So maximieren Sie die 6 wichtigsten Website-Traffic-Quellen

Website-Traffic ist die Anzahl der Besuche, die eine Website in einem bestimmten Zeitraum erhält. Natürlich ist jede Website bestrebt, einen stetigen Besucherpool zu erhalten und stetig zu wachsen. Darüber hinaus konkurrieren Unternehmen nicht nur um beliebigen Traffic, sondern um gezielten Traffic, der ihnen qualifizierte Leads und treue Kunden bringen kann.

Zu verstehen, woher die Besuche kommen und wie der Website-Traffic überprüft werden kann, ist ein wesentlicher Bestandteil jeder digitalen Marketing- und SEO-Strategie. In diesem Beitrag sehen wir uns die wichtigsten Traffic-Quellen an, wie sie sich voneinander unterscheiden und wie man das Beste aus ihnen herausholt.

Sechs wichtige Website-Traffic-Quellen

Möglicherweise möchten Sie Klicks aus verschiedenen Kanälen erhalten: von der Suche bis zu Anzeigen und von sozialen Medien bis hin zu persönlichen Empfehlungen. Alle Quellen erfordern separate Bemühungen und Sie müssen verstehen, welche davon für Ihr Unternehmen funktionieren und auf welche Sie sich am wichtigsten konzentrieren sollten.

Organischer Verkehr

Organischer Traffic bedeutet, Klicks aus der Suche zu erhalten. Um Nutzer anzuziehen, die bei Google oder einer anderen Suchmaschine nach Antworten suchen, müssen Sie es zu den Top-10-Ergebnissen schaffen (die Ergebnisse auf der zweiten Seite haben eine CTR von weniger als 1 %) und Ihre Seite von allen anderen abheben . SEO sollte Ihre konsequenteste Investition sein, da es für mehr als die Hälfte des gesamten Traffics verantwortlich ist.

Vorteile der organischen Suche:

• Diese Traffic-Quelle übertrifft alle anderen deutlich
• Es bietet dauerhafte Ergebnisse
• Die Möglichkeiten sind endlos: Es gibt keine Begrenzung für die Anzahl der Seiten und für die Anzahl der Keywords, die Sie in der Suche platzieren können
• Sie können SEO mit einem kleinen Budget betreiben

Nachteile der organischen Suche:

• Es braucht Zeit, bis sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen
• Es gibt viele Aspekte zu beachten und verschiedene Spezialisten einzubeziehen (SEOs, Entwickler, Content-Vermarkter und Texter usw.)

So steigern Sie den Website-Traffic aus der organischen Suche:

• Sie müssen mit dem Aufbau einer SEO-Strategie beginnen, und die wichtigste Aufgabe hier ist die Keyword-Recherche. Möglicherweise benötigen Sie ein Keyword-Tool mit einer riesigen Datenbank, um herauszufinden, welche Suchanfragen Benutzer eingeben, um Ihre Konkurrenten und für Ihr Unternehmen relevante Informationen zu finden. Nachdem Sie die Keyword-Liste einer Website zusammengestellt haben, filtern Sie alle Ihre Suchanfragen, um überschaubare Gruppen zu haben, die nach Suchabsicht, Formulierung, Spezifikation oder anderen Kriterien unterteilt sind.
• Auch die Analyse der Konkurrenz gehört zu den SEO-Grundlagen. Finden Sie heraus, welche Seiten konkurrierender Domains bei der Suche nach Ihren Ziel-Keywords am besten abschneiden, und besuchen Sie sie, um sich ein Bild davon zu machen, warum sie einen hohen Rang einnehmen und wie Sie es besser machen können.
• Hilfreiche und relevante Inhalte sind der wichtigste Rankingfaktor. Integrieren Sie alle Erkenntnisse aus der Keyword- und Mitbewerber-Recherche in Ihre Zielseiten, Blog-Posts und andere Inhalte – stellen Sie sicher, dass Ihre Webseiten zuverlässig und leicht lesbar sind. Konsistenz ist ebenfalls wichtig: Beispielsweise haben Websites, die mehr als 16 Blog-Posts pro Monat veröffentlichen, eine 3,5-mal höhere Chance, Traffic zu erhalten, als Websites, die 4 oder weniger veröffentlichen.
• Links sind ein weiterer wichtiger Faktor für das Erreichen von Suchmaschinen-Rankings. Bauen Sie ein solides Backlink-Profil auf, indem Sie hochwertige Domains finden und diese mit Ihren Seiten verlinken. Dies ist möglich, wenn Sie eine entwickelte Marke und außergewöhnliche Inhalte haben, die andere Personen teilen möchten.
• All dies greift zu kurz, wenn Sie sich nicht um technisches SEO kümmern. Sichern Sie Ihre Website mit dem neuesten Protokoll und Verschlüsselung, machen Sie alle Ihre wichtigen Seiten für Such-Bots leicht zugänglich und optimieren Sie Seitenerfahrungsfaktoren, damit es nicht lange dauert, bis Ihre Inhalte geladen und interaktiv werden.

Bezahlter Verkehr

Bezahlter Traffic bedeutet Besucher, die von Werbung wie Google Ads oder Facebook Ads kommen. Im Gegensatz zu anderen Quellen hat bezahlter Traffic einen bestimmten Preis und je mehr Sie bezahlen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie neue Kunden gewinnen. Natürlich haben Sie auch Ausgaben bei der Arbeit an anderen Traffic-Kanälen, wenn Sie Spezialisten einstellen, Tools kaufen usw. Aber mit bezahltem Traffic zahlen Sie genau dafür, dass Sie Ihren Inhalt veröffentlichen und von Ihrer Zielgruppe gesehen werden.

Vorteile des bezahlten Traffics:

• Sie können die Vorteile sehr schnell nutzen und am selben Tag, an dem Sie die Anzeigen starten, Klicks erhalten
• Es ermöglicht ein präzises Targeting: Sie können die genauen demografischen Merkmale festlegen, denen Ihre Anzeige angezeigt wird, und als Ergebnis hochqualifizierten Traffic erhalten

Nachteile von bezahltem Traffic:

• Seine Ergebnisse sind vorübergehend
• Es ist teuer: Die monatlichen PPC-Ausgaben können selbst für kleine und mittlere Unternehmen 10.000 US-Dollar übersteigen

So maximieren Sie bezahlten Traffic:

• Entscheiden Sie, welche Werbeplattformen für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.
• Erstellen Sie eine Werbestrategie mit PPC-Anzeigen, Social-Media-Anzeigen und Display-Anzeigen (sofern diese Typen für Ihr Unternehmen funktionieren). Entwickeln Sie Ihre Kampagnen in Bezug auf jedes Medium: Mit PPC können Sie beispielsweise auf exakte Suchabsichten abzielen, während Sie mit Facebook-Anzeigen auf genaue Demografien abzielen können.
• Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Keyword-Liste und segmentieren Sie sie, um effektivere PPC-Anzeigen basierend auf Keyword-Gruppen zu erstellen.
• Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen, um Ihre Anzeigen besser zu strukturieren und ansprechender zu gestalten.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten für Ihre Anzeigen relevant sind. Wenn sie nicht übereinstimmen, erhalten Sie nicht den gewünschten Traffic.

E-Mail-Verkehr

E-Mail-Verkehr bedeutet, dass Benutzer von Ihren E-Mail-Marketing-Bemühungen auf Ihre Website gebracht wurden. Wenn Sie Informationen über Ihre Dienstleistungen, Neuigkeiten oder Werbeaktionen an Ihre Kunden und Leads senden, müssen Sie sicherstellen, dass sie die E-Mails öffnen, lesen und den Links folgen. Dazu müssen Sie in der Betreffzeile Aufmerksamkeit erregen und die E-Mails informativ, ansprechend und personalisiert halten.

Vorteile des E-Mail-Marketings:

• Diese Verkehrsquelle hat den höchsten ROI (38 $ pro durchschnittlich ausgegebenem 1 $)
• Es hilft, Vertrauen und Loyalität bei den Kunden aufzubauen

Nachteile von E-Mail-Marketing:

• Am Anfang ist es schwer, eine E-Mail-Liste zusammenzustellen
• Es erfordert viel Mühe, die Zielgruppe, an die Sie E-Mails senden möchten, zu segmentieren und mit den Zeitplänen und Taktiken zu experimentieren, die am besten funktionieren

So steigern Sie den E-Mail-Verkehr:

• Erweitern Sie ständig Ihre E-Mail-Liste und stellen Sie sicher, dass Ihre Website die Möglichkeit bietet, sich zu abonnieren, wann immer es relevant ist. Arbeiten Sie an jeder E-Mail und segmentieren Sie Ihre Liste nach den Phasen im Verkaufstrichter oder einem anderen Kriterium, um den Menschen die hilfreichsten Inhalte bereitzustellen.
• Erstellen Sie personalisierte Nachrichten in den E-Mails und machen Sie Ihre CTAs klar (verwenden Sie Aktionswörter und Schaltflächen, um sie attraktiver zu machen).
• Gestalten Sie E-Mails so, dass sie schön aussehen und auf jedem Gerät und jeder Bildschirmauflösung richtig funktionieren. 41 % der E-Mails werden auf Mobilgeräten geöffnet, daher sollten Sie Ihr Design zuerst auf Mobilgeräte setzen.
• Experimentieren Sie mit der Häufigkeit und seien Sie in Ihrer E-Mail-Kommunikation konsistent.

Social-Media-Traffic

Social-Media-Verkehr sind Benutzer aus sozialen Netzwerken. Als wichtiger Bestandteil des Inbound-Marketings helfen soziale Medien dabei, potenzielle Kunden zu gewinnen, indem sie über die Inhalte mit dem Publikum in Kontakt treten.

Vorteile von Social Media:

• Es ermöglicht eine direkte Kommunikation mit dem Publikum und erhöht die Loyalität gegenüber Ihrer Marke und Ihrem Angebot
• Es hilft, die Autorität einer Website aufzubauen

Nachteile von Social Media:

• Soziale Netzwerke sind unberechenbar und Inhalte können ohne triftigen Grund viral werden
• Ein Großteil des Social-Media-Traffics bleibt unverfolgt: Wenn Benutzer Links zu Websites über ihre Social-Media-Konten teilen, kommt dies als undefinierte Traffic-Quelle zustande

So steigern Sie den Traffic von Social Media:

• Entwickeln Sie einen Veröffentlichungszeitplan im Hinblick auf die Beschaffenheit jeder Plattform. Zum Beispiel ist es ratsam, 5 Mal am Tag zu twittern und 2-5 Mal pro Woche auf LinkedIn zu posten.
• Gestalten Sie Ihre Beiträge so ansprechend wie möglich. Verwenden Sie visuelle Elemente, stellen Sie Fragen und gestalten Sie den Anfang jedes Beitrags faszinierend.
• Automatisieren Sie, wenn es sinnvoll ist. Es gibt viele Automatisierungstools für soziale Medien, mit denen Sie Posts planen und Ihre Nachricht zur richtigen Zeit auf vielen Plattformen sehen können.

Empfehlungsverkehr

Referrer-Traffic bedeutet Besuche von anderen Websites. Quellen dazu zu bringen, auf Sie zu verweisen und Ihre Links in ihren Inhalten zu platzieren, hängt von Linkbuilding-Praktiken und PR-Aktivitäten ab. Es kann eine bezahlte Partnerschaft oder eine verdiente, kostenlose Werbung sein – in jedem Fall stärkt das Vorhandensein von Links zu Ihrer Website auf externen Quellen Ihre Glaubwürdigkeit und steigert den Verkehr.

Vorteile des Empfehlungsmarketings:

• Es erweitert Ihre Reichweite für die Zielgruppe (wenn die Links relevant platziert sind)
• Es hat viele kostenlose Möglichkeiten, den Verkehr zu steigern
• Es eröffnet neue Verbindungen und erleichtert die Beziehungen zu Medien, Influencern, Affiliates usw.

Nachteile des Empfehlungsmarketings:

• Es kann spekulative Linkplatzierungen geben, daher müssen Sie überwachen, ob Websites von geringer Qualität oder irrelevante Websites auf Sie verweisen
• Sie haben keine Kontrolle darüber, wer Ihre Links sieht und ihnen folgt

So generieren Sie Empfehlungen:

• Reichen Sie Ihr Unternehmen bei relevanten Einträgen und Verzeichnissen ein.
• Recherchieren Sie nach Möglichkeiten, um auf Bewertungsplattformen erwähnt zu werden: Wenden Sie sich an Websites, die Unternehmen in Ihrer Nische bewerten, und ermutigen Sie Ihre Kunden, Feedback auf Bewertungs- und Bewertungsplattformen zu hinterlassen.
• Tragen Sie zu maßgeblichen Quellen bei, um Fachwissen auszutauschen, und erwähnen Sie Ihre Website auf natürliche Weise.
• Arbeiten Sie mit Branchenexperten und Influencern zusammen, damit diese Ihre Website kennenlernen und ihre Meinung über ihre Kanäle teilen können.

Direkten Verkehr

Direkter Verkehr bedeutet solche Besuche, wenn die Leute eine Website kennen, die sie brauchen, und ihre Adresse in ihren Browser eingeben. Einige andere Arten von Besuchen werden in Google Analytics ebenfalls als direkter Verkehr kategorisiert: Klicks von Lesezeichen; Klicks von Dateien, Apps oder QR-Codes; Klicks aus Text- oder Chatnachrichten; Klicks aus Kampagnen mit einem ungenauen Tracking-Code usw. Um direkte Website-Besuche zu erhalten, müssen Sie konsequente Anstrengungen in alle Verkehrskanäle stecken: Arbeiten Sie an SEO, starten Sie Werbekampagnen, führen Sie Social-Media-Konten, senden Sie E-Mails und kooperieren Sie mit der Weiterleitung Quellen.

Vorteile des Direktverkehrs:

• Es ist ein Indikator für verdiente Besucher

Nachteile des direkten Verkehrs:

• Es führt zu Tracking-Problemen, da Google Analytics undefinierte Traffic-Quellen in dieser Kategorie enthält

Wichtige Traffic-Metriken

Sie müssen nicht nur die Unterschiede zwischen den Verkehrsquellen und den Methoden kennen, wie Sie von ihnen profitieren können, sondern auch wissen, wie Sie Ihre Website-Besuche verfolgen können. Hier ist die Liste der Messwerte, die Sie in Google Analytics sehen:

• Benutzer und neue Benutzer : Die Anzahl aller Einzelbesucher und Erstbesucher in einem bestimmten Zeitraum
• Sitzungen : die Anzahl der Besuche, einschließlich neuer und wiederkehrender Besucher (100 Besuche derselben Person zählen als 1 einzelner Besucher, aber 100 separate Sitzungen)
• Quelle und Medium : Woher der Benutzer kommt, wobei die Quelle einen bestimmten Verkehrskanal und das Medium seine allgemeine Kategorie angibt (z. B. Google ist die Quelle und CPC das Medium)
• Absprungrate : Der Prozentsatz der Besucher, die nicht auf einer Website bleiben, sondern sie nach dem Besuch einer Seite verlassen
• Durchschnittliche Zeit auf einer Seite und Sitzungsdauer : Die erste Metrik zeigt, wie viel Zeit Benutzer auf jeder bestimmten Seite verbringen, und die zweite Metrik zeigt, wie viel Zeit Benutzer benötigen, um eine bestimmte Aktion auf einer Website auszuführen
• Ereignisse und Ziele : Ereignisse sind spezifische Aktionen, die keine Seitenaufrufe sind, und Ereignisziele sind die gewünschten Ergebnisse, die Sie verfolgen möchten (Downloads, Registrierungen usw.).

Abgesehen von diesen Metriken können Sie viele Parameter bezüglich Ihrer Besucher überwachen:

• Demographie : Alter und Geschlecht
• Interessen : Kategorien und Marktsegmente, an denen Besucher interessiert sind
• Geo : Sprachversion der Website und Benutzerstandorte
• Technologie : Geräte, Betriebssysteme, Bildschirmauflösungen usw.

Die Überwachung der Traffic-Metriken im Hinblick auf Ihre Conversion-Ziele und das Erlernen von mehr über Ihre Besucher helfen Ihnen, alle aktionsbezogenen Aktivitäten zu verbessern und mehr Klicks und Interaktionen zu erzielen. Sie sollten immer verstehen, was Website-Traffic aus jeder einzelnen Quelle ist und wie Sie Ihre Ergebnisse über verschiedene Kanäle hinweg messen können.

Erhöhen Sie Ihren Website-Traffic, indem Sie alle Quellen nutzen

Das Bekanntmachen und Diskutieren Ihres Unternehmens, die Steigerung der Anzahl der Website-Besucher und Kunden sind eng miteinander verbunden. Um Ihren Traffic zu steigern, müssen Sie an allen potenziellen Quellen arbeiten und sich an Aktivitäten beteiligen, die sich sowohl kurz- als auch langfristig auszahlen. Erweitern Sie Ihre Präsenz, indem Sie Ihre Website für die Suche optimieren, bezahlte Werbekampagnen erstellen und mit sozialen Medien, E-Mails und Empfehlungen arbeiten.

Analysieren Sie vor allem kontinuierlich Ihre Quellen und Traffic-Spitzen, um zu definieren, welche Ansätze am erfolgreichsten sind und welche potenziellen Märkte es zu erkunden gilt. Erhalten Sie per E-Mail einen Google Analytics-Bericht zum Traffic, damit Sie nichts verpassen und mit Ihrer Traffic-Strategie auf Kurs bleiben.