6 Möglichkeiten, eine engagierte und relevante Twitter-Followerschaft aufzubauen

Von Toni Restell

Da sich meine Twitter-Follower (@tonyrestell) der 60.000-Marke und unser Recruiting-Handle (@hireonsocial) 80.000 nähert, dachte ich, ich würde über einige Lektionen nachdenken, die ich über den Aufbau einer engagierten und relevanten Twitter-Follower gelernt habe. Engagement ist jedoch unerlässlich – wenn die Leute nicht mit Ihnen interagieren, eine Beziehung aufbauen und dabei helfen, die Reichweite Ihrer Tweets zu erweitern, dann ist Ihre Twitter-Follower nur eine Zahl. Relevanz ist ebenfalls entscheidend, da die Zeit, die Sie mit der Interaktion mit Personen verbringen, die wenig geschäftliche Relevanz haben, wahrscheinlich keinen positiven ROI für Ihre Social-Media-Bemühungen bringt.

Hier sind also 6 Dinge, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Ihre eigenen engagierten und relevanten Twitter-Follower aufzubauen …

1. Planen Sie Zeit ein, um sich auf Twitter zu engagieren

Bei Twitter dreht sich alles um den Moment. Es ist nicht wie bei einer E-Mail, wo eine Antwort Wochen nach dem ersten Kontakt eine Beziehung fördern kann. Gelegenheiten zum Engagement bieten sich für wenige flüchtige Momente und sind dann oft wieder weg. Sie müssen sich also jeden Tag diszipliniert Zeitfenster setzen, in denen Sie auf Twitter aktiv sein werden, und nach Möglichkeiten Ausschau halten, sich zu engagieren (und sich dann an diese Verpflichtung halten!).

2. Entwickeln Sie eine Strategie für Ihre Twitter-Präsenz

Soziale Netzwerke können Sie in alle möglichen Richtungen ziehen, wenn Sie es zulassen. Twitter ist sicherlich nicht anders. Wer keine Strategie hat, an die er sich halten muss, verbringt viel Zeit auf Twitter – ohne konkretes Ergebnis, das man unbedingt am Ende eines jeden Quartals vorweisen kann.

Nachdenken über:

1. Wer ist die Zielgruppe, die ich auf Twitter erreichen und mit der ich interagieren möchte? (ehemalige Kandidaten? neue Kandidaten? sofort verfügbare Kandidaten? passive Kandidaten? Oder vielleicht liegt Ihr Fokus darauf, potenzielle neue Recruiting-Kunden zu erreichen?)
   
2. Was sollen sie in X Wochen von jetzt an getan haben, damit Follower und Reichweite auf Twitter in tatsächliche Geschäftsergebnisse umgesetzt werden (z. B. einen Lebenslauf zur Überprüfung einreichen, einen Anruf buchen ...)
   
3. Welche Inhalte und Updates werden diese Zielgruppe ansprechen ... und welchen Prozess muss ich befolgen, um die Leute zu ermutigen, den gewünschten nächsten Schritt zu tun?
   
   

3. Testen und verfeinern Sie Ihre Strategie kontinuierlich

Wenn Sie Twitter in Ihrer täglichen Routine verwenden, werden Sie feststellen, dass einige Dinge wirklich gut funktionieren und andere floppen. Sie werden auch feststellen, dass sich das, was funktioniert, entwickelt, wenn die Größe und Glaubwürdigkeit Ihres Kontos wächst; und dass sich die Art und Weise, wie Menschen mit dem Twitter-Konto einer Einzelperson interagieren und ihm folgen, erheblich von der Art und Weise unterscheidet, wie sie mit einem Marken-Unternehmenskonto interagieren.

Twitter – und die den Nutzern zur Verfügung stehenden Tools – entwickeln sich ebenfalls ständig weiter, sodass das, was heute funktioniert, in einem Jahr noch nicht unbedingt effektiv sein wird. Testen und verfeinern Sie Ihre Strategie daher kontinuierlich – und haben Sie keine Angst davor, Ihren Ansatz angesichts der Ergebnisse, die Sie sehen, zu ändern.

Der letzte Punkt ist entscheidend. Sie müssen die Ergebnisse überwachen. Verwenden Sie Tools, mit denen Sie die Effektivität Ihrer Tweets und die Conversions verfolgen können, die Sie in Ihrem Twitter-Verkaufstrichter erzielen. Welcher Anteil der Kandidaten, die Ihr Profil besuchen, entscheidet sich dafür, Ihnen zu folgen (optimieren Sie dies)? Wie viele neue Kandidaten ziehen Sie jeden Monat für Ihr Profil an (treiben Sie diese Zahl nach oben)? Welche Ansätze, Menschen einzubinden, damit sie die nächsten Schritte unternehmen, die Sie von ihnen erwarten, erweisen sich als am effektivsten (A/B-Split-Test hier)?

4. Finden Sie Möglichkeiten, Ihre Twitter-Streams zu segmentieren, damit Sie sich auf Ihre Engagement-Bemühungen konzentrieren können

Für einige Leser bedeutet dies, dass Sie Listen in Ihrem Twitter-Konto erstellen, damit Sie Ihre Aufmerksamkeit je nach Ihren aktuellen Prioritäten auf verschiedene Teile Ihrer Twitter-Follower richten können. Für andere bedeutet dies, Twitter-Streams zu erstellen, die bestimmte für Sie relevante Suchzeichenfolgen überwachen. Der Schlüssel ist, herauszufinden, wie Sie Ihre Aufmerksamkeit auf den winzigen Teil des gesamten Twitter-Streams lenken, der für Sie und Ihr Endziel wirklich am wertvollsten ist.

5. Halten Sie Ihren Twitter-Stream mit relevanten Inhalten gefüllt

Wenn Sie für einen bestimmten Zeitraum nicht auf Twitter aktiv sind, werden die Leute in ihren Twitter-Streams nicht über Sie stolpern und Ihnen werden keine Gelegenheiten geboten, mit Ihnen in Kontakt zu treten. Daher ist es wichtig, dass Sie einen Plan entwickeln, um sicherzustellen, dass Ihr Twitter-Stream durchgehend mit relevanten und ansprechenden Inhalten gefüllt ist. Tools wie Buffer und Hootsuite machen es einfach, das Senden von Inhalten auf eine Weise zu planen, die immer noch sympathisch ist; Während Sie ein Gleichgewicht zwischen den neuesten Informationen und einigen Evergreen-Inhalten aufrechterhalten, haben Sie immer etwas Wertvolles, das Sie mit Ihren Twitter-Followern teilen können.

Bei unseren Recruiting-Kunden finden wir das optimale Posting-Volumen bei 6-8 pro Tag für Recruiter, die auf eine Region abzielen; oder ein Vielfaches davon, wenn Sie ein globales Publikum ansprechen. Dies erfordert natürlich Arbeit – und ist nur einer der Gründe, warum die Rekrutierung in sozialen Medien nicht „kostenlos“ ist.

6. Verwenden Sie Twitter-Tools und -Prozesse, um Ihre Produktivität zu steigern und Ihre Twitter-Follower aufzuräumen

Es gibt jede Menge Tools, mit denen Sie feststellen können, welche Ihrer Twitter-Interaktionen am lohnenswertesten sind, um sie weiterzuverfolgen. Twitter-Tools können auch verwendet werden, um zu überprüfen, wem Sie folgen, und Konten vorzuschlagen, die von geringem Wert sind (z. B. keine Interaktion, 100 % automatisiert nur neue Inhalte twittern, keine aktiven Benutzer mehr sind usw.). Wenn Sie jede Woche ein wenig Zeit für die Verwendung dieser Tools aufwenden, können Sie Ihre Aufmerksamkeit auf die wertvollsten Twitter-Beziehungen richten. und das tote Holz aus Ihren Twitter-Followern zu entfernen, um Platz für andere wertvollere Kontakte zu schaffen.

Wenn Sie das, was Sie tun, in Prozesse oder Zeitpläne umwandeln, denen Sie regelmäßig folgen, kann dies dramatische Auswirkungen haben, da Sie in kürzerer Zeit mehr erledigen können. In Bezug auf die Tools, die wir uns ansehen sollten, mögen wir besonders Audiense und ManageFlitter für die Analyse von Twitter-Benutzern zum Targeting; und BuzzSumo für Einblicke darüber, wer die Influencer in den Nischenmärkten unserer Kunden sind.

Bonus-Tipp! Konzentrieren Sie sich bewusst darauf, anderen zu helfen und persönlich zu interagieren

Egal, ob Sie nach einem Job suchen, Umsatz generieren möchten, neue Mitarbeiter anwerben müssen ... die Versuchung, Werbebotschaften auf Twitter zu verbreiten, kann überwältigend sein (denken Sie nur daran, wie viele Personalvermittler Sie sehen, deren Twitter-Konten einen Strom von haben Job-Angebote). Das Gleiche gilt für den Versuch, Menschen dazu zu bringen, zu kommen und Ihre eigenen Inhalte zu lesen, anstatt sie großzügig dazu zu schicken, sich die Inhalte anderer Leute anzusehen.

Mein definitiver Rat hier ist, Ihre Bemühungen darauf zu konzentrieren, anderen zu helfen und persönlich mit Menschen zu interagieren, wann immer Sie können. Menschen zu helfen – ungeachtet des Gewinns für Sie selbst – wird letztendlich das sein, was Beziehungen und Wohlwollen Ihnen gegenüber aufbaut. Das ist ein wesentlicher Baustein, um Ergebnisse auf Twitter (und in der Tat allen sozialen Medien) zu erzielen, und sollte daher Ihr absoluter Fokus sein.

Persönliche Interaktionen hingegen festigen Ihre Twitter-Follower und machen Menschen dazu geneigt, Ihre Nachrichten zu teilen und Sie zu empfehlen. Versuchen Sie nicht, sich die Gelegenheit entgehen zu lassen, Personen persönlich für ihre Beiträge zu danken, auf ihre Kommentare zu antworten usw. Versuchen Sie außerdem, beim Retweeten Ihre eigenen Gedanken zum Tweet hinzuzufügen. Es dauert nur Sekunden, aber macht Sie bei der Person, die Sie retweeten, weit mehr beliebt als eine einfache RT.

Abschließende Bemerkungen

Mein Berufsleben wurde durch die Rekrutierungs- und Arbeitssuchenden-Community, in die ich auf Twitter eingetaucht bin, enorm bereichert. Aber ich habe auch viele Personalbeschaffungsunternehmen gesehen, die es versucht haben und aufgegeben haben, ohne wirklich zu wissen, warum sie nicht die gleichen Ergebnisse erzielt haben. Während ich auf die Marke von 60.000 Followern zusteuere, hoffe ich wirklich, dass diese Hinweise Ihnen dabei helfen werden, eine engagierte und relevante Twitter-Followerschaft aufzubauen und für all Ihre Bemühungen signifikante Geschäftsergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie Ihre Ergebnisse wirklich beschleunigen möchten, nehmen Sie an einer unserer nächsten Sitzungen über soziale Medien für Personalvermittler teil, bei denen ich Schritt für Schritt durchführe, wie wir Ergebnisse in sozialen Medien erzielen. Sie sind kostenlos, also freuen Sie sich darauf, Einblicke zu teilen, die Sie sofort mit Ihrem Recruiting-Team in die Praxis umsetzen können!