如何最大化 6 大網站流量來源

網站流量是網站在給定時間段內接收的訪問次數。 自然，任何網站都希望獲得穩定的訪問者群體並持續增長。 不僅如此，企業不僅要爭奪任何流量，還要爭奪能夠為他們帶來合格潛在客戶和忠誠客戶的目標流量。

了解訪問的來源以及如何檢查網站流量是任何數字營銷和 SEO 策略不可或缺的一部分。 在這篇文章中，我們將研究主要的流量來源，它們之間的區別，以及如何充分利用它們。

六大網站流量來源

您可能希望從各種渠道獲得點擊：從搜索到廣告，從社交媒體到個人推薦。 所有來源都需要單獨的努力，您需要了解其中哪些對您的業務有用，哪些是最需要關注的。

自然流量

自然流量意味著從搜索中獲得點擊。 為了吸引在 Google 或其他搜索引擎上尋找答案的用戶，您必須將其排在前 10 個結果中（第二頁上的結果的點擊率低於 1%）並使您的頁面在所有其他頁面中脫穎而出. 搜索引擎優化應該是您最一致的投資，因為它負責所有流量的一半以上。

自然搜索的優點：

• 這種流量來源明顯優於所有其他來源
• 它提供持久的結果
• 它的機會是無窮無盡的：你可以在搜索中獲得多少頁面和多少關鍵字沒有限制
• 你可以用很少的預算做 SEO

自然搜索的缺點：

• 您的 SEO 努力需要時間才能得到回報
• 有很多方面需要照顧，並且需要涉及不同的專家（SEO、開發人員、內容營銷人員和文案等）

如何通過自然搜索增加網站流量：

• 您需要從建立 SEO 策略開始，這裡的首要任務是關鍵字研究。 您可能需要一個具有龐大數據庫的關鍵字工具來查找用戶鍵入的查詢，以查找您的競爭對手和與您的業務相關的信息。 收集網站的關鍵字列表後，過濾所有查詢以按搜索意圖、公式、規範或任何其他標準劃分可管理的組。
• 分析競爭也是SEO基礎的一部分。 找出競爭領域的哪些頁面在搜索您的目標關鍵字時表現最佳，並訪問它們以了解它們排名高的原因以及如何做得更好。
• 有用且相關的內容是最重要的排名因素。 將關鍵字和競爭對手研究的所有見解放入您的登錄頁面、博客文章和其他內容中——確保您的網頁具有權威性且易於閱讀。 一致性也很重要：例如，每月發布超過 16 篇博文的網站獲得流量的機會比發布 4 篇或更少的網站高 3.5 倍。
• 鏈接是獲得搜索引擎排名的另一個重要因素。 通過找到高質量的域並將它們鏈接到您的頁面來建立可靠的反向鏈接配置文件。 當您擁有成熟的品牌和其他人想要分享的特殊內容時，這是可能的。
• 如果您不關注技術搜索引擎優化，上述所有內容都將不足。 使用最新的協議和加密保護您的網站，讓搜索機器人輕鬆訪問您的所有重要頁面，並優化頁面體驗因素，以便您的內容加載和互動不會花費很長時間。

付費流量

付費流量是指來自 Google Ads 或 Facebook Ads 等廣告的訪問者。 與其他來源不同，付費流量是以一定的價格出現的，您支付的越多，您贏得新客戶的可能性就越大。 當然，在其他流量渠道上工作、聘請專家、購買工具等時，您也會有支出。但是對於付費流量，您正在為發布您的內容並讓目標受眾看到它而付費。

付費流量的優點：

• 您可以非常快地獲得收益，並且可以在您發布廣告的同一天開始獲得點擊
• 它允許精確定位：您可以設置確切的人口統計數據，以讓您的廣告展示並獲得高質量的流量

付費流量的缺點：

• 它的結果是暫時的
• 價格昂貴：即使對於中小型企業，每月的 PPC 支出也可能超過 10,000 美元

如何最大化付費流量：

• 確定哪些廣告平台最適合您的業務。
• 創建一個包含 PPC 廣告、社交媒體廣告和展示廣告的廣告策略（如果這些類型適合您的業務）。 針對每種媒體開發您的廣告系列：例如，使用 PPC，您可以定位準​​確的搜索意圖，而使用 Facebook 廣告，您可以定位準​​確的人口統計數據。
• 定期查看您的關鍵字列表並對其進行細分，以根據關鍵字組創建更有效的 PPC 廣告。
• 使用廣告附加信息來更好地構建您的廣告並使其更具吸引力。
• 確保您的目標網頁與您的廣告相關。 如果它們不匹配，您將無法獲得所需的流量。

電子郵件流量

電子郵件流量意味著用戶通過您的電子郵件營銷工作被帶到您的網站。 在向客戶和潛在客戶發送有關您的服務、新聞或促銷的信息時，您需要確保他們打開電子郵件、閱讀電子郵件並點擊鏈接。 為此，您需要在主題行中引起注意，並保持電子郵件信息豐富、引人入勝和個性化。

電子郵件營銷的優點：

• 此流量來源具有最高的投資回報率（平均每花費 1 美元 38 美元）
• 它有助於與客戶建立信任和忠誠度

電子郵件營銷的缺點：

• 當你必須收集電子郵件列表時，一開始很難
• 細分您想要發送電子郵件的受眾並嘗試最有效的時間表和策略需要付出很多努力

如何增加電子郵件流量：

• 不斷增加您的電子郵件列表，並確保您的網站在相關時提供訂閱的機會。 處理每封電子郵件，根據銷售漏斗中的階段或其他標準細分您的列表，以便為人們提供最有用的內容。
• 在電子郵件中製作個性化消息並使您的 CTA 清晰（使用動作詞和按鈕使它們更具吸引力）。
• 設計電子郵件，使它們在任何設備和屏幕分辨率上看起來都很漂亮並且功能正常。 41% 的電子郵件是在移動設備上打開的，因此您應該將設計放在移動優先。
• 嘗試頻率並在您的電子郵件通信中保持一致。

社交媒體流量

社交媒體流量是來自社交網絡的用戶。 作為入站營銷的重要組成部分，社交媒體通過內容與受眾互動來幫助獲得潛在客戶。

社交媒體的優點：

• 它允許與觀眾直接溝通，並提高對您的品牌和您提供的產品的忠誠度
• 它有助於建立網站的權威

社交媒體的缺點：

• 社交網絡是不可預測的，內容可能會無緣無故地傳播開來
• 許多社交媒體流量未被跟踪：當用戶使用他們的社交賬戶分享網站鏈接時，它是一個未定義的流量來源

如何增加社交媒體的流量：

• 針對每個平台的性質制定發布計劃。 例如，建議每天發 5 次推文，每週在 LinkedIn 上發帖 2-5 次。
• 使您的帖子盡可能吸引人。 使用視覺效果，提出問題，並使每篇文章的開頭引人入勝。
• 在有意義時自動化。 有許多社交媒體自動化工具可以安排帖子並在正確的時間在許多平台上看到您的消息。

推薦流量

推薦流量是指來自其他網站的訪問。 讓來源引用您並將您的鏈接放置在其內容中依賴於鏈接構建實踐和公關活動。 它可以是付費的合作夥伴關係，也可以是賺取的免費宣傳——無論哪種方式，在外部資源上鍊接到您的網站可以建立您的可信度並增加流量。

推薦營銷的優點：

• 它擴大了您對目標受眾的影響（當相關鏈接放置時）
• 它有很多免費的機會來增加流量
• 它開闢了新的聯繫，促進了與媒體、影響者、附屬機構等的關係。

推薦營銷的缺點：

• 可能存在投機鏈接位置，因此您必須監控低質量或不相關的網站是否引用您
• 您無法控制誰可以看到和關注您的鏈接

如何產生推薦：

• 將您的業務提交到相關列表和目錄。
• 研究在評論平台上被提及的機會：聯繫評論您所在領域的企業的網站，鼓勵您的客戶在評論和評級平台上留下反饋。
• 為權威來源做出貢獻，以自然的方式分享專業知識並提及您的網站。
• 與行業專家和影響者合作，讓他們了解您的網站並通過他們的渠道分享他們的意見。

直接流量

直接流量是指當人們知道他們需要的網站並在瀏覽器中輸入其地址時的訪問。 其他一些類型的訪問在 Google Analytics 中也被歸類為直接流量：來自書籤的點擊； 來自文件、應用程序或二維碼的點擊； 來自文本或聊天消息的點擊； 來自跟踪代碼不准確的活動的點擊等。要獲得直接的網站訪問量，您必須在所有流量渠道上投入一致的努力：從事 SEO、啟動廣告活動、運行社交媒體帳戶、發送電子郵件以及與推薦合作來源。

直接流量的優點：

• 這是獲得訪問者的指標

直接流量的缺點：

• 它會產生跟踪問題，因為 Google Analytics 在此類別中包含未定義的流量來源

重要的流量指標

除了了解流量來源之間的差異以及從中受益的方法之外，您還需要知道如何跟踪您的網站訪問。 以下是您將在 Google Analytics（分析）中看到的指標列表：

• 用戶和新用戶：給定時間段內所有唯一訪問者和首次訪問者的數量
• Sessions ：包括新訪客和回訪者在內的訪問次數（同一個人的 100 次訪問將計為 1 個唯一訪問者，但 100 個單獨的會話）
• 來源和媒體：用戶來自哪裡，來源表示特定的流量渠道，媒體表示其一般類別（例如，Google 是來源，CPC 是媒體）
• 跳出率：訪問者不留在網站但訪問一頁後離開的百分比
• 頁面上的平均時間和會話持續時間：第一個指標顯示用戶在每個特定頁面上花費的時間，第二個指標顯示用戶在網站上執行特定操作所需的時間
• 事件和目標：事件是瀏覽量以外的特定操作，事件目標是您想要跟踪的預期結果（下載、註冊等）

除了這些指標之外，您還可以監控有關訪問者的許多參數：

• 人口統計：年齡和性別
• 興趣：訪問者感興趣的類別和細分市場
• Geo : 網站的語言版本和用戶位置
• 技術：設備、操作系統、屏幕分辨率等。

監控與您的轉化目標相關的流量指標並更多地了解您的訪問者將幫助您改進所有與促銷相關的活動並獲得更多點擊和互動。 您應該始終了解來自每個特定來源的網站流量是什麼，以及如何通過各種渠道衡量您的結果。

通過利用所有來源增加您的網站流量

讓您的業務廣為人知和討論，增加網站訪問者和客戶的數量緊密相連。 為了增加您的流量，您必須利用所有潛在來源並從事短期和長期都能獲得回報的活動。 通過優化您的搜索網站、創建付費廣告活動以及使用社交媒體、電子郵件和推薦來擴大您的曝光率。

最重要的是，不斷分析您的來源和流量高峰，以確定哪些方法最成功以及有哪些潛在市場可供探索。 獲取通過電子郵件發送給您的 Google Analytics（分析）流量報告，這樣您就不會錯過任何事情並跟踪您的流量策略。