Digitale Marketingtrends für 2023: Was ist neu?

Das Marketing hat sich in den letzten 12 Monaten rasant entwickelt. Es wurde mehr Wert darauf gelegt, den Kunden über viele Kanäle hinweg ein großartiges Erlebnis zu bieten. In der Zwischenzeit haben wir in letzter Zeit auch eine deutliche Verlagerung hin zur Digitalisierung und stärker automatisierten Möglichkeiten für Marken und Kunden zur Interaktion festgestellt. In der folgenden Liste diskutieren wir unsere 7 Digital Marketing Trends für 2023!

Im vergangenen Jahr haben die Datenschutzbedenken zugenommen, und dies hat Unternehmen dazu veranlasst, die Art und Weise zu ändern, wie Daten gesammelt und verarbeitet werden. Dies beinhaltet das Ersetzen von Third-Party-Cookies durch First-Party-Cookies.

Die KI-Technologie ist ein weiterer Bereich mit starkem Wachstum. Es hat die Personalisierung fortschrittlicher gemacht und Vermarkter Zeit gespart, wenn sie E-Mail-Kampagnen, Artikel, Anzeigen und Zielseiten erstellt haben, und sie gleichzeitig effektiver gemacht.

Mittlerweile hat auch SEO eine spürbare Evolution erfahren und maschinelles Lernen hat zu Fortschritten in der Datenverarbeitung geführt. Mit der Verbesserung des maschinellen Lernens hat Google beispielsweise begonnen, relevantere Suchergebnisse anzuzeigen.

Es gibt auch eine Reihe neuer Trends, die im Jahr 2023 voraussichtlich weiter wachsen werden, darunter minimalistisches Design, UGC, Influencer-Marketing, künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen.

Es gibt auch eine Reihe weiterer Trends in den Bereichen maschinelles Lernen, Werbung, SEO, soziale Medien und E-Commerce, die in den kommenden Monaten erfolgreich sein werden.

1. Generierung von KI-Inhalten

Künstliche Intelligenz (KI) wird immer wichtiger, da Unternehmen ihr Marketing auf eine neue Ebene heben. Die Generierung von KI-Inhalten bedeutet, dass Vermarkter jetzt Zeit beim Generieren von E-Mail-Inhalten, Zielseiten, Videoskripten, Kunst und Bildern, Blogs und Anzeigen sparen und gleichzeitig ihre Personalisierungsstrategien verbessern und mehr Konversionen erzielen können.

Funktionale Anzeigeninhalte mit CTA können in Sekundenschnelle generiert werden, indem Sie einfach den Produktnamen, die Beschreibung und den Tonfall angeben.

Das folgende Beispiel, das von Jasper.AI stammt, zeigt eine Anzeigenkopie, die automatisch erstellt wurde, nachdem die erforderlichen Details angegeben wurden:

Quelle: Jasper.AI

Quelle: Jasper.AI

Eine weitere KI-Funktion ist die Generierung von Blog-Inhalten, die Langform-Inhalte basierend auf den von Blog-Autoren festgelegten Kriterien erstellt. Sie können Blog-Titel in ein Tool wie Jasper.AI einfügen, und es erstellt automatisch eine Gliederung des Themas und der Unterüberschriften.

Sie können auch ein Intro für diesen Blogbeitrag sowie die Hauptabschnitte basierend auf jedem in der Gliederung generierten Untertitel erstellen. Sobald der Inhalt erstellt ist, können Sie vor der Veröffentlichung Bilder angeben und Styling-Effekte anwenden.

Quelle: Jasper.AI

KI kann jetzt auf der Grundlage von Textbeschreibungen originelle und realistische Bilder erstellen, und einige Tools können sogar Originalbilder ergänzen oder verbessern.

Hier ist ein Beispiel unten:

Quelle: https://openai.com/dall-e-2/

Sie können KI-Sprachgenerator-Tools verwenden, um in Sekundenschnelle Voiceovers zu erstellen, die wie Menschen klingen und echte Emotionen zeigen. Mit der Speech-to-Speech-Technologie können Sie Tools verwenden, um Ihre Stimme in Echtzeit zu ändern oder zu übersetzen.

Quelle: ähneln.ai

2. Ausgereifteres maschinelles Lernen

Maschinelles Lernen hat es Marketingkanälen ermöglicht, Daten immer fortschrittlicher zu verarbeiten. Ein Beispiel hierfür ist das Predictive E-Mailing, das Vermarktern hilft, anhand früherer Muster festzustellen, wann die Empfänger am wahrscheinlichsten mit E-Mails interagieren.

Quelle: VBOUT

Maschinelles Lernen hat auch das Lead-Scoring auf eine neue Ebene gehoben und das traditionelle Lead-Scoring in ein prädiktives Lead-Scoring umgewandelt. Diese Option minimiert potenzielle Fehler, die sich aus herkömmlichen Scoring-Praktiken ergeben können. Es erstellt Persona-Profile basierend auf vergangenem und aktuellem Verhalten und hilft Marketingfachleuten und Vertriebsteams, sich auf Leads zu konzentrieren, die wahrscheinlich konvertiert werden.

Die Datenanreicherung ist ein leistungsstarkes Werkzeug für das vorausschauende Lead-Scoring. Es sammelt Lead-Daten aus externen Quellen in Echtzeit, sodass sie mit internen Daten verwendet werden können, um ein vollständigeres Profil des Kunden zu erstellen. Ein Datenanreicherungstool kann direkt oder über Zapier mit Ihrem CRM verbunden werden.

Quelle: trbo

Maschinelles Lernen umfasst jetzt sogar Social-Media-Management-Techniken, einschließlich Stimmungsanalyse, emotionale Erkennung und Empfehlungen zur Veröffentlichungszeit. Die emotionale Erkennung funktioniert beispielsweise, indem die Emotionen der Follower analysiert werden, um festzustellen, ob sie glücklich, wütend, traurig, aufgeregt oder ängstlich sind.

Auf der anderen Seite ermitteln die Empfehlungsfunktionen für die Veröffentlichungszeit die besten Tage und Zeiten, um in sozialen Medien zu posten, basierend darauf, wie Follower in der Vergangenheit mit Posts interagiert haben.

3. Verstärktes SEO: EAT-Signale

2023 werden Suchmaschinen verstärkt auf EAT setzen, was für Expertise – Authority – Trust steht. EAT-Signale umfassen Dinge wie Social Proof, Testimonials, Kundenbewertungen, Links zu Websites mit hoher Domainautorität und Abzeichen.

Dies folgt auf das jüngste Algorithmus-Update von Google, das auf „Inhalte abzielt, die in erster Linie für ein gutes Ranking in Suchmaschinen erstellt wurden, anstatt den Menschen zu helfen oder sie zu informieren“.

Dieses Update soll dazu beitragen, dass Inhalte, die für Menschen natürlich und nützlich sind, höher eingestuft werden als Inhalte, die für Crawler-Bots erstellt wurden.

Um sicherzustellen, dass Google Inhalte für hilfreich hält, sollten Vermarkter Inhalte schreiben, die auf ein bestimmtes Publikum zugeschnitten sind, Fachwissen und Autorität zeigen, Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit betonen und den Bedürfnissen und Wünschen echter Menschen entsprechen, die das Internet nutzen.

Wenn Sie diese Strategie in Betracht ziehen, denken Sie daran, dass die beste Art von Seite oder Artikel eine ist, die alle Informationen enthält, die die Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten und ihre Probleme lösen, während alle verbleibenden potenziellen Zweifel beseitigt werden.

4. Kurzform-Videos

Laut DemandSage haben Instagram Reels 2 Millionen aktive Nutzer pro Monat. Instagram, Facebook Reels und TikTok bieten ein großes Potenzial, um Markenbekanntheit zu schaffen und das Engagement zu steigern.

Quelle: Meta

Interessanterweise haben Unternehmen damit begonnen, Leads mit kurzen Videos zu gewinnen. Es gibt viele Möglichkeiten, Leads mithilfe von Reels zu generieren, z. B. das Posten von Bildungsinhalten, das Erstellen von Produkt-Tutorials, das Taggen von Produkten aus Instagram-Shops, das Verschenken von Werbegeschenken, das Beantworten von häufig gestellten Fragen und das Hervorheben von Kundenproblemen.

Versuchen Sie innerhalb der auf Instagram und Facebook erlaubten Dauer von 60 Sekunden, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und sein Vertrauen zu gewinnen, indem Sie lehrreiche Posts oder Lehrvideos verwenden, und zeigen Sie am Ende des Clips einen CTA-Button, um Ihren E-Mail-Newsletter zu abonnieren oder Ihren weiterzuleiten Kunden auf Ihre Website oder Zielseite, um sich anzumelden.

5. Marketing in der Metaverse

Marketing in der Metaverse ist immer noch ein neuer Trend, der Unternehmen dabei helfen kann, sich von der Masse abzuheben. Es bietet Ihnen ein virtuelles Erlebnis und zeigt, wie die Marke ist, auf eine Weise, wie es herkömmliche Anzeigen nicht können.

Eine der besten Möglichkeiten, in diesen Bereich zu investieren, besteht darin, eine eigene Metaverse-Anwendung zu erstellen. Unternehmen können ein Spiel oder eine virtuelle Welt erstellen, um ihre Produkte virtuell zu präsentieren. Ein Beispiel ist Shopify, das sein AR/3D-Einkaufserlebnis auf den Markt gebracht hat und an seinem NFT (Non-Fungible Token) arbeitet.

Quelle: Shopify

Der NFT-Marktplatz, an dem Shopify arbeitet, ermöglicht es E-Commerce-Unternehmen, einen Token-Gated-Shop zu eröffnen und ein immersives Erlebnis für Kunden (Token-Inhaber) zu schaffen, bei dem sie Brieftaschen mit ihren Geschäften verbinden. Token-Inhaber können Zugang erhalten und geschlossene Waren, Veranstaltungen und mehr kaufen.

Um Käufer überall zu erreichen, können E-Commerce-Shops auch Token-Gated-Shops auf Mobilgeräten einrichten.

Darüber hinaus wird laut Brand Essence Research erwartet, dass die digitalisierte Immobilienwelt im Jahr 2025 auf 3,6 Milliarden US-Dollar Umsatz wachsen wird, gegenüber 358 Millionen US-Dollar im Jahr 2020.

Quelle: sandbox.game

Unternehmen können ihre digitalen Assets auch nutzen, um ihre Produkte zu bewerben, virtuelle Produkteinführungen zu organisieren und ein einzigartiges Kundenerlebnis zu schaffen.

Eine andere Möglichkeit, wie Marketer den Metaversum-Raum nutzen können, ist native Werbung, wie z. B. Werbetafeln auf einer virtuellen Straße oder Produktplatzierung. Coca-Cola und Samsung haben beispielsweise virtuelle Werbetafeln im Metaverse.

Quelle: Football Manager Story

Eine neuere Strategie im Werbebereich, mit der Marken begonnen haben, ist Gamevertising (In-Game-Werbung), eine großartige Methode für effektives Targeting, Interaktionen von Publikumsspielern und höhere Einnahmen.

Der amerikanische Rapper Wiz Khalifa bewarb seine 2050 Dynamic Ads in einer Reihe von Spielen für die Konsolen Xbox 360 und PS3.

Quelle: ClearCode

6. Live-Handel

Die Kaufgewohnheiten der Kunden haben sich aufgrund der Covid-19-Pandemie geändert, daher müssen Marken Kunden jetzt online erreichen und ihnen ein All-in-One-Erlebnis bieten.

Im Jahr 2020 wichen einkaufbare Social Posts Livestream-Verkäufen und -Einkäufen. TikTok hat seitdem den Start von Live-Shopping in den USA angekündigt. Mit dieser Funktion namens „TalkShopLive“ können Kunden mit Marken interagieren, indem sie Fragen stellen und den Artikel auswählen, den sie kaufen möchten, während sie live zuschauen.

Quelle: Instagram

Instagram bietet auch einkaufbares Live-Streaming an. Das Tolle an dieser Funktion ist, dass das Live-Video gespeichert werden kann, sodass zukünftige Käufer die markierten Produkte kaufen können, auch wenn sie nicht live dabei sein können.

Influencer können Live-Streaming nutzen, um ihre eigenen Marken und die Produkte, die sie lieben, auf interaktive Weise zu bewerben. Beispiele hierfür sind Zwei-Wege-Live-Video- und Chat-Funktionalität.

7. Zero-Party-Daten

Mit dem Tod von Daten Dritter und dem Aufkommen von Datenschutzgesetzen haben Vermarkter begonnen, Opt-in-Formulare, Zielseiten oder Pop-ups zu verwenden, um Leads zu generieren.

Nach der verstärkten Betonung von First-Party-Daten und Kundendaten im letzten Jahr wird sich die Praxis voraussichtlich im Jahr 2023 mit Zero-Party-Daten weiterentwickeln.

Über Formulare, Landing Pages und Pop-ups hinaus erfolgt das Sammeln von Informationen durch Zero-Party-Daten durch Kommunikationspräferenzzentren und interaktive Umfragen. Die folgende Tabelle zeigt den Unterschied zwischen First-Party-Daten und Zero-Party-Daten.

Quelle: xtremepush

Das Online-Marketing hat sich in den letzten Jahren stark verändert, insbesondere seit der Pandemie im Jahr 2020. Die Notwendigkeit, Kunden über alle Marketingkanäle hinweg ein großartiges Erlebnis zu bieten, ist wichtiger denn je geworden.

Es geht nicht nur darum, das Internet zu nutzen, um Informationen zu finden oder nach einem Produkt oder einer Dienstleistung zu suchen, bevor man sich für oder gegen den Kauf entscheidet. Es geht auch darum, die Erfahrung zu leben, als ob dieses Produkt oder diese Dienstleistung bereits gekauft worden wäre, den Kunden den besten Wert zu bieten und Enttäuschungen zu vermeiden, die nach dem Kauf auftreten könnten.

Außerdem haben die Verbesserungen bei KI und maschinellem Lernen es Marketern erleichtert, ihre Interaktionen mit Kunden besser zu personalisieren und Inhalte auf vielfältige Weise zu erstellen, die ihnen Zeit sparen und ihnen helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wirklich wichtig ist auch, dass das gemeinsame Element all dieser Praktiken die Bedeutung von Transparenz und der Schutz von Kundendaten ist, was zum Tod von Daten Dritter und einer zunehmenden Abhängigkeit von Daten von Erstanbietern geführt hat.

Dies wird sich voraussichtlich im Jahr 2023 zu Zero-Party-Daten entwickeln und Kunden die Möglichkeit geben, Daten absichtlich und proaktiv bereitzustellen, noch bevor das Unternehmen ihre personenbezogenen Daten erfasst.

Hoffentlich sind die obigen Informationen für Ihr Unternehmen nützlich und helfen Ihnen bei der Vorbereitung auf das kommende Jahr!