6 modi per creare un seguito di Twitter impegnato e pertinente

Di Tony Restell

Poiché il mio seguito su Twitter (@tonyrestell) si avvicina a 60.000 e il nostro numero di reclutamento (@hireonsocial) si avvicina a 80.000, ho pensato di riflettere su alcune lezioni apprese sulla crescita di un seguito su Twitter coinvolto e pertinente. Tuttavia, il coinvolgimento è essenziale: se le persone non interagiscono con te, costruendo una relazione e aiutando ad espandere la portata dei tuoi tweet, allora il tuo seguito su Twitter è solo un numero. Anche la pertinenza è fondamentale, è improbabile che il tempo trascorso a interagire con persone che hanno poca rilevanza per il business produca un ROI positivo per i tuoi sforzi sui social media.

Quindi ecco 6 cose su cui concentrarti per costruire il tuo Twitter coinvolto e pertinente seguendo ...

1. Pianifica il tempo per impegnarti su Twitter

Twitter è tutto incentrato sul momento. Non è come un'e-mail in cui una risposta settimane dopo il contatto iniziale può favorire una relazione. Le occasioni per impegnarsi si presentano per pochi fugaci istanti e poi spesso scompaiono. Quindi devi essere disciplinato nell'impostarti alcune finestre temporali ogni giorno in cui sarai attivo su Twitter e cercherai opportunità per impegnarti (e quindi mantieni quell'impegno!).

2. Sviluppa una strategia per la tua presenza su Twitter

I social network possono trascinarti in tutti i tipi di direzioni se glielo consenti. Twitter non è certamente diverso. Se non hai una strategia a cui aderire, ti ritroverai a passare molto tempo su Twitter, senza alcun risultato concreto che puoi necessariamente mostrare alla fine di ogni trimestre.

Pensa a:

1. chi è il pubblico che voglio raggiungere e con cui voglio interagire su Twitter? (candidati passati? nuovi candidati? candidati immediatamente disponibili? candidati passivi? o forse il tuo obiettivo è raggiungere potenziali nuovi clienti di reclutamento?)
   
2. cosa voglio che abbiano fatto tra X settimane in modo che i follower e il raggiungimento su Twitter si traducano in risultati aziendali effettivi (ad es. inviare un curriculum per la revisione, prenotare in un tempo di chiamata...)
   
3. quali contenuti e aggiornamenti attireranno quel pubblico di destinazione... e quale processo devo seguire per incoraggiare le persone a compiere il passo successivo desiderato?
   
   

3. Testa e perfeziona continuamente la tua strategia

Quando usi Twitter nella tua routine quotidiana, scoprirai che alcune cose funzionano davvero bene e altre falliscono. Scoprirai anche che ciò che funziona si evolve man mano che crescono le dimensioni e la credibilità del tuo account; e che i modi in cui le persone interagiscono e seguono l'account Twitter di un individuo differiscono in modo significativo dal modo in cui interagiscono con un account aziendale di marca.

Anche Twitter – e gli strumenti a disposizione degli utenti – sono in continua evoluzione, quindi ciò che funziona oggi non sarà necessariamente efficace tra un anno. Quindi testa e perfeziona continuamente la tua strategia e non aver paura di cambiare il tuo approccio alla luce dei risultati che stai vedendo.

Quest'ultimo punto è fondamentale. Devi monitorare i risultati. Usa gli strumenti per aiutarti a monitorare l'efficacia dei tuoi tweet e le conversioni che stai ottenendo nella tua canalizzazione di vendita di Twitter. Quale percentuale di candidati che visitano il tuo profilo sceglie di seguirti (ottimizzalo)? Quanti nuovi candidati attiri sul tuo profilo ogni mese (fa salire questa cifra)? Quali approcci per coinvolgere le persone in modo che facciano i passi successivi che vuoi che facciano si stanno rivelando più efficaci (test A/B split this)?

4. Trova il modo di segmentare i tuoi flussi di Twitter in modo da poter concentrare i tuoi sforzi di coinvolgimento

Per alcuni lettori questo significherà creare elenchi sul tuo account twitter in modo che tu possa rivolgere la tua attenzione a diverse parti del tuo seguito twitter a seconda delle tue attuali priorità. Per altri questo significherà creare stream di Twitter che monitorano stringhe di ricerca specifiche per te rilevanti. La chiave è capire come concentrerai la tua attenzione su quella piccola parte del flusso totale di Twitter che è davvero più prezioso per te e il tuo obiettivo finale.

5. Mantieni il tuo flusso di Twitter popolato con contenuti pertinenti

Se non sei attivo su Twitter per un determinato periodo, le persone non si imbatteranno in te nei loro flussi di Twitter e non avranno opportunità di interagire con te. Quindi è fondamentale sviluppare un piano per garantire che il tuo flusso di Twitter sia costantemente popolato con contenuti pertinenti e accattivanti. Strumenti come Buffer e Hootsuite semplificano la pianificazione dell'invio di contenuti in un modo che possa comunque essere personalizzato; pur mantenendo un equilibrio tra le ultime informazioni e alcuni contenuti sempreverdi, avrai sempre qualcosa di prezioso che potresti condividere con il tuo seguito su Twitter.

Con i nostri clienti di reclutamento troviamo che i volumi di pubblicazione ottimali siano 6-8 al giorno per i reclutatori che si rivolgono a un'area geografica; o un multiplo di questo se si rivolge a un pubblico globale. Chiaramente questo richiede lavoro ed è solo uno dei motivi per cui il reclutamento sui social media non è "gratuito".

6. Usa gli strumenti ei processi di Twitter per aumentare la tua produttività e riordinare il tuo seguito su Twitter

Ci sono un sacco di strumenti là fuori per aiutare a identificare quali delle tue interazioni su Twitter sono più utili da seguire. Gli strumenti di Twitter possono essere utilizzati anche per verificare chi stai seguendo e per proporre account di scarso valore (es. non impegnarti mai, twittare solo nuovi contenuti in modo automatizzato al 100%, non essere più utenti attivi, ecc.). Un po' di tempo ogni settimana dedicato all'utilizzo di questi strumenti ti consentirà di concentrare le tue attenzioni sulle relazioni di Twitter più preziose; e per ripulire il legno morto dal tuo seguito su Twitter per far posto ad altri contatti più preziosi.

Trasformare ciò che fai in processi o programmi che segui regolarmente può avere un impatto drammatico in termini di consentirti di fare di più in meno tempo. In termini di strumenti da guardare, ci piacciono particolarmente Audiense e ManageFlitter per l'analisi degli utenti di Twitter a cui mirare; e BuzzSumo per informazioni su chi sono gli influencer nei mercati di nicchia dei nostri clienti.

Suggerimento bonus! Fai uno sforzo consapevole per concentrarti sull'aiutare gli altri e sull'interazione personale

Che tu stia cercando un lavoro, che desideri generare vendite, che abbia bisogno di attrarre nuove assunzioni... la tentazione di inviare messaggi promozionali su twitter può essere schiacciante (basti pensare a quanti reclutatori vedi i cui account twitter sono un flusso di annunci di lavoro). Lo stesso vale per cercare di indurre le persone a venire a leggere i tuoi contenuti piuttosto che inviarli liberamente ad andare a guardare i contenuti di altre persone.

Il mio consiglio definitivo qui è di concentrare i tuoi sforzi sull'aiuto agli altri e sull'interazione personale con le persone ogni volta che puoi. Aiutare le persone, indipendentemente dal guadagno per te stesso, alla fine sarà ciò che costruisce relazioni e buona volontà nei tuoi confronti. Questo è un elemento essenziale per ottenere risultati su Twitter (e in effetti su tutti i social media), quindi dovrebbe essere il tuo obiettivo assoluto.

Le interazioni personali, nel frattempo, sono ciò che consolida il tuo seguito su Twitter e rende le persone inclini a condividere i tuoi messaggi e consigliarti. Cerca di non perdere l'opportunità di ringraziare personalmente le persone per le loro condivisioni, rispondere ai loro commenti, ecc. Inoltre, quando ritwitti, prova ad aggiungere i tuoi pensieri al tweet. Ci vogliono solo pochi secondi per farlo, ma ti rende caro alla persona che stai ritwittando molto più di un semplice RT.

Osservazioni conclusive

La mia vita professionale è stata arricchita enormemente dalla comunità di reclutamento e di persone in cerca di lavoro in cui mi sono immerso su Twitter. Ma ho anche visto molte aziende di reclutamento che l'hanno provato e che hanno rinunciato a non sapere davvero perché non hanno ottenuto gli stessi risultati. Mentre mi dirigo verso il traguardo dei 60.000 follower, spero sinceramente che questi suggerimenti ti aiutino a creare un seguito su Twitter coinvolto e pertinente per te stesso e ad iniziare a vedere risultati aziendali significativi per tutti i tuoi sforzi.

Se desideri davvero accelerare i tuoi risultati, unisciti a me per una delle nostre prossime sessioni sui social media per i reclutatori, in cui illustrerò passo dopo passo come otteniamo risultati sui social media. Sono gratuiti, quindi non vedo l'ora di condividere le informazioni che puoi mettere in pratica con il tuo team di reclutamento immediatamente!