Cara Memaksimalkan 6 Sumber Lalu Lintas Situs Web Utama

Lalu lintas situs web adalah jumlah kunjungan yang diterima situs web dalam jangka waktu tertentu. Secara alami, situs web mana pun ingin mendapatkan kumpulan pengunjung yang stabil dan tumbuh secara konsisten. Lebih dari itu, bisnis bersaing tidak hanya untuk lalu lintas apa pun, tetapi juga lalu lintas bertarget yang dapat memberi mereka prospek yang berkualitas dan pelanggan setia.

Memahami dari mana kunjungan berasal dan cara memeriksa lalu lintas situs web merupakan bagian integral dari strategi pemasaran digital dan SEO apa pun. Dalam posting ini, kita akan melihat sumber lalu lintas utama, bagaimana mereka berbeda satu sama lain, dan bagaimana mendapatkan hasil maksimal dari masing-masing sumber tersebut.

Enam Sumber Lalu Lintas Situs Web Utama

Anda mungkin ingin mendapatkan klik dari berbagai saluran: dari penelusuran hingga iklan dan dari media sosial hingga rekomendasi pribadi. Semua sumber memerlukan upaya terpisah dan Anda perlu memahami mana yang cocok untuk bisnis Anda dan mana yang paling penting untuk difokuskan.

Lalu Lintas Organik

Lalu lintas organik berarti mendapatkan klik dari pencarian. Untuk menarik pengguna yang mencari jawaban di Google atau mesin pencari lainnya, Anda harus mencapai 10 hasil teratas (hasil di halaman kedua mendapatkan RKT kurang dari 1%) dan membuat halaman Anda menonjol di antara yang lainnya . SEO harus menjadi investasi Anda yang paling konsisten karena bertanggung jawab atas lebih dari setengah dari semua lalu lintas.

Kelebihan pencarian organik:

• Sumber lalu lintas ini secara signifikan mengungguli semua sumber lainnya
• Ini menawarkan hasil yang tahan lama
• Peluangnya tidak terbatas: tidak ada batasan berapa banyak halaman dan berapa banyak kata kunci yang bisa Anda dapatkan di peringkat pencarian
• Anda dapat melakukan SEO dengan anggaran kecil

Kontra pencarian organik:

• Butuh waktu agar upaya SEO Anda membuahkan hasil
• Ada banyak aspek yang harus diperhatikan dan spesialis yang berbeda untuk dilibatkan (SEO, pengembang, pemasar konten dan copywriter, dll.)

Cara meningkatkan lalu lintas situs web dari pencarian organik:

• Anda harus mulai dari membangun strategi SEO dan tugas nomor satu di sini adalah riset kata kunci. Anda mungkin memerlukan alat kata kunci dengan database besar untuk menemukan kueri apa yang diketik pengguna untuk menemukan pesaing Anda dan informasi yang relevan dengan bisnis Anda. Setelah mengumpulkan daftar kata kunci situs web, filter semua kueri Anda agar grup yang dapat dikelola dibagi menurut maksud pencarian, formulasi, spesifikasi, atau kriteria lainnya.
• Menganalisis persaingan juga merupakan bagian dari dasar-dasar SEO. Cari tahu halaman domain kompetitif apa yang berkinerja terbaik dalam pencarian kata kunci target Anda dan kunjungi mereka untuk mendapatkan ide mengapa peringkat mereka tinggi dan bagaimana Anda dapat melakukannya dengan lebih baik.
• Konten yang bermanfaat dan relevan adalah faktor peringkat yang paling penting. Masukkan semua wawasan dari penelitian kata kunci dan pesaing ke halaman arahan, posting blog, dan konten lainnya—pastikan halaman web Anda otoritatif dan mudah dibaca. Konsistensi juga penting: misalnya, situs web yang menerbitkan lebih dari 16 posting blog per bulan memiliki peluang 3,5X lebih tinggi untuk mendapatkan lalu lintas daripada yang menerbitkan 4 atau kurang.
• Tautan adalah faktor penting teratas lainnya untuk mendapatkan peringkat mesin pencari. Bangun profil backlink yang solid dengan menemukan domain berkualitas tinggi dan membuatnya tertaut ke halaman Anda. Ini dimungkinkan ketika Anda memiliki merek yang dikembangkan dan konten luar biasa yang ingin dibagikan orang lain.
• Semua hal di atas gagal jika Anda tidak mengurus SEO teknis. Amankan situs Anda dengan protokol dan enkripsi terbaru, buat semua halaman penting Anda mudah diakses oleh bot pencarian, dan optimalkan faktor pengalaman halaman sehingga tidak butuh waktu lama untuk memuat konten Anda dan menjadi interaktif.

Lalu Lintas Berbayar

Lalu lintas berbayar berarti pengunjung yang berasal dari iklan seperti Google Ads atau Facebook Ads. Tidak seperti sumber lain, lalu lintas berbayar datang dengan harga tertentu dan semakin banyak Anda membayar, semakin besar kemungkinan Anda untuk memenangkan pelanggan baru. Secara alami, Anda juga memiliki pengeluaran saat bekerja di saluran lalu lintas lain, saat mempekerjakan spesialis, membeli alat, dll. Tetapi dengan lalu lintas berbayar, Anda membayar persis untuk menerbitkan konten Anda dan membuatnya dilihat oleh audiens target Anda.

Kelebihan lalu lintas berbayar:

• Anda dapat menuai manfaatnya dengan sangat cepat dan dapat mulai mendapatkan klik pada hari yang sama saat Anda meluncurkan iklan
• Ini memungkinkan penargetan yang tepat: Anda dapat mengatur demografi yang tepat untuk menampilkan iklan Anda dan sebagai hasilnya menerima lalu lintas yang sangat berkualitas

Kontra dari lalu lintas berbayar:

• Hasil nya sementara
• Itu mahal: pengeluaran PPC bulanan dapat melebihi $10.000 bahkan untuk usaha kecil dan menengah

Cara memaksimalkan lalu lintas berbayar:

• Putuskan platform periklanan mana yang paling cocok untuk bisnis Anda.
• Buat strategi periklanan yang melibatkan iklan PPC, iklan media sosial, dan iklan bergambar (jika jenis ini cocok untuk bisnis Anda). Kembangkan kampanye Anda sehubungan dengan setiap media: misalnya, dengan PPC, Anda dapat menargetkan maksud pencarian yang tepat, sementara dengan iklan Facebook, Anda dapat menargetkan demografi yang tepat.
• Tinjau daftar kata kunci Anda secara teratur dan segmentasikan untuk membuat iklan PPC yang lebih efektif berdasarkan grup kata kunci.
• Gunakan ekstensi iklan untuk menyusun iklan Anda dengan lebih baik dan membuatnya lebih menarik.
• Pastikan halaman arahan Anda relevan dengan iklan Anda. Jika tidak cocok, Anda tidak akan mendapatkan lalu lintas yang diinginkan.

Lalu Lintas Email

Lalu lintas email berarti pengguna dibawa ke situs web Anda dari upaya pemasaran email Anda. Saat mengirim informasi tentang layanan, berita, atau promosi Anda ke pelanggan dan prospek, Anda perlu memastikan bahwa mereka membuka email, membacanya, dan mengikuti tautannya. Untuk melakukannya, Anda perlu menarik perhatian di baris subjek dan menjaga agar email tetap informatif, menarik, dan dipersonalisasi.

Kelebihan pemasaran email:

• Sumber lalu lintas ini memiliki ROI tertinggi ($38 untuk setiap $1 yang dibelanjakan rata-rata)
• Ini membantu membangun kepercayaan dan loyalitas dengan pelanggan

Kontra pemasaran email:

• Sulit di awal ketika Anda harus mengumpulkan daftar email
• Dibutuhkan banyak upaya untuk menyegmentasikan audiens yang ingin Anda kirimi email dan bereksperimen dengan jadwal dan taktik apa yang paling berhasil

Cara meningkatkan lalu lintas email:

• Kembangkan daftar email Anda secara konsisten dan pastikan bahwa situs web Anda menawarkan kesempatan untuk berlangganan kapan pun relevan. Bekerja pada setiap email, kelompokkan daftar Anda sesuai dengan tahapan di saluran penjualan atau kriteria lain untuk menyediakan konten yang paling bermanfaat bagi orang-orang.
• Buat pesan yang dipersonalisasi dalam email dan buat CTA Anda jelas (gunakan kata-kata dan tombol tindakan untuk membuatnya lebih menarik).
• Rancang email agar terlihat cantik dan berfungsi dengan baik di perangkat dan resolusi layar apa pun. 41% email dibuka di perangkat seluler sehingga Anda harus mengutamakan desain seluler.
• Bereksperimenlah dengan frekuensi dan konsistenlah dalam komunikasi email Anda.

Lalu Lintas Media Sosial

Lalu lintas media sosial adalah pengguna dari jejaring sosial. Sebagai bagian penting dari pemasaran masuk, media sosial membantu mendapatkan prospek dengan terlibat dengan audiens melalui konten.

Kelebihan media sosial:

• Ini memungkinkan komunikasi langsung dengan audiens dan meningkatkan loyalitas terhadap merek Anda dan apa yang Anda tawarkan
• Ini membantu membangun otoritas situs web

Kekurangan media sosial:

• Jejaring sosial tidak dapat diprediksi dan konten mungkin menjadi viral tanpa alasan yang dapat dibenarkan
• Banyak lalu lintas media sosial dibiarkan tidak terlacak: ketika pengguna membagikan tautan ke situs web menggunakan akun sosial mereka, itu datang sebagai sumber lalu lintas yang tidak ditentukan

Cara meningkatkan lalu lintas dari media sosial:

• Kembangkan jadwal penerbitan sesuai dengan sifat masing-masing platform. Misalnya, disarankan untuk men-tweet 5 kali sehari dan memposting di LinkedIn 2-5 kali seminggu.
• Buat postingan Anda semenarik mungkin. Gunakan visual, ajukan pertanyaan, dan buat awal setiap posting menarik.
• Otomatiskan saat masuk akal. Ada banyak alat otomatisasi media sosial yang memungkinkan penjadwalan posting dan membuat pesan Anda terlihat pada waktu yang tepat di banyak platform.

Lalu Lintas Rujukan

Lalu lintas rujukan berarti kunjungan dari situs web lain. Mendapatkan sumber untuk merujuk Anda dan menempatkan tautan Anda di konten mereka bergantung pada praktik pembuatan tautan dan aktivitas PR. Ini bisa berupa kemitraan berbayar atau publisitas gratis yang diperoleh—dengan cara apa pun, memiliki tautan ke situs web Anda di sumber eksternal menetapkan kredibilitas Anda dan meningkatkan lalu lintas.

Kelebihan pemasaran rujukan:

• Ini memperluas jangkauan Anda untuk audiens target (ketika tautan ditempatkan secara relevan)
• Ini memiliki banyak peluang gratis untuk meningkatkan lalu lintas
• Ini membuka koneksi baru dan memfasilitasi hubungan dengan media, influencer, afiliasi, dll.

Kontra pemasaran rujukan:

• Mungkin ada penempatan tautan spekulatif sehingga Anda harus memantau jika situs web berkualitas rendah atau tidak relevan merujuk kepada Anda
• Anda tidak memiliki kendali atas siapa yang melihat dan mengikuti tautan Anda

Cara menghasilkan referensi:

• Kirimkan bisnis Anda ke listingan dan direktori yang relevan.
• Teliti peluang untuk disebutkan di platform ulasan: jangkau situs web yang mengulas bisnis di niche Anda, dorong pelanggan Anda untuk meninggalkan umpan balik di platform ulasan dan peringkat.
• Berkontribusi pada sumber resmi untuk berbagi keahlian dan menyebutkan situs web Anda secara alami.
• Bekerja sama dengan pakar industri dan pemberi pengaruh agar mereka mengetahui tentang situs web Anda dan membagikan pendapat mereka melalui saluran mereka.

Lalu Lintas Langsung

Lalu lintas langsung berarti kunjungan tersebut ketika orang mengetahui situs web yang mereka butuhkan dan mengetikkan alamatnya di browser mereka. Beberapa jenis kunjungan lainnya juga dikategorikan sebagai lalu lintas langsung di Google Analytics: klik dari bookmark; klik dari file, aplikasi, atau kode QR; klik dari pesan teks atau obrolan; klik dari kampanye dengan kode pelacakan yang tidak akurat, dll. Untuk mendapatkan kunjungan situs web langsung, Anda harus melakukan upaya yang konsisten ke semua saluran lalu lintas: bekerja pada SEO, meluncurkan kampanye iklan, menjalankan akun media sosial, mengirim email, dan bekerja sama dengan perujuk sumber.

Kelebihan lalu lintas langsung:

• Ini adalah indikator dari pengunjung yang diperoleh

Kontra lalu lintas langsung:

• Ini menciptakan masalah pelacakan karena Google Analytics menyertakan sumber lalu lintas yang tidak ditentukan dalam kategori ini

Metrik Lalu Lintas Penting

Selain mengetahui perbedaan antara sumber lalu lintas dan metode memanfaatkannya, Anda perlu mengetahui cara melacak kunjungan situs web Anda. Berikut daftar metrik yang akan Anda lihat di Google Analytics:

• Pengguna dan pengguna baru : jumlah semua pengunjung unik dan pengunjung pertama kali dalam jangka waktu tertentu
• Sesi : jumlah kunjungan termasuk pengunjung baru dan pengunjung kembali (100 kunjungan dari orang yang sama akan dihitung sebagai 1 pengunjung unik tetapi 100 sesi terpisah)
• Sumber dan media : tempat asal pengguna, dengan sumber yang menunjukkan saluran lalu lintas tertentu dan media yang menunjukkan kategori umumnya (misalnya, Google adalah sumbernya dan CPC medianya)
• Rasio pentalan : persentase pengunjung yang tidak tinggal di situs web tetapi meninggalkannya setelah mengunjungi satu halaman
• Waktu rata-rata di halaman dan durasi sesi : metrik pertama menunjukkan berapa banyak waktu yang dihabiskan pengguna di setiap halaman tertentu dan metrik kedua menunjukkan berapa banyak yang diperlukan pengguna untuk melakukan tindakan tertentu di situs web
• Peristiwa dan sasaran : peristiwa adalah tindakan spesifik selain tayangan laman dan sasaran peristiwa adalah hasil yang diinginkan yang ingin Anda lacak (unduhan, pendaftaran, dll.)

Terlepas dari metrik ini, Anda dapat memantau banyak parameter terkait pengunjung Anda:

• Demografi : usia dan jenis kelamin
• Minat : kategori dan segmen pasar yang diminati pengunjung
• Geo : versi bahasa situs web dan lokasi pengguna
• Teknologi : perangkat, sistem operasi, resolusi layar, dll.

Memantau metrik lalu lintas sehubungan dengan sasaran konversi Anda dan mempelajari lebih lanjut tentang pengunjung Anda akan membantu Anda meningkatkan semua aktivitas terkait promosi dan mendapatkan lebih banyak klik dan interaksi. Anda harus selalu memahami apa itu lalu lintas situs web dari setiap sumber tertentu dan bagaimana mengukur hasil Anda di berbagai saluran.

Tingkatkan Lalu Lintas Situs Web Anda dengan Memanfaatkan Semua Sumber

Membuat bisnis Anda dikenal dan didiskusikan, meningkatkan jumlah pengunjung situs web dan pelanggan terhubung erat. Untuk menumbuhkan lalu lintas Anda, Anda harus bekerja pada semua sumber potensial dan terlibat dalam aktivitas yang membuahkan hasil baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang. Perluas eksposur Anda dengan mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian, membuat kampanye iklan berbayar, serta bekerja dengan media sosial, email, dan rujukan.

Yang terpenting, analisis terus menerus sumber dan lonjakan lalu lintas Anda untuk menentukan pendekatan apa yang paling berhasil dan pasar potensial apa yang bisa dijelajahi. Dapatkan laporan Google Analytics tentang lalu lintas yang dikirim melalui email kepada Anda sehingga Anda tidak akan melewatkan apa pun dan tetap mengikuti strategi lalu lintas Anda.