Anchor Text: كل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين محركات البحث (SEO) لنص الإرساء

ما هو نص المرساة؟

على سبيل المثال ، هذا ارتباط إلى صفحة خدمات الكلمات الرئيسية الخاصة بنا.

إذا كنت قد قرأت بعض مقالاتنا الأخرى حول الروابط الخلفية ، فمن المحتمل أنك رأيت هذا الرسم الذي يقدم تعريفًا لنص الرابط:

ما هو نص الرابط لهذا الرابط؟ في هذا المثال ، "شركة San Francisco SEO" هي النص الأساسي وستظهر بلون أو نمط مختلف عن بقية النص على الصفحة ، مثل: شركة San Francisco SEO.

الآن بعد أن حددنا ماهية النص الأساسي ، دعنا ندخل في تفاصيل كيفية تأثيره على تحسين محركات البحث.

ما هو Anchor Text SEO؟

لطالما استخدمت Google كلمات الربط لمعرفة صفحات الويب التي توشك على ترتيبها للكلمات الرئيسية الصحيحة. حتى أن مؤسسي Google خصصوا قسمًا كاملاً لترسيخ معنى النص في الورقة التي كتبوها في جامعة ستانفورد لتقديم مفهومهم لمحرك بحث ويب واسع النطاق.

"يتم التعامل مع نص الروابط بطريقة خاصة في محرك البحث الخاص بنا. تربط معظم محركات البحث نص الارتباط بالصفحة التي يوجد بها الارتباط. بالإضافة إلى ذلك ، فإننا نربطها بالصفحة التي يشير إليها الرابط ".

سيرجي برين ولورانس بيج

منذ الأيام الأولى لـ Google ، قام محرك البحث بإحالة قيمة إلى صفحة الوجهة بناءً على محتوى نص الرابط داخل ارتباط. بمعنى آخر ، يلعب نص الرابط في الروابط الخلفية دورًا مهمًا في تصنيف صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ما هو ملف تعريف Anchor Text؟

يُلخص ملف تعريف نص الرابط ، الذي يُطلق عليه أحيانًا مجموعة نصوص الارتساء ، جميع الروابط الخلفية ونص الرابط المرتبط بها. من المهم مراجعة ملف تعريف نص الرابط الخاص بك للتأكد من عدم المبالغة في تحسين نقاط الارتساء الخاصة بك.

سوف أتعمق في كيفية إنشاء محفظة نصية متوازنة لاحقًا في هذه المقالة ، ولكن أولاً ، دعنا نستخدم حافظة روابط Victorious كمثال.

تحتوي أدوات مراجعة تحسين محركات البحث (SEO) على مدقق رابط خلفي مجاني يجد جميع الروابط الخلفية لموقعك ويعرض نص الربط الخاص بها.

في أمثلة نص الرابط أدناه ، سترى عرضًا جزئيًا لملف تعريف الرابط الخلفي لـ Victorious.

ضع هذه الأداة في الاعتبار أثناء بحثنا في نسب نص الرابط الصحية أدناه.

8 أمثلة على نص المرساة

نظرًا لأن نص الرابط يعد جزءًا مهمًا من بناء الروابط الخلفية ، فلنلق نظرة فاحصة على الأنواع المختلفة وكيفية عملها.

1. المراسي النصية ذات العلامات التجارية

يتضمن مرساة النص ذي العلامة التجارية اسم علامتك التجارية أو بعض الأشكال المختلفة منه. تعتبر أدوات تثبيت النص ذات العلامات التجارية طريقة رائعة لبناء التعرف على العلامة التجارية وهي جزء مهم من مجموعة الروابط الخلفية المتوازنة ، ولكنها لا تحمل أي وزن لترتيب الصفحة.

أمثلة على المرساة ذات العلامات التجارية:

• احذية نايك للجري
• أثاث غرفة المعيشة من ايكيا
• في مراجعة فيلم بواسطة Rotten Tomatoes
• أدوات مراجعة SEO لديها مدقق رابط خلفي مجاني

فيما يلي بعض الأمثلة على نص رابط ذي علامة تجارية من محفظة Victorious backlink.

2. ارتساء نص مطابق تمامًا

يشتمل نص الرابط ذو المطابقة التامة على الكلمة الرئيسية الأساسية للصفحة المقصودة. على سبيل المثال ، إذا سجلت رابطًا خلفيًا لهذه المقالة وكان نص الرابط هو "نص الرابط" ، فإن رابط المطابقة التامة هذا سيربط هذا المحتوى ارتباطًا وثيقًا بالكلمة الرئيسية التي أريد ترتيبها لها. بحكم التعريف ، تساهم روابط نص المطابقة التامة بأكبر قيمة في موضع الصفحة في SERPs.

لاحظ أن النسخة الموجودة في أمثلة المطابقة التامة أدناه هي نفسها أمثلة الارتساء ذات العلامات التجارية أعلاه. ما تغير هو موضع الارتباط ، وبالتالي نص الرابط نفسه.

أمثلة لإرساء المطابقة التامة:

• احذية نايك للجري
• أثاث غرفة المعيشة من ايكيا
• في مراجعة فيلم بواسطة Rotten Tomatoes
• أدوات مراجعة SEO لديها مدقق رابط خلفي مجاني

يوضح المثال التالي نقاط ارتساء المطابقة التامة لصفحة خدمات بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بنا.

3. روابط نصية مطابقة جزئية

يتضمن نص رابط المطابقة الجزئية - كما خمنت ذلك - كلمتك الرئيسية والكلمات الأخرى التي لا تهدف إلى ترتيبها.

أمثلة على ارتساء المطابقة الجزئية:

• اشتري احذية نايك من هنا
• تصاميم الخريف من ايكيا لأثاث غرفة المعيشة
• استبعد المخرج المراجعة السلبية للفيلم من قبل Rotten Tomatoes
• أدوات مراجعة SEO لديها مدقق رابط خلفي سهل الاستخدام ومجاني

تحمل نقاط ارتساء المطابقة الجزئية قيمة تحسين محركات البحث (SEO) حتى لو لم تتطابق تمامًا مع كلمتك الرئيسية المستهدفة. نظرًا لاحتوائها على كلمتك الرئيسية ، فإنها لا تزال تنشئ ارتباطًا بين كلمتك الرئيسية وصفحتك.

فيما يلي بعض الأمثلة على عناصر ارتساء المطابقة الجزئية للكلمات الرئيسية من محفظتنا:

4. نص المرساة ذات الصلة

تتشابه نقاط ارتساء النص ذات الصلة مع نقاط الارتساء ذات المطابقة التامة ، مع استثناء ملحوظ أنها لا تحتوي على عبارة الكلمة الرئيسية المستهدفة على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، فهي تحتوي على كلمات مرتبطة معنويًا بكلماتك الرئيسية. في اللغة الإنجليزية البسيطة ، يكون نص الرابط المرتبط من الناحية المفاهيمية مشابهًا لعبارة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

أمثلة المرساة ذات الصلة:

• نايك الأحذية الرياضية
• أرائك مريحة من ايكيا.
• نظام تصنيف الأفلام من Rotten Tomatoes
• أدوات مراجعة تحسين محركات البحث (SEO Review Tools) لديها أداة روابط خلفية مجانية

المراسي ذات الصلة لها قيمة تحسين محركات البحث (SEO) لأنها تساعد برامج الزحف من Google على فهم أفضل لما تدور حوله روابطك. علاوة على ذلك ، فهي تساهم في تنوع ملف تعريف الارتباط الخاص بك.

في المثال أدناه ، ترتبط "إستراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث" بالكلمة الرئيسية المستهدفة للصفحة ، وهي "بحث الكلمات الرئيسية".

5. نص المرساة العاري

تعمل المراسي العارية على "إزالة" أي كلمات إضافية حرفيًا ولا تعرض سوى عنوان URL نفسه باعتباره الرابط القابل للنقر على الصفحة. غالبًا ما ترى روابط عارية في استشهادات البيانات أو الإسناد الأخرى للمواد المرجعية.

أمثلة على المرساة العارية:

• Nike.com
• https://www.ikea.com
• www.rottentomatoes.com
• https://www.seoreviewtools.com/

لا تنشئ الروابط المجردة ارتباطًا بين كلمة رئيسية وصفحة مستهدفة ، لكنها لا تزال توفر قيمة ارتباط من صفحة الإحالة ، ولديها فائدة إضافية تتمثل في تنويع مجموعة نصوص الربط الخاصة بك.

شاهد مثالاً لنص رابط عارية من محفظتنا أدناه.

6. نص العلامة التجارية والكلمة الرئيسية

قد يدمج نص العلامة التجارية والكلمة الرئيسية اسم العلامة التجارية مع الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة أو الجزئية. بينما لا أحد (باستثناء Google) يعرف بالضبط مقدار الوزن الذي يحمله كل نوع من أنواع ارتساء النص ، فإننا نعلم أن الكلمات الرئيسية مهمة. نحن نعلم أيضًا أن التحسين المفرط للكلمات الرئيسية في نص الرابط يعد أمرًا سيئًا. (المزيد عن التحسين الزائد أدناه.)

من المعقول أن تعتقد أن وضع اسم علامتك التجارية بكلمة رئيسية في نص رابط يخلق ارتباطًا قويًا بين الاثنين مع تمرير حقوق الملكية من المجال المرجعي وإضافة بعض التنوع إلى محفظة الروابط الخاصة بك.

أمثلة على العلامة التجارية والكلمة الرئيسية:

• احذية نايك للجري
• أثاث غرفة المعيشة من ايكيا
• استعراض الفيلم من قبل Rotten Tomatoes
• مدقق الروابط الخلفية المجاني من أدوات مراجعة SEO

انظر الى مثال من محفظتنا أدناه.

7. صورة المراسي

تظهر نقاط ارتساء الصور عندما يضيف موقع ويب خارجي رابطًا خلفيًا لصفحتك من صورة.

ربما تكون قد سمعت أن إضافة نص بديل إلى صورك يعد جزءًا مهمًا من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة. ولكن هل تعلم أن النص البديل يلعب دورًا في تحسين محركات البحث خارج الصفحة أيضًا؟ إذا كان هناك موقع ويب آخر يعرض إحدى صورك (على سبيل المثال ، مخطط أو مخطط معلومات بياني) ويربط تلك الصورة مرة أخرى بموقعك ، فسيقوم Google بقراءة النص البديل للصورة من أجل السياق والتعامل معها كنص أساسي.

تحمل مثبتات الصور فائدة إضافية تتمثل في تنويع محفظة الروابط الخلفية الخاصة بك. تذكر أن الوظيفة الأساسية لعلامات بديل للصورة هي توفير معلومات وصفية للمستخدمين ضعاف البصر. احترم هذه الوظيفة حتى عند تحسين علامات alt لـ SEO.

8. روابط نصية عامة

يستخدم نص الرابط العام كلمات مثل "موقع ويب" ، "معلومات" ، "رابط" أو عبارات مثل "انقر هنا" ، "اقرأ المزيد" ، "قم بزيارة هذه الصفحة" للارتباط بموقع ويب آخر.

يكاد يكون من المستحيل معرفة ما يمكنك توقعه في صفحة الوجهة بمجرد النظر إلى نص الرابط نفسه.

أمثلة عامة على المرساة:

• انقر هنا
• اقرأ أكثر
• يتعلم أكثر
• هذه المقالة

لا تحتوي هذه المراسي على كلمة رئيسية أو صلة بالموضوع ولا تقدم أي فائدة مباشرة لكيفية تصنيف صفحتك في SERPs. لذا ، لماذا يوصي استراتيجي تحسين محركات البحث باستخدام نص رابط عام؟

نظرًا لأنه يحدث بشكل متكرر في جميع أنحاء الإنترنت ، تقوم Google بربط نص الرابط العام بموضع تحريري عضوي وتمرير ملكية الرابط من موقع الإحالة دون تردد. يعد نص الرابط العام عنصرًا حاسمًا في مجموعة نصوص الارتساء المتوازنة.

سترى أمثلة عامة لنص المرساة في لقطة الشاشة هذه من محفظة Victorious backlink.

هل تبحث عن المزيد من الأفكار العامة لنصوص الارتساء؟

حتى هذه النقطة ، أشرت إلى أهمية تنويع حافظة نصوص الارتساء الخاصة بك ، لكنني لم أفصل سبب أهمية اتباع نهج متوازن لربط النص.

ما هو التحسين المفرط للنص الأساسي؟

يحدث الإفراط في تحسين النص الأساسي عندما يتطابق عدد كبير جدًا من الروابط الواردة مع الكلمات الرئيسية المفضلة لديك. نظرًا لأن استراتيجيي تحسين محركات البحث (SEO) توصلوا إلى فهم قوة ترتيب الروابط الخلفية مع نص الربط لمطابقة الكلمات الرئيسية ، فقد أساء الفاعلون السيئون استخدام هذه القوة. تعد إستراتيجية الربط الخلفي التي تتلاعب بالنص الأساسي لتحسين تصنيفات SERP دون أي اعتبار لتجربة المستخدم انتهاكًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google.

يساعدك امتلاك حافظة روابط خلفية متوازنة على تجنب حتى ظهور التلاعب بالارتباط.

كيفية إجراء تحليل نصي تنافسي

الآن بعد أن عرفت مدى أهمية إنشاء ملف تعريف نصي متوازن ، يبقى السؤال - كيف يبدو شكل متوازن؟

الجواب هو، فإنه يعتمد.

للتوضيح:

لقد وجدت أن أفضل طريقة لتحديد الشكل الذي يجب أن يبدو عليه مزيج النص الأساسي هو إجراء تحليل نصي لمنافسيك.

لكن كيف تفعل ذلك؟

دعنا نجريها بمثال ...

بعد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، قررنا استهداف طلب البحث "ترجمة" بأكثر من 26.000.000 عملية بحث شهرية في الولايات المتحدة. نريد أن نكون من بين أفضل 3 نتائج لهذه الكلمة الرئيسية.

إذا لم تكن جميع إشارات الترتيب الأخرى التي تزيد عن 200+ مهمة وكنا ننظر فقط إلى حجم الروابط الخلفية ، فنحن نريد أن ننظر إلى أفضل ثلاثة منافسين لدينا في الترتيب ونتعلم المعلومات التالية:

• كم عدد الروابط الخلفية لديهم؟ (الصوت)
• ما هي نصوص الربط التي يستخدمونها؟ (توزيع)

سيساعدنا تقييم هذه المعلومات في تحديد ما سوف يتطلبه الأمر للتأهل لأفضل مواقع البحث لهذه الكلمة الرئيسية.

تحليل الروابط الخلفية التنافسي خطوة بخطوة

1. قم بتشغيل عنوان URL الخاص بكل منافس من خلال مدقق الروابط الخلفية المجاني.
2. أنشئ جدول بيانات واجمع نتائج الروابط الخلفية لكل منافس في علامة تبويب منفصلة.
3. أضف ملف تعريف الارتساء الخاص بك إلى علامة تبويب رابعة في جدول البيانات.

هنا حيث تصبح مملة بعض الشيء.

4. راجع النتائج وعيّن كل نص رابط بنوع:
   • ذات العلامات التجارية
   • عارية
   • تطابق تام
   • تطابق جزئي
   • نوعي
5. جدولة النسب المئوية لكل نوع من أنواع الارتساء.

بمجرد تحليل الروابط الخلفية التي تستخدمها الصفحات ذات الترتيب الأعلى ، يمكننا تحديد نسبة كل نوع من نصوص الربط لتحسين الصفحة المستهدفة.

بالعودة إلى مثالنا ، لنفترض أن النتائج الثلاثة الأولى للكلمة الرئيسية "ترجمة" تستخدم النسب التالية من نص الرابط:

المنافس رقم 1

المنافس رقم 2

المنافس رقم 3

6. قم بتجميع مجموعة من المتوسطات من هذه النتائج.

متوسط ​​نسبة نص الربط لأفضل ثلاثة منافسين

7. أخيرًا ، نقارن هذه المتوسطات بالقيم من صفحتنا المستهدفة للعثور على الفجوات.

البحث عن الثغرات

الآن نحن نعرف تقريبًا عدد الروابط الخلفية التي سنحتاجها للتأهل لواحد من المراكز الثلاثة الأولى في SERPs للكلمة الرئيسية التي اخترناها. والأهم من ذلك أننا نعرف عدد هذه الروابط التي تحتاج إلى روابط ذات علامة تجارية ومطابقة تامة وجزئية وعارية وعامة.

إذا قمنا بتقسيم إجمالي الروابط الخلفية التي نحتاجها ( 400 ) للبناء على 12 ، فنحن نعلم أننا بحاجة إلى الحصول على 33 رابطًا خلفيًا شهريًا للوصول إلى هدفنا المتمثل في التأهل لمكان جيد في SERPs بنهاية حملة مدتها عام كامل .

على الرغم من أنه يمكن أن يتطلب الكثير من العمل ، إلا أن هذا النوع من التحليل يساعدك في بناء خريطة طريق خلفية واضحة وقابلة للتنفيذ. تكمن قوة هذه الخطة في مدى معالجتها تحديدًا لموضع كلمة رئيسية واحدة. يمكنك بلورة إستراتيجية أكثر شمولاً عن طريق إجراء تحليل مشابه لأهم خمس كلمات رئيسية لديك.

إذا حافظت على المسار الصحيح وظلت متسقًا في جهودك ، يمكنك جني فوائد هائلة في شكل زيادة حركة المرور العضوية ، والتحويلات المحسّنة ، ونمو صافي الأرباح بحلول نهاية العام.

تم بناء الارتباط بشكل صحيح

يتطلب بناء روابط عالية الجودة تحقق قيمة في نتائج البحث استراتيجية عالية المستوى تركز على تحسين تجربة المستخدم وجعل الإنترنت مكانًا أفضل لنا جميعًا. يعد بناء محفظة نصية متوازنة جزءًا مهمًا من العملية ، لكنها مجرد جزء واحد من اللغز.

لا توجد "حيل سريعة" لبناء روابط رائعة. يتطلب الأمر فقط الخبرة والاستراتيجية والوقت. إذا وجدت نفسك تفتقر إلى أي واحد من هذه الأشياء الثلاثة ، فقد تفكر في جلب شريك للمساعدة في جذب اهتمام موقعك الذي يستحقه. اتصل بوكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا لإجراء تدقيق أولي مجاني وتعرف على فوائد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المصممة لتقديم النتائج إلى أرباحك النهائية.