كيفية تعظيم مصادر حركة 6 الرئيسية لموقع الويب

حركة مرور موقع الويب هي عدد الزيارات التي يتلقاها موقع الويب في فترة زمنية معينة. بطبيعة الحال ، يتطلع أي موقع ويب إلى الحصول على مجموعة ثابتة من الزوار والنمو باستمرار. أكثر من ذلك ، لا تتنافس الشركات على أي حركة مرور فحسب ، بل على حركة مستهدفة يمكن أن تجلب لهم عملاء محتملين مؤهلين وعملاء مخلصين.

يعد فهم مصدر الزيارات وكيفية التحقق من حركة مرور موقع الويب جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية للتسويق الرقمي وتحسين محركات البحث. في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على مصادر الزيارات الرئيسية ، وكيف تختلف عن بعضها البعض ، وكيفية تحقيق أقصى استفادة منها.

ستة مصادر رئيسية لزيارات الموقع

قد ترغب في الحصول على نقرات من قنوات مختلفة: من البحث إلى الإعلانات ومن وسائل التواصل الاجتماعي إلى التوصيات الشخصية. تتطلب جميع المصادر جهودًا منفصلة وتحتاج إلى فهم أي منها يعمل لصالح عملك وأيها الأكثر أهمية الذي يجب التركيز عليه.

حركة المرور العضوية

تعني حركة المرور العضوية الحصول على نقرات من البحث. لجذب المستخدمين الذين يبحثون عن إجابات على Google أو محرك بحث آخر ، سيتعين عليك الوصول إلى أفضل 10 نتائج (تحصل النتائج في الصفحة الثانية على نسبة نقر إلى ظهور أقل من 1٪) وتجعل صفحتك مميزة بين جميع النتائج الأخرى . يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي الاستثمار الأكثر ثباتًا حيث إنها مسؤولة عن أكثر من نصف إجمالي عدد الزيارات.

إيجابيات البحث العضوي:

• يتفوق مصدر الزيارات هذا بشكل كبير على جميع المصادر الأخرى
• يقدم نتائج دائمة
• فرصه لا حصر لها: لا يوجد حد لعدد الصفحات وعدد الكلمات الرئيسية التي يمكنك الحصول عليها في البحث
• يمكنك القيام بتحسين محركات البحث بميزانية صغيرة

سلبيات البحث العضوي:

• يستغرق الأمر وقتًا لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لتؤتي ثمارها
• هناك العديد من الجوانب التي يجب الاهتمام بها ومختلف المتخصصين لإشراكهم (تحسين محركات البحث ، والمطورين ، ومسوقي المحتوى ، ومؤلفي النصوص ، وما إلى ذلك)

كيفية زيادة حركة المرور على موقع الويب من البحث العضوي:

• يجب أن تبدأ من بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) والمهمة الأولى هنا هي البحث عن الكلمات الرئيسية. قد تحتاج إلى أداة كلمات رئيسية مع قاعدة بيانات ضخمة للعثور على استفسارات المستخدمين التي يكتبونها للعثور على منافسيك والمعلومات ذات الصلة بعملك. بعد تجميع قائمة الكلمات الرئيسية لموقع الويب ، قم بتصفية جميع استعلاماتك للحصول على مجموعات يمكن إدارتها مقسومة على هدف البحث أو الصياغة أو المواصفات أو أي معيار آخر.
• يعد تحليل المنافسة أيضًا جزءًا من أساسيات تحسين محركات البحث. اكتشف صفحات المجالات التنافسية الأفضل أداءً في البحث عن كلماتك الرئيسية المستهدفة وقم بزيارتها للحصول على فكرة عن سبب احتلالها مرتبة عالية وكيف يمكنك القيام بعمل أفضل.
• المحتوى المفيد وذات الصلة هو أهم عامل الترتيب. ضع جميع الرؤى من البحث عن الكلمات الرئيسية والمنافسين في صفحاتك المقصودة ، ومنشورات المدونة ، وأجزاء أخرى من المحتوى - تأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك موثوقة ويمكن قراءتها بسهولة. الاتساق مهم أيضًا: على سبيل المثال ، تتمتع مواقع الويب التي تنشر أكثر من 16 مشاركة مدونة شهريًا بفرص أعلى بمقدار 3.5 أضعاف في الحصول على زيارات من تلك التي تنشر 4 أو أقل.
• الروابط هي عامل مهم آخر لكسب تصنيفات محرك البحث. قم ببناء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي من خلال إيجاد مجالات عالية الجودة وجعلها مرتبطة بصفحاتك. هذا ممكن عندما يكون لديك علامة تجارية مطورة ومحتوى استثنائي يرغب الآخرون في مشاركته.
• كل ما سبق يكون قصيرًا إذا لم تهتم بتحسين محركات البحث التقني. قم بتأمين موقعك بأحدث البروتوكول والتشفير ، واجعل الوصول إلى جميع صفحاتك المهمة سهلاً لروبوتات البحث ، وحسّن عوامل تجربة الصفحة بحيث لا يستغرق تحميل المحتوى الخاص بك وقتًا طويلاً ويصبح تفاعليًا.

حركة المرور المدفوعة

تعني حركة المرور المدفوعة الزوار الذين يأتون من الإعلانات مثل إعلانات Google أو Facebook Ads. على عكس المصادر الأخرى ، تأتي الزيارات المدفوعة بسعر معين وكلما دفعت أكثر ، زادت احتمالية كسب عملاء جدد. بطبيعة الحال ، لديك أيضًا نفقات أثناء العمل على قنوات حركة المرور الأخرى ، عند تعيين متخصصين ، وشراء الأدوات ، وما إلى ذلك. ولكن مع حركة المرور المدفوعة ، فأنت تدفع بالضبط مقابل نشر المحتوى الخاص بك وجعله يشاهده جمهورك المستهدف.

إيجابيات حركة المرور المدفوعة:

• يمكنك جني الفوائد بسرعة كبيرة ويمكنك البدء في الحصول على نقرات في نفس اليوم الذي تقوم فيه بإطلاق الإعلانات
• يسمح بالاستهداف الدقيق: يمكنك تعيين الخصائص الديمغرافية الدقيقة لعرض إعلانك وتلقي حركة مرور عالية التأهيل نتيجة لذلك

سلبيات حركة المرور المدفوعة:

• نتائجها مؤقتة
• إنه مكلف: يمكن أن يتجاوز إنفاق PPC الشهري 10000 دولار حتى بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم

كيفية تعظيم حركة المرور المدفوعة:

• حدد الأنظمة الأساسية الإعلانية التي تعمل بشكل أفضل لعملك.
• قم بإنشاء إستراتيجية إعلانية تتضمن إعلانات PPC وإعلانات الوسائط الاجتماعية والإعلانات المصورة (إذا كانت هذه الأنواع مناسبة لعملك). قم بتطوير حملاتك فيما يتعلق بكل وسيط: على سبيل المثال ، باستخدام PPC ، يمكنك استهداف أهداف البحث الدقيقة ، بينما باستخدام إعلانات Facebook ، يمكنك استهداف التركيبة السكانية بالضبط.
• قم بمراجعة قائمة الكلمات الرئيسية بانتظام وقم بتقسيمها لإنشاء إعلانات PPC أكثر فاعلية استنادًا إلى مجموعات الكلمات الرئيسية.
• استخدم معلومات الإعلان الإضافية لتحسين هيكلة إعلاناتك وجعلها أكثر جاذبية.
• تأكد من أن صفحاتك المقصودة ملائمة لإعلاناتك. إذا لم تتطابق ، فلن تحصل على حركة المرور المطلوبة.

حركة البريد الإلكتروني

تعني حركة مرور البريد الإلكتروني أن المستخدمين قد تم إحضارهم إلى موقع الويب الخاص بك من خلال جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني. عند إرسال معلومات حول خدماتك أو أخبارك أو عروضك الترويجية إلى عملائك والعملاء المحتملين ، عليك التأكد من فتح رسائل البريد الإلكتروني وقراءتها واتباع الروابط. للقيام بذلك ، تحتاج إلى جذب الانتباه في سطر الموضوع والحفاظ على رسائل البريد الإلكتروني مفيدة وجذابة وشخصية.

إيجابيات التسويق عبر البريد الإلكتروني:

• مصدر الزيارات هذا لديه أعلى عائد استثمار (38 دولارًا على كل دولار أمريكي يتم إنفاقه في المتوسط)
• يساعد على بناء الثقة والولاء مع العملاء

سلبيات التسويق عبر البريد الإلكتروني:

• من الصعب في البداية عندما تضطر إلى جمع قائمة بريد إلكتروني
• يتطلب الأمر الكثير من الجهد لتقسيم الجمهور الذي تريد إرسال رسائل بريد إلكتروني إليه وتجربة الجداول الزمنية والتكتيكات التي تعمل بشكل أفضل

كيفية زيادة حركة مرور البريد الإلكتروني:

• قم بتنمية قائمة بريدك الإلكتروني باستمرار وتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يوفر فرصة للاشتراك متى كان ذلك مناسبًا. عند العمل على كل بريد إلكتروني ، قم بتقسيم قائمتك وفقًا للمراحل في مسار المبيعات أو معيار آخر لتزويد الأشخاص بالمحتوى الأكثر فائدة.
• قم بصياغة رسائل مخصصة في رسائل البريد الإلكتروني واجعل عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة (استخدم كلمات وأزرار الإجراءات لجعلها أكثر جاذبية).
• صمم رسائل البريد الإلكتروني بحيث تبدو جميلة وتعمل بشكل صحيح على أي جهاز ودقة شاشة. يتم فتح 41٪ من رسائل البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة ، لذا يجب أن تحافظ على تصميمك المحمول أولاً.
• جرّب التكرار وكن متسقًا في اتصالاتك عبر البريد الإلكتروني.

حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي

حركة مرور الوسائط الاجتماعية هي مستخدمين من الشبكات الاجتماعية. كجزء مهم من التسويق الداخلي ، تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في اكتساب آفاق من خلال التفاعل مع الجمهور من خلال المحتوى.

إيجابيات وسائل التواصل الاجتماعي:

• يسمح بالتواصل المباشر مع الجمهور وزيادة الولاء لعلامتك التجارية وما تقدمه
• يساعد في بناء سلطة موقع الويب

سلبيات وسائل التواصل الاجتماعي:

• لا يمكن التنبؤ بالشبكات الاجتماعية وقد ينتشر المحتوى دون سبب مبرر
• يتم ترك الكثير من حركة مرور الوسائط الاجتماعية دون تعقب: عندما يشارك المستخدمون روابط لمواقع الويب باستخدام حساباتهم الاجتماعية ، فإنها تأتي كمصدر غير محدد للزيارات

كيفية زيادة حركة المرور من وسائل التواصل الاجتماعي:

• وضع جدول نشر فيما يتعلق بطبيعة كل منصة. على سبيل المثال ، يُنصح بالتغريد 5 مرات في اليوم والنشر على LinkedIn 2-5 مرات في الأسبوع.
• اجعل مشاركاتك جذابة قدر الإمكان. استخدم العناصر المرئية واطرح الأسئلة واجعل بداية كل مشاركة مثيرة للاهتمام.
• أتمتة عندما يكون ذلك منطقيًا. هناك الكثير من أدوات أتمتة الوسائط الاجتماعية التي تتيح جدولة المنشورات وعرض رسالتك في الوقت المناسب عبر العديد من الأنظمة الأساسية.

حركة الإحالة

حركة الإحالة تعني الزيارات من مواقع الويب الأخرى. يعتمد الحصول على مصادر للإحالة إليك ووضع الروابط الخاصة بك في محتواها على ممارسات بناء الروابط وأنشطة العلاقات العامة. يمكن أن تكون شراكة مدفوعة أو دعاية مجانية مكتسبة - وفي كلتا الحالتين ، فإن وجود روابط إلى موقع الويب الخاص بك على مصادر خارجية يؤسس مصداقيتك ويعزز حركة المرور.

إيجابيات التسويق بالإحالة:

• يوسع مدى وصولك للجمهور المستهدف (عندما يتم وضع الروابط بشكل مناسب)
• لديها الكثير من الفرص المجانية لتنمية حركة المرور
• يفتح روابط جديدة ويسهل العلاقات مع وسائل الإعلام والمؤثرين والشركات التابعة ، إلخ.

سلبيات التسويق بالإحالة:

• قد تكون هناك مواضع ارتباطات تخمينية ، لذا يتعين عليك مراقبة ما إذا كانت مواقع الويب منخفضة الجودة أو غير ملائمة تشير إليك
• ليس لديك سيطرة على من يرى ويتابع الروابط الخاصة بك

كيفية توليد الإحالات:

• أرسل عملك إلى القوائم والأدلة ذات الصلة.
• فرص البحث التي يتم ذكرها في منصات المراجعة: تواصل مع مواقع الويب التي تراجع الأعمال التجارية في مجال تخصصك ، وشجع عملائك على ترك تعليقاتهم على منصات المراجعة والتقييم.
• ساهم في مصادر موثوقة لتبادل الخبرات وذكر موقع الويب الخاص بك بطريقة طبيعية.
• تعاون مع خبراء الصناعة والمؤثرين للتعرف على موقع الويب الخاص بك ومشاركة آرائهم من خلال قنواتهم.

سير مستقيم

تعني حركة المرور المباشرة تلك الزيارات عندما يعرف الأشخاص موقع ويب يحتاجون إليه ويكتبون عنوانه في متصفحهم. يتم أيضًا تصنيف بعض الأنواع الأخرى من الزيارات على أنها زيارات مباشرة في Google Analytics: النقرات من الإشارات المرجعية ؛ نقرات من الملفات أو التطبيقات أو رموز QR ؛ النقرات من الرسائل النصية أو رسائل الدردشة ؛ النقرات من الحملات التي تحتوي على شفرة تتبع غير دقيقة ، وما إلى ذلك. لكسب زيارات مباشرة إلى موقع الويب ، عليك بذل جهود متسقة في جميع قنوات المرور: العمل على تحسين محركات البحث ، وإطلاق الحملات الإعلانية ، وتشغيل حسابات وسائل التواصل الاجتماعي ، وإرسال رسائل البريد الإلكتروني ، والتعاون مع الإحالة مصادر.

إيجابيات المرور المباشر:

• إنه مؤشر على كسب الزوار

سلبيات حركة المرور المباشرة:

• يؤدي إلى إنشاء مشكلات تتبع حيث يتضمن Google Analytics مصادر غير محددة لحركة المرور في هذه الفئة

مقاييس حركة المرور الهامة

إلى جانب معرفة الفروق بين مصادر الترافيك وطرق الاستفادة منها ، تحتاج إلى معرفة كيفية تتبع زيارات موقع الويب الخاص بك. فيما يلي قائمة المقاييس التي ستراها في Google Analytics:

• المستخدمون والمستخدمون الجدد : عدد جميع الزوار الفريدين والزائرين لأول مرة في فترة زمنية معينة
• الجلسات : عدد الزيارات بما في ذلك الزوار الجدد والعائدين (سيتم احتساب 100 زيارة لنفس الشخص كزائر فريد واحد ولكن 100 جلسة منفصلة)
• المصدر والوسيط : من أين يأتي المستخدم ، حيث يشير المصدر إلى قناة مرور معينة ووسيط يشير إلى فئته العامة (على سبيل المثال ، Google هو المصدر وتكلفة النقرة هي الوسيط)
• معدل الارتداد : النسبة المئوية للزائرين الذين لا يبقون على موقع ويب لكنهم يغادرونه بعد زيارة صفحة واحدة
• متوسط ​​الوقت على الصفحة ومدة الجلسة : يوضح المقياس الأول مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في كل صفحة معينة ويوضح المقياس الثاني مقدار الوقت الذي يستغرقه المستخدمون في تنفيذ إجراء معين على موقع ويب
• الأحداث والأهداف : الأحداث هي إجراءات محددة بخلاف مشاهدات الصفحة وأهداف الأحداث هي النتائج المرجوة التي تريد تتبعها (التنزيلات والتسجيلات وما إلى ذلك)

بصرف النظر عن هذه المقاييس ، يمكنك مراقبة الكثير من المعلمات المتعلقة بالزائرين:

• التركيبة السكانية : العمر والجنس
• الاهتمامات : الفئات وقطاعات السوق التي يهتم بها الزوار
• Geo : إصدار اللغة للموقع ومواقع المستخدمين
• التكنولوجيا : الأجهزة وأنظمة التشغيل ودقة الشاشة وما إلى ذلك.

ستساعدك مراقبة مقاييس حركة المرور فيما يتعلق بأهداف التحويل الخاصة بك ومعرفة المزيد عن زوار موقعك على تحسين جميع الأنشطة المتعلقة بالترويج واكتساب المزيد من النقرات والتفاعلات. يجب أن تفهم دائمًا ما هي حركة مرور موقع الويب من كل مصدر معين وكيفية قياس نتائجك عبر قنوات مختلفة.

زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك عن طريق الاستفادة من جميع المصادر

جعل عملك معروفًا ومناقشته ، وزيادة عدد زوار الموقع والعملاء المرتبطين بإحكام. لتنمية حركة المرور الخاصة بك ، عليك العمل على جميع المصادر المحتملة والمشاركة في الأنشطة التي تؤتي ثمارها على المدى القصير والطويل. قم بتوسيع نطاق ظهورك عن طريق تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث ، وإنشاء حملات إعلانية مدفوعة ، بالإضافة إلى العمل مع وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والإحالات.

الأهم من ذلك ، قم بتحليل مصادرك باستمرار والزيادات المفاجئة في حركة المرور لتحديد الأساليب الأكثر نجاحًا والأسواق المحتملة التي يجب استكشافها. احصل على تقرير Google Analytics عن حركة المرور المرسلة إليك عبر البريد الإلكتروني حتى لا يفوتك أي شيء وتبقى على المسار الصحيح مع استراتيجية حركة المرور الخاصة بك.