شرح إعلانات Google Shopping في دليل واحد بسيط خطوة بخطوة

لقد كنت أعرض إعلانات Google Shopping المربحة لما يقرب من 10 سنوات حتى الآن. في الواقع ، بدأت مع Shopping حتى قبل أن تبدأ Google في فرض رسوم على الخدمة.

وتعلم ماذا؟ لقد تفوقت إعلانات Google Shopping باستمرار على جميع وسائط الإعلان الأخرى التي استخدمتها في متجري عبر الإنترنت.

اعتبارًا من الآن ، أحصل على عائد 6-7X على الإنفاق الإعلاني في أهم حملات Google Shopping. وأفضل جزء هو أنه على عكس إعلانات Facebook ، يتم تعيين إعلانات Google Shopping تقريبًا ونسيانها .

بعبارة أخرى ، لا يتعين عليك تدليل حملاتك والقلق بشأن إجهاد الإعلانات لأن إعلاناتك دائمة الخضرة بشكل أساسي .

على أي حال ، من أجل تحقيق الكمال ، ستغطي هذه المشاركة الشاملة أساسيات Google Shopping وصولاً إلى التكتيكات المتقدمة التي يستخدمها المحترفون حاليًا لتحسين الإعلانات.

إذا كنت بالفعل مستخدمًا وسيطًا لإعلانات Google Shopping ، فلا تتردد في استخدام جدول المحتويات أدناه للتخطي.

احصل على دورة تدريبية مصغرة مجانية حول كيفية بدء متجر تجارة إلكترونية ناجح

إذا كنت مهتمًا ببدء عمل تجاري إلكتروني ، فقد جمعت مجموعة شاملة من الموارد التي ستساعدك على إطلاق متجرك عبر الإنترنت من نقطة الصفر. تأكد من الاستيلاء عليها قبل أن تغادر!

إضغط هنا للتحميل

ما هي إعلانات Google Shopping ولماذا هي قوية جدًا؟

إذا سبق لك إجراء بحث في Google ، فمن المحتمل أنك رأيت إعلانات Google Shopping في البرية دون أن تدرك ذلك.

على سبيل المثال ، عندما أكتب الكلمات الرئيسية "منديل كوكتيل الكتان" في Google ، فهذا ما يظهر في نتائج البحث.

الآن السبب وراء فعالية إعلانات Google Shopping هو 3 عوامل .

• نية البحث - عندما يكتب شخص ما كلمة رئيسية قائمة على منتج في Google ، فهناك احتمال أكبر بكثير أن الزائر يتطلع إلى الشراء.
• تصوير المنتج - نظرًا لعرض صورة لمنتجك على الزائر ، فهو يعرف بالضبط كيف يبدو المنتج قبل النقر على الرابط.
• السعر محدد بوضوح - نظرًا لأن السعر معروض بوضوح ، يعرف الزائر بالفعل تكلفة منتجك قبل أن ينقر على الإعلان.

عندما ينقر العملاء على إعلانك ، يكون لديهم بالفعل معظم المعلومات التي يحتاجونها لاتخاذ قرار الشراء .

نتيجة لذلك ، هناك نية شراء واضحة وهذا هو سبب تحويل Google Shopping بشكل جيد. وأفضل جزء هو أنك لا تدفع لـ Google إلا عندما ينقر شخص ما بالفعل على إعلانك .

الخطوة الأولى: البدء

أحد الجوانب السلبية لـ Google Shopping هو أنه يتطلب القليل من الإعداد قبل أن تتمكن من تشغيل إعلانك الأول.

بالإضافة إلى الاشتراك في حساب Google Adwords ، تحتاج أيضًا إلى إعداد موجز المنتج الخاص بك في Google Merchant Center.

خلاصة المنتج هي المعلومات التي تستخدمها Google لعرض منتجاتك لإعلانات Shopping. بمعنى آخر ، الخلاصة هي المكان الذي ترسل فيه بيانات منتجك إلى Google Merchant Center.

يمكن إنشاء الخلاصة بثلاث طرق

• ملف CSV محدد بعلامات تبويب - ملف Excel بسيط يسرد منتجاتك للبيع
• جداول بيانات Google - نفس ما ورد أعلاه باستثناء جداول بيانات Google
• Content API - سترسل سلة التسوق منتجاتك إلكترونيًا إلى Google

إذا كنت تستخدم Shopify أو BigCommerce ، فيمكن إنشاء موجز Google تلقائيًا وهو مدمج بالفعل في النظام الأساسي. ولكن بشكل عام ، ستحتوي أي عربة تسوق حديثة على مكون إضافي لخلاصة Google Shopping يمكنك استخدامه.

الخطوة 2: تأكد من تحسين خلاصتك

هناك شيء واحد ستلاحظه بخصوص إعلانات Google Shopping وهو أنه لا يمكنك تقديم عروض أسعار مباشرة على كلمات رئيسية معينة لمنتجاتك .

في الواقع ، هذا هو الاختلاف الرئيسي بين إعلانات Google Shopping وإعلانات Google Adwords العادية.

نتيجة لذلك ، يتعين عليك الاعتماد على Google لتحديد "بطريقة سحرية" مصطلحات البحث التي تنطبق على المنتجات. والمعلومات الرئيسية التي تستخدمها Google لاتخاذ القرار تأتي من موجز المنتج الخاص بك.

الآن يرسل معظم الأشخاص خلاصة منتجاتهم إلى Google دون النظر إليها ، ولكن من مصلحتك أن تقضي بضع دقائق في التحسين .

بعد كل شيء ، إذا كانت خلاصتك سيئة ، فلن يتم عرض أي إعلانات للزائرين لأن Google ليس لديها فكرة عمن ستعرض منتجاتك له.

فيما يلي بعض الإرشادات للحصول على تغذية قوية جيدة

• استخدم عناوين قوية - تأكد من إجراء البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية لمنتجاتك. استخدم أداة مثل Long Tail Pro للعثور على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الزوار للبحث عن منتجاتك. لا تنس تضمين علامتك التجارية وحاول ألا تتجاوز حد 150 حرفًا.
• استخدم أوصافًا قوية - تأكد من دمج أي كلمات رئيسية ثانوية في وصف منتجك.
• استخدام الترميز المنظم - الترميز المنظم هو وسيلة لمساعدة Google في الزحف إلى موقعك بشكل صحيح. بمعنى آخر ، بدلاً من قيام Google بتحليل موقعك وإجراء تخمينات مستنيرة ، يمكنك ببساطة توضيح المعلومات ذات الصلة بمنتجاتك إلى Google مباشرةً على موقع الويب الخاص بك.
• اختر فئة منتجات Google دقيقة - توفر Google قائمة بالفئات الصالحة التي يجب عليك تحديدها لمنتجاتك. إذا لم تحدد فئة صالحة ، فقد لا تظهر إعلاناتك.
• الاستفادة من حقل نوع المنتج - استخدم سمة نوع_المنتج لتضمين نظام تصنيف المنتج الخاص بك في بيانات منتجك. على عكس سمة فئة منتج Google ، يمكنك تحديد القيم. تأكد من تضمين جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة هنا بما في ذلك المنافسين.

الخطوة 3: قم بتشغيل أول إعلان لك على Google Shopping

بمجرد الانتهاء من إعداد الخلاصة ، تكون جاهزًا لتشغيل إعلانك الأول!

ولكن قبل أن تشعر بالحماس الشديد ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها حول كيفية عمل إعلانات Google Shopping .

أولاً ، تعد إعلانات Google نظامًا أساسيًا للتعلم مما يعني أنك ستحتاج في البداية إلى تقديم عرض سعر أعلى قليلاً لتزويد Google ببيانات التحويل التي تحتاجها.

بعبارة أخرى ، من مصلحتك أن تحدد الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بك في النطاق الأعلى للحصول على مزيد من الحركة في البداية.

إليك طريقة سريعة وقذرة لتحديد عروض الأسعار الأولية.

خذ متوسط ​​ربحك لكل عملية شراء واضربه في متوسط ​​معدل التحويل.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تحقق ربحًا قدره 50 دولارًا لكل عملية شراء وكان متوسط ​​معدل التحويل 2٪. ثم يجب عليك تعيين عرض التسعير الخاص بك عند 1 دولار.

عادة في البداية ، يجب أن تكون مستعدًا لخسارة بعض المال من أجل معايرة خوارزمية Google .

بالنسبة إلى متجري ، تعد كلماتي الرئيسية ومنتجاتي غير مكلفة نسبيًا ، لذا أقوم عادةً بتعيين عرض تسعير الكلفة بالنقرة الأولي على 1 دولار أمريكي وأتركه يركب لجميع المنتجات.

بمجرد بدء تشغيل حملاتك ، اسمح لها بالعمل لمدة أسبوع على الأقل.

ملاحظة: يعتمد عرض التسعير الأولي بشكل كبير على منتجاتك ويمكن أن يكون أعلى أو أقل اعتمادًا على مستوى المنافسة. إذا كنت لا ترى أي مرات ظهور أو حركة مرور في أول 48 ساعة ، فمن المحتمل أنك تقدم عروض تسعير منخفضة للغاية.

الخطوة 4: اضبط عروض التسعير الخاصة بك وفقًا لذلك

بمجرد حصولك على بعض مرات الظهور والنقرات ونأمل بعض المبيعات ، فقد حان الوقت لبدء تحليل بياناتك .

يعد الآن تحسين حملات Google Shopping شكلاً من أشكال الفن وعلمًا . وعلى الرغم من أنه لا بأس من اتباع الإرشادات العامة ، فغالبًا ما ستحتاج إلى اتخاذ بعض القرارات بناءً على غرائزك.

على سبيل المثال ، سيقول بعض الأشخاص أنه لا ينبغي عليك إجراء أي تغييرات حتى تحصل على 100 نقرة. سيقوم الآخرون بإجراء تعديلات فورية بمجرد حصولهم على أقل من 10 نقرات.

في النهاية ، الأمر متروك لشعورك ما إذا كان لديك بيانات كافية لاتخاذ إجراء.

نظرًا لأننا رواد في مجال المناديل ، أشعر بثقة تامة في إجراء تغييرات مع أقل من 20 نقرة لمنتجات معينة.

على أي حال ، سأحدد مجموعة من الإرشادات أدناه ولكن لا تتردد في تعديلها على النحو الذي تراه مناسبًا.

أولاً ، تحتاج إلى استخدام مدير حملة Adwords لتصفية منتجاتك التي تعمل بشكل جيد .

في حالتي ، أود اختيار المنتجات التي تحصل على عائد 4 أضعاف على الأقل على الإنفاق الإعلاني مع تحويلين على الأقل أو أكثر.

بالنسبة إلى هذه المنتجات الفائزة ، سأقوم عادةً برفع عرض الأسعار لزيادة عدد مرات ظهور هذه المنتجات.

وبالمثل ، سأقوم بتخفيض عروض الأسعار للمنتجات التي تتلقى عائد نفقات إعلانية منخفضًا (<2.5X) أو منتجات ذات نقرات "كافية" ولكن بدون تحويلات.

الخطوة 5: أضف كلمات رئيسية سلبية

بمجرد حصولك على بعض مرات الظهور والنقرات ، تحتاج أيضًا إلى إلقاء نظرة على حملات Google Shopping لمعرفة ما إذا كانت هناك أي كلمات رئيسية للبحث لا تمت بصلة إلى منتجاتك تمامًا.

للعثور على كلماتك الرئيسية السلبية ، ما عليك سوى النقر فوق علامة التبويب "الكلمات الرئيسية " وتحديد "مصطلحات البحث" .

ثم ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تعرف بالتأكيد أنها لن تؤدي إلى عملية بيع . على سبيل المثال ، نحن لا نبيع باتنبرج دانتيل شمس في متجرنا ولكن Google تعرض إعلانات لهذا المصطلح الرئيسي.

نتيجة لذلك ، أضفت هذه الكلمة الرئيسية إلى قائمة السلبيات الخاصة بي.

في البداية ، يجب أن تراقب سلبياتك مثل الصقر ولكن مع نضوج حملاتك ، من المحتمل أن تفلت من النظر إلى مصطلحات البحث مرة واحدة في الشهر.

الخطوة 6: قم بالمزايدة على مصطلحات البحث عالية التحويل الخاصة بك

تذكر عندما قلت أنه لا يمكنك تقديم عروض أسعار لكلمات رئيسية محددة لحملات Google Shopping الخاصة بك؟ حسنًا ، هذا البيان صحيح جزئيًا فقط .

مع القليل من الخداع ، يمكنك المزايدة بشكل غير مباشر أعلى على الكلمات الرئيسية الأكثر تحويلاً .

على غرار الطريقة التي عثرت بها على مصطلحات البحث السلبية ، فأنت تريد أيضًا إجراء نفس التمرين على الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأعلى أيضًا.

ضمن صفحة عبارات البحث ، استخدم عامل تصفية للعثور على الكلمات الرئيسية التي تحصل على عائد نفقات إعلانية أكبر من 4X مع أكثر من تحويلين .

بمجرد حصولك على أفضل الكلمات الرئيسية أداءً ، اتبع هذه الإرشادات .

أولاً ، تحتاج إلى عمل نسخة طبق الأصل من حملة Google Shopping الرئيسية.

يتم تحقيق ذلك عن طريق اختيار حملتك والقيام بنسخها ولصقها .

بمجرد إنشاء حملة مكررة ، ستحتاج إلى الانتقال إلى الإعدادات وتغيير أولوية الحملة المكررة إلى "متوسطة"

ماذا فعلنا للتو؟

في الأساس ، أنشأنا حملة تسوق مماثلة لحملتنا الرئيسية بأولوية أقل . ونتيجة لذلك ، فإن أي استعلام بحث لا يقع ضمن حملتنا الرئيسية سينتقل إلى حملتنا ذات الأولوية المتوسطة .

بمجرد إعداد كلتا الحملتين ، ستحتاج إلى الانتقال إلى حملة التسوق الرئيسية ذات الأولوية العالية وإضافة أفضل كلماتك الرئيسية إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية .

سمعت ذلك بشكل صحيح.

لا تريد أن تندرج أفضل كلماتك الرئيسية ضمن حملة التسوق الرئيسية. بدلاً من ذلك ، تريد أن تتسرب هذه الكلمات الرئيسية إلى أسفل ويتم عرضها من خلال حملتك التي تم إنشاؤها حديثًا "ذات الأولوية المتوسطة".

أخيرًا ، تريد تعديل عروض الأسعار أعلى في حملتك ذات الأولوية المتوسطة المكررة . بهذه الطريقة ، يمكنك تقديم عرض أسعار أعلى على كلماتك الرئيسية الأكثر تحويلًا في Google Shopping!

في حالة ضياعك قليلاً ، إليك ملخص سريع للعملية.

• أنشأنا نسخة مماثلة لحملة Google Shopping الحالية لدينا بأولوية متوسطة
• ثم جعلنا أفضل الكلمات الرئيسية لدينا سلبية في حملتنا الرئيسية ، بحيث تتدفق هذه الكلمات الرئيسية إلى حملتنا المتوسطة.
• لقد وضعنا عروض أسعارنا أعلى على حملتنا المتوسطة بحيث تحصل أفضل كلماتنا الرئيسية على أكبر قدر من الظهور على Google

الخطوة 7: تحسين إعلاناتك باستخدام RLSA

إذا اتبعت الخطوات من 1 إلى 6 أعلاه ، فأنت بالفعل أكثر دراية من 90٪ من المعلنين هناك!

هذه المجموعة التالية من التحسينات كانت تلك التي تعلمتها من صديقي العزيز بريت كاري من OMG Commerce.

في الواقع ، استحوذ بريت على حساب Google Shopping بالكامل العام الماضي ليبين لي قوة بعض هذه المفاهيم المتقدمة .

أول شيء فعله بريت هو تطبيق RLSA على إعلانات Google Shopping.

RLSA تعني قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث ، وهي ميزة تسمح لك بتخصيص حملاتك على شبكة البحث بناءً على ما إذا كان المستخدم قد زار متجرك مسبقًا أم لا.

الآن لا يجب أن تكون هذه الخطوة معقدة للغاية ولكن الفكرة العامة هي أنك تريد تقديم عرض أعلى للأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل .

لماذا ا؟ ذلك لأن الأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل هم أكثر عرضة للتحويل .

في المثال أعلاه ، أقوم بزيادة عرض التسعير الخاص بي بنسبة 250٪ لجميع الأشخاص الذين زاروا موقعي. نتيجة لذلك ، أنا أضمن الحصول على أفضل نتيجة بحث للعملاء الحاليين.

على الرغم من أنني أقدم عروض أسعار عالية جدًا ، إلا أنني ما زلت أحصل على عائد 6 أضعاف الإنفاق الإعلاني لأن معدل التحويل جيد جدًا لحركة المرور الدافئة.

لإنشاء جمهور لـ RLSA ، ما عليك سوى الانتقال إلى قائمة "الأدوات" وتحديد "مدير الجمهور"

في مدير الجمهور ، يمكنك إنشاء جماهير مخصصة بناءً على

• زوار الموقع الإلكتروني - أنشئ جماهير بناءً على صفحات معينة قام العميل بزيارتها
• قائمة العملاء - قم بتحميل قائمة رسائل البريد الإلكتروني للزوار لإنشاء جمهور مخصص
• الجمهور المشابه - أنشئ ما يعادل بشكل أساسي جمهورًا مشابهًا في Facebook. ستجد Google أشخاصًا مشابهين لعملائك الحاليين.

هذا مقتطف من قائمة الجماهير المخصصة الخاصة بي.

على سبيل المثال ، لدي جمهور يسمى "منديل المشاهدة". وبالنسبة لكل من شاهد منتج مناديل في متجرنا ، فقد عززنا عروض الأسعار على جميع منتجات المناديل لدينا.

يعد تعديل عروض أسعارك باستخدام RLSA طريقة فعالة للغاية لتحسين التحويلات.

الخطوة 8: استخدام الاستهداف المستند إلى الموقع

إذا كانت منتجاتك تُباع جيدًا في مواقع جغرافية محددة ، فمن مصلحتك المثلى زيادة عروض الأسعار في مناطق التحويل العالية وتقليل عروض التسعير الخاصة بك في مناطق التحويل الضعيفة.

على سبيل المثال ، إذا كنت أبيع قمصانًا لشركة Washington Capitals ، فلن أرغب في عرض إعلانات عن هذه المنتجات للأشخاص الذين يعيشون في كاليفورنيا.

حتى إذا كانت منتجاتك تتمتع بجاذبية واسعة ، فمن الجدير النظر في توزيع مبيعاتك استنادًا إلى الموقع وتعديل عروض أسعارك وفقًا لذلك.

في المثال أعلاه ، قمت بزيادة عرض التسعير الخاص بي للمقيمين في كولورادو بنسبة 25٪ لأن الأشخاص في كولورادو هم أكثر عرضة للتحويل بناءً على بيانات المبيعات السابقة.

على العكس من ذلك ، لا يقوم الأشخاص في مقاطعة آدامز بولاية بنسلفانيا بالتحويل أيضًا ، لذا فقد خفضت عرض التسعير بنسبة 25٪ .

المزايدة على أساس الموقع هي طريقة رائعة لضبط إعلاناتك!

الخطوة 9: جدولة إعلاناتك بشكل مناسب

تحدث معظم مبيعات التجارة الإلكترونية خلال ساعات العمل العادية . وإذا نظرت إلى بيانات المعاملات لمتجرك ، ستلاحظ أن معظم الناس نادرًا ما يشترون أي شيء بعد الساعة 10 مساءً .

نتيجة لذلك ، من مصلحتك أن تعرض إعلاناتك فقط خلال فترات ذروة المبيعات خلال اليوم.

في المثال أعلاه ، لا أجري الكثير من عمليات البيع يوم الجمعة من منتصف الليل حتى الساعة 2 صباحًا ، لذلك قمت بتخفيض عروض التسعير بنسبة 30٪ خلال تلك الفترة.

على العكس من ذلك ، أحصل على عدد كبير من الطلبات يوم الاثنين بين الساعة 4 صباحًا - 1 مساءً ، لذلك قمت بزيادة هذه المزايدات بنسبة 20٪ .

ألق نظرة على الوقت الذي يكون فيه معدل التحويل الخاص بك هو الأعلى خلال اليوم وقم بتعديل عروض التسعير الخاصة بك وفقًا لأقصى ربح!

الخطوة 10: اضبط عرض التسعير الخاص بك بناءً على نوع الجهاز

بالنسبة لمعظم متاجر التجارة الإلكترونية ، يحب العملاء التصفح على هواتفهم الذكية ولكنهم يقومون بعمليات الشراء من وسائل الراحة الموجودة على سطح المكتب أو الجهاز اللوحي.

بالنسبة لمتجري ، فإن معدل تحويل الهاتف المحمول الخاص بي أقل من معدل تحويل أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، لذلك أقدم عرض أسعار أقل قليلاً لزوار الجوال على Google.

الآن قد تكون هذه الإستراتيجية خطوة حكيمة وقد لا تكون كذلك لأن العملاء غالبًا ما يطلبون نقاط اتصال متعددة قبل الشراء من متجرك.

ولكن في حالتنا ، يشتري جميع عملائنا تقريبًا في نفس اليوم الذي يكتشفون فيه منتجاتنا. ونتيجة لذلك ، فإننا نخفض عروض أسعار الجوّال لزيادة عائد النفقات الإعلانية.

الخطوة 11: قم بإنشاء حملة أفضل المنتجات

بمجرد تشغيل حملاتك لفترة من الوقت ، يجب أن تبدأ في رؤية منتجات معينة يتم تحويلها بشكل أفضل من المنتجات الأخرى ذات عائد النفقات الإعلانية المرتفع.

تتمثل الخطوة التالية في نقل SKU من SKU للمنتجات عالية التحويل إلى حملتهم المنفصلة وزيادة عروض أسعارك على هذه المنتجات.

الآن ربما تسأل نفسك ، لماذا تهتم بتجميع أفضل منتجاتك معًا بدلاً من مجرد زيادة عروض التسعير في حملتك الرئيسية؟

يتيح تجميع أفضل منتجاتك لـ Google زيادة تحسين حملاتك وزيادة ظهور إعلاناتك لجمهور أوسع.

تذكر أن Google تستخدم خوارزمية تعليمية وكلما كان تحويل حملاتك أفضل وكلما زادت نقاط الجودة لديك ، زاد عدد مرات عرض Google لإعلاناتك بعروض أسعار أقل.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن تجميع أفضل منتجاتك معًا يتيح لك إجراء التحسين التالي القوي بشكل لا يصدق.

الخطوة 12: استخدم ميزة عائد النفقات الإعلانية المستهدف من Google لوضع حملاتك في وضع الطيار الآلي

بمجرد حصول Google على بيانات تحويل كافية من حملاتك ، يمكنك حرفيًا وضع حملاتك الإعلانية الأفضل أداءً على الطيار الآلي .

تُسمى هذه الميزة "عائد النفقات الإعلانية المستهدف" وهي تتيح لـ Google تولي جميع عروض التسعير الخاصة بك في حملتك لتحقيق العائد المطلوب على الإنفاق الإعلاني.

لتشغيل عروض أسعار عائد النفقات الإعلانية المستهدف ، انتقل إلى صفحة الإعدادات ، واختر عائد النفقات الإعلانية المستهدف وحدد عائد الإنفاق الإعلاني الذي تريده .

توجد الآن بعض الأشياء حول عائد النفقات الإعلانية المستهدف التي يجب أن تكون على دراية بها.

أولاً ، لا يجب تشغيل عائد النفقات الإعلانية المستهدف ما لم تتمكن باستمرار من تحقيق 15 تحويلاً على الأقل في فترة 30 يومًا . بعد كل شيء ، تحتاج إلى بعض الزخم في حملتك قبل أن تبدأ.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن عائد النفقات الإعلانية المستهدف يمثل ميزة على مستوى الحملة ، يجب تمكين هذه الميزة في أفضل حملاتك وأكثرها اتساقًا . هذا هو أحد الأسباب التي دفعتنا إلى إنشاء حملة "أهم المنتجات" في الخطوة 11.

أخيرًا ، لا يجب عليك تعيين عائد النفقات الإعلانية المستهدف على مستوى مرتفع للغاية ، وإلا فلن تتمكن Google من تحقيقه والاستسلام فقط.

إذا كانت حملتك تتبع جميع المعايير المذكورة أعلاه ، فإن Google تقوم بعمل جيد جدًا في تحقيق العائد المستهدف . وأفضل جزء هو أنه يضبطه وينساه.

فيما يلي لقطة لإحدى حملات عائد النفقات الإعلانية المستهدف.

كما ترى ، قامت Google بعمل جيد جدًا في الحفاظ على عائد الإنفاق الإعلاني دون تحريك إصبع .

في إحدى الحملات ، طلبت 6X ROAS وحصلت Google على 7X ROAS . في الحملة الأخرى ، طلبت 7X ROAS وحصلت على 6.39X ROAS .

ليس سيئا!

الخطوة 13: قم بإنشاء حملة عروض أسعار منخفضة لشروط العلامة التجارية

يمكن بالفعل إنشاء هذه الحملة النهائية وتشغيلها من البداية. والفكرة من وراء هذه الحملة هي إنشاء مجموعة عروض أسعار منخفضة جدًا لإعلانات Shopping لتغطية أي فاكهة معلقة منخفضة .

على سبيل المثال ، إذا كتب أي شخص اسم علامتك التجارية ، فيجب أن تعرض حملة عروض الأسعار المنخفضة هذه إعلانات المنتج بتكلفة منخفضة جدًا.

من خلال المزايدة التي تتراوح من 3 إلى 5 سنتات لكل نقرة ، فإنك تضمن ظهور منتجاتك على منافسيك لشروط علامتك التجارية الخاصة.

بشكل عام ، لن تكون هذه الحملة حملة كبيرة الحجم ، لكنها عادة ما تكون مربحة للغاية . ومن المحتمل أن تقوم ببعض المبيعات هنا وهناك من أجل مصطلحات الكلمات الرئيسية الطويلة للغاية أيضًا.

استنتاج

كما يمكنك أن تقول من الخطوات الـ 13 المذكورة أعلاه ، فإن تشغيل إعلانات Google Shopping بشكل مربح هو أكثر من مجرد إطلاق حملة عامة ومشاهدة الأموال وهي تتدفق.

يجب أن تكون استباقيًا ، وتراقب بياناتك وتتخذ الإجراء المناسب.

تقريبًا كل من اشتكى إليّ من أن "إعلانات Google Shopping لا تعمل" عادةً لم يقم بالعناية الواجبة المناسبة مع حملاتهم.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية بدء متجر إلكتروني مربح ، ففكر في الاشتراك في الدورة التدريبية المصغرة المجانية لمدة 6 أيام .

انقر هنا لأخذ الفصل المجاني

ملاحظة: لا أستشير ولا أقوم بتشغيل حملات Google Shopping لأشخاص آخرين. ومع ذلك ، يقدم صديقي بريت كاري خدمة إدارة حملات Google Shopping.

أنا أثق في بريت وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إدارة حملاتك ، فيمكن العثور عليه في OMGCommerce.com