Il dilemma dell'hamburger: un confronto tra i costi interni e quelli delle agenzie di marketing

A prima vista, confrontare il valore è abbastanza facile. Ad esempio, se un ristorante offre un hamburger da $ 13,00 e un altro ne ha uno da $ 7,00, non ci vuole un economista per vedere quale sia l'opzione migliore.

Ma di solito c'è di più del semplice prezzo. Forse l'hamburger da $ 13,00 viene fornito con un drink e la tua scelta di lati. Forse è fatto con carne di manzo di qualità superiore. Forse è assemblato da uno chef esperto, che mette il proprio tocco artigianale unico in ogni boccone... e forse l'hamburger da $ 7,00 è caduto per terra.

Il punto qui è che c'è di più da valutare oltre al prezzo iniziale.

Quando si definisce una strategia di marketing, un'azienda di solito ha due opzioni: costruire il proprio dipartimento di marketing interno o assumere un'agenzia. E spesso il fattore decisivo è il costo : quale opzione farà risparmiare più denaro all'azienda in questo momento? Ma come gli hamburger, le opzioni di marketing sono costituite da molti fattori e, quando si tratta di valore, il costo iniziale è solo la punta del panino.

Quindi, prima di inserire il tuo ordine, facciamo una rapida ripartizione/confronto dei costi effettivi e accendiamo una lampada di calore sugli altri ingredienti che un'agenzia di marketing efficace porta in tavola.

Marketing interno: addebito extra per i condimenti?

Cerchiamo di essere chiari su un punto prima di approfondire le cose: ci sono alcuni vantaggi nel mantenere il tuo marketing interno. Il tuo team probabilmente non dovrà affrontare una curva di apprendimento relativa ai tuoi prodotti, servizi e marchio e sarà in grado di concentrare tutte le sue energie sul marketing per un singolo cliente (cioè tu ). Quello che stiamo cercando di dire è che il confronto con il poco appetitoso hamburger da $ 7,00 non è del tutto accurato.

Tuttavia, allo stesso tempo, anche il costo non è così netto. Certo, le tariffe orarie associate al marketing sono generalmente più basse quando tieni tutto in famiglia, ma le tariffe orarie non raccontano l' intera storia.

Per ogni dipendente del tuo team di marketing, hai tutta una serie di costi associati. Stipendio e benefit sono due cose ovvie, ma per quanto riguarda le spese di formazione? Che dire di strumenti costosi e programmi di analisi? Che dire dei costi di assunzione , in particolare quando stai cercando di mettere insieme una squadra di talento da zero? Non dimenticare che "marketing" è un termine generico che include specializzazioni in SEO, contenuto e copywriting, analisi, design, sviluppo di link, strategia, ricerca a pagamento e annunci social a pagamento; solo trovare le persone giuste ti costerà tempo e denaro e tenerle aggiornate sulle migliori pratiche ti costerà ancora di più di entrambi.

E una volta assemblata la tua squadra, c'è sempre la minaccia del turnover . Ehi, solo perché li hai allevati e addestrati, non significa necessariamente che non se ne andranno e porteranno con sé le loro nuove abilità. Ciò significa la possibilità di costi ricorrenti e nessuna idea chiara di quanto dovrai investire fino a quando i soldi non ti lasceranno già le tasche.

Quindi forse un reparto marketing interno non è un hamburger da pavimento, ma è un hamburger che costa un sacco di cose da fare, potrebbe finire per costarti molto di più mentre vai, e questo comunque potrebbe non soddisfare la tua fame di marketing.

Quindi, come si confronta con il costo dell'assunzione di un'agenzia?

Marketing di agenzia: tutto quello che vuoi su un piatto

Le grandi aziende in cerca di una crescita aggressiva di solito stanziano tra i 25 e i 40.000 dollari al mese in spese di marketing digitale con le agenzie, mentre le piccole e medie imprese stanno investendo tra i 5 e i 15.000 dollari al mese nel marketing digitale. Probabilmente sembra molto, ma ciò che vale la pena riconoscere è che è all-inclusive.

Con la giusta agenzia di marketing, tutto è molto più concreto e questo vale il doppio per i costi. Le tariffe orarie sono probabilmente superiori a quelle che spenderesti con un reparto marketing interno, ma i costi nascosti sono inesistenti. È un hamburger con tutto e non ti verrà addebitato un extra per i tuoi sottaceti da qualche parte in futuro. No per menzionare i lati, non solo le patatine fritte: abbiamo i lati premium, all-inclusive.

Non devi preoccuparti di assumere specialisti o di assemblare una squadra, perché l'agenzia si occupa di tutto ciò da parte sua. Lo stesso vale per la formazione e gli strumenti. Tutto quello che devi fare è scegliere da un menu di servizi e saprai sempre esattamente quanto questi servizi influiranno sul tuo budget. E se i tempi di rinnovo del contratto si allungano e vuoi cambiare le cose, ridimensionare per soddisfare le tue mutevoli esigenze è altrettanto facile. Con il marketing di agenzia, paghi solo per quello che vuoi.

Per finire, non dimentichiamo il vero valore che deriva dall'esperienza del marketing digitale. In qualità di co-fondatore di SEOmoz, co-fondatore di Sparktoro e leader di marketing e SEO a tutto tondo, Rand Fishkin gode di una prospettiva unica e informata sui servizi delle agenzie di marketing, e questo è ciò che ha da dire :

Penso che molte agenzie di web marketing stiano sottovalutando il loro lavoro, o forse la concorrenza sta diventando più spietata. Quando SEOmoz era un'agenzia (2005-2009), generalmente facevamo pagare in quel secchio di $ 10- $ 25.000 al mese e non eravamo affatto il gruppo più costoso sul mercato.

Le migliori agenzie godono di una comprensione intima e collaudata dell'universo del marketing - cosa è successo prima, cosa sta succedendo in questo momento e cosa c'è dietro l'angolo - in modo che possano personalizzare una strategia di marketing per adattarsi alla tua attività e al tuo settore. Inoltre, con più clienti, le agenzie hanno anche opportunità quasi illimitate per testare e valutare nuove idee, migliorando le proprie capacità con ogni nuovo contratto. In breve, finisci per ricevere più di quanto dai.

Costi netti, comprovata esperienza e competenze in continua espansione: ora questo è un hamburger in cui puoi affondare i denti.

Il miglior hamburger di marketing per i tuoi soldi

A volte l'opzione meno costosa non è davvero l' opzione meno costosa . Quindi, quando esamini il menu di marketing e cerchi di decidere quale opzione è più adatta alla tua attività (e al tuo budget), considera tutti i costi. Dopotutto, probabilmente non vorresti comprare un hamburger senza sapere esattamente quanto ti costerà, e con un'agenzia di marketing qualificata come 97th Floor, otterrai sempre la migliore visibilità del marchio per i tuoi soldi.

Forniamo alla tua azienda i risultati che desidera; dai un'occhiata al 97° piano oggi e guarda cosa possiamo cucinare per te.