8 Haushaltsgegenstände für Content-Marketing im neuen Jahr

Zu Beginn des Jahres bereiten sich versierte Content-Marketer auf ein arbeitsreiches Jahr 2023 vor. Jetzt ist es an der Zeit, einen Rückblick auf Ihre Content-Marketing-Aktivitäten zu werfen, festzustellen, was funktioniert hat und was nicht, und Ihre Strategie für das neue Jahr zu optimieren.

Möchten Sie Ihr Content-Team auf Erfolgskurs bringen? Nachfolgend finden Sie acht wichtige Haushaltsgegenstände, um die Sie sich kümmern müssen, wenn Ihr Marketingteam für 2023 plant.

1. Definieren Sie messbare Ziele für das neue Jahr

Ihre Content-Marketing-Strategie sollte mit klar definierten Zielen beginnen. Betrachten Sie das gewünschte Ergebnis, das Sie von jedem Inhaltstyp sehen möchten. Steht die Markenbekanntheit im Vordergrund oder sollten Sie sich auf die Lead-Generierung konzentrieren? Oder vielleicht möchten Sie mehr Website-Besucher bekommen.

Dokumentieren Sie die Ziele, die für die strategische Ausrichtung Ihres Unternehmens am wichtigsten sind, und verstehen Sie, wie Sie den Erfolg messen werden.

Wenn beispielsweise die Lead-Generierung im Vordergrund steht, überlegen Sie, wie viele Leads Sie mit Ihren Inhalten generieren möchten. Oder entscheiden Sie, wenn es um die Markenbekanntheit geht, wie viele Aufrufe Sie auf Ihrer Website und in Ihren Social-Media-Kanälen wünschen. Sobald diese Ziele definiert sind, wissen Sie, auf welche Inhaltstypen Sie sich im Jahr 2023 konzentrieren müssen.

2. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Jetzt ist es an der Zeit, auf Ihre Inhaltsbibliothek zurückzublicken und zu überlegen, welche Inhalte aktualisiert oder archiviert werden müssen. Dies gilt sowohl für Ihre Content-Design-Vorlagen als auch für den Text. Hat sich Ihr Markenauftritt im letzten Jahr verändert? Wenn dies der Fall ist, sollten Sie planen, Ihren wichtigen Inhalt zu überarbeiten, um das neue Erscheinungsbild Ihrer Marke widerzuspiegeln.

Sie sollten sich auch die Daten für jeden Inhalt ansehen. Ist es älter als zwei Jahre? Wenn ja, ist es vielleicht Zeit für eine Auffrischung. Dies kann so einfach sein wie das Hinzufügen neuer Forschungsmetriken oder eine vollständige Überarbeitung. Durch die Durchführung eines Inhaltsaudits erhalten Sie Einblick in die Ressourcen, die aktualisiert werden müssen.

3. Erstellen Sie einen Content-Marketing-Bericht

Ein wichtiger Aspekt Ihres Inhaltsaudits hängt von der Ausführung von Berichten ab. Die Berichterstattung wird Ihnen auch dabei helfen, Ihre Ziele für das nächste Jahr festzulegen. Dies liegt daran, dass Sie so nachvollziehen können, welche Inhalte am erfolgreichsten waren und welche Teile Sie wahrscheinlich zurückziehen sollten. Es kann auch Aufschluss darüber geben, wo Sie kleinere Änderungen vornehmen können, z. B. das Aktualisieren eines Titels. Wenn Sie eine Ressource haben, die nicht viele Aufrufe erhält, kann es sinnvoll sein, den Titel zu aktualisieren, bevor Sie dieses Stück archivieren.

Die Berichterstellung zeigt Ihnen, welche Ihrer aktuellen Inhaltselemente erfolgreich waren und die Sie weiterhin verwenden möchten. Dieses Wissen wird auch Aufschluss darüber geben, welche Inhalte wiederverwendet werden können. Wenn Sie beispielsweise ein eBook oder ein Whitepaper haben, das gut abschneidet, verwandeln Sie es in einen Blogbeitrag oder ziehen Sie Teile für eine Infografik heraus. Neue Inhalte auf der Grundlage Ihrer beliebtesten Ressourcen zu erstellen, ist eine schnelle Möglichkeit, einzigartige, hochwertige Inhalte zu erstellen.

4. Sehen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten tun

Die Bewertung der Inhalte Ihrer Mitbewerber ist ein Spickzettel zur Verbesserung Ihrer Inhalte. Sehen Sie sich die Content-Strategie Ihrer Konkurrenten an und sehen Sie, was sie anders machen. Sie können mit verschiedenen Keyword-Tools sehen, auf welche Keywords sie abzielen, auf welche Branchen sie abzielen und in welchen Publikationen sie erscheinen.

5. Bestimmen Sie Ihre Content-Marketing-Kanäle

Wenn Sie bestimmen, welche Content-Marketing-Kanäle Sie verwenden sollten, müssen Sie verstehen, welche Kanäle Ihre Kunden und Ihre Zielgruppe verwenden. Führen Sie Recherchen zu Käuferpersönlichkeiten durch, um entweder Ihre aktuellen Personas zu validieren, oder nehmen Sie Aktualisierungen auf der Grundlage von Branchenänderungen vor, um einen Einblick in die Kanäle zu erhalten, die Ihre Zielgruppe häufig besucht.

Gängige Kanäle sind E-Mail, Social-Media-Kanäle, Ihre Website und Ihr Blog. Bewerten Sie jeden dieser Bereiche und sehen Sie, welche in Abhängigkeit vom diesjährigen Erfolg optimiert werden müssen.

6. Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch

Das Ziel bei der Erstellung hochwertiger Inhalte ist es, sie den richtigen Leuten vorzustellen. Sie müssen Keyword-Recherchen durchführen, um in diesem Bereich erfolgreich zu sein. Dies bereitet die Voraussetzungen für Ihren Inhaltsplan vor und hilft, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website zu verbessern. Eine effektive Keyword-Strategie hilft Ihnen dabei, einen höheren Rang einzunehmen und die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen.

Diese Bemühungen sollten kontinuierlich aktualisiert werden, um mit den Kernschlüsselwörtern und -themen Ihrer Branche auf dem Laufenden zu bleiben. Was im letzten Jahr funktioniert hat, wird in Zukunft möglicherweise nicht mehr so ​​​​effektiv sein. Kontinuierliche Änderungen an Ihrer Strategie tragen dazu bei, Ihre Inhalte aktuell zu halten und Ihre Zielgruppe zu erreichen.

7. Planen Sie Ihren Redaktionskalender

Sobald Sie Ihre Keyword-Recherche durchgeführt, die besten Kanäle ausgewählt haben, in die Sie für das nächste Jahr investieren können, und Ihre Konkurrenzrecherche durchgeführt haben, ist es an der Zeit, Ihren Content-Kalender zu planen.

Dieser Schritt beinhaltet die Planung von Inhalten, die Ihre Zielgruppe ansprechen, sie anziehen und dafür sorgen, dass sie wiederkommen.

Sobald Sie Ihre Due Diligence durchgeführt haben, ist es an der Zeit, diese Ideen in die Tat umzusetzen. Ihr Redaktionskalender hält diese großartigen Ideen organisiert, hilft Ihnen, einen Vertriebsrhythmus festzulegen, die Asset-Typen zu skizzieren und zu zeigen, wer für das Schreiben jedes Assets verantwortlich ist. Es hilft Ihnen dabei, Fristen im Auge zu behalten und sicherzustellen, dass alle erforderlichen Parteien Ihre Inhalte genehmigen, bevor sie live gehen und rechtzeitig veröffentlicht werden.

8. Erstellen Sie einen Content-Promotion- und Distributionsplan

Sobald Sie Ihren Redaktionskalender erstellt haben und Ihre Inhalte in Arbeit sind, benötigen Sie eine Werbestrategie, um diese Inhalte zu optimieren. Dies kann aus E-Mail-Pflegekampagnen bestehen, die darauf abzielen, Leads zu generieren, oder einem Plan für soziale Medien, um Ihre Ressourcen regelmäßig zu bewerben.

Ähnlich wie bei Ihrem Redaktionskalender sollten Sie einen Plan für Ihre Werbeaktivitäten führen. Dies bietet Einblick in jede Aufgabe im gesamten Marketingteam, sodass mehrere Rollen zusammenarbeiten können, um erfolgreich zu sein.

Steigern Sie Ihren Content-Marketing-Erfolg im Jahr 2023

Es lohnt sich auf jeden Fall, sich die Zeit zu nehmen, einen effektiven Content-Marketing-Plan zu erstellen. Es gibt keine Abkürzung zum Erfolg und keinen besseren Lehrer als in der Vergangenheit. Blicken Sie auf Ihre Inhalte zurück, um zu sehen, was für 2023 angewendet oder verstärkt werden kann und was ruhen muss.

Gutes Content Marketing setzt auf kontinuierliche Verbesserung. Befolgen Sie die oben genannten organisatorischen Schritte, um in der Lage zu sein, einen starken Inhaltsplan zu erstellen und sicherzustellen, dass er das richtige Publikum erreicht.

Brauchen Sie Hilfe? 2023 steht vor der Tür. Erfahren Sie, wie ClearVoice Ihnen helfen kann, Ihre Inhaltsstrategie zu verbessern.