11 سببًا لاختيار HubSpot على WordPress

اليوم ، نتحدث عن الاختلافات بين HubSpot CMS و WordPress لاستضافة موقع ويب. لدينا تفضيل واضح ، لكننا نرحب بالاختلافات في الرأي طالما يتم تسليمها بأدب وليس في حالة تهديد المشاعر عند الفجر.

بادئ ذي بدء ، تستند هذه المدونة إلى ندوة الويب الخاصة بنا. لذلك إذا كنت من النوع السمعي البصري ، يمكنك مشاهدة الندوة عبر الإنترنت وتنزيل مجموعة الشرائح ، هنا:

تجربتنا مع WordPress و HubSpot

لقد أمضينا الجزء الأكبر من 20 عامًا في بناء مواقع WordPress وكتابة المحتوى لهم سواء لأنفسنا أو للعملاء. في الواقع ، كانت شركة Articulate Marketing تعمل على WordPress لفترة أطول مما كانت عليه في HubSpot CMS. لدينا أيضًا مواقع أخرى تديرها شركة Articulate على WordPress ، والشركات الشقيقة والمواقع الشخصية: vincarta.com و geekboss.com و stibbe.net.

يعمل WordPress مع الكثير من الأشخاص. نحن لا نقول خلاف ذلك. في الواقع ، تستخدمه أربعة مواقع من أصل عشرة على الإنترنت. لكن هذا لا يعني أنها اللعبة الوحيدة في المدينة أو المثالية للجميع.

اتخذنا طريقا مختلفا ، على سبيل المثال.

بعد التقييم الدقيق للخيارات ، تقوم شركة Articulate الآن بتصميم مواقع الويب وإنشائها وصيانتها حصريًا على HubSpot CMS (نظام إدارة المحتوى - ويعرف أيضًا باسم النظام الذي يقود موقع الويب الخاص بك).

موقع Articulatemarketing.com موجود على HubSpot اليوم ، وقد قمنا ببناء العشرات من مواقع الويب وترحيل العديد من مواقع العملاء إلى النظام الأساسي. حصل أحد المواقع التي أنشأناها هذا العام لأحد العملاء على جائزة HubSpot Impact للتصميم. اقرأ دراسة الحالة هنا ، أو قم بزيارة الموقع: htg.co.uk.

لماذا تختار HubSpot CMS لموقعك؟

1. من السهل التحديث

يجعل محرر HubSpot إنشاء صفحات جديدة أو نشر مقالات جديدة على مدونتك أمرًا سريعًا وسهلاً. إنها تجربة سحب وإفلات وهي بديهية للغاية ، خاصة إذا كنت قد رأيت أشياء مماثلة مع Squarespace أو Wix.

على الرغم من أن WordPress خارج الصندوق هو أيضًا WYSIWYG إلى حد ما (ما تراه هو ما تحصل عليه) ، ويمكنك الحصول على أشياء مثل Gutenberg ، إلا أن الواجهة غالبًا ما تكون أكثر ثباتًا.

تميل معظم المواقع التي نراها تأتي إلى Articulate من العملاء إلى أن تكون مواقع ما قبل Gutenberg ، مما يعني أن تصميم الصفحة يتطلب ترميزًا أو أدوات إنشاء صفحات قديمة الطراز. من الصعب تعديلها. وإذا كنت تريد تغيير التصميم ، فعليك العودة إلى مطور. مع HubSpot ، أنت لا تفعل ؛ هناك فصل بين ترميز الموقع واستخدامه.

هذه لقطة شاشة من موقعنا في المحرر:

تحتوي بعض الوحدات النمطية على عناصر مثل الرسومات ، أو يمكنك وضع قواعد ذكية أو أشياء أخرى ذكية مثل عناصر التحكم المضمنة. لذلك ، يمكنك أيضًا إنشاء وحدات قابلة لإعادة الاستخدام متطورة تمنح الأشخاص بعد ذلك قدرًا كبيرًا من التحكم فيها. على سبيل المثال ، المبرمجون أم لا ، يمكن لأي شخص في Articulate إنشاء صفحات مقصودة وصفحات ويب ومدونات دون الحاجة إلى إزعاج المطورين.

2. تكامل CRM

HubSpot في قلبه هو CRM. إنها قاعدة بيانات لإدارة علاقات العملاء. إنه مبني على جهات الاتصال والشركات والقوائم والبيانات. هذا هو كل ما تحتاجه لاستخدام أتمتة التسويق والتواصل مع العملاء المحتملين.

إذا قمت بإنشاء موقع الويب أعلى تلك الطبقة ، فيمكنك القيام بأشياء مثل التخصيص . لمعرفة الشكل الذي يبدو عليه هذا ، إذا انتقلت إلى صفحة الاتصال الخاصة بـ Articulate Marketing - وإذا كنت قد ملأت نموذجًا على موقعنا وقمنا بإسقاط ملف تعريف ارتباط على جهاز الكمبيوتر الخاص بك - فمن المحتمل أننا نعرف ما يكفي يمكننا من تخصيص تجربتك في طريقة ممتعة تافهة ليست تطفلية للغاية ولكنها مثيرة للاهتمام. (إذا كنا لا نعرف التفاصيل الخاصة بك ، فهناك الافتراضي "مرحبًا هناك.")

هذا هو غيض من فيض ، لأنه يمكنك استخدام قاعدة البيانات لتشغيل وحدات ذكية . على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بالتتبع عن طريق القوائم ، فعند قيامهم بزيارة الصفحة الرئيسية ، يمكنك عرض لافتة واحدة للعملاء ، ويمكنك عرض لافتة مختلفة على توقعات المبيعات. أو إذا أبدى عميل متوقع اهتمامًا بمنتج معين ، فيمكنك تخصيصه على هذا الأساس. ذكي إلى حد ما ، أليس كذلك؟

3. بنيت للمسوقين

يريد مديرو التسويق أن يعرفوا - وغالبًا ما يُسألون - ما هو عائد الاستثمار لنشاطك التسويقي؟ كيف نعرف أن إستراتيجيتك التسويقية تعمل؟

باستخدام موقع HubSpot ، نظرًا لأنه متكامل مع CRM ، تحصل على الكثير من المعلومات ، مثل:

• حركة المرور للاتصال الطلبات
• تعبئة النموذج ثم تعبئة النموذج اللاحقة ، بالتسلسل
• كم عدد العملاء المحتملين الذين أصبحوا عملاء ، وقيمة الصفقة لهؤلاء العملاء

هذا مجرد مثال على سلسلة المحادثات التي تبدأ من الزيارة الأولى للموقع ، وحتى الصفقات المغلقة في HubSpot. تحتاج إلى إعداد الأنظمة ، لكن HubSpot يسهل هذا النشاط. بعد ذلك ، يمكنك أن تنسب عائد الاستثمار إلى أجزاء معينة من المحتوى . تحتوي هذه المدونة على 6،007 جنيه إسترليني إيرادات منسوبة ، مرتبطة بـ 3 صفقات. ليس سيئا لكتابة فترة ما بعد الظهر.

4. اختبار A / B

يقع اختبار A / B في مركز تحسين معدل التحويل (CRO). من خلال إجراء اختبار ، يمكنك خدمة نصف الأشخاص الذين يزورون نسخة واحدة من الصفحة ونصف الأشخاص نسخة أخرى ، ثم تحقق من الإصدار الأفضل تحويلاً. في HubSpot ، يمكنك اختبار A / B أشياء مثل الصفحات و CTAs ورسائل البريد الإلكتروني. من الممكن اختبار A / B في WordPress باستخدام المكونات الإضافية ، لكن الأمر ليس بهذه السهولة تقريبًا.

5. التحليلات وإعداد التقارير

يوفر HubSpot تقارير حول مصادر حركة المرور والوقت المستغرق في الصفحة ونوع الجهاز ومعدل الارتداد وما إلى ذلك. يمكنك تقسيم هذه التقارير من خلال لوحة القيادة ، بحيث تحصل على لوحة تحكم واحدة للمبيعات وأخرى للتسويق ، والمزيد ، على سبيل المثال.

بالإضافة إلى لوحات المعلومات هذه ، فهي تتمتع بتكامل أصلي مدمج مع Google Tag Manager و Google Search Console و Google Analytics. تقوم بتوصيل الرموز الخاصة بك بهذه الأدوات وتقوم وظيفة التحكم في ملفات تعريف الارتباط في HubSpot بتشغيلها وإيقاف تشغيلها اعتمادًا على ما يختاره الأشخاص. لذا نعم ، إنه يلعب بشكل جيد مع الآخرين. ولكن في الحقيقة ، فإن معظم تقارير مواقع الويب التي تحتاجها تأتي مباشرة من HubSpot.

6. موبايل تستجيب افتراضيا

تقوم Google بفهرسة الجوال أولاً. تجربة الهاتف المحمول مهمة. إذا أنشأت موقعًا في HubSpot ، فسيكون مستجيبًا للجوّال تلقائيًا. إليك المعاينة (القابلة للمشاركة) داخل المحرر:

إنه يعرض الصفحة على أجهزة مختلفة ، ويمكنك معاينة كشخص معين أيضًا لمشاهدة التخصيص أثناء العمل.

فيما يتعلق بهذا ، يمكنك أيضًا تنظيم صفحاتك ، بحيث يكون لها مكان للعيش فيه قبل نشرها. لا تحتوي معظم مواقع WordPress التي نراها على هذا النوع من المعاينة المتطورة وبيئة التدريج ، على الرغم من وجود بعض الخيارات مثل WPEngine - ولكن لا يوجد شيء مضمّن مثل HubSpot.

7. الأمن

يتم اختراق 30000 موقع يوميًا. في Articulate ، استجبنا لعدد قليل من عمليات اختراق مواقع الويب الخطيرة حيث استهدف المتسللون موقع WordPress. في إحدى الحالات ، كان مكونًا إضافيًا لنموذج اتصال غير مصحح. هذه مشكلة حقيقية في WordPress ، نظرًا لأن معظم المواقع في WordPress التي نراها تحتوي على 10 ، 15 ، 20 مكونًا إضافيًا كتبها 10 ، 15 ، 20 شخصًا مختلفًا ، والذين ربما فكروا أو لم يفكروا في الأمان أو الاختبار أو نظافة مواقعهم الشفرة.

إنها مخاطرة أمنية كبيرة مع WordPress.

نظرًا لأن HubSpot هو تطبيق برمجي كخدمة ، باختصار: إنها مشكلتهم. مع HubSpot ، تحصل على:

• يتم تشغيل حماية رفض الخدمة من خلال CloudFlare.
• 24/7 المراقبة.
• شهادة SSL بشكل افتراضي (على عكس WordPress حيث - مرة أخرى - يجب عليك تهيئتها).
• جدار حماية لتطبيق الويب لمنع المتسللين.
• مراكز البيانات الأمنية المعتمدة.
• البنية التحتية مستضافة على مزودي المنصات السحابية الكبيرة.
• أدوات الامتثال الجيدة للائحة العامة لحماية البيانات مثل القدرة على حذف جهات الاتصال نهائيًا عند الطلب.

لدينا الكثير من عملاء تكنولوجيا المعلومات ، لذلك إذا كنت تعمل في مجال تكنولوجيا المعلومات ، فهذه المجاز مناسبة لك: الدخول إلى HubSpot يشبه إلى حد ما نقل خادم Exchange Server داخل الشركة - حيث كان عليك إجراء التحديثات وكنت مسؤولاً عن الأمان - إلى Office 365. فجأة ، كل هذه الأشياء هي مسؤولية Microsoft.

8. الصيانة

الصيانة والأمن مرتبطان ارتباطا وثيقا. على سبيل المثال ، هذه لقطة شاشة تعرض 38 تحديثًا غير مطبق للمكونات الإضافية على أحد المواقع:

كل من هذه التحديثات غير المطبقة هو ثغرة أمنية. وأيضًا يقومون بتشغيل إصدار قديم من PHP بالإضافة إلى إصدار قديم من نواة WordPress. هذه الشركة في عالم تكنولوجيا المعلومات ، تخبر الآخرين بكيفية الحفاظ على أمان أعمالهم.

إذا كان لديك موقع WordPress على الويب ، فأنت بحاجة إلى تحديثه باستمرار ، مرة واحدة في الشهر على الأقل. يمكنك تشغيل التحديثات التلقائية ، ولكن غالبًا ما تكون مشكلة ، عندما يتم تحديث شيء ما ، فإنه يكسر شيئًا آخر. تعتمد بعض المواقع على المكونات الإضافية في مظهرها ووظائفها ، وتعطل التحديثات الموقع. إذا كنت لا تنظر في الأمر ، فقد لا ترى المشكلة حتى تصبح مشكلة كبيرة.

ما لم تقم بإجراء التحديثات من خلال اختبار الانحدار المناسب والتحقق من صحة ضمان الجودة ، فهناك خطر حقيقي يتمثل في توقف موقعك عن العمل في مرحلة ما. لقد رأينا هذا يحدث.

في HubSpot ، كل شيء تلقائي. حتى عند استخدام تطبيق في HubSpot أو سمة ، فقد اختبروه جيدًا قبل طرحه في السوق. لذلك أنت فقط لا تواجه نفس المشكلات.

9. وشملت الدعم

يأتي HubSpot بدعم رائع حقًا. سيتصلون بك أو يرسلون لك بريدًا إلكترونيًا إذا أرسلت لهم رسالة. خدمة تذاكر الدعم الخاصة بهم مدمجة في النظام الأساسي. وهم يقدمون إصلاحات حقيقية - ليس فقط "الانتقال إلى الأسئلة الشائعة". إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن مشكلة فنية ، فسيجدون الخبرة لحلها نيابة عنك.

اعتمادًا على مستوى الاستضافة والخدمة ، يقدم WordPress الدعم عبر الهاتف. لكن معظم مواقع WordPress ليست موجودة على Wordpress.com ، فهي مستضافة ذاتيًا فقط على خادم ما في مكان ما. لذلك في هذه الحالة ، أنت وحدك.

10. الأداء

الأداء يمثل تحديًا. يصبح الأمر أكثر صعوبة حيث تقوم Google باتخاذ إجراءات صارمة ضد المواقع التي يكون تحميلها بطيئًا. ولكن بشكل افتراضي ، سوف يتفوق قالب HubSpot المصمم جيدًا على متوسط ​​أو تصميم WordPress ضعيف التصميم مع الكثير من المكونات الإضافية. معظم مواقع WordPress التي نراها تندرج ضمن هذه الفئة. لسبب ما ، تعد استضافة WordPress على Azure وصفة لكارثة.

نستخدم GTmetrix لقياس الأداء. إلقاء نظرة على الصفحة الرئيسية لموقعنا الخاص بالتسويق الواضح. أكبر طلاء محتوى (LCP) أقل من ثانية ويكون لونه أخضر في جميع المجالات:

بصفتك مطورًا ، فإن الوصول إلى موقع إلى هذه النقطة هو عمل شاق. بالنسبة لمنشئ مواقع الويب المتوسط ​​، طالما أنك لا تضع صورًا كبيرة (250 كيلوبايت + كبيرة) ومقاطع فيديو هناك ، فستحصل على موقع سريع عالي الأداء خارج الصندوق. لكن هذه هي الحيلة في إبقاء ذلك تحت السيطرة مع مرور الوقت. من الصعب الحفاظ على التعامل مع WordPress مقارنةً بـ HubSpot.

11. جيد للمطورين

إذا كنت مطورًا لبرنامج WordPress أو لديك مبرمجين داخليين ، فإن HubSpot هي بيئة تطوير جيدة حقًا:

• بيئة التدريج والمطور المضمنة
• يعمل مع التحكم في الإصدار إذا كنت تستخدم GitHub
• تطوير دون اتصال بالإنترنت
• يمكنك نشر عناصر التحكم القابلة للتحرير بواسطة المستخدم
• قاعدة بيانات HubDB لبناء مواقع تعتمد على قواعد البيانات

لا يتعين عليك الاهتمام بهذا الشيء إذا لم تكن مطورًا ، ولكن إذا كنت كذلك ، فقد تروق لك هذه الأشياء:

هل أقنعناك؟

نحن المهووسون HubSpot. لن ننكر ذلك. ولكن بعد ذلك مرة أخرى ، تتوقع منا أن نكون كذلك ، نظرًا لأننا شركاء HubSpot Diamond الذين أنشأنا موضوع HubSpot الخاص بنا: Nucleus. هذا غريب الأطوار في أفضل حالاته.

نأمل أن يكون حماسنا قد ثبت أنه ملفت للنظر. إذا كنت تفكر في HubSpot ولكنك تريد الحد الأدنى من الاضطراب في عملك وخدماتك ، وتحول سريع إلى موقع ويب جديد ، فهذا هو المكان المناسب لك. تحدث إلى مستشارينا حول ترقية موقع الويب الخاص بك.