علامات عنوان تحسين محركات البحث: كيفية كتابة أفضل عناوين الصفحات

ما هي علامات العنوان؟

علامة العنوان هي علامة HTML تتيح لك تعيين اسم وصفي لصفحة ويب. تُعرف أيضًا باسم meta title أو عنوان الصفحة ، تُستخدم علامات العنوان لتحديد صفحة في مواقع خارجية مثل صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ومنشورات الوسائط الاجتماعية وأشرطة المتصفح.

لماذا تعتبر علامات العنوان مهمة؟

تعد علامة العنوان المصممة جيدًا مهمة من أجل:

• الترتيب في محركات البحث .
  تستخدم Google ومحركات البحث الأخرى علامات العنوان لفهم محتوى الصفحة. تعمل علامات العنوان مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة لمساعدة محركات البحث على مطابقة الصفحة مع استفسارات المستخدم ، وبالتالي يمكنها تحسين تصنيفات البحث.

• نقرات القيادة .
  تغري علامة العنوان الفعالة القراء للنقر للوصول إلى صفحة من بحث عضوي أو رابط وسائط اجتماعية. إنها فرصة لجذب الانتباه وإثبات أن المحتوى الخاص بك مفيد ومثير للاهتمام وما يبحث عنه المستخدم بالضبط.
  
  
• مساعدة المستخدمين على تتبع الصفحة .
  يظهر عنوان الصفحة أيضًا في علامات تبويب المتصفح والإشارات المرجعية حتى يتمكن المستخدمون من العثور على صفحتك والعودة إليها بسهولة.

علامات العنوان مقابل علامات H1

ما هي علامة العنوان ، وكيف تختلف عن علامة h1؟

• تحدد علامات العنوان صفحات الويب. يتم عرضها في مواقع خارج الموقع ، مثل SERPs وأشرطة المتصفح.
  
  
• تحدد علامات H1 المحتوى على صفحة الويب. يتم عرضها على الصفحة كعنوان للمحتوى التالي.

كلاهما عناصر HTML. تعد علامة h1 واحدة من ست علامات عناوين تُستخدم لتنظيم وتقديم المعلومات على صفحة ويب.

تعرف على المزيد حول كيفية تحسين علامات h1 للبحث.

يتساءل بعض المسوقين عما إذا كان بإمكانهم أو يجب عليهم استخدام نفس النص لعلامة العنوان وعلامة h1. في حين أنه لا يوجد شيء خاطئ بطبيعته في القيام بذلك ، فإنني أوصي بجعلها مختلفة لدعم الغرض الفريد لكل منها.

(قد تصبح هذه المياه الوظيفية موحلة ، لكنني سأناقش سبب قيام Google بإعادة كتابة العنوان الأصلي الخاص بك أدناه.)

لنلقِ نظرة على مثال لتوضيح كيفية عمل هذين العنصرين بشكل مختلف.

في هذه المقالة حول تسويق الأعمال الصغيرة التي نشرتها The Balance ، يكون h1 على الصفحة هو: "أساسيات التسويق لشركة صغيرة."

بالمقارنة ، فإن علامة العنوان التي تظهر في SERPs لهذه الصفحة مختلفة قليلاً: "تعلم أساسيات التسويق لشركة صغيرة." تمت كتابة العنوان باعتباره أمرًا حتميًا ، باستخدام كلمة "تعلم" كدعوة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لزيارة الصفحة.

أين تظهر علامات العنوان؟

يتم عرض عناوين تحسين محركات البحث (SEO) خارجيًا ، في أشرطة المتصفح أو الإشارات المرجعية ، وكرابط في نتائج محرك البحث ومنشورات الوسائط الاجتماعية.

صفحات نتائج محرك البحث (SERP)

أحد أهم أسباب تحسين علامة العنوان هو التأثير في كيفية ظهور مقتطف البحث في صفحة نتائج محرك البحث. في Google ، يتم عرض علامات العنوان كعنوان قابل للنقر بين عنوان URL للصفحة والوصف التعريفي.

مستخدم.

بعض الأحيان.

قد يتغير هذا.

المزيد عن ذلك أدناه.

شريط المتصفح

غالبًا ما يكون لدى الأشخاص عدة علامات تبويب مفتوحة في نافذة متصفح في وقت واحد. يخبرك شريط العناوين بعنوان URL للصفحة التي تشاهدها حاليًا ، ولكن تظهر صفحات أخرى مفتوحة في علامات تبويب أعلى شريط العناوين. الاسم الموجود في علامة تبويب المتصفح مأخوذ من علامة عنوان تحسين محركات البحث ويساعد المستخدمين في العثور على صفحتك مرة أخرى.

إشارات مرجعية

عناوين الصفحة هي أيضًا الاسم الافتراضي للصفحة عندما يتم وضع إشارة مرجعية عليها. تسهل علامة العنوان الوصفية التي تتضمن اسم علامتك التجارية على المستخدمين تصفح إشاراتهم المرجعية وتحديد موقع صفحتك للعودة إليها لاحقًا.

منشورات مواقع التواصل الاجتماعي

عندما تنشر رابط ويب على منصة وسائط اجتماعية مثل Facebook و Twitter ، عادةً ما يحول نظام النشر الخاص بالمنصة عنوان URL إلى كتلة صورة قابلة للنقر عليها عنوان ووصف. عادةً ما يتم أخذ العنوان من علامة <title> الخاصة بالصفحة.

منشور Twitter الخاص بنا الذي يحتوي على رابط لمقال حول تحسين محركات البحث لعلامة h1 ، على سبيل المثال ، يتم عرضه بعنوان صفحته ، "H1 Tag SEO - How to Optimize Your Headers for Search."

المواقع الخارجية

في بعض الأحيان ، ترتبط مواقع الويب الخارجية بصفحتك باستخدام علامة العنوان كنص رابط - وهذا سبب آخر يجعلك تريد أن يصف عنوان صفحتك محتويات الصفحة بوضوح.

كيفية كتابة العناوين لكبار المسئولين الاقتصاديين في 5 خطوات

هناك بعض المرونة في كيفية كتابة علامة العنوان ، لكن معظمها يتبع هذا التنسيق:

• عنوان المقال / اسم المنتج | اسم العلامة التجارية

ضع في اعتبارك أن علامة العنوان الرائعة تلخص محتوى الصفحة لكل من محركات البحث والمستخدمين .

نصائح لتحسين محركات البحث لكتابة علامات العنوان

1. دمج الكلمات الرئيسية المستهدفة

يستخدم Google علامة العنوان لتحديد محتوى الصفحة وما إذا كانت تتطابق مع استعلام المستخدم. قم بتضمين كلمتك الرئيسية الأساسية أو تباين كلمة رئيسية طويل الذيل في أقرب وقت ممكن في العنوان. إذا كان عملك يعتمد على العملاء المحليين ، فيجب تضمين مدينتك أو ولايتك في العنوان.

احرص على عدم وضع كلمات رئيسية في عنوان صفحتك من أجل تحسين محركات البحث. يبدو الأمر غير طبيعي لكل من Google والبشر ، الذين يمكن أن يكون لديهم رد فعل سلبي على العناوين غير المرغوب فيها. بعبارة أخرى ، لا تكتب عنوانًا مثل هذا: "أفضل أغطية هواتف iPhone المحمولة الرخيصة الثمن."

2. كن موجزًا ​​وصفيًا

يجب أن يكون القراء قادرين على تصفح علامة العنوان في SERPs ومعرفة ما إذا كان الأمر يستحق قراءة وصف التعريف الخاص بك لتحديد ما إذا كانوا سينقرون للوصول إلى صفحتك.

عندما أدخلت عبارة البحث "تدريب رفع الأثقال للسيدات" ، أعاد محرك بحث Google العناوين التالية:

• تدريب القوة للمبتدئين | دليل كامل
• خطة تدريب الوزن للمرأة لمدة 4 أسابيع - مجلة الشكل
• أفضل 7 تمارين لتدريب القوة للنساء (فيديو)

تخبرك هذه العلامات المصممة جيدًا بما يمكنك توقعه بالضبط على الجانب الآخر من الارتباط. يمكن للقراء اختيار رابط بناءً على ما إذا كانوا يريدون بعض التمارين أو خطة لياقة لمدة شهر أو معرفة عامة حول تدريب القوة.

3. ضع أسماء العلامات التجارية في نهاية العلامة

بينما يجب أن تؤدي علامة العنوان الخاصة بك بكلمة رئيسية ، يجب أن تنتهي باسم علامة تجارية. استخدم فاصلًا مثل الواصلة أو الشرطة المائلة العمودية (|) لتسهيل قراءة علامة العنوان. لا تضع جميع الشركات اسمها في علامة العنوان ، ولكنها تساعد المستخدمين على تحديد المجال الذي سينقرون عليه ، وهو أمر مفيد بشكل خاص في المنشورات الاجتماعية المشتركة أو الإشارات المرجعية. يمكن للشركات المعروفة الاستفادة من علامتها التجارية من خلال استخدامها في العنوان ، ويمكن للشركات الجديدة بناء الوعي بالعلامة التجارية بنفس الطريقة.

4. تحقق من طول العنوان

تعرض Google 600 بكسل كحد أقصى لكل عنوان في SERPs ، لذلك يجب أن يقع عنوانك بشكل مثالي بين 50 و 60 حرفًا. ضع في اعتبارك أن الأحرف الأكبر حجمًا تشغل المزيد من وحدات البكسل. سيتم اقتطاع العناوين التي يزيد طولها عن 600 بكسل بعلامة حذف. ابحث عن أدوات مفيدة أدناه لتوصياتي بخصوص أدوات التحقق من عناوين SEO المجانية والمدفوعة.

5. تحسين العنوان الخاص بك لمرات النقر

تحتاج علامة العنوان الخاصة بك إلى استخدام المساحة المتاحة في SERPs لإقناع القراء بأن المحتوى الخاص بك ذو قيمة. لديك عدد قليل من الكلمات للعمل بها ، لذا اجعل العنوان مقنعًا قدر الإمكان.

• دع الأشخاص يعرفون ما إذا كنت تقدم نظرة عميقة أو نظرة عامة سريعة على موضوع ما. استخدم عبارات مثل " دليل كامل ل ..." أو " 4 خطوات سهلة ... "
  
  
• أظهر أن محتوى تحسين محركات البحث يجيب على سؤال بكلمات مثل " لماذا " و " كيف " و " متى ". على سبيل المثال ، "Where to Find the Best Bagels in San Francisco."
  
  
• أبرز ميزات البيع ، مثل " أفضل اختيار " أو " شحن مجاني " أو " إصدار تجريبي مجاني ".
  
  
• استخدم عبارة تحث على اتخاذ إجراء للقراء الذين يتطلعون إلى إنجاز مهمة ما. على سبيل المثال ، " تسوق ألعابًا خشبية مصنوعة يدويًا" أو " ابحث عن طبيب أسنان في بالم سبرينغز".
  
  
• أضف تاريخًا إلى علامة العنوان لإظهار تحديث محتوى الصفحة مؤخرًا ، وسيحصل المستخدمون على معلومات حديثة ، مثل "أفضل تطبيقات التأمل لعام 2022 ".
  
  
• قم باستدعاء محتوى مثل الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو ، باستخدام الأقواس لسهولة القراءة. على سبيل المثال: "كيفية كتابة خطاب تعريف (باستخدام نموذج قابل للتنزيل) ."

نصيحة احترافية: يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل Google في مطابقة المحتوى الخاص بك بهدف البحث الصحيح.

على سبيل المثال ، بالنسبة إلى منشور مدونة باستخدام كلمة رئيسية مستهدفة لـ "علامة العنوان" ، يمكنك استخدام "كيفية كتابة علامات العنوان" في حقل علامة العنوان ، بحيث يصل المحتوى الخاص بك إلى نتائج بحث Google للمستخدمين الذين يبحثون عن " كيف- " القابل للتنفيذ إلى "الإرشادات التي يوفرها محتوى صفحتك.

تذكر أن Google متطورة بما يكفي لفهم ما يبحث عنه المستخدم. في البحث عن " أفضل المنتزهات القومية الأمريكية " ، تتضمن عناوين الصفحات التي تم عرضها كلمات أخرى غير " الأفضل ".

• أكثر 20 حديقة وطنية شعبية في أمريكا ، مرتبة - فيلم إثارة
• أفضل 25 متنزهًا وطنيًا في أمريكا - السفر + الترفيه
• 25 متنزهًا وطنيًا الأعلى تقييمًا في الولايات المتحدة الأمريكية | بلانيت وير

أخطاء العنوان الشائعة في تحسين محركات البحث على الصفحة

من السهل أن تفوت شيئًا ما عند إنشاء علامات العنوان. لذلك ، جنبًا إلى جنب مع نصائح تحسين محركات البحث المذكورة أعلاه ، إليك بعض المزالق الشائعة التي يجب توخي الحذر منها:

• علامة العنوان ليست وصفية .
  قد تبدو "الصفحة الرئيسية" عنوانًا معقولاً ، لكنها لا تخبر القراء عن موضوع عملك. قد تختار شركة رعاية العشب تسمية منزلها "خدمات تنسيق الحدائق الاحترافية في سياتل".
  
  
• علامة العنوان ليست ذات صلة .
  ستكافئ محركات البحث علامة عنوان جيدة تعكس المحتوى بدقة. لا يمثل "شراء منزل جديد" بالضبط صفحة تتعلق بالعثور على قرض عقاري. في هذا المثال ، هناك فرصة ضائعة لترتيب كلمة رئيسية أكثر صلة بعنوان مثل "كيفية العثور على رهن عقاري لمنزلك الجديد".

• يتم استخدام نفس علامة العنوان على صفحات متعددة .
  تحتاج كل صفحة على موقع ويب إلى عنوان مختلف لاستهداف كلمات رئيسية محددة والإشارة لمحركات البحث إلى أن المحتوى الموجود في كل موقع فريد. تتسبب العناوين المكررة في إرباك الجميع ، بينما تجعل العناوين الفريدة من السهل التمييز بين الصفحات. على متجر التجارة الإلكترونية الذي يبيع ديكور المنزل ، على سبيل المثال ، أن يتجنب استخدام الكلمات نفسها لتسمية خمس صفحات منتج ، مثل "لوحة جدارية زهرية". يعتبر العنوان الأكثر تحديدًا مثل "لوحة جدارية من قماش الخشخاش الأصفر مؤطر" أكثر فعالية.

• علامة العنوان قديمة .
  افحص علامات العنوان بانتظام للتأكد من أنها حديثة. إذا أضفت "2021" إلى علامة العنوان العام الماضي لإظهار تحديث المحتوى ، فسيبدو هذا العنوان قديمًا في عام 2022.
  
  إحدى نصائح تحسين محركات البحث المفضلة للعناوين: إذا أجريت تحديثات ملحوظة على محتوى حساس للوقت كل عام ، فستحتفظ بعنوان URL طويل الأمد محدثًا بشكل دائم. نظرًا لأن متوسط ​​عمر الصفحات ذات الترتيب الأعلى يبلغ من العمر ثلاث سنوات ، فإن الاحتفاظ بعنوان URL دائم الخضرة مع المحتوى الذي يتم تحديثه بشكل متكرر يعد فوزًا / فوزًا.

لماذا تعيد Google كتابة لقبي الأصلي؟

على الرغم من أنك قمت بصياغة ما تعتقد أنه علامة عنوان جيدة لتحسين محركات البحث ، فقد ترى أن مقتطف البحث الخاص بك يعرض شيئًا مختلفًا.

تشرح Google كيف تُنشئ عناوين SERP بقولها ،

تستخدم Google عددًا من المصادر المختلفة لتحديد رابط العنوان تلقائيًا ، ولكن يمكنك الإشارة إلى تفضيلاتك باتباع إرشاداتنا لكتابة عناصر وصفية <title> ".

مركز بحث جوجل

ويضيف أنه بينما يستخدم عنصر عنوان الصفحة كاقتراح ، فإنه يأخذ في الاعتبار أيضًا:

• H1 وعلامات العناوين الأخرى
• محتوى بارز يتم تسليط الضوء عليه من خلال علاجات الأسلوب
• نص الرابط على الصفحة
• نص الرابط من الروابط الخلفية

يُعتقد عمومًا أن Google تعيد كتابة علامات العنوان التي لا تلتزم بأفضل الممارسات ، وهناك صيغة يمكنك اتباعها لمنع محركات البحث من إعادة كتابة علامة العنوان الخاصة بك.

هذا ليس صحيحًا تمامًا.

الحقيقة هي أن Google تحتفظ بالحق في اختيار عنصر آخر لاستخدامه في عنوان صفحة الويب في SERPs بناءً على تقييمها لما يخلق أفضل تجربة للمستخدم. فترة. نقطة.

لا نعرف دائمًا سبب التغيير.

من خلال ملاحظاتي ، يبدو أن Google تقوم بتجربة سحب العناوين من مناطق أخرى من الموقع. لذلك ، إذا رأيت أن عناوين صفحتك لا يتم سحبها إلى مقتطفات البحث الخاصة بك ، فإنني أوصيك بمشاهدة ما يحدث في مجال عملك. احصل على ما تستطيع من أي أنماط يمكن تمييزها وجربها لتصل إلى مجموعة أفضل الممارسات الخاصة بك.

من ناحية أخرى ، قد ترغب في اتباع نهج محسوب لمقدار الوقت والطاقة اللذين تستغلهما في الحصول على العنوان الدقيق الذي تريد عرضه في نتائج البحث. لأنه في رأيي ...

كإجراء وقائي ، استخدم كلمتك الرئيسية الأساسية في كل من علامة العنوان و h1 بحيث تظهر الصفحة في عمليات البحث الصحيحة ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لاستهداف الهدف. ثم اسمح لـ Google بتعديل العلامة حسب الضرورة لتركيز العنوان وجذب المستخدمين.

أدوات مفيدة للتحقق من عناوينك

• محاكي بحث Google من Mangool - تفضيل شخصي
• بحث في البرية
• Moz
• تكبير عنواني

أدوات تحسين محركات البحث الشاملة مثل SEMrush و WordPress plugins مثل Yoast تحتوي على مدققات عنوان SEO مضمنة كجزء من ميزات التحسين الخاصة بها.

إذا كنت مستعدًا للتعمق في تحسين علامات العنوان ، فستحتاج إلى البدء بتدقيق شامل للموقع.

أداتي المفضلة هي Screaming Frog's SEO Spider لإنشاء نظرة عامة على كيفية استخدام أي علامة وصفية على موقعك. تسهل هذه الأداة العثور على العناوين المفقودة وعلامات العنوان المكررة والعلامات الطويلة جدًا ، بحيث يمكنك دمج نصائح تحسين محركات البحث وتحسينها للبحث.

يوضح هذا البرنامج التعليمي كيفية استخدام Screaming Frog لتدقيق علامات H1 الخاصة بك. يمكنك اتباع نفس الخطوات لتدقيق عناصر تحسين محركات البحث الأخرى على الصفحة ، مثل علامات العنوان.

الأسئلة المتداولة حول علامات العنوان

كيف أكتب علامة العنوان HTML؟

تحتوي معظم أنظمة إدارة المحتوى على حقول نموذج لإدخال علامات العنوان وأوصاف التعريف. يقوم النظام بعد ذلك بإنشاء علامة عنوان HTML.

إذا كنت تريد وضع علامة العنوان مباشرة في ملف HTML ، فاستخدم علامتي <title> و </title>. علي سبيل المثال:

 <title>Optimized Title Goes Here | Your Company</title>

تأكد من وضع علامة العنوان داخل رأس مستند HTML.

 <head> <title>Optimized Title Goes Here | Your Company</title> </head>

كم يجب أن تكون علامة العنوان؟

يوصي متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) بالاحتفاظ بالعناوين بين 50 إلى 60 حرفًا بحيث يتم عرض علامة العنوان بالكامل في نتائج البحث. طول علامة العنوان ليس قاعدة صارمة أو سريعة ، على الرغم من أنه في الواقع ليس قاعدة Google. إنها ممارسة متوافقة مع معايير الصناعة.

تبدو علامة العنوان المحسّنة التي تلائم مقتطف البحث دون أن يتم اقتطاعها أكثر إتقانًا واحترافية. بالإضافة إلى ذلك ، يضمن عدم تفويت المستخدمين للمعلومات المهمة في نهاية العلامة. ومع ذلك ، ستظل روبوتات البحث في Google تقرأ العلامات الأطول لأغراض تحسين محركات البحث (SEO) حتى إذا لم يتم عرض علامة العنوان بالكامل في SERPs. يمكن أن تكون العلامة أيضًا أقصر من 50 حرفًا إذا كنت واثقًا من أنها وصفية بما يكفي لتكون ذات مغزى لمحركات البحث والمستخدمين.

هل يمكن أن تكون علامة H1 وعلامة العنوان متماثلة؟

على الرغم من عدم وجود عقوبة ترتيب لوجود علامة h1 وعلامة العنوان تتطابق تمامًا مع بعضها البعض ، لا أوصي بمطابقة النص في هاتين العلامتين.

لماذا ا؟ لأنه بينما توفر كل من علامتي h1 و title إشارات مهمة لتحسين محركات البحث ، فإن الوظائف التي تخدمها للباحثين وزوار الموقع مختلفة تمامًا. عندما تمنحهم نفس العلاج ، فإنك تفوت فرصة لتحسين كل منهم بالكامل للغرض المقصود منه.

علامات عنوان SEO - الوجبات الجاهزة الرئيسية

لديك الآن المعرفة اللازمة لإنشاء علامات وصفية فعالة لعناوينك. فيما يلي ملخص سريع لما تحتاج إلى تذكره حول كتابة العناوين لتحسين الرؤية عبر الإنترنت ونقرات النقر إلى موقعك.

• تعد علامة العنوان ، المعروفة أيضًا باسم عنوان الصفحة ، جزءًا من كود HTML لموقع الويب.
• يخبر العنوان المستخدمين ومحركات البحث عن موضوع صفحة الويب.
• على عكس رؤوس h1 ، التي تظهر مباشرة على الصفحة ، تظهر علامات العنوان في صفحات نتائج البحث ، وعلامات تبويب المتصفح ، والإشارات المرجعية ، ومشاركة الوسائط الاجتماعية.
• استخدم كلمتك الرئيسية و / أو نسخة طويلة الذيل منها في بداية العنوان.
• إذا كنت تستخدم اسم علامة تجارية ، فضعه في نهاية العنوان باستخدام فاصل مثل واصلة أو شرطة مائلة عمودية.
• يجب أن تكون علامات العنوان وصفية وجذابة لتشجيع النقرات.
• للحصول على الترتيب الأمثل ، تأكد من أن العنوان يعكس بدقة محتويات الصفحة.
• تهدف إلى 50-60 حرفًا ، بحيث لا يتم اقتطاع العنوان في صفحة نتائج محرك البحث.
• استخدم أداة لمعاينة علامات العنوان قبل نشرها.
• قم بمراجعة موقعك للعثور على العناوين المفقودة ، وتحقق من طول علامة العنوان ، وأضف مصطلحات بناءً على بحث الكلمات الرئيسية.

الاستفادة من قوة تحسين محركات البحث لعناوين الصفحات

قد يبدو عنوان صفحتك جزءًا صغيرًا من مُحسّنات محرّكات البحث ، لكن لها تأثير كبير ، خاصةً عندما تفكر في وجود واحد في كل صفحة من موقعك. يمكن لـ Victorious إجراء تدقيق لعلامات العنوان الخاصة بك وتحسينها لتعزيز ترتيبك والنقرات لمساعدتك على تحقيق أهداف التسويق الرقمي الخاصة بك. حدد موعدًا لاستشارة مجانية مع أحد متخصصي تحسين محركات البحث لدينا وتعرف على المزيد.