6 Ana Web Sitesi Trafik Kaynağını Nasıl En Üst Düzeye Çıkarırsınız?

Web sitesi trafiği, bir web sitesinin belirli bir zaman diliminde aldığı ziyaretlerin sayısıdır. Doğal olarak, herhangi bir web sitesi sabit bir ziyaretçi havuzu elde etmek ve sürekli olarak büyümek ister. Bunun da ötesinde, işletmeler yalnızca herhangi bir trafik için değil, onlara nitelikli potansiyel müşteriler ve sadık müşteriler getirebilecek hedeflenmiş trafik için rekabet ediyor.

Ziyaretlerin nereden geldiğini ve web sitesi trafiğinin nasıl kontrol edileceğini anlamak, herhangi bir dijital pazarlama ve SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Bu yazıda, ana trafik kaynaklarına, bunların birbirlerinden nasıl farklı olduklarına ve her birinden en iyi şekilde nasıl yararlanılacağına bakacağız.

Altı Ana Web Sitesi Trafik Kaynağı

Aramadan reklamlara, sosyal medyadan kişisel önerilere kadar çeşitli kanallardan tıklama almak isteyebilirsiniz. Tüm kaynaklar ayrı çaba gerektirir ve hangisinin işiniz için işe yaradığını ve hangilerine odaklanmanız gerektiğini anlamanız gerekir.

Organik Trafik

Organik trafik, aramadan tıklama almak anlamına gelir. Google'da veya başka bir arama motorunda yanıt arayan kullanıcıları çekmek için, ilk 10 sonuç arasında yer almanız (ikinci sayfadaki sonuçların TO'su %1'den az olur) ve sayfanızı diğerleri arasında öne çıkarmanız gerekir. . SEO, tüm trafiğin yarısından fazlasından sorumlu olduğu için en tutarlı yatırımınız olmalıdır.

Organik aramanın artıları:

• Bu trafik kaynağı, diğerlerinden önemli ölçüde daha iyi performans gösteriyor
• Dayanıklı sonuçlar sunar
• Fırsatları sonsuzdur: Aramada kaç sayfa ve kaç anahtar kelime için sıralanabileceğiniz konusunda bir sınır yoktur.
• Küçük bir bütçeyle SEO yapabilirsiniz

Organik aramanın eksileri:

• SEO çabalarınızın karşılığını almak zaman alır
• İlgilenmesi gereken birçok husus ve dahil edilmesi gereken farklı uzmanlar (SEO'lar, geliştiriciler, içerik pazarlamacıları ve metin yazarları vb.)

Organik aramadan web sitesi trafiği nasıl artırılır:

• Bir SEO stratejisi oluşturmaya başlamanız gerekir ve buradaki bir numaralı görev anahtar kelime araştırmasıdır. Rakiplerinizi ve işletmenizle alakalı bilgileri bulmak için kullanıcıların hangi sorguları yazdığını bulmak için büyük bir veritabanına sahip bir anahtar kelime aracına ihtiyacınız olabilir. Bir web sitesinin anahtar kelime listesini topladıktan sonra, tüm sorgularınızı arama amacına, formülasyona, spesifikasyona veya başka herhangi bir kritere göre bölünmüş yönetilebilir gruplara sahip olacak şekilde filtreleyin.
• Rekabeti analiz etmek de SEO temellerinin bir parçasıdır. Hedef anahtar kelimelerinizi ararken hangi rekabetçi alan adlarının en iyi performans gösterdiğini öğrenin ve neden üst sıralarda yer aldıkları ve nasıl daha iyi yapabileceğiniz hakkında fikir edinmek için bu sayfaları ziyaret edin.
• Yararlı ve alakalı içerik, en önemli sıralama faktörüdür. Anahtar kelime ve rakip araştırmalarından elde ettiğiniz tüm bilgileri açılış sayfalarınıza, blog gönderilerinize ve diğer içerik parçalarınıza koyun; web sayfalarınızın güvenilir ve kolay okunabilir olduğundan emin olun. Tutarlılık da önemlidir: örneğin, ayda 16'dan fazla blog yazısı yayınlayan web sitelerinin trafik alma şansı, 4 veya daha az yayınlayanlara göre 3.5 kat daha fazladır.
• Bağlantılar, arama motoru sıralamalarını kazanmak için bir diğer önemli faktördür. Yüksek kaliteli alanlar bularak ve sayfalarınıza bağlantı vermelerini sağlayarak sağlam bir geri bağlantı profili oluşturun. Bu, gelişmiş bir markanız ve diğer insanların paylaşmak istediği olağanüstü içeriğiniz olduğunda mümkündür.
• Teknik SEO ile ilgilenmezseniz yukarıdakilerin tümü yetersiz kalır. Sitenizi en son protokol ve şifreleme ile koruyun, tüm önemli sayfalarınızı arama botları için kolayca erişilebilir hale getirin ve içeriğinizin yüklenmesi ve etkileşimli hale gelmesi uzun sürmemesi için sayfa deneyimi faktörlerini optimize edin.

Ücretli Trafik

Ücretli trafik, Google Ads veya Facebook Ads gibi reklamlardan gelen ziyaretçiler anlamına gelir. Diğer kaynaklardan farklı olarak, ücretli trafik belirli bir fiyata gelir ve ne kadar fazla ödeme yaparsanız, yeni müşteriler kazanma olasılığınız o kadar artar. Doğal olarak, diğer trafik kanallarında çalışırken, uzmanları işe alırken, araçları satın alırken vb. harcamalarınız da olur. Ancak ücretli trafikle, içeriğinizi yayınlamak ve hedef kitleniz tarafından görülmek için tam olarak ödeme yaparsınız.

Ücretli trafiğin artıları:

• Avantajlardan gerçekten hızlı bir şekilde yararlanabilir ve reklamları başlattığınız gün tıklama almaya başlayabilirsiniz.
• Kesin hedeflemeye izin verir: reklamınızın gösterilmesini sağlamak ve bunun sonucunda yüksek nitelikli trafik almak için tam demografik bilgileri ayarlayabilirsiniz.

Ücretli trafiğin eksileri:

• Sonuçları geçicidir
• Pahalıdır: Aylık bir PPC harcaması, küçük ve orta ölçekli işletmeler için bile 10.000 doları geçebilir

Ücretli trafik nasıl en üst düzeye çıkarılır:

• Hangi reklam platformlarının işletmeniz için en uygun olduğuna karar verin.
• PPC reklamları, sosyal medya reklamları ve görüntülü reklamları içeren bir reklam stratejisi oluşturun (bu türler işiniz için işe yarıyorsa). Kampanyalarınızı her bir ortama göre geliştirin: örneğin, PPC ile tam arama amaçlarını hedefleyebilirsiniz, Facebook reklamlarıyla ise tam demografik bilgileri hedefleyebilirsiniz.
• Anahtar kelime listenizi düzenli olarak inceleyin ve anahtar kelime gruplarına dayalı daha etkili PPC reklamları oluşturmak için onu bölümlere ayırın.
• Reklamlarınızı daha iyi yapılandırmak ve daha çekici hale getirmek için reklam uzantılarını kullanın.
• Açılış sayfalarınızın reklamlarınızla alakalı olduğundan emin olun. Eşleşmezlerse, istediğiniz trafiği alamazsınız.

E-posta Trafiği

E-posta trafiği, kullanıcıların e-posta pazarlama çabalarınızdan web sitenize getirildiği anlamına gelir. Müşterilerinize ve potansiyel müşterilerinize hizmetleriniz, haberleriniz veya promosyonlarınız hakkında bilgi gönderirken, e-postaları açtıklarından, okuduklarından ve bağlantıları takip ettiklerinden emin olmanız gerekir. Bunu yapmak için konu satırına dikkat çekmeniz ve e-postaları bilgilendirici, ilgi çekici ve kişiselleştirilmiş tutmanız gerekir.

E-posta pazarlamanın artıları:

• Bu trafik kaynağı en yüksek YG'ye sahiptir (ortalama olarak harcanan her 1 ABD doları için 38 ABD doları)
• Müşterilerde güven ve sadakat oluşturmaya yardımcı olur

E-posta pazarlamasının eksileri:

• Bir e-posta listesi toplamanız gerektiğinde başlangıçta zor
• E-posta göndermek istediğiniz hedef kitleyi bölümlere ayırmak ve hangi programların ve taktiklerin en iyi sonucu verdiğini denemek çok çaba gerektirir.

E-posta trafiği nasıl artırılır:

• E-posta listenizi sürekli olarak büyütün ve web sitenizin uygun olduğunda abone olma fırsatı sunduğundan emin olun. Her e-posta üzerinde çalışarak, insanlara en yararlı içeriği sağlamak için listenizi satış hunisindeki aşamalara veya başka bir kritere göre bölümlere ayırın.
• E-postalarda kişiselleştirilmiş mesajlar oluşturun ve CTA'larınızı netleştirin (daha çekici hale getirmek için eylem kelimeleri ve düğmeleri kullanın).
• E-postaları güzel görünecek ve herhangi bir cihazda ve ekran çözünürlüğünde düzgün çalışacak şekilde tasarlayın. E-postaların %41'i mobil cihazlarda açılır, bu nedenle tasarımınızı önce mobil tutmalısınız.
• Sıklıkla denemeler yapın ve e-posta iletişiminizde tutarlı olun.

Sosyal Medya Trafiği

Sosyal medya trafiği, sosyal ağlardan gelen kullanıcılardır. Gelen pazarlamanın önemli bir parçası olan sosyal medya, içerik aracılığıyla izleyiciyle etkileşim kurarak potansiyel müşteriler kazanmaya yardımcı olur.

Sosyal medyanın artıları:

• Hedef kitleyle doğrudan iletişim kurmanıza ve markanıza ve sunduğunuz ürüne olan bağlılığı artırmanıza olanak tanır.
• Bir web sitesinin otoritesini oluşturmaya yardımcı olur

Sosyal medyanın eksileri:

• Sosyal ağlar tahmin edilemez ve içerik haklı bir sebep olmaksızın viral hale gelebilir
• Çok sayıda sosyal medya trafiği izlenmeden bırakılır: Kullanıcılar sosyal hesaplarını kullanarak web sitelerinin bağlantılarını paylaştığında, tanımsız bir trafik kaynağı olarak gelir.

Sosyal medyadan trafik nasıl artırılır:

• Her platformun doğasına göre bir yayın takvimi geliştirin. Örneğin, günde 5 kez tweet atmanız ve haftada 2-5 kez LinkedIn'de paylaşım yapmanız önerilir.
• Gönderilerinizi mümkün olduğunca ilgi çekici hale getirin. Görselleri kullanın, sorular sorun ve her gönderinin başlangıcını ilgi çekici hale getirin.
• Mantıklı olduğunda otomatikleştirin. Gönderileri planlamaya ve mesajınızın birçok platformda doğru zamanda görülmesine olanak tanıyan birçok sosyal medya otomasyon aracı vardır.

Yönlendirme Trafiği

Yönlendirme trafiği, diğer web sitelerinden yapılan ziyaretler anlamına gelir. Size atıfta bulunacak ve bağlantılarınızı içeriklerine yerleştirecek kaynaklara ulaşmak, bağlantı kurma uygulamalarına ve PR faaliyetlerine bağlıdır. Ücretli bir ortaklık veya kazanılmış, ücretsiz tanıtım olabilir - her iki durumda da web sitenize dış kaynaklarda bağlantılara sahip olmak güvenilirliğinizi sağlar ve trafiği artırır.

Yönlendirme pazarlamasının artıları:

• Hedef kitle için erişiminizi genişletir (bağlantılar uygun şekilde yerleştirildiğinde)
• Trafiği artırmak için birçok ücretsiz fırsatı var
• Yeni bağlantılar açar ve medya, etkileyiciler, bağlı kuruluşlar vb. ile ilişkileri kolaylaştırır.

Yönlendirme pazarlamasının eksileri:

• Spekülatif bağlantı yerleşimleri olabilir, bu nedenle düşük kaliteli veya alakasız web sitelerinin size atıfta bulunup bulunmadığını izlemeniz gerekir.
• Bağlantılarınızı kimlerin gördüğü ve takip ettiği üzerinde hiçbir kontrolünüz yok

Yönlendirmeler nasıl oluşturulur:

• İşletmenizi ilgili listelere ve dizinlere gönderin.
• İnceleme platformlarında bahsetmek için araştırma fırsatları: Alanınızdaki işletmeleri inceleyen web sitelerine ulaşın, müşterilerinizi inceleme ve derecelendirme platformlarında geri bildirim bırakmaya teşvik edin.
• Uzmanlığı paylaşmak ve web sitenizden doğal bir şekilde bahsetmek için yetkili kaynaklara katkıda bulunun.
• Web sitenizi tanımaları ve kanalları aracılığıyla fikirlerini paylaşmaları için sektör uzmanları ve etkileyicilerle işbirliği yapın.

Doğrudan Trafik

Doğrudan trafik, insanların ihtiyaç duydukları bir web sitesini bildiği ve adresini tarayıcılarına yazdığı ziyaretler anlamına gelir. Diğer bazı ziyaret türleri de Google Analytics'te doğrudan trafik olarak sınıflandırılır: yer işaretlerinden gelen tıklamalar; dosyalardan, uygulamalardan veya QR kodlarından gelen tıklamalar; metin veya sohbet mesajlarından gelen tıklamalar; yanlış izleme kodu vb. içeren kampanyalardan gelen tıklamalar. Doğrudan web sitesi ziyaretleri kazanmak için, tüm trafik kanallarına tutarlı çaba göstermelisiniz: SEO üzerinde çalışın, reklam kampanyaları başlatın, sosyal medya hesapları çalıştırın, e-posta gönderin ve yönlendirme ile işbirliği yapın kaynaklar.

Doğrudan trafiğin artıları:

• Kazanılan ziyaretçilerin bir göstergesidir

Doğrudan trafiğin eksileri:

• Google Analytics bu kategoride tanımsız trafik kaynakları içerdiğinden izleme sorunları yaratır

Önemli Trafik Metrikleri

Trafik kaynakları ve bunlardan yararlanma yöntemleri arasındaki farkları bilmenin yanı sıra, web sitesi ziyaretlerinizi nasıl izleyeceğinizi de bilmeniz gerekir. Google Analytics'te göreceğiniz metriklerin listesi aşağıda verilmiştir:

• Kullanıcılar ve yeni kullanıcılar : belirli bir zaman diliminde tüm benzersiz ziyaretçilerin ve ilk kez gelen ziyaretçilerin sayısı
• Oturumlar : hem yeni hem de geri gelen ziyaretçileri içeren ziyaret sayısı (aynı kişinin 100 ziyareti, 1 benzersiz ziyaretçi ancak 100 ayrı oturum olarak sayılacaktır)
• Kaynak ve araç : kullanıcının geldiği yer, belirli bir trafik kanalını belirten kaynak ve genel kategorisini gösteren araç (örneğin, kaynak Google'dır ve araç ise TBM'dir)
• Hemen çıkma oranı : Bir web sitesinde kalmayan ancak bir sayfayı ziyaret ettikten sonra siteden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesi
• Bir sayfada ortalama süre ve oturum süresi : ilk metrik, kullanıcıların belirli bir sayfada ne kadar zaman harcadığını gösterir ve ikinci metrik, kullanıcıların bir web sitesinde belirli bir eylemi gerçekleştirmesi için ne kadar sürdüğünü gösterir.
• Etkinlikler ve hedefler : etkinlikler, sayfa görüntüleme dışındaki belirli eylemlerdir ve etkinlik hedefleri, izlemek istediğiniz istenen sonuçlardır (indirmeler, kayıtlar vb.)

Bu metriklerin dışında ziyaretçilerinizle ilgili birçok parametreyi izleyebilirsiniz:

• Demografi : yaş ve cinsiyet
• İlgi alanları : Ziyaretçilerin ilgilendiği kategoriler ve pazar segmentleri
• Geo : web sitesinin dil versiyonu ve kullanıcı konumları
• Teknoloji : cihazlar, işletim sistemleri, ekran çözünürlükleri vb.

Dönüşüm hedeflerinizle ilgili trafik ölçümlerini izlemek ve ziyaretçileriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek, tanıtımla ilgili tüm etkinlikleri iyileştirmenize ve daha fazla tıklama ve etkileşim kazanmanıza yardımcı olacaktır. Her bir kaynaktan gelen web sitesi trafiğinin ne olduğunu ve sonuçlarınızı çeşitli kanallarda nasıl ölçeceğinizi her zaman anlamalısınız.

Tüm Kaynaklardan Yararlanarak Web Sitenizin Trafiğini Arttırın

İşletmenizi bilinir ve tartışılır hale getirmek, web sitesi ziyaretçilerinin sayısını artırmak ve müşteriler birbirine sıkı sıkıya bağlıdır. Trafiğinizi artırmak için tüm potansiyel kaynaklar üzerinde çalışmanız ve hem kısa hem de uzun vadede karşılığını veren faaliyetlerde bulunmanız gerekir. Web sitenizi arama için optimize ederek, ücretli reklam kampanyaları oluşturarak ve sosyal medya, e-postalar ve yönlendirmelerle çalışarak görünürlüğünüzü artırın.

En önemlisi, hangi yaklaşımların en başarılı olduğunu ve keşfedilecek potansiyel pazarları tanımlamak için kaynaklarınızı ve trafikteki ani artışları sürekli olarak analiz edin. Size e-postayla gönderilen trafikle ilgili bir Google Analytics raporu alın, böylece hiçbir şeyi kaçırmazsınız ve trafik stratejinizle doğru yolda kalırsınız.