Terkadang sepertinya dunia bergerak begitu cepat sehingga strategi dan aturan praktis lama tidak lagi berlaku. Bahkan sektor nirlaba yang secara historis berhati-hati telah berevolusi untuk menggunakan teknologi baru dan keterlibatan donor modern serta strategi penggalangan dana.
Namun, pada kenyataannya, ide-ide dan praktik terbaik yang tampaknya baru ini seringkali hanya reinkarnasi dari yang lama. Dengan lensa ini, seringkali lebih mudah untuk menyesuaikan dan menyempurnakan pendekatan Anda.
Berikut adalah empat strategi penggalangan dana nirlaba lama dan rekan-rekan mereka yang lebih modern. Cobalah sendiri adaptasi ini untuk membantu melibatkan dan memobilisasi komunitas Anda.
1. Jog-A-Thon
Acara ketahanan telah menjadi bagian besar dari penggalangan dana nirlaba selama beberapa dekade. Secara tradisional, peserta mengumpulkan sumbangan menjelang acara atau merekrut sponsor untuk memberikan jumlah yang ditentukan untuk setiap mil yang mereka selesaikan. Meskipun penggalangan dana jenis ini adalah cara yang baik untuk menjangkau di luar jaringan nonprofit Anda yang sudah ada, ini juga bisa menjadi proses yang rumit. Ketika pendukung Anda perlu menyulap janji, cek, dan uang tunai, itu dapat menyebabkan donasi tertunda atau terlewatkan. Ini juga menempatkan tanggung jawab dan tekanan ekstra pada penggalangan dana Anda.
Strategi Baru: Penggalangan Dana Peer-to-Peer Online untuk Acara
Darah: Pendukung Water menggunakan halaman peer-to-peer online untuk menggalang dana untuk tujuan tersebut.
Acara ketahanan masih sangat penting untuk penggalangan dana, tetapi sekarang prosesnya sebagian besar dapat dilakukan secara online. Peserta dapat membuat halaman dalam hitungan menit dan menggunakan media sosial dan email untuk memohon sumbangan.
Ini lebih mudah bagi penggalangan dana, donor, dan organisasi. Penggalangan dana dapat melacak kemajuan mereka dan menceritakan kisah mereka, donor dapat dengan cepat berkontribusi, dan organisasi menerima dana secara langsung. Nirlaba juga memperoleh informasi kontak dari semua donor barunya.
Keuntungan
- Donasi instan diberikan langsung ke organisasi.
- Tidak ada kendala geografis. Penggalangan dana dapat menarik teman dan keluarga dekat dan jauh.
- Organisasi dapat menggunakan informasi kontak yang dikumpulkan untuk melibatkan kembali donor pihak ketiga.
2. Sponsori Anak
Strategi yang terbukti untuk memotivasi para pendonor untuk memberi adalah dengan memberi mereka satu orang yang terkena dampak dari tujuan Anda. Beberapa organisasi menggunakan teknik ini untuk membuat program “mensponsori anak”. Donor memberikan jumlah yang ditetapkan setiap bulan yang didedikasikan untuk individu yang membutuhkan. Donor sering menerima pembaruan berkala dalam bentuk surat, cerita, atau wawancara.
Program-program ini dapat menjadi padat karya untuk lembaga nonprofit dan donor jika tidak dijalankan secara online. Pendukung harus mengirimkan cek setiap bulan dan organisasi perlu memproses sumbangan individu ini. Nirlaba juga harus memproduksi, mencetak, dan mengirimkan setiap pembaruan.
Strategi Baru : Hadiah Berulang Otomatis
Proyek Keluarga Selamta menggunakan Tingkat Dampak Classy untuk mengilustrasikan hadiah bulanan.
Secara online, organisasi masih dapat menampilkan individu dan mencocokkannya dengan donor, tetapi proses pemberian bulanan menjadi lebih sedikit memakan waktu. Donor memasukkan informasi pembayaran mereka sekali dan lembaga nonprofit menerima dana secara otomatis setiap bulan.
Lembaga nonprofit juga dapat mendedikasikan pembayaran berulang untuk mensponsori program atau proyek tertentu. Terlepas dari dukungan dana, pembaruan dapat dilakukan kepada donatur melalui email dalam bentuk cerita dampak, gambar, atau bahkan video.
Keuntungan
- Sumbangan otomatis berarti tidak ada pembayaran yang terlewat atau terlambat.
- Email adalah alternatif yang lebih murah dan lebih cepat untuk pembaruan surat langsung.
- Organisasi dapat mengirim gambar dan pembaruan kapan saja.
3. Premi dan Hadiah Donor
Organisasi terus-menerus bekerja untuk membuat donor merasa disertakan, penting, dan puas. Untuk tujuan ini, banyak organisasi mengirim tanda penghargaan kecil sebagai imbalan atas sumbangan. Beberapa premi donor umum adalah tas jinjing, cangkir kopi, dan penutup plat nomor.
Masalahnya adalah banyak donor lebih suka semua sumbangan mereka untuk tujuan tersebut. Dan beberapa dari mereka bahkan mungkin tidak ingin menggunakan item "terima kasih" yang Anda kirimkan kepada mereka. Sementara pertanyaan khusus pada formulir donasi dapat digunakan untuk mengizinkan donatur memilih atau keluar dari hadiah ini, banyak organisasi masih ingin mengakui donatur dengan cara tertentu.
Strategi Baru: Pembaruan Online dan Barang Dagangan yang Menghasilkan Pendapatan
Merchandise dari To Write Love On Her Arms.
Premi donor dan barang dagangan bermerek masih memiliki tempat di sektor sosial, tetapi sekarang mereka dapat bekerja bersama-sama dengan berita dan pembaruan dampak yang lebih sering. Faktanya, banyak program pemberian berulang menawarkan pembaruan dan konten eksklusif kepada pendukung bulanan sebagai cara untuk mengakui dukungan mereka. Hadiah untuk para donor ini adalah kemampuan untuk melihat bagaimana sumbangan mereka membuat perbedaan.
Barang dagangan masih bisa menjadi cara bagi komunitas Anda untuk menunjukkan dukungan mereka, tetapi desain yang bagus akan membuat orang membeli produk Anda dan memakainya dengan bangga. T-shirt dan barang dagangan Anda bahkan dapat bergabung dengan merek-merek modis seperti To Write Love On Her Arms dan Kampanye Hak Asasi Manusia.
Bersikaplah transparan dengan pendukung Anda dan beri tahu mereka bagian mana dari pembelian mereka untuk tujuan Anda. Anda juga dapat menekankan bagaimana menggunakan barang dagangan Anda meningkatkan kesadaran merek dan membantu Anda tumbuh.
Keuntungan
- Tidak ada barang dagangan yang terbuang sia-sia untuk orang yang tidak menginginkannya.
- Pemborosan yang dihilangkan menghemat uang untuk produksi dan pengiriman.
- Donor merasa terlibat dan menjadi bagian dari pekerjaan Anda.
4. Laporan Tahunan Surat Langsung
Para donor menginginkan pembaruan dan mereka ingin melihat bagaimana dukungan mereka membuat perbedaan. Mereka juga ingin organisasi menjadi transparan.
Di masa lalu organisasi biasanya akan mencetak dan mengirimkan laporan tahunan (atau dua tahunan atau triwulanan) kepada komunitas mereka untuk meninjau kinerja mereka. Ini adalah praktik yang memakan waktu dan mahal.
Strategi Baru: Laporan Online Interaktif
Semua Relawan Tangan membuat laporan tahunan online lengkap.
Dengan laporan online, dalam bentuk video, halaman web, atau PDF, organisasi dapat memperoleh informasi sedetail dan penuh warna yang diinginkan, tanpa mengkhawatirkan biaya pencetakan. Donor dapat dengan mudah menavigasi laporan dan melihat pembaruan sesuai keinginan mereka.
Meskipun Anda dapat terus mengirimkan laporan tercetak kepada donor yang mungkin lebih menyukai mereka, laporan online kemungkinan besar akan diterima oleh sebagian besar komunitas Anda. Pertimbangkan untuk memberi mereka pilihan—biarkan pendukung memilih jenis laporan yang mereka terima saat mereka memberikan hadiah.
Keuntungan
- Organisasi dapat mengedit dan memperbarui laporan online kapan saja.
- Tidak ada kertas yang terbuang dan mengurangi biaya pencetakan dan pengiriman.
- Jika laporan Anda tersedia di situs web Anda, laporan tersebut dapat menunjukkan kepada calon pendukung bagaimana sumbangan membuat perbedaan.
Sektor nirlaba memiliki banyak strategi penggalangan dana lama yang masih efektif hingga saat ini. Namun teknologi baru dan praktik terbaik telah mendorongnya menjadi lebih efisien, personal, dan nyaman. Dan ketika Anda mempertimbangkan bagaimana strategi penggalangan dana hari ini berhubungan dengan upaya masa lalu, lebih mudah untuk menyadari bahwa Anda tidak memulai dari awal, Anda berkembang.
Panduan Pertumbuhan Nirlaba