17 ASO-Tipps zur Vermarktung (und Förderung) Ihrer mobilen App oder Ihres Spiels

17 ASO-Tipps, die Sie kennen (und anwenden) müssen

In diesem Beitrag stellen wir Ihnen 17 ASO-Tipps vor, mit denen Sie Ihre App/Ihr Spiel zum Abheben bringen 🚀. Diese Tipps basieren auf unserer Erfahrung und Expertise im Bereich App Store-Optimierung, und wenn Sie sie anwenden, können wir Ihnen versichern, dass Sie einige großartige Ergebnisse sehen werden!

Zunächst einmal, was ist ASO?

App Store Optimization (ASO) ist der Prozess der Optimierung einer mobilen App oder eines Spiels, um seine Sichtbarkeit in den App Stores in der Suche (wenn Benutzer suchen) und Explore (wenn Benutzer surfen) zu maximieren, den Traffic zum Eintrag zu erhöhen und die Konversionsrate zu verbessern Generieren Sie das maximale Volumen an organischen (kostenlosen) Downloads. Bei der App Store-Optimierung geht es um die Sichtbarkeit (Suchen + Erkunden) und die Conversion-Rate zum Herunterladen.
Zwei Arten von Faktoren können identifiziert werden: die On-Metadata- und die Off-Metadata-Faktoren. Sie müssen sich auch darüber im Klaren sein, dass die On-Metadaten-Faktoren im Apple App Store und im Google Play Store unterschiedlich sind.
ASO ist eine weit gefasste Angelegenheit, und es gibt eine Menge Dinge, die Sie wissen müssen, um eine erfolgreiche Strategie umzusetzen. Sie wissen nicht, wo Sie anfangen oder worauf Sie sich konzentrieren sollen? Keine Sorge, heute teilen wir mit Ihnen 17 ASO-Tipps zur Vermarktung und Steigerung Ihrer App oder Ihres Spiels in Bezug auf Downloads und Einnahmen. Denn Sie wissen … Je mehr Downloads = desto mehr Umsatz.

1. Unterschätzen Sie ASO nicht

Die App Store-Optimierung ist mehr als wichtig und eine Disziplin, die nicht ignoriert werden kann, wenn Sie im App-Geschäft tätig sind. Es hilft Ihrer App, mehr organische Downloads zu erhalten und die UA-Kosten (User Acquisition) zu senken, wenn Sie aktiv in die Gewinnung neuer Benutzer investieren. Daher ist ASO unserer Meinung nach ein Muss für jeden Vermarkter/Entwickler und die Basis jeder App-Marketing-Strategie.

2. Finden Sie die richtigen Schlüsselwörter

Der erste Schritt besteht darin, eine Keyword-Recherche durchzuführen und die richtigen Keywords zu finden, die an den Markt angepasst und für Ihre App relevant sind. Um dies zu tun, müssen Sie mit einem ASO-Tool arbeiten, mit dem Sie den Traffic und die Schwierigkeit von Keywords berechnen, Ihre Konkurrenten kennen / ausspionieren, neue Mid-Long-Tail-Keywords durch App-Store-Vorschläge entdecken können … und vieles mehr.

Es ist wahr, dass die Arbeit an Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad und hohem Traffic gut für Ihre App ist (was nicht sehr häufig vorkommt). Sie sollten jedoch auch versuchen, an Keywords mit niedrigem Schwierigkeitsgrad und niedrigem mittleren Traffic zu arbeiten, wenn Ihre App neu ist, was es ihr ermöglichen würde, für diese Keywords wirklich leicht zu ranken.
Versuchen Sie auch, einige Mid- und Long-Tail-Keywords hinzuzufügen, indem Sie Keywords miteinander kombinieren, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Mid- und Long-Tail-Keywords sind SCHLÜSSEL in ASO.

3. Wissen, wo Sie Ihre Schlüsselwörter verwenden

App-Name/Titel ist das Feld, in dem Sie die wichtigsten Schlüsselwörter hinzufügen müssen. Es ist wichtig, dort ein Gleichgewicht zwischen Suchoptimierung und Branding zu finden, da dieses Feld auf 30 Zeichen im App Store und auf 50 Zeichen bei Google Play begrenzt ist.
Berücksichtigen Sie, dass sich ASO zwischen App Store und Google Play unterscheidet, daher sollten Sie nicht in beiden Stores dieselbe Strategie verfolgen:
Beim App Store müssen Sie vorsichtig sein, da Sie nur wenige Felder zum Einfügen Ihrer Schlüsselwörter haben: App-Name (30 Zeichen), Untertitel (30 Zeichen) und Schlüsselwortfeld (100 Zeichen). Schlüsselwörter in IAP, Entwicklername und Abonnements sind ebenfalls wichtig, aber sie sind keine Felder, in denen eine Schlüsselwortoptimierung erforderlich ist.
Für Google Play haben Sie etwas mehr Platz in den verschiedenen Feldern, in die Sie Schlüsselwörter einfügen können, nämlich: Titel (50 Zeichen), Kurzbeschreibung (80 Zeichen) und Beschreibung (4000 Zeichen). In diesem Fall empfehlen wir, Schlüsselwörter oben, in der Mitte und unten in der langen Beschreibung hinzuzufügen. Außerdem empfehlen wir die Verwendung von HTML (fett, H1, Farbe), um die relevantesten Keywords hervorzuheben … Es funktioniert
Die Sache ist… Fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, wo immer Sie können, aber seien Sie vorsichtig, optimieren Sie nicht zu viel.

4. Lokalisieren Sie den Eintrag, um Ihre App global zu machen

Um Ihre App in den Stores viel sichtbarer zu machen und zu wachsen, stellen Sie sie weltweit (in allen Ländern) zur Verfügung, erweitern Sie ihre Auflistung und stellen Sie sie in allen möglichen Sprachen zur Verfügung. Führen Sie dazu eine lokale Keyword-Recherche in den Ländern durch, in die Sie lokalisieren möchten, und fahren Sie dann fort. Lokalisieren Sie Ihren Eintrag und sehen Sie sich die Ergebnisse an. Vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte (visuell und redaktionell) an das Land und dessen Kultur anzupassen.

5. ASO-KPIs überwachen

Verfolgen Sie die ASO-Leistung, um zu sehen, ob Sie gut laufen und ob Ihre Strategie effektiv ist oder nicht. Dazu müssen Sie zumindest die grundlegenden KPIs der App Store-Optimierung verfolgen:

• Keyword-Rankings
• App-Rankings (Top-Charts)
• Ausgewählte Nachverfolgung
• Konversionsrate zu besuchen
• Konversionsrate zum Download
• Benutzerbewertungen und Rezensionen
• Organische Downloads (Suche)
• Organische Downloads (Erkunden / Durchsuchen)
• Organic Uplift (das Verhältnis zwischen nicht-organischen und organischen Downloads)
• Einnahmen (Anzeigen, In-App-Käufe, Abonnements, Verkäufe…)

Ja, es gibt viele KPIs… Sie wissen nicht, wie Sie all diese Metriken messen sollen? Verwenden Sie ein ASO-Tool. Sehen Sie sich direkt unten ein Beispiel für ein Keyword-Ranking-Verteilungsdiagramm von TheTool an:

Indem Sie all diese KPIs verfolgen, wissen Sie, wo Sie sich verbessern müssen und was Sie tun müssen, um bessere Ergebnisse mit Ihrer ASO-Strategie zu erzielen.

6. Visuelle Assets

Visuelle Elemente (Symbole, Screenshots und Videos) haben einen großen Einfluss auf die Konversionsrate zum Besuchen/Herunterladen, daher ist es sehr wichtig, dass sie auffällig und einzigartig sind und das Thema der App repräsentieren.
Dies ist der Fall bei Ihrem Symbol, dem ersten Bild, das Benutzer sehen, wenn sie in den Geschäften stöbern. Sie müssen daran arbeiten, es skalierbar machen, auf Ihre Marke bezogen, aber vor allem hervorheben und mit den Benutzern verbinden.
Screenshots sind ebenfalls sehr wichtig, da viele Benutzer die Entscheidung zum Herunterladen treffen, nachdem sie sie überprüft haben. Aus diesem Grund ist deren Optimierung für Ihre ASO wirklich wichtig. Stellen Sie dazu Screenshots bereit, die die App präsentieren und mit den Benutzern interagieren. Vermeiden Sie es, unnötige Nachrichten auf diesen Screenshots anzuzeigen, und stellen Sie sicher, dass der Hintergrund klar ist, wenn Sie Text einfügen, damit er lesbar ist.

7. A/B-Tests

Vergessen Sie nicht, mit A/B-Tests für Ihre visuellen Assets (und für jeden On-Metadaten-Faktor im Allgemeinen) fortzufahren, um zu sehen, was am besten funktioniert, z. B. für das Symbol, für die Screenshots. A/B-Tests sind eine großartige Möglichkeit, verschiedene Optionen zu testen und die effektivste herauszufinden. Wenn Sie beispielsweise horizontale Screenshots in Ihr Angebot aufnehmen möchten, ist A/B-Testing eine gute Möglichkeit, verschiedene Screenshot-Ausrichtungen auszuprobieren und zu sehen, was Ihnen mehr Downloads bringt.
Um A/B-Tests im Google Play Store durchzuführen, können Sie Google Play-Experimente verwenden, ein großartiges Tool in der Google Play Console.
Wenn Sie A/B-Tests im App Store durchführen möchten, müssen Sie mit Tools von Drittanbietern wie SplitMetrics oder StoreMaven arbeiten.

8. Wählen Sie die Kategorie, die am besten zu Ihrer App passt

Es ist wichtig zu prüfen, welche Kategorie für Ihre App am besten geeignet ist, und sie auszuwählen, um das höchste Ranking zu erhalten. Untersuchen Sie dazu, wo Benutzer normalerweise suchen, wenn sie nach einer App suchen, die Ihrer ähnlich ist. Sehen Sie sich auch die Konkurrenz an und welche Kategorien die Mitbewerber für ihre App gewählt haben. Was andere Faktoren betrifft, können Sie mit dem Testen fortfahren, um zu sehen, welche Kategorie Ihrer App die größte Sichtbarkeit und die meisten Downloads bieten kann.
Später werden wir mehr über ähnliche Apps bei Google Play erklären, aber seien Sie sich bewusst, dass die gewählte Kategorie einen gewissen Einfluss auf den Algorithmus hat.

9. Benutzerbewertungen und Rezensionen

Achten Sie auf die Bewertungen und Rezensionen Ihrer Benutzer, da diese einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit und die Konversionsrate haben. Wir empfehlen Ihnen, eine Antwort auf die Bewertungen zu geben, vor allem auf die negativen, um sich mit den Benutzern auszutauschen, sich darüber im Klaren zu sein, was nicht stimmt, was verbessert werden könnte, und wenn möglich zu versuchen, sie später mit einer erneuten Bewertung Ihrer App zu veranlassen bessere Bewertung.

10. Aktualisieren Sie Ihre App / Ihren Eintrag regelmäßig + im Laufe der Jahreszeiten

Durch die Aktualisierung Ihrer App können Sie das Interesse Ihrer Benutzer aufrechterhalten, und App-Stores lieben aktualisierte Apps, sodass sie sich auch über Ihre App freuen, wenn Sie dies tun.
Durch die Anpassung Ihres Eintrags an die Saison können Sie sich auch von anderen Apps abheben. Aktualisieren Sie Ihr Symbol und Ihre Screenshots während festlicher Jahreszeiten wie Weihnachten oder Halloween (oder sogar der Champions League) und ändern Sie Ihre Schlüsselwörter im Beschreibungsfeld, damit Ihre App auf dem neuesten Stand ist.

11. Videos einschließen

Prüfen Sie, ob das Hinzufügen eines Videos zu Ihrem Eintrag relevant wäre, und generieren Sie eine bessere CR (Conversion Rate) zum Herunterladen (das können Sie mit A/B-Tests tun). Bei Spielen ist dies fast immer der Fall und fast jedes Spiel hat einen, also empfehlen wir Ihnen, auch einen zu haben. Das Video sollte zwischen 15 und 30 Sekunden dauern und das App-Design und seine Funktionalitäten zeigen. Bei Spielen sollte es eine Vorschau des Gameplays geben, eine wirklich wichtige Sache, die Benutzer sehen sollten.

12. Seien Sie vorsichtig mit der Größe Ihrer App

Ihre App sollte 100 MB für Google Play und 200 MB für den App Store nicht überschreiten. Größere Apps können nicht mit 3G- oder 4G-Verbindungen heruntergeladen werden, daher werden sie nicht empfohlen. Was wir Ihnen raten können, um diesen Tipp zu respektieren, wäre, einen Teil des Inhalts zu komprimieren oder einen Teil des App-Inhalts nachträglich herunterzuladen.

13. Arbeit an der Sichtbarkeit ähnlicher Apps (Google Play)

Das Downloadvolumen hat einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit ähnlicher Apps sowie auf die Metadatenoptimierung im Allgemeinen, was bedeutet, dass Ihre App vollständig optimiert sein sollte, damit sie die Möglichkeit hat, im Abschnitt „Ähnliche Apps“ anderer Apps angezeigt zu werden.
Visuals sind wirklich wichtig, wenn wir über ähnliche Apps sprechen. Wenn Sie die Symbole der ähnlichen Apps einer App überprüfen, werden Sie feststellen, dass sie normalerweise alle ziemlich ähnlich sind. Hier sehen Sie ein Beispiel:

Dies ist einer der vielen Gründe, warum Sie immer auf die Konkurrenz und ihre Funktionsweise achten sollten, wie wir später entwickeln werden.
Sie können die Sichtbarkeit ähnlicher Apps mit TheTool überwachen.

14. Organischer Auftrieb

Was ist Organic Uplift? Es bezieht sich auf das Verhältnis zwischen der Anzahl organischer Downloads und nicht-organischer Downloads. Normalerweise gilt: Je mehr nicht-organische Downloads, desto mehr Sichtbarkeit in den Stores und desto mehr organische Downloads.
Organische Downloads sind solche, die in den Stores generiert werden (Suchen, Stöbern…), während nicht-organische Downloads solche sind, die aus bezahlten UA-Kampagnen, eigenen Medien und viralen Schleifen stammen.
Sie können Entwicklerkonsolen oder Zuordnungspartner verwenden, um den organischen Uplift zu messen, oder Sie können TheTool verwenden und es mit 1 Klick schnell und einfach anzeigen.

15. Verfolgen Sie Ihre Konkurrenten

Es ist wichtig, dass Sie nachverfolgen, was und wie Ihre Konkurrenten in Bezug auf ASO / Sichtbarkeit abschneiden. Auf diese Weise können Sie sehen, was in den Geschäften funktioniert, aber auch, wie Sie sich differenzieren und hervorheben können.
Sie sollten die gleichen (oder fast) ASO-Inhalte verfolgen, die Sie für Ihre Apps verfolgen, wie für Ihre Konkurrenz.

16. Backlinks aufbauen (Google Play)

Wir haben es vor 2 Jahren bewiesen: Im Google Play Store haben Backlinks einen Einfluss auf ASO, also geben Sie Ihr Bestes, um sie zu bekommen. Dies hilft auch bei der SEO-Sichtbarkeit Ihrer App. Um Backlinks aufzubauen, beginnen Sie damit, einen Link zu Ihrem Eintrag auf Ihrer Website hinzuzufügen, und versuchen Sie, Autoritäts-Websites dazu zu bringen, über Ihre App zu sprechen und sie zu erwähnen. Es ist wichtig, dass die Backlinks qualitativ hochwertig sind, was bedeutet, dass Ihre App von einer verwandten Website erwähnt werden sollte. Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks Sie haben, desto höher wird Ihre App in den Ergebnissen der Google Play- und Google-Websuche eingestuft.

17. Abstürze / Bugs vermeiden (Fokus auf Qualität)

Vergessen Sie schließlich nicht die Qualität Ihrer App selbst, die am Ende höchstwahrscheinlich das wichtigste Kriterium ist. Sie haben vielleicht die beste ASO-Strategie aller Zeiten, aber wenn Ihre App oder Ihr Spiel voller Fehler und Abstürze ist, werden Sie nicht die erwarteten Ergebnisse sehen. Vergessen Sie also nicht die App-Leistung und stellen Sie sicher, dass Sie dem Benutzer das bestmögliche Erlebnis bieten.

💡 Sieh dir diese 10 Fehler bei der App-Store-Optimierung (ASO) an, die du vermeiden solltest.

Fazit

Wie Sie sehen, gibt es viele Möglichkeiten, Ihre mobile App oder Ihr Spiel zu vermarkten und zu fördern. Wenn Sie an all diesen Tipps arbeiten, können Sie sehen, wie der Traffic auf Ihrem Eintrag zunimmt und sich die Conversion-Rate zum Herunterladen verbessert, wodurch Sie ein höheres Volumen an organischen Downloads erhalten. Denken Sie jedoch daran, dass ASO ein Prozess ist, der Zeit erfordert, sodass Sie geduldig sein müssen, um Ergebnisse zu sehen.
ASO weiter so!

Maud arbeitet als Content und Social Media Manager bei TheTool . Sie ist Französin, kam aber vor zwei Jahren nach Spanien und verliebte sich in die spanische Kultur. Sie liebt Reisen, Sport und ist immer bereit, Neues zu entdecken und neue Herausforderungen zu finden.
„Die Bewerbung meiner neuen App mit Placeit war super einfach!“
Tonya Chaudry 5/5