البدع ، Fidget Spinners والتسويق الرقمي

تضع هذه القصة القارئ في مكان صاحب متجر عبر الإنترنت يصادف مستودعًا مليئًا بالمغازل قبل أن يبدأ الجنون في عام 2017 ، ويسأل القارئ عما يجب عليه فعله في هذا الموقف.

هذه طريقة لاستكشاف أفضل قنوات التسويق الرقمي لتحقيق أقصى استفادة من فرص التجارة الإلكترونية عندما يكون الطلب على منتج مرتفعًا لفترة محدودة من الوقت.

في النهاية ، يتضح أن قناة التسويق الرقمي الرئيسية المفضلة في هذه الحالة هي PPC. تبحث القصة في أفضل الطرق لتنفيذ حملة الدفع بالنقرة مع التركيز على أهمية خصوصية مصطلح AdWords.

صيف عام 2017

أنا في مارس 2017 ، أنت مالك موقع ويب يبيع ألعاب الأطفال في جميع أنحاء العالم. صاحب العمل المحلي ، الذي صادف أنه صديق لك ، سئم من تجارة الألعاب.

إنها تريد فقط التخلص من مخزونها المتبقي والتقاعد في مكان لطيف وساخن. لذا ، فهي تقدم لك سعرًا رائعًا على مخزونها المتبقي ؛

كل ما يكلفها هو بضعة آلاف والأشياء من يديها بحلول نهاية الشهر.

أنت تعلم أن تثق بمشاعرك بشأن هذا ؛ لأن هذا بعد كل شيء ، ما تفعله ، فأنت تغامر وتدفع المال وبعد لحظات تقف ، المفتاح في يدك ، أمام باب المستودع الخاص بها.

ينفتح الباب ليكشف عن غرفة مليئة على جانب واحد بكل أنواع الأشياء التي تتوقعها: بعض البائعين الكبار والبعض الآخر غير المشهور.

ومع ذلك ، على الجانب الآخر ، ترى شيئًا غير عادي: صناديق سوداء صغيرة متطابقة مكدسة في السقف ، بحجم علبتي أقراص مضغوطة تقريبًا ، ولكل منهما نافذة بلاستيكية شفافة الشكل تكشف عن أشياء ذات شق أحمر مع دوائر معدنية على كل منها مستدير. نقاط.

لإلقاء نظرة فاحصة ، تلتقط أحد الصناديق وتقرأ الكلمات "Fidget Spinner". تأخذ واحدة من علبتها ، وتضعها على راحة يدك ، ثم تنقر عليها برفق ، وتشاهدها وهي تدور حولك ، كما تعتقد: هذا نوع من المرح ، أتمنى أن يرغب الأطفال في هذه الأشياء .. .

تململ وستفتقده.

الآن بعد فوات الأوان ، نعلم أن هذا هو المنصب الذي يحلم به أي متجر للحصول على شحنة رخيصة من الألعاب قبل انطلاق هذا الجنون الكبير.

إذا بحثت عن Fidget spinner على موقع eBay اليوم ، يمكنك العثور عليها مقابل أقل من 60 سنتًا ولكن في عام 2017 ، كانت شركة كبيرة. في عام 2017 ، بلغت تكلفة أغلى جهاز دوار تململ في العالم 16800 دولار.

لم يتم بيع الغالبية العظمى من المغازلون في أي مكان بالقرب من هذا المبلغ ، لكنك تفهم مدى وصول الأشياء المجنونة إلى ذروة الاتجاه. إذن كيف يمكن للأعمال التجارية عبر الإنترنت تحقيق أكبر قدر من الربح في هذا الوقت المحدود؟

توضح اتجاهات البحث الخاصة بـ "fidget spinners" مدى محدودية الفترة الزمنية لكسب المال أثناء الموضة. وفقًا لبيانات Google Trends ، بدأت بدعة fidget spinner في الظهور في أواخر مارس ووصلت إلى ذروة حجم البحث في أبريل / مايو ، ولكن بحلول ديسمبر / كانون الأول ، انهارت إلى اثنين من هذا الحجم.

لذا فإن أي شركة محظوظة بوجود المغازل قبل أن تبدأ الموضة سيكون لديها شهرين ، كحد أقصى ، لكسب أموالهم ، قبل أن يضطروا إلى البدء في التفكير في بيعها مقابل سنتات على موقع eBay.

قدرة شرائية للطوارئ

إذا كان لدى الشركة بضعة أشهر فقط لبيع منتجاتها ، فما نوع قنوات التسويق الرقمي التي يجب أن يستخدموها؟

مجرد تحسين مصطلحات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالكلمات الرئيسية مثل "Kids Toys Fidget Spinners" في آذار (مارس) قد يستغرق أسابيع وشهورًا ثمينة حتى يتم تفعيلها بالكامل. لجعل المنتج مرئيًا عبر الإنترنت في غضون أيام قليلة ، نحتاج إلى استخدام قناة تسويقية إضافية: الدفع بالنقرة (PPC).

على عكس مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث يتم تحديد موضع الموقع عن طريق خوارزميات محرك البحث التي تختار الموقع الأكثر ملاءمة للاستعلام ، يتم تحديد الموقع على محركات البحث باستخدام PPC من خلال عملية مزاد افتراضية. أولئك الذين يرغبون في دفع أكبر مبلغ مقابل النقر ، على أحد المصطلحات ، يحصلون على موضع إعلان علوي. نتيجة لذلك ، يعد التسويق عبر محرك البحث مثاليًا لتحقيق رؤية سريعة ولكن هذا يأتي مع اعتبارات إضافية.

SEM: تحقيق أقصى استفادة من كل نقرة

مع الدفع لكل نقرة في كل مرة ينقر فيها عميل محتمل على موقع من خلال الإعلان المدفوع ، يدفع المعلن رسومًا. يتم تحديد ذلك من خلال السعر الجاري الحالي لذلك المصطلح في مزاد تحديد المواقع.

يرتبط سعر الكلمة الرئيسية هذا بالطلب: فكلما زادت الشعبية والحد الأدنى لعرض التسعير الإجمالي - ارتفع سعر المصطلح. تجعل تكلفة النقرة هذه من الأهمية بمكان أن يكون المستخدمون الذين ينقرون على الإعلانات مهتمين بالفعل بشراء المنتجات التي تبيعها الشركة. إذا لم يتم تنفيذ PPC بشكل صحيح ، فقد تضيع الشركة ميزانيتها التسويقية بنقرة واحدة في كل مرة.

يعد هذا سببًا رئيسيًا لضرورة أن تتمتع صياغة الإعلانات بدرجة التركيز الصحيحة: يجب ألا تكون محددة للغاية لأن هذا قد يستبعد الأشخاص الذين يستخدمون مصطلحات أكثر عمومية ولكن ليس واسع النطاق لأن هذا قد يجذب نقرات من أشخاص ليس لديهم اهتمام في منتجات الموقع.

على سبيل المثال ، مصطلح "ألعاب" واسع جدًا بالنسبة إلى موقع ويب يركز على بيع أقراص تململ.

ستتمتع Fidget Spinner بدقة أعلى ولكنها قد تكون أكثر تكلفة لكل نقرة ، وهو مصطلح أكثر تحديدًا مثل "شراء تململ أصلي" أماكن أكثر تركيزًا على الأشخاص الذين يتطلعون إلى الشراء هو توازن أفضل ، خاصة في هذه الحالة حيث يكون بعض الأشخاص في سيكون عام 2017 عبارة عن أداة Fidget Spinners على Google لمعرفة ما كانوا عليه.

احتلت Fidget Spinners المرتبة الثامنة بين أكثر المصطلحات التي تم البحث عنها في عام 2017 ، لذا فإننا في هذا الوقت نتحدث عن ملايين عمليات البحث ، وهذا يمثل الكثير من المال إذا نجحنا في جذب النقرات الخاطئة ولم يتم التحكم في ميزانية التسويق عبر محرك البحث بشكل صحيح.

لتحقيق أقصى استفادة من الاتجاه عبر الإنترنت باستخدام SEM ، نحتاج إلى حملة إعلانات مدفوعة مستهدفة بالكلمات الرئيسية مع عناصر تحكم في الميزانية ، وهذا يضمن أن كل نقرة مهمة وتحمي مالك الإعلان من نقر الكثير من الأشخاص دون نية الشراء.

تُعدّ الإعلانات المخصّصة للترتيب أداة مثالية لتحقيق أقصى استفادة من هذه المواقف. إنه يمنح المستخدم القدرة على إنشاء حملة إعلانية مستهدفة خاضعة للتحكم في الميزانية ببضع نقرات بسيطة.

لا تململ وحدك!

لا يهم إذا كنت شركة صغيرة تبيع الألعاب أو مطعمًا محليًا مغامرًا يتطلع إلى تحقيق أقصى استفادة من أحدث صيحات الطعام! المبدأ هو نفسه. تأكد من أن منتجاتك أو أعمالك مرئية بينما لا يزال الجنون مزدهرًا.

للقيام بذلك ، يحتاجون إلى حملة تسويق عبر محرك البحث مبنية من الألف إلى الياء مع وضع معرفة مستنيرة ببرنامج إعلانات Google في الاعتبار. هذا هو السبب في أن الشركات في هذه الحالة ، يجب أن تبحث عن شريك Google المميز لمساعدتهم في إنشاء حملة الدفع لكل نقرة الخاصة بهم.

RankCoach هو شريك إعلانات Google مميز معتمد ، وقد تم تصميم منتجات إعلانات Google الخاصة به بمعرفة متخصصة بالإعلانات المدفوعة. إنهم يعرفون ما الذي يعمل مع SEM على Google. الآن ، عندما ينطلق الاتجاه التالي ، فأنت تعرف من أين تبدأ: حملة الدفع لكل نقرة مستهدفة وخاضعة للميزانية لعرض منتجاتك بسرعة.

قم بإنشاء وتتبع حملتك باستخدام إعلانات RankCoach للتأكد من أنها فعالة قدر الإمكان. ثم نأمل ألا تبيعها على موقع eBay في غضون سنوات قليلة!