المقتطفات الثرية: ما هي وكيفية الحصول عليها

ما هي المقتطفات المنسقة؟

تأتي المعلومات الإضافية في المقتطف المنسق من البيانات المنظمة داخل كود HTML لصفحة الويب.

نظرًا لأن لديهم معلومات أكثر من المقتطفات العادية ، فإن النتائج المنسقة تشغل مساحة أكبر ، وتعزز رؤية المحتوى الخاص بك ، ويمكن أن تزيد من نسبة النقر إلى الظهور.

لنأخذ دقيقة لتوضيح المصطلحات المماثلة التي يمكن أن تسبب بعض الالتباس عند الحديث عن المقتطفات المنسقة. تمتلك Google عدة أنواع مختلفة من ميزات البحث وقد طورت المصطلحات لها بمرور الوقت.

• نتائج غنية
  نتائج Google المنسقة هي أحدث اسم لما يُعرف عمومًا بالمقتطفات المنسقة. اعتاد Google على تسمية هذه "البطاقات الغنية".
• مقتطفات مميزة
  المقتطفات المميزة هي مقتطفات من صفحة ويب تظهر أعلى نتائج بحث Google للإجابة على سؤال المستخدم دون النقر بعيدًا عن SERPs. هناك ممارسات قياسية لكيفية الحصول على مقتطف مميز. رغم ذلك ، فهو أسلوب مختلف لتحسين محركات البحث ولا يتطلب إضافة بيانات منظمة إلى الصفحة.
• ميزات SERP
  ميزة SERP هي أي نتيجة على صفحة نتائج البحث تتجاوز المقتطف العضوي التقليدي. بعض الأنواع الشائعة من النتائج التي تناسب مظلة ميزات SERP هي:
  • النتائج المدفوعة
  • نتائج الصور
  • لوحات المعرفة
  • مقتطفات مميزة
    
    وقد خمنت ذلك:
  • قصاصات غنية

كيفية استخدام Rich Snippets SEO

في معظم مقتطفات نتائج البحث ، يقدم Google للباحثين نفس المعلومات الثلاث:

1. URL
2. علامة العنوان
3. ميتا الوصف

نظرًا لتقييم الباحثين للنتيجة التي من المرجح أن تحتوي على إجابة لسؤالهم ، فإن هذه المعلومات الثلاث لا تمنحهم الكثير للاستمرار.

بالإشارة إلى الترميز المنظم في كود HTML للصفحة ، يسحب محرك بحث Google معلومات إضافية إلى المقتطفات التي يدرجها في نتائج استعلام البحث. تساعد هذه النتائج المنسقة الباحثين في اختيار المقتطف الأكثر صلة باحتياجاتهم وبالتالي تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لتلك المقتطفات.

أنواع المقتطفات المنسقة

هناك أنواع مختلفة من المقتطفات المنسقة التي تنطبق على أنواع مختلفة من المحتوى.

يشيع استخدام ترميز المقتطفات المنسقة لهذه الأنواع من المحتوى:

• أسئلة وأجوبة
• كيف أن
• المراجعات
• منتجات
• برمجة

هناك المزيد من أمثلة المقتطفات المنسقة التي يجب أن تكون على دراية بها ، بما في ذلك تلك التي تنطبق على هذه الأنواع من المحتوى:

• الأخبار ووسائل الإعلام والترفيه
• كتب
• تعليم
• الأحداث
• مجموعات البيانات
• المحتوى المرتبط بالوظيفة

على سبيل المثال ، قد يتأهل أي نوع من أنواع المحتوى المدرجة أعلاه لهذه الأنواع من المقتطفات المنسقة:

المراجعات

يمكن أن يكون مقتطف المراجعة إما مقتطفًا قصيرًا من مراجعة أو متوسط ​​تقييم من موقع ويب للمراجعة. عندما يعثر محرك بحث Google على ترميز مراجعة أو تصنيف صالح على صفحة ويب ، فقد يعرض مقتطفًا منسقًا يتضمن نجومًا ويلخص المعلومات الأخرى من المراجعات أو التقييمات.

منتجات

تؤدي إضافة الترميز المنظم إلى صفحات المنتج إلى منح Google المعلومات التي يحتاجها لإضافة السعر والتوافر والتقييمات والصور مباشرةً في نتائج البحث.

وصفات

امنح الباحثين نظرة خاطفة على وصفاتك. يمكن لـ Google سحب البيانات مثل نوع الطبق والتعليقات والمكونات وتعليمات الطهي إلى مقتطف منسق في نتائج البحث.

الأحداث

قم بتسويق حدث مستقبلي باستخدام مثال مقتطف Google هذا. قم بتضمين البيانات الحيوية حول الحدث الخاص بك ، مثل تاريخ البدء والوقت والمدة وتفاصيل التذكرة.

هذه مجرد عينة من جميع الخيارات التي لديك لزيادة تعرضك في نتائج البحث. اختر المقتطف الأنسب لنوع المحتوى الذي تحاول الترويج له.

كيف تساعد المقتطفات الغنية في زيادة إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك

هل يمكنك تعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك باستخدام مقتطفات غنية؟ يُعد تحسين محركات البحث نظامًا معقدًا ، لكننا نعلم أن المقتطفات وحدها ليس لها تأثير مباشر على ترتيبك. في حين أن وجود مقتطفات جذابة بصريًا قد يؤدي إلى المزيد من النقرات ، إلا أن المقتطفات المنسقة لا تعد عامل ترتيب .

ومع ذلك ، فإن الترتيب المرتفع في Google SERPs يعد جزءًا مهمًا من نجاح موقع الويب الخاص بك ، ولكن المحصلة النهائية هي أن الأشخاص سيقررون ما إذا كانوا سينقرون على نتيجة معينة أم لا بناءً على ما يمكنهم تمييزه من محتوى المقتطف.

تستحوذ إدخالات الويب ذات النتائج الغنية بشكل موضوعي على المزيد من العقارات على SERPs ، وتمييزها بصريًا عن المقتطفات القياسية على الصفحة. توفر هذه الرؤية المتزايدة نقطة محورية طبيعية للباحثين الذين يقومون بالتمرير عبر SERPs وتجعلهم أكثر احتمالاً بنسبة 35٪ للنقر على المحتوى الخاص بك (معهد CXL).

لإغلاق الحلقة حول هذه الفكرة ، تفي CTR بوعد إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. تتأكد مُحسّنات محرّكات البحث من أن العالم يمكن أن يجدك. تقيس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عدد الأشخاص الذين يمرون عبر باب منزلك.

لأخذ خطوة إلى الأمام ...

يفرض المنطق أنه إذا عززت المقتطفات المنسقة قدرة الباحثين على تمييز ما هو موجود على الجانب الآخر من الرابط في SERPs ، فإن أولئك الذين يختارون النقر عليه يختارون ذاتيًا كعملاء محتملين مؤهلين أكثر.

على الرغم من عدم وجود أي دراسات لدعم هذا التأكيد (حتى الآن) ، فمن الممكن أن تؤثر المقتطفات المنسقة على معدلات التحويل أيضًا من خلال التأثير على تصور الزائر لصفحتك ومحتواها المتاح قبل أن ينقروا حتى على رابط.

باختصار ، فإن التأثير المحتمل لكسب مقتطفات منسقة يجعل الحد الأدنى من الجهد لتنفيذ الترميز المنظم استثمارًا مفيدًا للوقت.

كيفية الحصول على المقتطفات المنسقة

على الفور ، أود التأكيد على أن تحسين صفحاتك باستخدام الترميز المنظم لا يضمن مكافأتك بالمقتطفات المنسقة في نتائج البحث. Google هو الحكم النهائي ، وهم يقررون أي عدد المقتطفات الموجودة على صفحات النتائج الخاصة بهم والتي ستحتوي على بيانات غنية وعددها.

بالإضافة إلى ذلك ، كما هو الحال مع كل الأشياء المتعلقة بالبحث ، فإن الثابت الوحيد هو التغيير. إذا سجلت مقتطفًا منسقًا اليوم ، فقد يختفي غدًا (ويحتمل أن يظهر مرة أخرى في اليوم التالي ، إعلان لا نهائي).

بعد كل ما قيل ، من المنطقي إعطاء الأولوية للصفحات التي ستعمل على تحسينها للحصول على مقتطفات منسقة. بدلاً من تطبيق البيانات المنظمة على كل صفحة من موقعك ، ركز على الصفحات الأساسية في قلب إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.

ما هي البيانات المنظمة؟

عندما يشير استراتيجيو تحسين محركات البحث إلى البيانات المنظمة ، فإننا نعني عادةً مفردات Schema.org المستخدمة لترميز المحتوى الخاص بك. البيانات المنظمة هي أساس تحسين صفحاتك لكسب مقتطفات منسقة.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة يتضمن وصفة لخبز كعكة ، فيمكن للبيانات المنظمة أن تخبر Google بالمكونات المطلوبة ، والوقت الذي يستغرقه إكمال الوصفة ، ومدى النجاح الذي حققه الخبازون الآخرون في استخدام الوصفة.

بمعنى آخر ، تساعد البيانات المنظمة Google في إضافة معنى وسياق لنتائج البحث.

قم بتطوير إستراتيجية تحسين مقتطف منسق

سيؤدي استغراق الوقت لإنشاء نهج إستراتيجي لتحسين المقتطفات المنسقة إلى زيادة احتمالية تنفيذ البيانات المنظمة وجني الفوائد.

إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء خطة لكسب مقتطفات منسقة:

1. إعطاء الأولوية لصفحاتك ذات الترتيب الأعلى.
2. قم بتضمين صفحات عالية التحويل.
3. طابق المحتوى الخاص بك مع نوع الترميز المناسب.
4. تحقق من صحة الترميز الخاص بك.
5. مراقبة أداء الصفحات التي تم ترميزها.

كيفية إضافة البيانات المنظمة إلى موقعك

على الرغم من أن البيانات المنظمة هي نوع من التعليمات البرمجية ، إلا أنك لست بحاجة إلى أي خبرة سابقة في تطوير الويب لإضافة الترميز إلى صفحاتك.

من Schema.org إلى موارد Google ، هناك الكثير من المعلومات لإرشادك خلال العملية.

هناك العديد من ملحقات WordPress المجانية التي تنشئ ترميز المخطط بنقرة زر واحدة.

كيفية التحقق من صحة البيانات المنظمة الخاصة بك

كيف تتأكد من أن بياناتك المنظمة تتوافق مع إرشادات Google؟

يمكن أن توفر أداة اختبار المقتطفات المنسقة من Google تعليقات فورية للتحقق من صحة شفرتك.

تشمل أدوات التحقق الأخرى ما يلي:

• أداة مدقق توصيف المخطط
• مدقق البيانات المنظمة من Yandex
• مدقق ترميز Bing

كيفية مراقبة المقتطفات الغنية الخاصة بك

نظرًا لأن المقتطفات المنسقة أداة قيمة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور من نتائج البحث ، فقد حاولت مُحسّنات محرّكات البحث سيئة السمعة التلاعب بالنظام عن طريق إضافة ترميز منظم إلى الصفحات التي لا تنتمي إليها بشكل صحيح.

إذا اكتشف محرك بحث Google أنك تضيف ترميزًا منظمًا إلى صفحة ليست ذات صلة بالسياق ، فيمكنك توقع منع هذه البيانات من الظهور في نتائج البحث.

فيما يلي كيفية تصفية تقارير أداء Google Search Console * حسب نوع النتائج المنسقة على موقع الويب الخاص بك:

1. بعد تسجيل الدخول إلى GSC ، حدد نتائج البحث ضمن الأداء.

2. في الصفحة التالية ، حدد مظهر البحث ثم اختر نوع المقتطف المنسق الذي تريد مراقبته. ( النتائج المنسقة للأسئلة الشائعة في المثال أدناه.) سترى هذه المقاييس في الرسم البياني أعلى هذا الجدول.

إلى الأسفل في شريط التنقل الأيمن ، ضمن التحسينات ، سترى جميع أنواع الترميز المؤهلة التي يكتشفها Google على موقعك.

إذا نقرت على أحد هذه التحسينات ، فسترى تقريرًا يوضح الصفحات الصالحة وغير الصالحة والتي بها تحذيرات.

انتقل لأسفل قليلاً لمزيد من التفاصيل حول الصفحات التي وجد Google هذا النوع من العلامات عليها.

* إذا لم تكن على دراية بهذه الأداة المجانية ، يمكنك معرفة المزيد حول تقارير GSC وكيفية استخدام Google Search Console في دليلنا الشامل.

ما الذي تتوقعه بعد تطبيق مقتطفات البيانات الخاصة بك

لا تقوم Google على الفور بمراجعة ترميز البيانات المنظمة الخاص بك. كن صبورا. في كل مرة تقوم فيها بتعديل الترميز ، تتم إعادة تعيين ساعة وقت المراجعة. قد يستغرق Google ما يصل إلى أسبوعين لمراجعة الصفحات التي تم ترميزها.

إليك ما يمكنك توقعه بعد تحسين صفحاتك للمقتطفات المميزة:

• انتظر .
  بعد 10-14 يومًا من تنفيذك للترميز ، ستبدأ Google في اختبار مقتطفاتك.
• راقب.
  قد يبدأ محرك بحث Google في إظهار مقتطفاتك في نتائج البحث. لن تخضع كل الصفحات لنفس المعاملة. تستخدم Google مقاييسها الخاصة لتحديد الصفحات التي ستعرض مقتطفات منسقة لها.

  قد ترى مقتطفاتك تظهر في SERPs لبضعة أيام ثم تختفي ، لتظهر مرة أخرى بعد بضعة أيام.

  تم تصميم هذه العملية التجريبية للحصول على معلومات تفاعل جماعي من مستخدمي البحث. بمعنى آخر ، تقوم Google بتجربة مقتطفاتك لتقييم كيفية استجابة الباحثين لها. هذه عملية مشابهة لتغييرات ترتيب الكلمات الرئيسية الموضحة في هذه المقالة.

  كلما زاد عدد النقرات التي لاحظتها Google خلال فترة الاختبار هذه ، زادت فرصتك في كسب مقتطفات منسقة لفترة طويلة من الوقت.

• انتظر أكثر.
  قد يستغرق الأمر ما يصل إلى ثمانية أسابيع لتحديد ما إذا كنت قد حصلت على نتائج ثرية من Google. خلال هذا الوقت ، ستختبر Google ترميزك بشكل متكرر - تحليله واختباره للتأكد من أنه صحيح ويشارك الباحثين.
• استمر في مشاهدة مقتطفاتك.
  أتذكر عندما قلت أن الثابت الوحيد في البحث هو التغيير؟ لا يمكنك اعتبار أن كسب المقتطفات المنسقة يعني أنك ستحتفظ بها على المدى الطويل. استمر في مراقبة أداء صفحاتك التي حصلت على مقتطفات منسقة.

المقتطفات الثرية وتحسين محركات البحث

يعد الحصول على مزيد من الاهتمام وتعزيز نسبة النقر إلى الظهور باستخدام مقتطفات منسقة عنصرًا مهمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة. تعتبر حملة تحسين محركات البحث الناجحة أكبر من مجموع أجزائها ، حيث يتم تطبيق نهج شامل لأهداف العمل واحتياجات التسويق والاستفادة من مجموعة كاملة من خدمات تحسين محركات البحث (SEO) لتحريك الإبرة في المقاييس التي تهمك. إذا كنت تريد معرفة المزيد حول قوة شراكة وكالة Victorious SEO ، فتواصل مع مستشار تحسين محركات البحث لإجراء تدقيق أولي.