نصائح احترافية: تشارك TikTok النصائح حول كيف يمكن للعلامات التجارية إنشاء تواجد على المنصة ، وتحقيق النتائج

TikTok هو النظام الأساسي في الوقت الحالي ، مع استمرار تطبيق الفيديو القصير في قيادة مخططات تنزيل التطبيق ، وإضافة المستخدمين بمعدل غير مسبوق.

ومع النظام الأساسي الآن في طريقه للوصول إلى مليار مستخدم هذا العام - على الرغم من خسارة أكبر سوق للمستخدمين في يونيو 2020 ، بسبب الحظر في الهند - فإن ذلك سيضعه على قدم المساواة مع Instagram ، ويجعله أحد أكبر خمسة مواقع اجتماعية / تطبيقات المراسلة.

والذي ، بالطبع ، يرى الآن أنه يجذب المزيد من الاهتمام من المسوقين ، ويتطلعون إلى الذهاب حيث تكمن اهتمامات المستهلكين. ولا شك أن هناك فرصة كبيرة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وحتى تحقيق مبيعات مباشرة - لكن التركيز الإبداعي لـ TikTok يعني أنه يتطلب نهجًا مخصصًا ، فلا يمكنك فقط إعادة إنشاء محتوى من منصات أو حملات أخرى.

إذن كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من TikTok لعلامتك التجارية؟

تحدثنا مؤخرًا إلى Becca Sawyer ، الرئيس العالمي لحلول الأعمال الصغيرة في TikTok ، للحصول على رؤيتها حول العلامات التجارية التي يجب أن تضعها في الاعتبار عند بدء تشغيل المنصة ، بالإضافة إلى نصائحها الرئيسية لتنمية وجود عملك في التطبيق.

س: ما هي العناصر الإعلانية / الترويجية التي ترى أفضل استجابة على TikTok الآن؟

BS: الإعلانات ذات الأداء الأفضل لا تبدو أو تشعر وكأنها إعلانات - إنها تجسد شعارنا "لا تصنع إعلانات. اجعل TikToks".

نذكر دائمًا العلامات التجارية بعدم المبالغة في التفكير فيها. TikTok هو المكان الذي لا يتم فيه قبول الأصالة والواقع فقط ؛ احتفل به.

نعلم أنه قد يشعر بالخوف في البداية ، ولهذا السبب نعمل باستمرار على إيجاد طرق لتسهيل إنشاء ومشاركة المحتوى على TikTok. يحتوي مركز موارد الأعمال الصغيرة لدينا على أدوات إبداعية وأمثلة على الأعمال الناجحة لمساعدة أصحاب الأعمال على الشعور بالراحة. لقد دخلنا مؤخرًا في شراكة مع Vimeo لإطلاق قوالب يمكن أن تساعد الشركات الصغيرة على إنشاء فيديو عالي الجودة في بضع خطوات سهلة.

س: ما هو مفتاح إستراتيجية تسويق فعالة على TikTok؟

بكالوريوس: نشجع دائمًا العلامات التجارية / المؤسسات على:

• الانخراط مثل المستخدم - انضم إلى المحادثات وقم ببناء مجتمع - يمكن للعلامات التجارية أن تضع نفسها في طليعة الاتجاهات والمحادثات التي تحدث داخل مجتمعنا
• فكر في TikTok أولاً - يبدأ الإبداع والثقافة والاتجاهات على TikTok. التفكير في TikTok أولاً يسمح لإبداعك بالتوسع مع الطبيعة الديناميكية للمنصة.
• بناء سرد - كعلامة تجارية / منظمة ، لديك فرصة ليس فقط للانضمام إلى محادثة ، ولكن لبدء محادثة جديدة.
• ابتكر بنية - لا تجعل الإعلانات. اصنع TikToks . تم تصميم TikTok كمنصة لإلهام المحتوى الأصلي والإبداعي الذي يمكن أن يكون فقط على TikTok.

س: ما هو الخطأ الأكثر شيوعًا الذي ترتكبه العلامات التجارية من خلال نهج TikTok الخاص بهم؟

BS: خطأ شائع من العلامات التجارية والشركات هو الاقتراب من TikTok مع التفكير في أن النقرة الأخيرة هي الكأس المقدسة.

يجب أن تفكر العلامات التجارية في TikTok بشكل فريد - إنها تجربة ترفيهية غامرة ، حيث يبني الناس المجتمع ويجدونه. العلامات التجارية التي تظهر بشكل أصلي وتريد حقًا أن تكون جزءًا من المحادثات اليومية ، ستشهد أفضل النتائج. على هذا النحو ، غالبًا ما نذكّر العلامات التجارية بأن المشاركة قبل النقرة الأخيرة ذات قيمة عالية.

س: ما هو المثال الجيد للعلامة التجارية التي تحقق نتائج قوية من خلال تسويق TikTok؟

BS: العلامات التجارية التي نرى أنها تحقق أكبر قدر من النجاح هي تلك التي تتبنى الإبداع والأصالة في مجتمع TikTok.

أمثلة على العلامات التجارية التي انجذبت حقًا:

• Aerie - تم بيع طماق Aerie المتقاطعة عبر الإنترنت لما يقرب من شهرين بعد أن أدى منشور TikTok الفيروسي بواسطة Hannah Schlenker إلى زيادة الطلب على المنتج. دفع منصبها الوحيد 700000 عملية بحث عن المنتج وحده على موقع Aerie على الويب ، بالإضافة إلى زيادة قدرها 200000٪ في عمليات البحث على Google. تلقت العلامة التجارية ما مجموعه 130.000 رسالة بريد إلكتروني من عملاء يطلبون وضعهم في قائمة انتظار "إعلامي". لقد استخدموا منذ ذلك الحين الإعلانات المدفوعة لزيادة التحويلات.

• GAP - في الآونة الأخيرة ، انتشرت قلنسوة GAP ذات اللون البني بشكل كبير ، حيث وصل هاشتاغ #gaphoodie إلى 6.7 مليون مشاهدة وأكثر بفضل منشور من المنشئ Barbara Kristofferson. على الرغم من أن السترة ذات القلنسوة كانت قديمة ، إلا أن مجتمع TikTok أنشأ طلبًا فيروسيًا أعادته GAP إلى المخزون ، بعد إنهاء الإنتاج منذ أكثر من عقد. اشتركت TikTok و GAP مؤخرًا في حملة "Gap Hoodie Color Comeback" ، وهي حملة ستقرر إصدار GAP للقلنسوة القادم من خلال إشراك مجتمع TikTok للتصويت للون المنتج التالي.
• Sour Patch Kids (Mondelez Int.) - من خلال الاستفادة باستمرار من الاتجاهات والاستمتاع مع المجتمع ، تعد Sour Patch Kids علامة تجارية للوجبات الخفيفة الأكثر متابعة على TikTok ، مع أكثر من مليون متابع. لقد قاموا أيضًا بتنشيط الكثير من الحملات القائمة على النظام الأساسي ، أحدها كان آخر تحدٍ ليوم كذبة أبريل #SourPatchPrankFund ، والذي كافأ TikTokers مع Sour Patch Kids والمال على مزاحهم. بالنسبة للحملة ، اشتركوا مع خمسة من منشئي TikTok: TheCrazyGorilla وVirziTriplets وSometimesMamaYells وSantiAndMikay و @ TattedBoy92.

• كنتاكي - التنافس في حروب شطائر الدجاج التي لا تنتهي ، انتقلت كنتاكي إلى TikTok للتعاون مع المبدعة الشهيرة Lili Hayes لتقديم شطيرة الدجاج الجديدة. حصل التعاون ، الذي تم نشره على قناة KFC ، على أكثر من 1.1 مليون إعجاب ، بينما حصل #trythekfcsandwich على أكثر من 208 مليون مشاهدة والعد.

• Sider's Woodcrafting هو متجر خشبي مملوك لعائلة خارج ولاية مين. إنهم يصنعون ألواح تقطيع مذهلة ورفوف ومنتجات أخرى مخصصة وقد نمت إلى أكثر من 118 ألف متابع على TikTok. شهد المالك ، Bruce Graybill ، أن TikTok تمثل ما يقرب من 90 ٪ من أعماله. قام مؤخرًا بنشر TikTok حول كيفية "إنقاذ TikTok لأعمالنا".
• Izola's Country Cooking هو مطعم جنوبي على طراز الكافتيريا يقع في Hinesville ، GA. غالبًا ما يتميز محتواها بأطباقهم اليومية التي أنشأها Chef Dave ، بالإضافة إلى رسائل من العملاء الذين سافروا عبر البلاد لتجربة الطعام. قال المالكان جلين ولوري بول إن العديد من عملائهم وجدوهما على TikTok.

• يدير Lala Hijabs فريق من الزوج والزوجة في كندا ، وقد بدأوا أعمالهم وحسابهم على TikTok أثناء الإغلاق. صنعت سناء مقطع فيديو يظهر حجابًا قامت بتخصيصه ، وأراد الكثير من متابعيها شراء حجاب مثله. أطلقت متجرها العام الماضي لـ "حجاب مصبوغ برباط اليد - مستوحى من ألوان الحياة الجميلة" ، وقد حققوا بالفعل ستة أرقام في الإيرادات ، مع عدم وجود إعلانات مدفوعة حتى وقت قريب. لقد قاموا منذ ذلك الحين بتنشيط الإعلانات المدفوعة على المنصة لتعزيز التواجد العضوي

س: ما هي النصيحة الأولى التي قد تقدمها لأي شخص يبدأ في تسويق TikTok؟

BS: فقط الغوص في! اقرأ التعليقات. شاهد كيف يتحدث الناس عن المجتمع أو الموضوع الذي يناسب علامتك التجارية.

انظر أيضًا إلى ما يحدث وراء الاتجاهات والحركات الثقافية. يجب أن يبدو محتوى العلامة التجارية ويشعر بالطريقة نفسها التي تظهر بها مشاركات المجتمع. بهذه الطريقة ، سوف يرتكز محتوى علامتك التجارية على ما يحدث بالفعل على المنصة ، وسيكون له نصيب في المحادثة.