Uneori pare că lumea se mișcă atât de repede încât vechile strategii și reguli generale nu se mai aplică. Chiar și sectorul nonprofit, precaut din punct de vedere istoric, a evoluat pentru a utiliza noi tehnologii și strategii moderne de implicare a donatorilor și de strângere de fonduri.
În realitate, totuși, aceste idei aparent noi și cele mai bune practici sunt adesea doar reîncarnări ale vechiului. Cu acest obiectiv, este adesea mai ușor să vă adaptați și să vă rafinați abordarea.
Iată patru strategii de strângere de fonduri nonprofit de lungă durată și omologii lor mai moderni. Încercați singur aceste adaptări pentru a vă implica și a vă mobiliza comunitatea.
1. Jog-A-Thon
Evenimentele de anduranță au reprezentat o parte importantă a strângerii de fonduri nonprofit de zeci de ani. În mod tradițional, participanții colectează donații înainte de eveniment sau recrutează sponsori pentru a oferi o sumă stabilită pentru fiecare milă pe care o parcurg. Deși acest tip de strângere de fonduri este o modalitate bună de a ajunge dincolo de rețeaua dvs. nonprofit existentă, poate fi și un proces complicat. Atunci când susținătorii dvs. trebuie să jongleze cu angajamentele, cecurile și numerarul, poate duce la întârzierea sau ratarea donațiilor. De asemenea, pune un plus de responsabilitate și stres asupra strângerii dvs. de fonduri.
Strategie nouă: Strângere de fonduri online peer-to-peer pentru evenimente
Blood: Susținătorii Water’s folosesc pagini online peer-to-peer pentru a strânge fonduri pentru cauză.
Evenimentele de anduranță sunt încă foarte importante pentru strângerea de fonduri, dar acum procesul poate avea loc în mare parte online. Participanții pot crea o pagină în câteva minute și pot folosi rețelele sociale și e-mailul pentru a face apel la donații.
Acest lucru este mai ușor pentru colector de fonduri, donator și organizație. Strângerea de fonduri le poate urmări progresul și își poate spune povestea, donatorul poate contribui rapid, iar organizația primește fonduri direct. Organizația nonprofit obține, de asemenea, informații de contact de la toți noii săi donatori.
Avantaje
- Donații instantanee oferite direct organizației.
- Fără constrângeri geografice. Strângerile de fonduri pot atrage prietenii și familia din apropiere și de departe.
- Organizația poate folosi informațiile de contact colectate pentru a reangaja donatorii terți.
2. Sponsorizează un copil
O strategie dovedită pentru a motiva donatorii să dea este să le prezinți o singură persoană afectată de cauza ta. Unele organizații folosesc această tehnică pentru a crea programe „sponsorizează un copil”. Donatorii oferă o sumă fixă în fiecare lună dedicată unei persoane aflate în nevoie. Donatorul primește adesea actualizări periodice sub formă de scrisori, povestiri sau interviuri.
Aceste programe pot necesita forță de muncă atât pentru organizația nonprofit, cât și pentru donator, atunci când nu sunt derulate online. Susținătorii trebuie să trimită un cec în fiecare lună, iar organizațiile trebuie să proceseze aceste donații individuale. Organizația nonprofit trebuie, de asemenea, să producă, să imprime și să poată trimite fiecare actualizare.
Strategie nouă : Cadouri recurente automate
Selamta Family Project folosește nivelurile de impact ale Classy pentru a ilustra cadourile lunare.
Online, organizațiile pot prezenta persoane și pot asocia donatorii, dar procesul de donare lunară devine mai puțin consumator de timp. Donatorii își introduc informațiile de plată o dată, iar organizația nonprofit primește fondurile automat în fiecare lună.
Organizațiile nonprofit pot, de asemenea, să dedice plăți recurente pentru a sponsoriza un anumit program sau proiect. Indiferent de ceea ce sprijină fondurile, actualizările pot fi făcute donatorului prin e-mail sub formă de povești de impact, imagini sau chiar videoclipuri.
Avantaje
- Donațiile automate nu înseamnă plăți ratate sau întârziate.
- E-mailul este o alternativă mai ieftină și mai rapidă la actualizările prin poștă directă.
- Organizațiile pot trimite imagini și actualizări oricând.
3. Prime și cadouri ale donatorilor
Organizațiile lucrează în mod constant pentru a-i face pe donatori să se simtă incluși, importanți și mulțumiți. În acest scop, multe organizații trimit mici semne de apreciere în schimbul unei donații. Unele prime comune ale donatorilor sunt genți de tote, căni de cafea și huse pentru plăcuțe de înmatriculare.
Problema este că mulți donatori ar prefera ca toată donația lor să meargă la cauză. Și unii dintre ei s-ar putea să nu dorească nici măcar să folosească articolul „mulțumesc” pe care le-ați trimis. În timp ce întrebările personalizate privind formularele de donație pot fi folosite pentru a le permite donatorilor să opteze pentru sau să renunțe la aceste cadouri, multe organizații doresc totuși să recunoască donatorii într-un fel sau altul.
Strategie nouă: Actualizări online și marfă generatoare de venituri
Marfa de la To Write Love On Her Arms.
Primele donatorilor și mărfurile de marcă au încă un loc în sectorul social, dar acum pot lucra în tandem cu povești de impact și actualizări mai frecvente. De fapt, multe programe de donații recurente oferă actualizări și conținut exclusiv susținătorilor lunari ca o modalitate de a le recunoaște sprijinul. Darul pentru acești donatori este capacitatea de a vedea cum donațiile lor fac diferența.
Marfa poate fi în continuare o modalitate pentru comunitatea dvs. de a-și arăta sprijinul, dar designul grozav este ceea ce îi va face pe oameni să vă achiziționeze produsele și să le poarte cu mândrie. Tricourile și produsele tale s-ar putea chiar să se alăture mărcilor la modă precum To Write Love On Her Arms și Human Rights Campaign.
Fiți transparent cu susținătorii dvs. și spuneți-le ce parte din achiziția lor este destinată cauzei dvs. De asemenea, puteți sublinia modul în care utilizarea mărfurilor crește gradul de conștientizare a mărcii și vă ajută să creșteți.
Avantaje
- Nicio marfă irosită cu oameni care nu o doresc.
- Eliminarea deșeurilor economisește bani la producție și transport.
- Donatorii se simt implicați și fac parte din munca ta.
4. Raport anual Direct Mail
Donatorii doresc actualizări și vor să vadă cum sprijinul lor face diferența. Ei doresc, de asemenea, ca organizațiile să fie transparente.
În trecut, organizațiile tipăriau și trimiteau prin poștă un raport anual (sau bianual sau trimestrial) către comunitatea lor, în vederea analizării performanței lor. Aceasta este o practică intensivă și costisitoare.
Strategie nouă: Rapoarte interactive online
All Hands Volunteers a creat un raport anual complet online.
Cu rapoarte online, sub formă de videoclipuri, pagini web sau PDF-uri, organizațiile pot obține cât de detaliate și colorate doresc, fără a-și face griji cu privire la costurile de imprimare. Donatorii pot naviga cu ușurință în rapoarte și pot vedea actualizările la convenție.
Deși puteți continua să trimiteți rapoarte tipărite donatorilor care le-ar putea prefera, rapoartele online sunt probabil acceptate de o mare parte a comunității dvs. Luați în considerare posibilitatea de a le oferi opțiuni – lăsați susținătorii să aleagă ce fel de raport primesc atunci când fac un cadou.
Avantaje
- Organizațiile pot edita și actualiza rapoartele online oricând.
- Fără risipă de hârtie și costuri reduse de imprimare și transport.
- Dacă raportul dvs. este disponibil pe site-ul dvs. web, acesta poate arăta potențialilor susținători modul în care donațiile fac diferența.
Sectorul nonprofit are multe strategii de strângere de fonduri de lungă durată care sunt și astăzi eficiente. Dar noile tehnologii și cele mai bune practici i-au împins să fie mai eficienți, personalizați și mai convenabil. Și când te gândești la modul în care strategiile de strângere de fonduri de astăzi se leagă de eforturile trecute, este mai ușor să realizezi că nu pornești de la zero, ci evoluezi.
Ghidul de creștere nonprofit