روابط خلفية عالية الجودة: الحقيقة حول ما يصنع رابطًا خلفيًا جيدًا

ما هو رابط الجودة؟

تدخل العديد من العوامل في إنشاء رابط خلفي جيد ، لكن معظم الروابط الخلفية عالية الجودة تشترك في هذه الخصائص الثلاث:

1. يظهر نص الارتباط بشكل طبيعي في سياق الصفحة.
2. المجال المرجعي حسن السمعة.
3. صفحة الإحالة ذات صلة موضوعيًا بوجهة الارتباط.

تعبر هذه الروابط الواردة عن الثقة في قيمة المحتوى الخاص بك وتشير لمحركات البحث إلى أن صفحتك تحتوي على معلومات قيمة ويجب تصنيفها وفقًا لذلك في نتائج البحث.

يعد تقييم ما يجعل الروابط الخلفية عالية الجودة جزءًا أساسيًا من بناء مجموعة قيمة من الروابط الخلفية التي تساعد في إنشاء موقع الويب الخاص بك باعتباره موثوقًا في حد ذاته.

دعنا نتعمق في تفاصيل كيفية التمييز بين الروابط الخلفية الجيدة والروابط السيئة.

1. هل تبدو الروابط الخلفية طبيعية؟

بشكل عام ، عندما يستخدم الأشخاص مصطلح "طبيعي" ، فإنهم يشيرون إلى رابط موضوعي تحريريًا تربحه من خلال نشر محتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك. سواء حصلت على الرابط من خلال جهود التوعية أو عملت مع مُنشئ روابط محترف ساعدك في وضع روابط على مواقع ويب خارجية ، إذا كانت الروابط الخلفية تظهر خصائص "طبيعية" ، فمن المحتمل أن يكون لها وزن أكبر في تصنيف البحث الخاص بك.

إذن ، كيف تبدو "الطبيعي"؟

فريد

يعد الرابط الخلفي من موقع يحتوي على عدد قليل من الروابط الخارجية أمرًا طبيعيًا أكثر من ارتباط من موقع يقوم بشكل عشوائي بتوزيع مئات الروابط إلى مواقع الويب الأخرى. بحكم التعريف ، يصعب كسب رابط فريد (وأكثر قيمة) لأنه لا يحصل الجميع على رابط.

يتم إنشاء مزارع الروابط وشبكات المدونات الخاصة والأدلة غير المرغوب فيها فقط لتقديم روابط خلفية مجمعة بغض النظر عن جودتها. لذلك ، فإن هذه الروابط لها وزن أقل في نظام ترتيب الصفحات .

دعنا نتوقف لحظة للحديث عن PageRank.

تعريف PageRank - خوارزمية سلطة الارتباط من Google

تفترض الخوارزمية أن الصفحات التي تظهر المزيد من الخبرة موثوق بها بدرجة أكبر ستتلقى المزيد من الروابط من مواقع الويب الخارجية.

كان هناك وقت كانت فيه نتائج نظام ترتيب الصفحات متاحة ليراها العالم بأسره. لسوء الحظ ، شجعت هذه الشفافية المحاولات الشائنة للتلاعب بالمقياس ، لذلك استجابت Google بإزالة مقاييس الترتيب العامة.

لا تزال Google تطبق نظام ترتيب الصفحات على تقييمها العام لمكان وضع الصفحة في نتائج البحث.

عندما أذكر نظام ترتيب الصفحات ، فأنا أشير إلى مفهوم وليس إلى مقياس مطلق.

على صفحة بها أكثر من 500 كلمة محتوى

طول محتوى الصفحة هو عدد الكلمات الموجودة على الصفحة والتي يمكن لمحرك البحث الزحف إليها. بناءً على الخبرة ، أوصي بأن تأتي الروابط الخلفية من صفحات تحتوي على 500 كلمة على الأقل من المحتوى. إن وجود هذا القدر الكبير من المحتوى على الصفحة على الأقل يوحي لبرامج الروبوت أن هناك ما يكفي على الصفحة لتوفير معلومات مفيدة للقارئ. في المقابل ، تحتوي المواقع غير المرغوب فيها على محتوى ضعيف (ليس ذا قيمة) أو محتوى تم كشطه من مواقع الويب الأخرى.

في حين أن طول الصفحة البالغ 500 كلمة هو الحد الأدنى الموصى به لطول المحتوى على صفحة خارجية لأغراض الربط الخلفي ، يجب أن تهدف إلى الحصول على 800 إلى 4000 كلمة على صفحاتك الخاصة التي تقوم بتحسينها لمحركات البحث.

ذات صلة بالسياق

تعتبر الروابط الخلفية عالية الجودة منطقية في سياق باقي الصفحة. تشير الملاءمة السياقية إلى محركات البحث إلى أن الصفحة المقصودة تقدم المعلومات التي يهتم بها القارئ. كما تشير الأهمية الطبيعية للنسخة المحيطة إلى أن الرابط الخلفي قد تم اكتسابه وليس شراؤه.

مسائل التنسيب الصفحة

بينما نتحدث عن موضوع السياق ، تجدر الإشارة إلى أن مكان الارتباط على الصفحة سيؤثر على الأهمية التي يعلقها Google عليه. الروابط الخلفية الموجودة داخل محتوى نص الصفحة تعطي أكبر قيمة لتحسين محركات البحث.

إذا كنت ضيفًا على المدونات في محاولة لإنشاء روابط خلفية عالية الجودة لموقعك على الويب ، فابحث عن طريقة لإضافة رابط إلى نص المقالة. قد يكون لديك بحث أصلي أو دراسة حالة على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك الارتباط بها يضيف سياقًا قيمًا لمقالك.

ضع في اعتبارك أن رصيد الصورة الذي يحتوي على رابط يؤدي إلى صفحتك ، سيكون له أهمية أكبر في نظام ترتيب الصفحات مقارنة بالنص البديل للصورة المرتبطة.

لغة طبيعية في نص المرساة

نص الرابط هو الكلمة أو العبارة التي تشكل الارتباط المرئي على الصفحة. عادةً ما يكون نص الرابط مختلفًا عن النص المحيط وقد يكون لونًا مختلفًا أو يحتوي على تسطير لتبرز على الصفحة.

ستستخدم الروابط الخلفية التي تحدث بشكل طبيعي أيًا من أنواع نص الرابط التالية:

يشير نص الرابط العام إلى عبارات مثل "انقر هنا" أو "تعرف على المزيد" أو "قم بزيارة هذه الصفحة". بينما لا يكون نص الرابط العام وصفيًا في حد ذاته ، إلا أن القراء يفهمون ما يشير إليه في سياق النسخة المحيطة به.

يستخدم نص الرابط ذو العلامة التجارية اسم شركة أو منتج ، مثل "Victorious SEO" أو "Victorious".

يشتمل نص رابط مطابقة الكلمات الرئيسية على مصطلحات البحث المحددة من بحث الكلمات الرئيسية. قد يبدو نص رابط مطابقة الكلمات الرئيسية مشابهًا للمثال أدناه.

الروابط المجردة تعرض عنوان URL للصفحة المقصودة.

بينما ينشئ نص رابط الكلمات الرئيسية الدقيق اتصالاً قويًا من موقعك باستعلامات بحث محددة ، فإنك تحتاج إلى استخدامه بحكمة. لن تحتوي الصفحة بطبيعة الحال على نسبة عالية من الروابط مع نص رابط مطابق تمامًا. قد يتم تفسير نقص أنواع نصوص الارتساء المتوازنة على الصفحة على أنها مخطط ارتباط.

اطلع على مثال نص الرابط العام هذا لمعرفة المزيد حول إنشاء مجموعة روابط متوازنة.

2. هل مجال الإحالة ذا سمعة طيبة؟

تعطي محركات البحث الأولوية للمواقع الموثوقة والجديرة بالثقة في التصنيفات لضمان حصول المستخدمين على معلومات من مصادر محترمة. على الرغم من صعوبة قياس السمعة ، إلا أن Google تأخذ في الاعتبار عدة عوامل لفهم مصداقية الموقع.

"نحن نبحث عن المواقع التي يبدو أن العديد من المستخدمين يقدّرونها لطلبات البحث المماثلة. على سبيل المثال ، إذا كانت هناك مواقع ويب بارزة أخرى مرتبطة بالصفحة (ما يُعرف باسم PageRank) ، فقد ثبت أن ذلك يعد علامة جيدة على أن المعلومات موثوقة بشكل جيد ".

بحث جوجل

قد ترغب في التحقق من ملف تعريف الرابط الخلفي لنطاق الإحالة لمعرفة ما إذا كانت هناك مواقع أخرى موثوقة مرتبطة به. على الرغم من أن موقع الويب ذي السمعة الطيبة يمكن أن يحتوي على عدد قليل من الروابط السيئة في ملفه الشخصي دون تعريض سلطته للخطر ، يجب الابتعاد عما إذا كانت نسبة كبيرة من الروابط تبدو وكأنها تأتي من مواقع سيئة السمعة. يمكن أن يعاني موقعك من انتكاسة الترتيب عن طريق الارتباط.

يقدم SEMrush مدققًا مجانيًا للروابط الخلفية يقوم بتقييم "درجة السلطة" الخاصة بنطاقات الإحالة. ضع في اعتبارك أن تصنيف سلطة SEMrush هو مؤشر متأخر لجودة الموقع ليس له أي تأثير على تقييم Google للسلطة. ومع ذلك ، فهي طريقة دقيقة بدرجة كافية لتقييم التكوين العام لملف تعريف الروابط الخلفية للموقع.

3. ما مدى صلة مصدر الارتباط؟

من حيث تحسين محركات البحث (SEO) ، يُعرف موقع الويب أو الصفحة التي ترتبط بموقعك باسم مصدر الإحالة . تعد أهمية المُحيل عاملاً في كيفية ارتباط موضوعه بالمحتوى الخاص بك. أهمية مصدر الإحالة مهمة لأن محركات البحث تأخذها في الاعتبار عند تقييم الوزن الذي يجب إرفاقه بالتأييد. بشكل أساسي ، يجب أن يُظهر مصدر الربط بعض المعرفة أو الخبرة حول الموضوع ليضمن لك ذلك بدقة.

عندما نتحدث عن مدى صلة مصدر الإحالة ، يمكننا تقسيم ذلك إلى مفهومين مختلفين: صلة المجال ومدى صلة الصفحة بالموضوع.

الصلة بالمجال

تنظر أهمية المجال في الأهمية الموضوعية الجماعية لجميع الصفحات الموجودة على موقع الويب. لن أقضي الكثير من الوقت في مناقشة أهمية المجال هنا ، حيث لا يؤثر ذلك بشكل كبير على جودة الروابط الخلفية.

يمكنك قراءة المزيد عن صلة المجال لاحقًا في هذه المقالة ، حيث أعالج بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة حول ما الذي يصنع رابطًا خلفيًا عالي الجودة.

ملاءمة الصفحة

ترتبط صلة الصفحة بالمحتوى الموضوعي للصفحة المحددة التي توفر الرابط الخلفي.

فيما يلي بعض الأمثلة على الروابط الخلفية ذات الصلة بالصفحة:

• تحصل علامة تجارية لإنقاص الوزن على رابط خلفي في منشور حول "6 طرق لتناول الطعام الصحي هذا الأسبوع".
• تمت الإشارة إلى علامة تجارية من دراجات الأطفال البخارية في مقال بعنوان "كيفية تشجيع النشاط البدني لدى طفلك".
• تحصل إحدى العلامات التجارية للملابس على رابط من مقال بعنوان "10 مصممين أزياء لمشاهدتهم".

ملاءمة الصفحة = المزيد من الفرص لارتباطات الجودة

يخطئ الكثير من المسوقين في الاعتماد فقط على صلة المجال للعثور على فرص الروابط الخلفية. إذا تجاهلت الصفحات ذات الصلة بالموضوع في المجالات التي تتناول مجموعة واسعة من الموضوعات ، فأنت تقوم بإلقاء شبكة صغيرة جدًا ، وستفقد بعض الفرص الأقل تنافسية لإنشاء روابط خلفية جيدة.

ضع في اعتبارك شركة لإعادة تصميم المطبخ. إذا كان يحاول فقط الحصول على روابط خلفية من مواقع إعادة تصميم المطبخ (صلة المجال) ، فلن يكون لديه سوى عدد قليل من الفرص للحصول على تلك الموافقات.

على العكس من ذلك ، افترض أن الشركة وسعت جهود التوعية الخاصة بها. في هذه الحالة ، قد تحصل على رابط في مقال حول استبدال خزائن المطبخ على موقع ويب لتحسين المنزل أو على موقع عقارات في منشور مدونة حول شراء وإصلاح المنازل القديمة.

عندما تنظر إلى الملاءمة من خلال عدسة ماكرو ، سترى مجموعة أكبر من الفرص.

المفاهيم الخاطئة الشائعة حول ما الذي يصنع رابطًا خلفيًا عالي الجودة

يتغير مشهد محرك البحث باستمرار ، خاصة وأن Google والأنظمة الأساسية الأخرى تطور مقاييس متطورة بشكل متزايد وتعديل خوارزمياتها وفقًا لذلك.

لم يتم تحديد معايير التصنيف بشكل ثابت ، ومن المهم اللجوء إلى البيانات الحالية الواقعية عند تحسين مواقع الويب. بناءً على تجربتي ، إليك بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة لدى المسوقين حول تقييم جودة الارتباط.

1. أهمية اسم المجال (TLD)

يشير نطاق المستوى الأعلى (TLD) إلى الجزء من عنوان URL لموقع الويب الذي يأتي بعد "النقطة". تشمل نطاقات TLD المشتركة .com و .gov و .edu و. org. نظرًا لأن هذه كانت من بين TLDs الأصلية المتاحة ، فإن العديد من الأشخاص يرون أنها تعكس مستوى عالٍ من الجودة.

المفاهيم الخاطئة حول TLDs

منذ عام 2010 ، تم تقديم العديد من TLDs العامة ، مثل .blog و .shop و .wed. على الرغم من أن المواقع التي تحتوي على TLDs الأصلية تعتبر في بعض الأحيان أكثر مصداقية ، فإن اسم المجال أو TLD لموقع ويب لا يحمل أي وزن في مدى موثوقية Google في إدراك موقع الويب.

هناك العديد من فرص بناء الروابط المتاحة على TLDs الأقل شيوعًا مثل .xyz أو .marketing أو .info. من واقع خبرتي ، ما زلت أرى أداءً ممتازًا مع هذه الروابط الخلفية ، طالما أن الرابط يلبي أفضل الممارسات المتعلقة بالملاءمة وطول المحتوى ونص الرابط.

2. أهمية المجال هي الأولوية

تراعي أهمية المجال ما إذا كان موقع الإحالة في نفس الصناعة أو يغطي موضوعًا متعلقًا بعملك. بشكل عام ، من المنطقي أن تنشأ الروابط الخلفية عالية الجودة من موقع يركز على نفس الموضوع أو موضوع ذي صلة.

المفاهيم الخاطئة حول الصلة بالمجال

يعتقد الكثير من الناس أن الروابط الخلفية عالية الجودة يجب أن تنشأ من مجال ذي صلة مباشرة بمكانتهم المتخصصة. ومع ذلك ، يمكن أن يأتي الرابط الخلفي عالي الجودة من موقع ويب حسن السمعة ينشر محتوى عبر العديد من الموضوعات والموضوعات.

Forbes.com هو مثال ممتاز. تغطي Forbes الأعمال والتكنولوجيا والمال والرياضة والعقارات والسياسة ، من بين أمور أخرى. على الرغم من أنهم يتمتعون بمستوى عالٍ من السلطة في مجال الأخبار ، إلا أن الموقع ككل غير ذي صلة بصناعة أو عمل تجاري معين. ومع ذلك ، فإن تسجيل رابط على صفحة ذات صلة بالسياق على موقع فوربس سيكون بمثابة فوز كبير.

3. يؤثر تصميم الموقع على جودة الارتباط

يؤثر المظهر المرئي لموقع الويب - ألوانه وصوره وتخطيطه وخطوطه - على تجربة المستخدم. ويتم احتساب الانطباعات الأولى لزوار الموقع. الشخص الذي ينقر إلى موقع ما يستغرق 50 مللي ثانية فقط لتكوين رأي بناءً على جمالية تصميمه.

المفاهيم الخاطئة حول تصميم الموقع

بينما يهم التصميم الأشخاص ، لا يهم محركات البحث. قد يربط بعض المسوقين مظهر الموقع بالمصداقية ، لكن Google لا يمكنها فحص وتسجيل شيء ذاتي مثل الجاذبية المرئية لموقع الويب. قد يواجه الموقع السيئ التصميم صعوبة في إشراك المستخدمين ، لكن الطريقة التي يبدو بها لا تؤثر على تقييم Google لجودة الروابط الخلفية.

4. الروابط الواردة من المحتوى الترويجي تأثير تحسين محركات البحث

يركز المحتوى الترويجي على علامة تجارية أو منتج لإلقاء الضوء عليه بشكل إيجابي. يأخذ هذا النوع من المحتوى شكل مقالات مدفوعة أو برعاية ويوفر للمسوقين فرصة لعرض أعمالهم.

المفاهيم الخاطئة حول المحتوى الترويجي

لا يعد المحتوى التسويقي الذي يروج لميزات شركتك وقيمها ومنتجاتها مصدرًا مرجعيًا قيمًا للروابط الخلفية. قد تقدم الاستراتيجيات الترويجية فوائد للوعي بالعلامة التجارية والعلاقات العامة. ومع ذلك ، فإن إنشاء الروابط عالية الجودة يخدم غرضًا واحدًا فقط - وهو أن تثبت لـ Google أن موقع الويب الخاص بك هو مصدر موثوق للمعلومات بالنسبة لشروط البحث المستهدفة الخاصة بك.

5. لا تأتي الروابط الخلفية الجيدة إلا من المواقع ذات درجات سلطة المجال العالية

سلطة المجال هي مصطلح شامل لإشارات الجودة التي يستخدمها Google في خوارزميته الأساسية. من الشائع دمج هذه المجموعة من الإشارات مع المقاييس من أدوات تحسين محركات البحث التابعة لجهات خارجية ، مثل Moz's Domain Authority Score.

مفاهيم خاطئة حول سلطة المجال

يفسر بعض الأشخاص درجة سلطة المجال العالية على أنها علامة على أن الموقع ينظر إليه على أنه سلطة عالية من قبل Google. في الواقع ، هذه القياسات هي أفضل تخمين من خلال أدوات تحسين محركات البحث وليس لها أي تأثير على كيفية أداء موقع الويب في نتائج محرك البحث أو مدى السلطة التي تنسبها Google إليها.

كيفية الحصول على روابط خلفية عالية الجودة

هناك عدة طرق للحصول على روابط خلفية جيدة. تبدأ معظم تقنيات بناء الروابط الخلفية بإنشاء محتوى قيِّم لتحسين محركات البحث. تعرف على المزيد حول تقنيات بناء الروابط في دليلنا الشامل للروابط الخلفية.

روابط الجودة تمنح Google ما تريده

لقد تناولت الكثير من التفاصيل في هذه المقالة ، وأفضل طريقة لتلخيصها هي: هدف Google هو التأكد من أن المواقع التي تحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث تلبي هدف البحث لدى المستخدمين وتحتوي على معلومات مفيدة.

تحتاج الشركات التي ترغب في الاستفادة من إستراتيجية الروابط الخلفية لتحسين تصنيفات محرك البحث إلى إنتاج محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الذي يوضح "الخبرة والصلاحية والجدارة بالثقة" في موضوع معين. يُعد الحصول على موافقات من مواقع الويب الأخرى في شكل روابط خلفية عالية الجودة إحدى الطرق للإشارة إلى قيمة المحتوى الخاص بك.

استراتيجيات تحسين محركات البحث لعملك

تكرس وكالة تحسين محركات البحث لدينا لمساعدتك في الوصول إلى أهدافك. تعتمد كل حملة نبنيها على استراتيجيات تؤدي إلى نتائج حقيقية.

هل أنت جاهز لخدمة إنشاء روابط تحسين محركات البحث المخصصة التي تدعم استراتيجية تحسين محركات البحث وتحافظ على عملك في الصدارة والوسط؟

تواصل معنا للحصول على استشارة مجانية بشأن تحسين محركات البحث اليوم وتعرف على المزيد حول مجموعتنا الكاملة من خدمات تحسين محركات البحث.