بناء الرابط المكسور: الدليل الأساسي

ما هو Broken Link Building؟

عندما تشترك في بناء رابط معطل ، فإنك تخبر مالكي المواقع أن هناك خطأ تقنيًا في صفحتهم. من خلال تقديم بديل مناسب يستفيد منه القراء ، فإنك تسهل على مشرف الموقع تغيير الارتباط المعطل لتوجيه موقعك.

وهناك فائدة تحسين محركات البحث. تجلب الروابط الخلفية من المواقع الخارجية الزوار إلى صفحة الويب الخاصة بك وتظهر السلطة لمساعدتك على ترتيب أفضل في Google.

هل بناء الروابط الخلفية المعطلة جيد؟

ربما سمعت أن Google تعاقب محاولات تحسين تصنيفات محرك البحث من خلال بناء روابط خلفية. ومن الحكمة أن تخطو بحذر في هذه المنطقة. تحذر إرشادات مشرفي المواقع من Google من سلوك "التلاعب بالروابط المؤدية إلى موقعك" ، مثل استخدام مزارع الروابط والشراء الجماعي للروابط الخلفية.

ولكن على الرغم من أن هذه الروابط السيئة تعتبر أمرًا محظورًا ، إلا أن إنشاء الروابط الخلفية المعطلة يعتبر ممارسة لتحسين محركات البحث متوافقة مع معايير الصناعة لأنها توجه القراء إلى محتوى مفيد. إنه يلبي روح ومقصد قواعد Google ، والتي تتمثل في تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير معلومات جديرة بالاهتمام للقراء.

الإجابة المختصرة إذن هي: نعم ، من الآمن متابعة بناء الروابط الخلفية المعطلة لأنك لا تشتري الروابط. قام الموقع الذي يضع الرابط الخلفي بتقييم المحتوى الخاص بك وقرر أنه ذو قيمة لجمهوره. كنت قد حصلت عليه.

لماذا يعمل Broken Link Building؟

يتضمن بناء الروابط ، كممارسة عامة ، الاتصال بمالكي المواقع لطلب رابط خلفي. قد تطلب كتابة مدونة ضيف أو إضافة عملك إلى قائمة الموارد. ستكون أكثر فاعلية مع هذه الاستراتيجيات إذا تعاملت معها بحذر. أنت تطلب معروفًا بشكل أساسي ، ومن المحتمل أن يكون هناك العديد من الشركات الأخرى التي تقدم نفس الطلب.

من ناحية أخرى ، عندما تشير إلى رابط معطل وتقترح محتوى ليحل محله ، فإنك تقدم فائدة ملموسة بدلاً من إقناع الموقع بفعل شيء من أجلك. يعد إصلاح الروابط المعطلة جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث التقني ، مما يساعد على تحسين التنقل وتمكين روبوتات البحث من الزحف إلى الويب بشكل أكثر كفاءة. يعد المحتوى المؤثر الذي تقدمه كحل بمثابة مكافأة لمسؤول الموقع.

تحسين فرصتك في بناء ارتباط معطل ناجح

سيستجيب مالكو الموقع بشكل إيجابي لبناء الارتباط المعطل عندما يتناسب محتوى الاستبدال المقترح مع هدفهم وغرضهم العامين. كما هو الحال مع جميع الروابط الخلفية التحريرية ، عليك إثبات أنك تستحق التأييد الذي يمثله الرابط الخلفي.

روبوتات البحث متقدمة بدرجة كافية بحيث يمكنها تحديد مدى جودة الارتباط. إذا وجده القارئ مفيدًا وقيِّمًا ، فستكون هناك احتمالية كبيرة لقيام Google بذلك أيضًا.

كيف يتم كسر بناء الروابط الخلفية في 4 خطوات

مفتاح بناء الروابط الخلفية المعطلة هو استهداف الصفحات ذات الصلة. ومع ذلك ، فإن الإنترنت كبير جدًا. قد يبدو العثور على الصفحات الصحيحة - والصفحات ذات الروابط المعطلة - مهمة ضخمة ، ولكن هناك طرقًا لجعلها سهلة الإدارة.

سأقوم بتوجيهك عبر الخطوات الأربع الرئيسية لبناء الروابط الخلفية المعطلة:

1. بناء قائمة بالمواقع المستهدفة
2. ابحث عن صفحات الارتباط المعطلة وقم بإنشاء قائمة بالاحتمالات
3. تطوير المحتوى البديل
4. تواصل للمساعدة

قبل الدخول في التفاصيل ، أود توضيح الخطوتين الأوليين. تتضمن استراتيجيات الروابط الخلفية المقطوعة تحديد مجموعتين منفصلتين من المواقع.

• المواقع المستهدفة. تحتوي المواقع المستهدفة على محتوى ذي صلة ترتبط به صفحات أخرى. أنت لا تصل إلى هذه المواقع مباشرة ولكنك تستخدمها للعثور على العملاء المحتملين. من الناحية المثالية ، هذه المواقع موثوقة ولديها الكثير من الصفحات المرتبطة بها ، لذلك لديك مجموعة كبيرة من المواقع للتنقل فيها.
• مواقع الاحتمالات. آفاقك هي الصفحات التي كسرت روابط لمواقعك المستهدفة. هذه هي المواقع التي ستفكر في تقديم محتوى بديل لها.

أنشئ قائمة بالمواقع المستهدفة

تتمثل الخطوة الأولى في تطوير قائمة بالمواقع التي يمكنك التنقيب فيها عن الروابط المعطلة. يمكنك بناء هذه القائمة باستخدام طريقتين مختلفتين.

• استهداف موقع الموارد. تتضمن هذه الطريقة تحديد المواقع الموثوقة والمعروفة ذات الصلة بعملك والتي من المحتمل أن تحتوي على الكثير من الروابط من مواقع أخرى.
• استهداف الكلمات الرئيسية. يعتمد هذا الأسلوب على الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها. يمكنك استخدام هذه الكلمات الرئيسية للعثور على المواقع في Google والتركيز على الصفحات ذات الروابط المعطلة لتلك المواقع.

استهداف موقع الموارد

تتضمن استراتيجية الربط الخلفي هذه التركيز على المواقع التي يزورها جمهورك المستهدف. ابدأ بالعصف الذهني للمواقع ذات الصلة بموقعك أو في مكانة مشابهة. حاول اختيار مواقع غير تجارية عالية الجودة ، لذلك ليس هناك أي احتمال للارتباك في أن الرابط المعطل كان مدفوع الأجر.

كلما كان الموقع أكثر موثوقية ، كان ذلك أفضل لأن هناك فرصة أفضل لربط المواقع الأخرى به والمزيد من الاحتمال بأن تجد ارتباطًا معطلاً فيما بينها.

عندما تقوم بوضع قائمة مختصرة بالمواقع ، تذكر أن صلة الصفحة أكثر أهمية من صلة المجال. يمكن أن يكون للموقع سمة عامة مختلفة عن موقعك ، طالما أنه ينشر صفحات ذات صلة بالموضوع.

يمكن لشركة نافذة ، على سبيل المثال ، استهداف موقع الويب ApartmentTherapy.com. يغطي مورد ديكور المنزل هذا كل شيء من التنظيف والبستنة إلى إصلاحات DIY. لا يركز فقط على النوافذ ولكنه يحتوي على الكثير من المقالات ذات الصلة ، مثل "ما هي نافذة الخليج ، على أي حال؟" و "منزل مدرب جيد التهوية به بعض النوافذ المذهلة بجدية."

من خلال التركيز على صلة الصفحة بدلاً من الصلة بالمجال ، يمكنك توسيع نطاق البحث الخاص بك.

عندما تتوصل إلى المواقع المحتملة ، قم بإدراجها في جدول بيانات حتى تتمكن من تقييم كل موقع بشكل منهجي بحثًا عن الروابط المعطلة.

البحث عن صفحات ربط معطلة

الآن ، شق طريقك من خلال قائمة المواقع المستهدفة. ستقوم بإدخال كل موقع في أداة تحسين محركات البحث مثل Ahrefs للعثور على الروابط المعطلة.

على سبيل المثال ، يمكن لشركة النافذة الافتراضية الخاصة بنا إحضار Site Explorer والدخول إلى المجال apartmenttherapy.com لعرض ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص به.

عندما تنقر على "أفضل حسب الروابط" ، يمكنك رؤية الصفحات العليا لـ Apartment Therapy عن طريق الروابط الواردة وتصفيتها بواسطة كود HTTP - على وجه التحديد ، "404 غير موجود".

هذا يعرض الكثير من أمثلة الروابط المعطلة. كل واحد هو ارتباط من موقع خارجي ينتج عنه خطأ 404.

افحص عناوين URL للعثور على ارتباط معطل يؤدي إلى صفحة ذات صلة. لدينا نافذة الشركة الأصفار على مقال مفقود حول النوافذ العازلة لفصل الشتاء.

الآن ، قم بتشغيل هذا الرابط من خلال Site Explorer. تحتوي قطعة النافذة العازلة على ما يقرب من 350 رابطًا خلفيًا من أكثر من 100 مجال مرجعي فريد.

هذه هي احتمالات يمكنك الاقتراب منها لاستبدال الوصلة الخلفية المعطلة.

في هذه المرحلة ، لا تتردد في تخطي دليل إنشاء الارتباط هذا إلى الخطوة المتعلقة بتطوير محتوى بديل أو مواصلة بناء آفاق محتملة باستخدام استهداف الكلمات الرئيسية.

استهداف الكلمات الرئيسية

يمكنك أيضًا العثور على المواقع المستهدفة باستخدام الكلمات الرئيسية. ابدأ بإعداد قائمة بمصطلحات البحث التي تريد استهدافها. قد يكون لديك بالفعل كلمات رئيسية تعمل بشكل جيد لموقعك. يمكنك أيضا:

• كلمات رئيسية عصف ذهني. يجب أن تكون ذات صلة بجمهورك المستهدف وأن تكون واسعة النطاق قدر الإمكان.
• استخدم خدمة البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكنك استئجار وكالة لإجراء تحليل الكلمات الرئيسية وتحديد المصطلحات التي قد يبحث عنها العميل عند البحث عن منتج أو خدمة. يمكن لمتخصصي بناء الروابط تحليل نية المستخدم باستخدام الكلمات الرئيسية واستهدافها بشكل أفضل لعملك.

خذ الآن كلماتك الرئيسية وأدخلها في Google للعثور على المواقع التي قد يزورها جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، قد تقرر شركة النوافذ استهداف المواقع التي يتم تصنيفها وفقًا للكلمات الرئيسية "استبدال النوافذ" أو "النوافذ الموفرة للطاقة".

هذه نصيحة. حدد المواقع التي تحتوي على عدد كبير من الروابط الواردة لأن هناك فرصة أفضل للعثور على واحد ميت. الموقع الواعد هو موقع سلطة يحتوي على الكثير من الموارد والروابط. لا يقتصر الأمر على شعبية الارتباط بهذه الأنواع من المواقع ، ولكن حجم الروابط على الموقع يمكن أن يستغرق وقتًا طويلاً في صيانتها.

غالبًا ما تستخدم المواقع الموثوقة لغة مثل "الروابط ذات الصلة" أو "الموارد المقترحة". أفضل طريقة للعثور على مواقع الموارد هذه هي دمج كلماتك الرئيسية مع عوامل تشغيل بحث Google ، والتي تسمى أيضًا سلاسل البحث.

كيفية استخدام مشغلي بحث Google مع استهداف الكلمات الرئيسية

يقوم معظم الأشخاص بإدخال بضع كلمات في Google والضغط على Enter لإجراء بحث ، ولكن هناك مجموعة كاملة من الأوامر التي تقدم نتائج أكثر دقة.

فيما يلي بعض العناصر المفيدة التي يجب على المسوقين معرفتها:

• علامات الاقتباس. إذا أدخلت عبارة بحث بدون علامات اقتباس ، فإن محرك بحث Google يعرض النتائج التي تحتوي على الكلمات ، ولكن ليس دائمًا على التوالي. على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي البحث عن "نافذة الاستبدال" بدون علامات اقتباس إلى إنشاء نتائج تحتوي على "استبدال" و "نافذة" بشكل منفصل. قد ينتهي بك الأمر بموقع حول الشاشات البديلة على النوافذ. يؤدي وضع علامات الاقتباس حول عبارة البحث بأكملها ("استبدال النافذة") إلى نتائج تحتوي على العبارة الرئيسية بالكامل.
• intitle: يقوم هذا الأمر ، متبوعًا بمصطلح بحث ، بإرجاع النتائج التي تحتوي على مصطلح البحث هذا في عنوان الصفحة وليس العلامات الوصفية. يمكن أن يساعدك ذلك في العثور على صفحة بعنوان "موارد استبدال النوافذ". تأكد من أن الأمر "intitle" متبوع بنقطتين ومصطلح البحث بدون مسافات.
• inurl: يمنحك هذا الأمر ، متبوعًا بمصطلح بحث ، النتائج التي تحتوي على مصطلح البحث هذا في عنوان URL للصفحة. يمكنه إحضار صفحات مثل example.com/resources. تأكد من اتباع أمر "inurl" بنقطتين ثم مصطلح البحث بدون مسافات.
• + علامة الجمع تعني التضمين. يكون مفيدًا عندما يكون لديك سلاسل بحث مختلفة وتريد أن ترضي نتائجك جميعًا.

جرب استخدام عوامل تشغيل Google للبحث عن عبارات مثل "روابط مفيدة" و "المزيد من الموارد". عمليات البحث المستهدفة تبدو كما يلي:

• "الكلمة الرئيسية" + inurl: الموارد
• "الكلمات الرئيسية" + intitle: الروابط
• "الكلمة الرئيسية" + "موارد مفيدة"
• "الكلمة الرئيسية" + "موارد مفيدة"

يمكن لشركتنا في النافذة النموذجية إدخال الكلمة الرئيسية الخاصة بها على النحو التالي:

• "استبدال النوافذ" + intitle: الروابط

الآن ، قم بالتمرير خلال النتائج الناتجة عن عمليات البحث الخاصة بك وقم بإضافة هذه المواقع المستهدفة إلى جدول البيانات الخاص بك.

البحث عن صفحات ربط معطلة

عندما تقوم بتجميع الصفحات المستهدفة ، فإن الخطوة التالية هي العثور على الروابط المعطلة لهذه الصفحات. هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها ، بما في ذلك SEO Spider من Screaming Frog و Ahrefs Site Explorer.

العملية هي نفسها الخطوات الموضحة أعلاه في قسم استهداف موقع الموارد:

1. أدخل عنوان URL لكل موقع مستهدف من جدول البيانات في أداة تحسين محركات البحث
2. عرض ملفات تعريف الارتباط الخلفي للموقع
3. عرض أعلى الصفحات عن طريق الروابط الواردة
4. قم بتصفية الصفحات حسب رمز HTTP (خطأ 404) لمعرفة الصفحات التي بها روابط مقطوعة إلى صفحتك المستهدفة

هذه مواقع احتمالية يمكنك الاتصال بها لاستبدال الرابط المعطل. أضف المواقع إلى جدول البيانات الخاص بك.

تطابق المحتوى الخاص بك مع الرابط المعطل

أنت الآن جاهز للعثور على محتوى لكل موقع محتمل. تأكد من أن الموقع ملائم وينشر محتوى متعلقًا بعملك. إن مجرد تحديد موقع رابط معطل لا يعني أن مالك الموقع سيرتبط تلقائيًا بموقعك ؛ يجب أن يكون المحتوى ذا قيمة لقرائهم.

ما نوع المحتوى الذي يحتاجونه؟

أسهل طريقة لمطابقة المحتوى هي فحص الوجهة الأصلية. هل هو مخطط معلومات أم منشور مدونة أم فيديو؟ ما هو موضوع المقال؟ يمكنك استخدام هذه المعلومات لتوجيه المحتوى الذي تقدمه. إذا لم تتمكن من تحديد موقع الصفحة على الموقع الحالي (في بعض الأحيان يتم نقلها إلى قسم جديد) ، فجرّب Wayback Machine ، وهو أرشيف رقمي يضم أكثر من 600 مليار صفحة ويب حتى الآن.

أرشيف Wayback Machine ليس شاملاً ، لذا قم بتشغيل بحث Google عن المجال إذا لم تكن هناك لقطة للصفحة التي تبحث عنها. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على عنوان URL الأصلي ، والذي قد يحتوي على جزء من عنوان المقالة أو نص الرابط في نطاق الإحالة.

تطابق الارتباط مع المحتوى الحالي الخاص بك

بمجرد تحديد زاوية المحتوى ، ابحث في الأرشيف الخاص بك للعثور على صفحة مماثلة. لا تريد اقتراح ارتباط إلى صفحتك الرئيسية أو صفحة مبيعات - يجب أن يكون المحتوى مفيدًا.

تحسين جودة المحتوى

اقرأ المحتوى الخاص بك بعين ناقدة. إذا كانت مقالة حديثة ومكتوبة جيدًا ، فقد تتمكن من تقديم رابط الصفحة كما هو. ولكن إذا كان يعود إلى عام 2013 ، أو يشير إلى بحث قديم ، أو يحتوي على عدد كلمات قصير ، فيجب عليك قضاء بعض الوقت في تحديثه. تحتاج إلى تقديم أفضل جانب لديك وترك انطباع جيد عند الاتصال بموقع محتمل للحصول على رابط خلفي.

• ركز على الجودة.
• أعد كتابة المحتوى إذا لزم الأمر.
• تحديث الإحصائيات.
• تأكد من أن جميع الروابط الداخلية تعمل.
• أضف أقسامًا لجعل المقالة أكثر تعمقًا.

إنشاء محتوى جديد

من الأسهل استخدام المحتوى الموجود أو تعديله بدلاً من إنشاء محتوى جديد ، ولكن في بعض الأحيان ، لن يكون لديك النوع الصحيح من المقالات المتاحة. في هذه المرحلة ، عليك أن تزن المكافأة. هل هو موقع مرغوب فيه للحصول على رابط خلفي؟ هل الموضوع مثير للاهتمام لدرجة أنه يستحق إنشاء القطعة على أي حال؟ إذا كان الأمر كذلك ، فربما يكون من المفيد البدء من الصفر وسد الحاجة. على الأقل ، لديك قطعة قيمة تضيفها إلى موقع الويب الخاص بك.

هناك خطر ألا ترى مكافأة ، ولكن يمكنك تحقيق أقصى استفادة من وقتك من خلال:

• استهداف المواقع التي تحتوي على العديد من الروابط الواردة لزيادة العدد المحتمل للصفحات التي يمكنك تقديم محتوى جديد لها.
• تحسين المحتوى الجديد بالكلمات الرئيسية لتعزيز سلطة موقعك وجلب حركة المرور العضوية إلى موقعك.

إرسال بريد إلكتروني للتواصل

عندما تطابق احتمالك مع بعض المحتويات الرائعة ، فقد حان الوقت للتواصل. في معظم الحالات ، سيتعين عليك القيام ببعض التجسس لتحديد من يجب الاتصال به. من الناحية المثالية ، يجب أن تجد شخصًا مسؤولاً عن محتوى الويب أو التسويق.

• ابحث في الموقع. تحقق من معلومات عنا ، واتصل بنا ، وصفحات الموظفين للعثور على شخص الاتصال المناسب. من غير المرجح أن تكون نماذج الاتصال وعناوين البريد الإلكتروني العامة مثمرة. ابذل قصارى جهدك للعثور على جهة اتصال معينة حتى تتمكن من تخصيص بريدك الإلكتروني.
• اسأل . إذا كان موقع الويب يحتوي على بريد إلكتروني عام فقط ، فاتصل واطلب جهة اتصال. تأكد من تضمين اسمك الكامل ولقبك وعملك من أجل المصداقية.
• تحقق من وسائل التواصل الاجتماعي. لا يضع جميع الأشخاص معلومات الاتصال في السير على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن الأمر يستحق التحقق من Twitter و LinkedIn.
• استخدم أدوات اكتشاف البريد الإلكتروني. جرب أداة البحث عن البريد الإلكتروني مثل Clearbit أو Name2Email أو Snov.io. اعتمادًا على الأداة ، يمكنك إما إدخال اسم الشخص الذي تبحث عنه واسم مجال شركته (Find That Email) أو الاطلاع على قائمة بجميع عناوين البريد الإلكتروني المتاحة المرتبطة بهذا المجال (Hunter).
• قم بتخمين بناءً على تنسيق البريد الإلكتروني. تمتلك معظم الشركات تنسيقًا لعناوين البريد الإلكتروني ، مثل الاسم الأول الأول - اسم العائلة أو الاسم الأول - نقطة - اسم العائلة. إذا كنت تعرف التنسيق ، يمكنك التنبؤ بعنوان البريد الإلكتروني لجهة الاتصال الخاصة بك. استخدم أداة مثل Zero Bounce للتحقق من صحة البريد الإلكتروني قبل إرساله. يمكنك أيضًا تجربة Google لمعرفة ما إذا كان يمكنك الحصول على نتيجة.

إن العثور على الشخص الذي يمكنك الوصول إليه يتطلب عمالة مكثفة ، لكنك تحتاج إلى تقديم عرض المساعدة الخاص بك في اليد اليمنى. إذا كانت الأولويات المتنافسة تتنافس على وقتك ، ففكر في الاستعانة بمصادر خارجية لجهود الروابط الخلفية لخدمة إنشاء روابط عضوية مثل Victorious.

بمجرد العثور على معلومات الاتصال الصحيحة ، يمكنك استخدام قالب بريد إلكتروني للارتباط المعطل لتقديم المحتوى الخاص بك.

قوالب البريد الإلكتروني

بينما تريد التأكد من أن جميع وسائل التواصل الخاصة بك شخصية وأنيقة ، فإن البدء بقالب سيساعدك على تبسيط العملية.

الاستفادة من خبرة بناء الروابط

تنتشر الروابط المعطلة في جميع أنحاء الإنترنت. باستخدام الخطوات الواردة في دليل إنشاء الروابط هذا ، يمكنك تحويل بعضها إلى رابط نشط لموقعك.

إذا كانت لديك أسئلة حول إنشاء الروابط ، أو كنت بحاجة إلى مساعدة في البحث عن الكلمات الرئيسية ، أو ترغب في معرفة المزيد عن وكالة تحسين محركات البحث الخاصة بنا ، فقم بالتواصل للحصول على اقتراح مجاني لتحسين محركات البحث.