كيفية تحسين بيان صحفي لتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك؟
نشرت: 2022-09-11ما هو البيان الصحفي؟
هل سبق لك أن قرأت قصة صحفية عن إطلاق منتج لعلامة تجارية كبرى؟ هذه قائمة البيانات الصحفية. البيان الصحفي هو بيان رسمي من شركة تقدم معلومات جديدة للصحفيين أو المواقع الإخبارية في حالة وقوع حدث مهم.
أهداف البيان الصحفي واضحة ومباشرة: جذب انتباه وسائل الإعلام ، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو التأثير على رواية تريد الشركة تغييرها.
الإفراج عن وسائل الإعلام في العصر الرقمي ، أصبح تحسين محركات البحث (SEO) جانبًا مهمًا للمؤسسات. ولكن ما مدى أهمية البيانات الصحفية ، وكيف يمكنك كتابة واحدة تكون فعالة؟ دعونا نرى ما سيحدث.
تحقق من هذا: أفضل مواقع تقديم البيانات الصحفية
تاريخ النشر الصحفي SEO
في البداية ، كانت البيانات الصحفية ذات قيمة كبيرة ، وحصلت الشركات على نتائج عضوية مذهلة منها. بعد ذلك ، مثل كل شيء آخر في التسويق الرقمي ، أصبح استخدام مُحسّنات محرّكات البحث الصحفي مفرطًا بطرق غير فعالة.
بدأت الشركات في نشر جميع أشكال البيانات الصحفية بعد أن أدركت أن الحصول على روابط من مواقع إخبارية رفيعة المستوى قد يساعد موقعها على ترتيب أعلى ، وأن السوق أصبح مشبعًا بها. يتضمن ذلك البيانات الصحفية غير الضارة أو غير ذات الصلة لأحداث مثل تعيين متدربين جدد ، والانتقال ، والمزيد.
نتيجة لذلك ، بدأت محركات البحث مثل Google في ملاحظة الرسائل غير المرغوب فيها في البيانات الصحفية والمواقع الإلكترونية التي تحتوي على هذه الروابط. نتيجة لذلك ، يتم الآن استخدام عناوين URL nofollow بشكل حصري على جميع مواقع Newswire لنشر البيانات الصحفية. لذلك ، لا يزال بإمكانك الحصول على روابط على مواقع الويب هذه عن طريق إرسال بيانات صحفية ، لكنها لن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب.
هل ما زالت البيانات الصحفية مهمة؟
في حين أن الروابط الموجودة في البيان الصحفي قد لا توفر العديد من الفوائد ، إلا أنها مع ذلك مهمة للغاية للشركات. يمكن أن يكون تحسين محركات البحث في البيان الصحفي ذا قيمة كبيرة للمؤسسات ، ولكن يجب أن يحقق أحد الأهداف التالية:
- يتم إبلاغ الناس وإشراكهم في حدث كبير لحثهم على الحضور.
- الإعلان عن إطلاق منتج أو خدمة جديدة
- السيطرة على طابق أو رواية سيئة عن شركتك من خلال التقدم بها وتوضيح وجهة نظرك.
- الترويج لمبادرات تسويقية كبرى أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل طبيعي
إذا كنت ترغب في تنفيذ أي مما سبق ، فيمكن أن يكون تحسين محركات البحث في البيان الصحفي مفيدًا جدًا لشركتك.
كيفية صياغة بيان صحفي
البحث عن عناوين وقصص إخبارية
أي متجر إخباري يتمتع بقدر كبير من الزخم له علاقة. غالبًا ما يكون هذا الخطاف عنوانًا رئيسيًا أو حكاية مقنعة تجذب الأشخاص للنقر على الرابط وقراءة المحتوى. من الأهمية بمكان ألا يكون العنوان أو الطابق مثيرًا للاهتمام فحسب ، بل يكون في الوقت المناسب أيضًا.
جذب انتباه المستخدم بعنوان رئيسي رائع هو نصف المعركة فقط. من المهم أيضًا تضمين قصة في بيانك الصحفي. تأكد من أنها مليئة بالمعلومات المفيدة وتروج بشكل عضوي لعلامتك التجارية لتشجيع القراء على معرفة المزيد عن شركتك.
تعرف على جمهورك المستهدف
الإفراج عن وسائل الإعلام يتم تحديد فعالية تحسين محركات البحث من خلال مدى جودة استهدافها. نظرًا لأن البيان الصحفي يخبر الأشخاص عن إنجازات شركتك أو خدماتها ، فمن الأهمية بمكان تكييفها مع جمهورك المستهدف.
الصحفيون هم المجموعة الأولى في هذا الجمهور المستهدف ، لذلك قد يحظى بيانك الصحفي ببعض الاهتمام الإعلامي. ثم هناك عملاؤك المحتملون ، الذين يحتاجون إلى تعلم شيء مثير للاهتمام عن شركتك من أجل التعامل معها. استخدم دائمًا لغة مباشرة مع رسالة واضحة يمكن للجميع في جمهورك المستهدف فهمها.
بنية المحتوى لقرائك
كثير من الأفراد غير متأكدين مما يعنيه تقديم البيان الصحفي من حيث تحسين محركات البحث. يعد هيكل البيان الصحفي أمرًا بالغ الأهمية لتقديمه ومقدار المشاركة التي يمكن أن يولدها. هيكل وأسلوب البيان الصحفي موجهان للصحفيين. إليك كيفية إصدار بيان صحفي:
- عنوان جذاب - تأكد من أن العنوان يجذب انتباه جمهورك المستهدف على الفور.
- قم بالرد على الأسئلة الخمسة : من وماذا وأين ومتى ولماذا. هذا سيمنح القراء جميع الحقائق ذات الصلة بطريقة موجزة ومباشرة. اختتم بـ "كيف" ، وهي فرصة علامتك التجارية للتألق في البيان الصحفي.
- استخدم شكل الهرم المقلوب عند إنشاء البيان الصحفي . في الجزء الأول من المقالة ، حدد كل التفاصيل الأكثر أهمية. يجب تضمين الحقائق والاقتباسات والأرقام. أضف مصادرك ، وبمجرد كتابة المعلومات الأكثر أهمية ، يمكنك ملء الفراغات في باقي المستند.
- أنهِ الأمر بوصف سريع لعلامتك التجارية وخدماتك. استخدم هذا القسم لوضع جميع الروابط ذات الصلة بصفحاتك المقصودة حتى يتمكن القراء من الوصول إليها بسهولة.
- يجب ألا يتجاوز إجمالي عدد الكلمات 700 كلمة. اجعل بيانك الصحفي قصيرًا ولطيفًا قدر الإمكان. استخدم الجمل والفقرات المختصرة.
- التحقيق والاتصال بالصحفيين
من الضروري إجراء بعض الأبحاث الأولية حول الصحفيين الذين ستتصل بهم من أجل البيان الصحفي. سيكشف فحص الخلفية السريع عما إذا كان هؤلاء الأفراد يكتبون أو ينشرون مواد في مجالك أم لا. إذا فعلوا ذلك ، فهم متلقون مثاليون لبيانك الصحفي لأنهم يشاركون بالفعل معلومات من نطاقك. ستكون مسؤوليتك الحصرية أن تجعل المحتوى الخاص بك جديرًا بالملاحظة بحيث يمكن مشاركته عبر مصادر ومنصات وسائط مختلفة.
شارك بيانك الصحفي على شبكات مختلفة
نظرًا لأنك اتصلت بالعديد من الصحفيين بشأن بيانك الصحفي ، فيجب توزيعه عبر قنوات متعددة. هذا يزيد من سلطة البيان الصحفي الخاص بك ويجذب انتباه خوارزميات محرك البحث. من الأهمية بمكان مشاركة بيانك الصحفي عبر شبكات متعددة لأنه يوسع نطاق أخبارك ويجذب المزيد من الاهتمام من جمهورك المستهدف.
أفضل ممارسات النشر الصحفي لتحسين محركات البحث
تضمين الكلمات الرئيسية
أفضل طريقة لتوليد بعض الجذب عبر الإنترنت من خلال بياناتك الصحفية هي استخدام الكلمات الرئيسية. مهما كان الحدث الذي تغطيه في البيان الصحفي الخاص بك ، يجب عليك دائمًا البحث عن طرق لدمج الكلمات الرئيسية الأكثر صلة في المادة بشكل عضوي.
يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في الوصول إلى جمهور يبحث عن منتجات أو خدمات مماثلة من خلال SERPs. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات القيمة المرتفعة لـ CTC بالإضافة إلى حجم البحث الكبير. لتحديد المصطلحات الأكثر شيوعًا في السوق ، استخدم أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو Ahrefs.
يمكن أيضًا العثور على مصطلحات البحث التي يمكن استخدامها بشكل طبيعي في بيانك الصحفي في منطقة "الأشخاص الذين تم البحث عنهم أيضًا" في Google SERPs.
قم بتحليل تنافسي
راقب دائمًا مدى نجاح البيانات الصحفية لمنافسك. يمكنك إجراء هندسة عكسية لهم لاستخدام نفس الكلمات الرئيسية والتغلب على روابطهم عن طريق إضافة المزيد من المحتوى ذي الصلة إذا كانوا يؤدون أداءً جيدًا.
استخدام أدوات مثل SEMRush 
أو Ahrefs ، يمكنك حتى معرفة المكان الذي يحصل فيه منافسوك على روابطهم الخلفية. سيوفر لك هذا قائمة شاملة بالموارد حيث يمكنك توزيع بياناتك الصحفية للبقاء في صدارة المنافسة.
اقرأ أيضًا: كيف تقوم بتحليل منافس SEO؟
اختر عنوانًا جذابًا
كما ذكرنا سابقًا ، فإن المصدر الأكثر فاعلية للنقرات العضوية هو العنوان الجذاب. نظرًا لوجود الكثير من الأشياء المتاحة عبر الإنترنت ، يرغب القراء في جذبهم إلى النقر فوق شيء ما. اترك انطباعًا أوليًا قويًا بالبدء بعنوان جذاب.
إنشاء محتوى مفيد وجذاب
قراء البيانات الصحفية نفد صبرهم ويريدون الحصول على المعلومات الأساسية بأسرع ما يمكن. أزل أي زغب من النص واجعله قصيرًا ولطيفًا. للحفاظ على انتباه القراء ، قدم عروض الأسعار والأرقام والموارد الائتمانية. ينتج عن هذا تجربة قراءة ممتعة مع محتوى مفيد يساعد على فعالية البيان الصحفي الخاص بك.
إدراج الروابط بشكل طبيعي
الربط من أجل الربط ليس فكرة جيدة. إذا قررت تضمين روابط في بيانك الصحفي ، فتأكد من أن لها غرضًا وأن تكون مدمجة بشكل طبيعي في المحتوى. تجنب استخدام الكلمات الأساسية كنصوص ربط في الارتباطات التشعبية. استخدم الجمل أو المصطلحات ذات الصلة كنص رابط ، لتوجيه الزائرين إلى صفحة حيث يمكنهم معرفة المزيد عن المصطلح المعني.
النسخ الاحتياطي مع المرئيات
تتم معالجة الصور أو الصور وتذكرها أسرع بـ 60 ألف مرة من النص في الدماغ البشري. يمكن أن تساعد العناصر المرئية في توصيل أجزاء مهمة من المعلومات حول بيانك الصحفي بحيث تبقى في أذهان القراء لفترة أطول ويكون لها انطباع دائم.
استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
يمكن للكلمات الرئيسية الطويلة أن تقود حركة المرور العضوية الأكثر فاعلية ، مع معدل تحويل أعلى. نظرًا لأن هذه الكلمات الرئيسية متخصصة ، فإنها تجذب الزوار الذين يبحثون عن محتوى من نوع معين. هم أيضا الأكثر احتمالا للتحويل إذا استوفت المادة متطلباتهم.
قم بتضمين عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء
لا يُعلم البيان الصحفي الأشخاص بالتغيير في شركتك فحسب ، بل يشجعهم أيضًا على التصرف بعد قراءته. بعد قراءة البيان الصحفي الخاص بك ، يجب أن يعرف القراء ما يجب عليهم فعله. ونتيجة لذلك ، فإن وجود دعوة قوية للعمل أمر بالغ الأهمية.
الهدف من البيان الصحفي الخاص بك يجب أن يحدد CTA الخاص بك. قبل البدء في كتابة CTA الخاص بك ، ضع في اعتبارك ما يلي:
- هل هذا بيان صحفي للترويج لمنتج؟
- هل ترغب في زيادة عدد الأشخاص الذين يشتركون في خدماتك / نشراتك الإخبارية / إلخ؟
- هل ترغب في زيادة عدد الأشخاص الذين يحضرون حدثًا ما؟
- هل تحتاج إلى مزيد من الاهتمام الإعلامي لإطلاق منتج؟
قم بإنشاء CTA قويًا حول السؤال الأكثر صلة ببيانك الصحفي بمجرد تحديد أي من هذه الأسئلة هو الأنسب لبيانك الصحفي.
حان الوقت لإصدار البيان الصحفي المثالي
الآن بعد أن تعلمت جميع النصائح والطرق الخاصة باستخدام SEO للبيان الصحفي ، فقد حان الوقت للعمل وكتابة أفضل بيان صحفي ممكن. تذكر أن تضع كل ما سبق موضع التنفيذ ، بالإضافة إلى إجراء بحث مكثف حول الصحفيين الذين تريد إرسال بيانك الصحفي إليهم.