationen hilfreich waren und das Suchziel des Benutzers vollständig erfüllten, hat der Benutzer die Website möglicherweise verlassen, ohne weitere von Ihnen bereitgestellte Ressourcen oder Websites zu prüfen.

Sie möchten nicht, dass sie als Bounce gekennzeichnet werden, da sie genug Zeit auf der Website verbracht haben.

Hier kommt also die angepasste Absprungrate ins Spiel. Sie können die angepasste Absprungrate verwenden, um jedes Mal ein Ereignis zu erstellen, wenn ein Benutzer mehr als die von Ihnen festgelegte Mindestzeit verbringt. Grundsätzlich bestimmen Sie die Mindestdauer.

Wenn die angepasste Absprungrate aktiviert ist, können Sie den Anteil der Besucher anzeigen, die gegangen sind, bevor der Mindestzeitraum erreicht wurde.

Wenn Sie also die Mindestzeit auf 20 Sekunden festlegen, berechnet Google Analytics die Absprungrate auf dieser Grundlage. Ein Absprung tritt auf, wenn ein Benutzer weniger als 18 Sekunden auf einer Seite bleibt, bevor er sie verlässt. Wenn die Person jedoch länger als 20 Sekunden dort bleibt, wird dies nicht als Bounce gewertet. Dazu müssen Sie Ihrem Google Analytics-Tracker eine Codezeile hinzufügen.

Angepasste Absprungrate einrichten

Angepasste Absprungrate manuell hinzufügen

1. Schritt

Bestimmen Sie die Quellseite, von der der Analytics-Tracking-Code in den Artikeln abgerufen wird. Auf einer PHP-Site kann es sich beispielsweise in der Datei header.php befinden.

2. Schritt

Fügen Sie direkt über der Zeile, in der /script> endet, den Ereignisauslösecode hinzu.

setTimeout(“ga('senden','event','angepasste Absprungrate','20 Sekunden')”,20000); setTimeout(“ga('senden','event','angepasste Absprungrate','20 Sekunden')”,20000);

Wie Sie sehen können, zeigt dieser Code die Zeit sowohl in Sekunden als auch in Millisekunden an. Sie können es basierend auf dem von Ihnen gewählten Zeitlimit anpassen.

Verwendung des WordPress-Plugins

Alles, was Sie tun müssen, wenn Sie ein WordPress-Benutzer sind, ist ein einfaches Plugin zu installieren. Dies ist sehr praktisch für Leute, die mit HTML oder Codierung nicht vertraut sind.

Folgendes sollten Sie tun:

Schritt 1: Installieren Sie zuerst das Perfmatters WordPress-Plugin.

Schritt 2: Aktivieren Sie die Local Analytics-Funktion.

Schritt 3: Wählen Sie eine Position aus und geben Sie die Tracking-ID ein.

Schritt 4: Speichern Sie die angepasste Absprungrate, nachdem Sie sie in Sekunden eingestellt haben.

Verwendung von Google Tag Manager

Gehen Sie wie folgt vor, um den Timer auszulösen:

Schritt 1: Erstellen Sie einen neuen Trigger und stellen Sie den Ereignistyp auf den Timer ein.

Schritt 2: Stellen Sie den Timer auf 30.000 Intervalle für 30 Sekunden ein.

Schritt 3: Aktivieren Sie mithilfe der booleschen Werte den Timer-Trigger auf der gesamten Website.

Schritt 4: Stellen Sie den Trigger so ein, dass er bei allen Timern aktiviert wird

Schritt 5: Erstellen Sie ein neues Universal Analytics-Ereignis-Tag

Wie wirkt sich Bounce auf SEO aus?

Die Beziehung zwischen Absprungrate, Verweildauer und Rankings ist in der SEO-Branche immer noch ein Diskussionsthema. In Wirklichkeit gibt es zwar keinen klaren Zusammenhang zwischen der Absprungrate und dem Ranking, aber einige der Faktoren, die zu einer hohen Absprungrate beitragen, können sich auf das Ranking auswirken.

Eine hohe Absprungrate kann durch eine Seite verursacht werden, der die Absicht, der qualitativ hochwertige Inhalt und die Usability-Eigenschaften fehlen, und dies sind die gleichen Probleme, die zu schlechtem organischen Traffic führen können. Aus diesem Grund stellen die meisten SEO-Experten nach der Verbesserung der Seiten für Benutzer und Suchmaschinen eine niedrigere Absprungrate fest.

Ist die Absprungrate ein Rankingfaktor?

Die Absprungrate ist für Google kein Rankingkriterium, da sie als Störsignal gilt.

Google hat 2008 erklärt, dass es Klickstatistiken wie Absprungrate, verbrachte Zeit usw. nicht für das Ranking von Websites berücksichtigt.

Wir können dem, was sie lehren, nur vertrauen, weil die Show von Google produziert wird. SEO-Experten haben jedoch in ihrer Forschung einen starken Zusammenhang zwischen Bounce Back und Rängen entdeckt.

Google veröffentlichte 2011 ein Tool, mit dem Benutzer verhindern konnten, dass Websites, die sie innerhalb weniger Sekunden verlassen hatten, wieder in den Suchergebnissen auftauchten.

Dieses Tool ist nicht mehr verfügbar, aber es zeigt, dass Google-Algorithmen Klickdaten verstehen können.

Darüber hinaus führte Moz einige Experimente durch, die herausfanden, dass Seiten auf den ersten drei Plätzen eine niedrigere Absprungrate aufweisen als die niedriger eingestuften.

Alle diese Ergebnisse widersprechen dem, was Google seit über einem Jahrzehnt sagt, und es scheint, dass die Absprungrate und der Ranking-Faktor von Google zusammenhängen.

Aber noch einmal, dies ist eine umstrittene Behauptung.

Wenn Sie sich entscheiden, die Absprungrate als Ranking-Komponente zu verwenden, stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten optimiert sind, um den Benutzern das größtmögliche Erlebnis zu bieten.

Was ist die „durchschnittliche“ Absprungrate?

Die durchschnittliche Absprungrate variiert je nach Art der Website und der überwachten Seiten.

Im Vergleich zu einer Zielseite oder einer Produktseite kann eine Blogseite eine sehr hohe Absprungrate aufweisen.

Laut Similar Web liegt die aktuelle durchschnittliche Absprungrate bei 45 % bis 65 %.

Dieser Prozentsatz kann von 25 % für eine sehr ansprechende Seite bis zu 90 % für Seiten reichen, die weniger ansprechend sind oder die Absicht vervollständigen, ohne dass zusätzliche Maßnahmen erforderlich sind (Beispielnachrichten).

Laut der Studie kann Ihre Absprungrate je nach Quelle Ihres Traffics steigen. Im Vergleich zu Traffic aus Quellen wie sozialen und Display-Anzeigen weist direkter Traffic eine weitaus geringere Absprungrate auf.

Überraschenderweise können die Geräte, mit denen Benutzer auf Ihre Website zugreifen, einen erheblichen Einfluss auf die Absprungrate haben.

Laut einer vergleichbaren Web-Umfrage haben Personen, die eine Website von mobilen Geräten aus aufrufen, eine höhere Absprungrate als Benutzer, die die Seite von Desktops aus erreichen.

Absprungrate vs. Ausstiegsrate

Trotz der Tatsache, dass sich diese beiden Ausdrücke darauf beziehen, welche Seite ein Benutzer verlässt, sind sie nicht identisch, und Benutzer verwechseln sie häufig.

Hier ist also der Deal: Jeder Sprung ist ein Ausstieg, aber nicht jeder Ausstieg ist ein Sprung. Ein Bounce tritt auf, wenn ein Besucher eine einzelne Seite besucht und dann dieselbe Seite verlässt, ohne etwas zu tun.

Da Sie ein No-Interaction-Event für die Assets auf einer Seite auslösen und vermeiden können, dass es als Bounce gezählt wird, verwende ich das Wort vollständig. Im Vergleich zur Absprungrate ist der Begriff der Ausstiegsrate deutlich einfacher.

Benutzer können mehrere Seiten anzeigen oder dieselbe Seite verlassen, ohne etwas zu unternehmen, nachdem sie darauf gelandet sind. Die Ausstiegsseite ist die Seite, die der Benutzer zuletzt besucht hat. Dies impliziert, dass die Ausstiegsrate lediglich den Prozentsatz der Benutzer angibt, die die Site von einer bestimmten Seite verlassen haben, im Vergleich zu denen, die zu anderen Sites gewechselt sind.

Auch wenn eine hohe Ausstiegsrate erwartet wird, wenn die Seite, auf die Sie abzielen, darauf ausgelegt ist, Kunden durch einen Prozess zu führen, z. B. eine Produktseite mit einer Schaltfläche "Jetzt kaufen". Dann müssen Sie nach Problemen suchen, die Verbraucher daran hindern, die gewünschte Aktivität auszuführen.

Eine hohe Ausstiegsseite befindet sich normalerweise auf einer Check-out-Bestätigungsseite, weil der Benutzer die beabsichtigte Aktion abgeschlossen hat, was völlig normal ist. Der Hauptunterschied zwischen Absprungrate und Ausstiegsrate besteht darin, dass letztere nicht vollständig gestoppt werden kann, da nach einigen Iterationen jeder Benutzer Ihre Website verlässt.

Alles, was Sie tun können, ist sicherzustellen, dass jede Seite genügend Möglichkeiten hat, den Benutzer dazu zu verleiten, mehr zu erkunden, bis er die Seite erreicht, die er verlassen wird. Dieselben Taktiken, mit denen die Absprungrate gesenkt wurde, können auch verwendet werden, um die Ausstiegsrate der Seite zu senken.

Tipps zur Reduzierung der Absprungrate

Erhöhen Sie den Lesbarkeitswert Ihrer Inhalte

Ihr Inhalt muss exzellent sein, wenn Ihre Website an die Spitze der Google-Suchergebnisse aufsteigt. Dies garantiert jedoch nicht, dass Ihre Besucher den gesamten Artikel lesen.

Sind Sie neugierig, warum?

Sie müssen die richtige Schriftart, Schriftfarbe, Schriftgröße und viele andere Faktoren auswählen, um qualitativ hochwertigen Text lesbar zu machen. Außerdem könnte ein Großteil des Inhalts in einem gedruckten Buch verwendet werden. Sie sind jedoch in digitalen Plattformen, insbesondere Websites, wirkungslos.

Sie werden einen höheren Sprung bemerken, wenn der Text dicker wird. Dies liegt daran, dass Menschen, die online lesen, kurze Sätze und Absätze bevorzugen, da sie den Text gerne überfliegen. Die Aufmerksamkeit, die Sie auf das Inhaltslayout mit nummerierten Aufzählungszeichen und Header-Tags legen, hilft Ihnen, Ihre Absprungrate auf ein überschaubareres Niveau zu senken.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Sätze kurz und auf den Punkt gebracht sind und dass Sie die Benutzer nicht auf die entscheidenden Informationen warten lassen. Es gibt viele Blogs mit faszinierenden Informationen. Sie versuchen jedoch, die wichtigsten Informationen für den Schluss aufzuheben.

Obwohl diese Methode in anderen Situationen funktionieren kann, ist sie im Internet ein Tabu. Darüber hinaus ist das Internet nicht der Ort, an dem Sie Ihre Eloquenz zur Schau stellen können, zumindest nicht, wenn Sie versuchen, etwas zu verkaufen.

Wenn der Inhalt kreativen Ausdruck erfordert, können Sie extravagante Sprache verwenden. Halten Sie es jedoch bei alltäglichen Inhalten so einfach wie möglich.

Merkmale eines guten Webinhalts:

• Scanbar, wenn Zwischenüberschriften korrekt verwendet werden.
• Aufzählungszeichen und nummerierte Listen werden verwendet, um wesentliche Punkte hervorzuheben.
• Enthält äußerst relevante Grafiken und Diagramme, um die Botschaft deutlich zu machen.
• Das Kernstück des Textes findet sich in den ersten paar Absätzen.
• Erzählt die meiste Zeit in einem Konversationsstil.
• Strategisch platzierte interne Links und CTAs

Benutzer hassen Popups

Sie mögen Popups als Websitebesitzer genießen, aber als Benutzer verachten Sie sie. Das ist eine traurige Realität, der man sich stellen muss.

Popup-Werbung ist laut jüngsten Umfragen bei den Benutzern am unbeliebtesten.

Google zum Beispiel verachtet Popups so sehr, dass es ein Algorithmus-Upgrade veröffentlicht hat, das speziell Websites bestrafen soll, die invasive Interstitial-Komponenten verwenden.

Popups werden von Vermarktern häufig zur Lead-Generierung und Optimierung der Konversionsrate verwendet. Popups, die erscheinen, sobald ein Benutzer auf eine Website zugreift, können dagegen zu einer höheren Absprungrate führen.

Dies liegt daran, dass bestimmte Popups die Leser irritieren und sie dazu bringen, die Seite zu verlassen.

Einige Websites verfügen sogar über viele Popups, was die Toleranz der Benutzer auf die Probe stellt.

Die effektivste Art, Popups zu aktivieren, besteht darin, sie erscheinen zu lassen, wenn der Benutzer die Seite verlässt.

Wenn Sie ihnen einen anderen relevanten Blogbeitrag zeigen oder ihnen die Möglichkeit geben, ein Asset mit aktiviertem Ereignis-Tracking herunterzuladen, können Exit-Intent-Popups die Absprungrate weiter reduzieren.

Gut geplante Exit-Intent-Popups haben eine Erfolgsbilanz darin, Besucher in Leads umzuwandeln und sie zum Kauf von Produkten und Dienstleistungen zu ermutigen.

Wenn Sie ein Vermarkter sind, stellen Sie sicher, dass Popups auf ein absolutes Minimum beschränkt sind und den Benutzern einen Mehrwert bieten.

Wirksamer Aufruf zum Handeln

Benutzer besuchen Ihre Website und bleiben lange darauf. Aber hier ist die Sache: Hinterlassen sie keine Beweise für ihre Anwesenheit auf der Website?

Wenn Sie Ihre Benutzer in Abonnenten und Kunden umwandeln möchten, ist dies das Schlimmste, was passieren kann.

Sie müssen Benutzer mit ansprechenden Calls-to-Action ansprechen, um das Beste aus Ihren Seiten herauszuholen. Ein gut durchdachter CTA kann die allgemeine Ausstiegsrate und Absprungrate erheblich reduzieren.

Stellen Sie sicher, dass mindestens ein CTA innerhalb des ersten Falzes und nicht in der Nähe des Footers platziert wird, wenn Sie den CTA platzieren. Der Grund dafür ist, dass nur 10 % aller Besucher auf den angezeigten Seiten bis zum Ende lesen oder scrollen.

Wenn Sie den CTA in einem Blog verwenden, stellen Sie sicher, dass er dem Leser eine wertvolle Ressource bietet, die für den Blog, den er liest, relevant ist. Ein CTA, der völlig unverbunden ist, ist dasselbe wie überhaupt kein CTA zu haben.

Wenn Kunden aufgefordert werden, eine erweiterte Ressourcenseite zu durchsuchen, ein Asset herunterzuladen oder einen Service zu kaufen, ermutigen Sie sie, mehr Seiten zu besuchen, wodurch die Gesamtabsprungrate der Website gesenkt wird.

Stellen Sie eine kostenlose Testversion oder eine kostenlos heruntergeladene Fallstudie auf Produkt- oder Serviceseiten zur Verfügung. Wenn Sie eine SEO-Firma sind, stellen Sie einen CTA bereit, der eine kostenlose SEO-Beratung oder Prüfung anbietet.

Dies sind einige bewährte Formeln, um die Absprungrate Ihrer Website zu senken und die Konversionsraten um den Faktor zehn zu erhöhen.

Entfernen Sie veraltete Inhalte

Sehen Sie im Laufe der Zeit einen Rückgang des organischen Traffics sowie einen Anstieg der Absprungrate auf bestimmten Seiten?

Dies könnte daran liegen, dass Ihre Inhalte veraltet sind.

Wenn es sich nicht um Evergreen handelt, erfüllen alte und veraltete Inhalte möglicherweise nicht das Ziel des Benutzers. Dies gilt insbesondere in einigen Spezialgeschäften wie der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Hier ist ein einfaches Beispiel:

Benutzer finden Ihren SEO Strategies 2018-Blog möglicherweise nicht wertvoll, wenn der Inhalt in den nächsten zwei Jahren nicht aktualisiert wird. Sobald sie die Website betreten, verlassen sie sie.

Da die Seite außerdem das Ziel der Suchanfrage nicht erfüllen kann, werden Google und andere Suchmaschinen nach und nach aufhören, Nutzer dorthin zu leiten.

Zielen Sie auf die richtigen Keywords

Die Absprungraten können drastisch reduziert werden, indem Sie das richtige Keyword für Ihre Website auswählen. Die Wahrheit ist, dass nicht alle Keywords gleich behandelt werden, da sie unterschiedlichen Zwecken dienen.

Zum besseren Verständnis gibt es zwei Kategorien von Keywords, die bei dem Versuch, die Absprungrate zu senken, berücksichtigt werden sollten.

• Schlüsselwörter für Informationen
• Käuferabsichts-Keywords, auch bekannt als Transaktions-Keywords

Wenn Sie der Eigentümer einer Website sind, möchten Sie, dass Ihre Produkt- und Serviceseiten für Keywords zur Käuferabsicht und nicht für informative Keywords ranken.

Wenn es umgekehrt ist, werden Sie eine hohe Absprungrate feststellen, weil die Benutzer die benötigten Informationen nicht finden konnten.

Wie bereits erwähnt, weisen Informationsinhalte typischerweise eine höhere Absprungrate auf, da die Verbraucher mit den angebotenen Inhalten entweder vollkommen zufrieden oder völlig unzufrieden sind.

In beiden Fällen erfordert die Konversion eines Benutzers, der einen Blog besucht, die Umsetzung der geeigneten Taktiken sowie die Passage des Benutzers durch mehrere Marketingtrichter, bevor er zu einem Verkauf wird.

Wenn Sie jedoch sicherstellen, dass Ihre Geldseiten mit den richtigen Schlüsselwörtern für die Käuferabsicht optimiert sind, müssen Sie sich nicht so viel Mühe geben.

Sie stellen den richtigen Leuten Ihre Website vor, und wenn sie die Seiten wertvoll finden, werden sie die von Ihnen gewünschten Maßnahmen ergreifen.

Dies deutet darauf hin, dass sie sich höchstwahrscheinlich mit zahlreichen Seiten beschäftigen werden.

Betrachten Sie das folgende Szenario:

Ein Benutzer, der ein Schlüsselwort mit Kaufabsicht verwendet, um eine iPhone-Produktseite zu finden, kann sich die verschiedenen Speicheroptionen und Preise ansehen, sie mit der vorherigen Ausgabe vergleichen und dann eine Kaufentscheidung treffen. Wenn dies bei der Mehrheit der Besucher Ihrer Website der Fall ist, können Sie mit einer geringeren Absprungrate rechnen.

Aber es gibt noch ein anderes Szenario, das zu erhöhten Absprungraten führen könnte.

Wenn ein Benutzer nach „Wie man Blogger-Kontaktaufnahme durchführt“ sucht, wird er zu einer Serviceseite weitergeleitet, die ein Blogger-Kontaktaufnahme-Paket anbietet. Wenn die Absicht einer Suche nicht vollständig erfüllt wird, kann dies zu einem sofortigen Verlassen der Seite führen, was als Absprung bezeichnet wird.

Dies kann vermieden werden, indem absichtsbasierte Keywords den entsprechenden Produkt-, Service- und Blogseiten zugeordnet werden.

Die Absprungrate von Websites, die mit Keywords mit Käuferabsicht optimiert wurden, ist weitaus niedriger als die von Blogs, da die Leser immer mehr über die Funktionen und Vorteile erfahren.

Achten Sie auf die Page Speed ​​Experience

Wussten Sie, dass Seiten, die länger als 3 Sekunden zum Laden brauchen, von 53 % der Benutzer verlassen werden? Darüber hinaus erwarten laut Google 30 % der Nutzer, dass eine Seite in einer Sekunde oder weniger geladen wird, während 18 % ein sofortiges Laden erwarten.

Die Absprungrate steigt mit jeder weiteren Sekunde um mindestens 20–30 %, was bedeutet, dass die Seitengeschwindigkeit eine Hauptkomponente ist, die oberflächlich betrachtet die Ursache für die höhere Absprungrate zu sein scheint.

Es ist interessant festzustellen, dass 47 % der Verbraucher erwarten, dass Websites in weniger als 2 Sekunden geladen werden. Die Realität hingegen sieht ganz anders aus. Nur 12 % der mobilen und 13 % der Desktop-Ergebnisse sind dazu in der Lage, dieses Kunststück zu vollbringen. Dies deutet darauf hin, dass es im Internet mehr verärgerte als zufriedene Nutzer gibt.

Übrigens werden Sie feststellen, dass sich alle Google-Statistiken auf Mobilgeräte konzentrieren, und dafür gibt es einen Grund. Wenn Sie die Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit für mobile Benutzer verbessern können, passt es sich in den allermeisten Fällen automatisch an den Desktop an.

Da Google das allgemeine Seitenerlebnis der Nutzer betont, ist es höchste Zeit, dass Sie sich mit den Geschwindigkeitsproblemen befassen.

Ab 2021 wird es ein Rankingfaktor sein, die Website schneller und schneller zu machen. Core Web Vitals wird sich laut Google einer Fülle anderer Ranking-Kriterien für die Benutzererfahrung anschließen.

Core Web Vitals ist übrigens eine Reihe von dreiseitigen Erfahrungssignalen, von denen Google behauptet, dass sie entscheidend sind, um festzustellen, ob ein Benutzer ein einwandfreies Surferlebnis hat. Da die Seitengeschwindigkeit sowohl für SEO als auch für die Senkung der Absprungraten so wichtig ist, sollte sie ganz oben auf Ihrer To-Do-Liste stehen.

Verbesserung der internen Linkstruktur

Wenn ich mir Seiten anschaue, die über eine hohe Absprungrate beklagt werden, sehe ich häufig einen Mangel in Form von internen Links.

Wir können Besuchern nicht vorwerfen, dass sie eine Seite verlassen, ohne etwas zu unternehmen, wenn die Website ihnen keine Möglichkeit bietet, zu anderen Seiten zu navigieren.

Dies gilt insbesondere für Blogs und Ressourcenseiten. Wenn Sie keine internen Verbindungen zu anderen relevanten Websites einbeziehen, werden die Leute mit dem, was sie zuvor gesehen haben, zufrieden sein und die Website verlassen.

Externe Links, die nicht in einem neuen Tab geöffnet werden, können auch die Absprungrate erhöhen, da Ihre Benutzer möglicherweise nie zu Ihrer Website zurückkehren, wenn sie nicht auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken.

Verwenden Sie das Inhaltsverzeichnis

Ihre Benutzer stehen unter Zeitdruck und Sie möchten, dass sie die benötigten Informationen so schnell wie möglich sehen. Lange Artikel mit mehr als 5000 Wörtern, wie der, den Sie gerade lesen, können für bestimmte Besucher ein großer Zeitvertreib sein.

Ihre Benutzer mögen komprimierte Inhalte, da ist das Inhaltsverzeichnis praktisch. Das Inhaltsverzeichnis ist nützlich, da es Benutzern ermöglicht, zu dem gewünschten Abschnitt zu springen, ohne den gesamten Blog lesen zu müssen.

Wenn Sie es auf der linken Navigationsleiste klebrig machen, können Sie Besucher möglicherweise davon überzeugen, den Rest des Blogs zu erkunden. Sie können auch Unterthemenseiten für die übergeordneten Themen auf einer höheren Ebene erstellen. Es sollte von der Inhaltstabelle auf der linken Seite verlinkt werden. Wenn ein Nutzer auf eine der Unterseiten klickt, können Sie die Absprungrate senken. Das Hinzufügen eines Ereignisses ohne Interaktion zum Inhaltsverzeichnis ist eine weitere Technik, um die Absprungrate zu senken.

Videos einbetten

Das ultimative Ziel ist es, die Verbraucher dazu zu bringen, mit Ihrer Website und Ihren Inhalten zu interagieren. Und im Jahr 2020 ist die beste Alternative die Verwendung von Videos.

Erstellen Sie Filme basierend auf Ihren Inhalten, egal ob es sich um eine schnelle grafische Darstellung oder eine ganze Meisterklasse handelt. Jetzt müssen Sie das Video nur noch in den passenden Kontext einordnen.

Wenn Sie Trigger ohne Interaktion verwenden, wenn ein Benutzer auf die Wiedergabeschaltfläche klickt, halten Videos, die in den Inhalt eingebettet sind, Benutzer möglicherweise länger auf der Seite. Dadurch kann die Absprungrate deutlich gesenkt werden.

Darüber hinaus ranken Google und andere Suchmaschinen gerne Seiten mit Videos und anderen Medienressourcen. Das Einfügen eines Videos in Ihren Inhalt kann dazu beitragen, Videoausschnitte auszulösen, die dazu beitragen, Ihre Klickrate zu erhöhen.

Führen Sie eine Heatmap-Analyse durch

Haben Sie jemals geglaubt, dass Sie es viel besser machen könnten, wenn Sie beobachtet hätten, wie Besucher mit den Seiten interagieren? Keine Sorge! Du hast es. Nicht nur eine, sondern eine ganze Reihe von ihnen.

Es gibt Lösungen, mit denen Sie jeden Schritt sehen können, den Benutzer tun, nachdem sie auf Ihrer Website angekommen sind. HotJar und CrazyEgg sind zwei der Top-Tools auf dem Markt.

Beide Tools haben nahezu identische Funktionen, so dass die Auswahl eines Tools Ihnen helfen wird, fundiertere Urteile darüber zu treffen, wie Sie Ihre Absprungrate senken können.

So geht's:

Kopieren Sie einfach den Tracking-Code, der von einem der Tools erstellt wurde, und fügen Sie ihn auf den Seiten ein, die Sie verfolgen möchten. Bald darauf können Sie alle Aktivitäten der Benutzer, einschließlich Scrollen, Klicks, Auswahlen usw., vom Dashboard dieser Tools aus sehen.

Eine Heatmap-Darstellung der Orte, an denen sich Menschen engagieren, ist ebenfalls verfügbar. Hohe Aktivität wird durch einen roten Hotspot angezeigt, während niedrige Aktivität durch eine blaue Heatmap angezeigt wird. Sie können die Absprungrate reduzieren, indem Sie sofort einen CTA oder ein herunterladbares Asset in den roten Bereich einfügen.

Oder

Sie können den Inhalt der blauen Zone verbessern und die Absprungrate senken, indem Sie ihn ansprechender gestalten. Nutzer neigen am ehesten dazu, auf Bereiche zu klicken, die über dem Falz sichtbar sind.

Wenn Sie jedoch feststellen, dass Besucher mehr mit Informationen beschäftigt sind, die unterhalb der Falte angezeigt werden, ist es möglicherweise an der Zeit, sie nach oben zu verschieben. Jetzt, da Sie wissen, wie Sie die Absprungrate Ihrer Website senken können, setzen Sie diese Strategien sofort in die Tat um und sehen Sie, wie sie funktionieren. Wir warten gespannt auf Ihre Antwort, um uns mitzuteilen, welche Ergebnisse Sie mit der von uns bereitgestellten Beratung erzielt haben.