خمس نصائح لتحسين محركات البحث تجذب الانتباه أثناء العطلة وتزيد من المبيعات

فهم احتياجات الحصول على الرابط

إذا كنت تعمل في مؤسسة تعتمد على المقاييس وتتطلب بيانات لإبلاغ المشاريع ، فإن إحدى الطرق الأكثر وضوحًا لتمييز وقت بدء الإعداد لعطلة تحسين محركات البحث هي التأكد من عدد مجالات الإحالة (RDs) اللازمة لتحقيق التكافؤ التنافسي من منظور خارج الموقع مع المواقع التي تريد محاكاتها. بمجرد حصولك على هذا الرقم ، يمكنك العمل للخلف للوصول إلى تاريخ البدء.

هنا مثال. بالنسبة إلى طلب البحث "صفقات ملابس الجمعة السوداء" ، فإن متوسط ​​عدد RDs لأعلى خمس نتائج هذا العام هو 51.
الآن ، لنفترض أن جهود الحصول على الرابط - عند التشغيل على جميع الأسطوانات - قادرة على توصيل 10 روابط شهريًا بعنوان URL محدد. ومن أجل المثال ، دعنا نفترض أن عنوان URL جديد تمامًا بدون RDs.

من هنا ، إنها مسألة حسابية بسيطة. تأخذ متوسط ​​عدد RDs لأفضل خمس نتائج ، وتطرح العدد الحالي من RDs لعنوان URL المستهدف ، وتقسيمه على معدل اكتساب الارتباط الشهري. ناتج هذا هو عدد الأشهر التي تحتاجها لتحقيق التكافؤ التنافسي.

تم نشر هذه المقالة في الأصل على Search Engine Watch - خمس نصائح لتحسين محركات البحث تجذب انتباه العطلة وتعزز المبيعات.

لذلك ، على سبيل المثال ، نحن نبحث في الحاجة إلى البدء قبل 5.1 شهرًا من العطلة التي نخطط لها - في هذه الحالة ، الجمعة السوداء - للتأكد من تلبية الاحتياجات خارج الموقع لاحتياجات SERPs المحددة هذه.

ملاحظة: لم يتم إنشاء جميع الروابط على قدم المساواة. قد تحتاج إلى أكثر أو أقل من المتوسط ​​بناءً على جودة الروابط التي تحصل عليها. ومع ذلك ، بدءًا من العدد المطلق الذي تم الوصول إليه أعلاه وتعديل جهودك حسب التوصية بتقدم الأشهر.

فهم احتياجات المحتوى

مع تحديد تاريخ الإطلاق ، فإن فهم احتياجات المحتوى الخاص بك يعد خطوة تالية جيدة. للقيام بذلك ، سنستخدم SurferSEO. يتيح لنا SurferSEO معرفة عدد الكلمات الذي نحتاج إلى السعي لتحقيقه ، ومزيج الكلمات الرئيسية المهمة وذات الصلة بالمعنى المراد تضمينها ، والمزيد.
بعد الانتقال إلى محرر المحتوى في SurferSEO ، يمكنك إدخال الاستعلام الذي تريد جمع معلومات عنه ، وتغيير الإعدادات حسب رغبتك ، والضغط على "إنشاء استعلام".

في Victorious ، عادةً ما نستخدم الإعداد "Mobile" في زر التبديل الموضح أعلاه بشكل افتراضي لأنه يمثل تمثيلاً أفضل لما تبحث عنه Google نظرًا لوجود فهرسة الجوال أولاً. بالإضافة إلى ذلك ، نقوم بتضمين كيانات البرمجة اللغوية العصبية لتزويدنا بأكبر قدر ممكن من المعلومات حول التركيب الدلالي للنتائج الخمس الأولى.

بعد تشغيل الاستعلام ، من المفترض أن ترى شيئًا كالتالي:

الاختيار التنافسي مهم جدا. تحتاج إلى التأكد من تحديد نتائج غير شاذة. على سبيل المثال ، في نتائج "صفقات ملابس الجمعة السوداء" ، احتلت شركة وول مارت المركزين الخمسة الأوائل بإجمالي عدد كلمات يبلغ خمسة. على الرغم من أن هذا الرقم ليس دقيقًا ، إلا أن المراجعة السريعة لعنوان URL المعني تُظهر أنه ضعيف جدًا من حيث المحتوى والأرجح أنه يتم تصنيفه بسبب قوة مجال Walmart ككل. لهذا السبب ، لن نقوم بتضمين النتيجة في قائمة المنافسين المراد مراجعتها.

بعد اختيارك لأفضل خمسة منافسين لك ، سيبدأ SurferSEO في إرجاع إرشادات المحتوى لاتباعها في شكل إجمالي عدد الكلمات ، وعدد من الفقرات ، والمزيد. بينما يمكنك قضاء بعض الوقت في استعراض الخيارات المتاحة لك وتعديلها ، فإننا نوصي بتسهيل الأمر على نفسك والمضي قدمًا في توصياتهم بالنقر فوق "لنبدأ". بحلول هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك الآن نطاق عدد الكلمات لاستهدافه بالمحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى نظرة ثاقبة للكلمات الفردية وكيانات البرمجة اللغوية العصبية التي يجب عليك تضمينها لضمان التكافؤ التنافسي من منظور المحتوى.

من هناك ، يكون الأمر بسيطًا مثل إطلاق العنان لكتابك للموجهات والإرشادات المقدمة.

إنشاء صفحات صفقات دائمة الخضرة

عندما سألت فريق الإستراتيجية هنا في Victorious عن نصائحهم بشأن تحسين محركات البحث الخاصة بالعطلات ، تلقيت اقتراحًا رائعًا قابلاً للتطوير من أحد الاستراتيجيين لدينا ، فلاد دافنيوك ، ورئيس مُحسنات محركات البحث ، بابلو فيلالباندو - قم بإنشاء صفحة صفقات فردية لكل تبديل صفقة عطلة التي تحددها في عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

على سبيل المثال ، بدلاً من إنشاء صفحة جديدة كل عام تستهدف أشياء مثل "صفقات العام الجديد 2020" و "صفقات العام الجديد 2021" وما إلى ذلك ، يجب عليك إنشاء صفحة واحدة "صفقات السنة الجديدة (العام)" التي تقوم بتحديثها كل عام بناءً على مراجعة لما تكافئه Google في ذلك العام من حيث المحتوى حول هذا الاستعلام.

من خلال الحفاظ على صفحة واحدة تقوم بتحديثها على أساس سنوي ، فإنك تفتح القدرة على تجميع الروابط على أساس سنوي بدلاً من الحاجة إلى "إعادة التعيين" مع كل عام جديد ، مما يوفر لك في النهاية الكثير من الوقت والموارد.

عند التعامل مع هذه الصفحات كجزء من استراتيجيتك الأساسية - الحرص على عدم إهمالها ، ولكن أيضًا عدم التركيز المفرط عليها - يمكنك تجنب الكثير من التوتر الذي قد تتعرض له إذا كان عليك القيام بهذه العملية في كل موسم عطلة من الألف إلى الياء. الاقتراب من هذه الصفحات باعتبارها صفحات "دائمة الخضرة" يوفر لك نموذجًا للعمل منه والقوالب توفر الوقت دائمًا.

هل ما زلت بحاجة إلى الإقناع؟ هذا هو التكتيك الذي تستخدمه ASOS في البرية. بالانتقال إلى عنوان URL الخاص بـ "عروض ملابس الجمعة السوداء" ، نلتقي بما يلي:

ومع ذلك ، تُظهر مراجعة سريعة للقطات الشاشة التي تم التقاطها قبل أشهر فقط بواسطة آلة Wayback الخاصة بأرشيف الإنترنت ما يلي:

إذا كانت شركة بقيمة 3.4 مليار دولار مثل ASOS تستخدم هذا التكتيك ، فلن يضر ذلك!

المشاركات الترويجية في "نشاطي التجاري على Google"

نصيحة أخرى من Victorious Strategist Vlad Davniuk تتضمن استخدام منشورات Google My Business. إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا له وجود محلي ، فيمكن أن يكون "نشاطي التجاري على Google" مصدرًا فوريًا لجذب انتباه العطلة من خلال استخدام المنشورات التي تروج لصفقات عطلتك. انظر إلى المثال هنا (على الرغم من أنه لا علاقة له بصفقات العطلات على وجه التحديد):

التحذير الوحيد في هذا هو أن عميلك المحتمل سيحتاج إلى أن يكون بعيدًا إلى حد ما في رحلة الشراء لأن المنشورات لن تظهر إلا إذا تم البحث عن عملك على وجه التحديد.

ومع ذلك ، إليك خطوات نشر منشور على Google My Business وفقًا لـ Google:

• على جهاز الكمبيوتر ، سجّل الدخول إلى "نشاطي التجاري على Google".
  • إذا كان لديك عدة مواقع ، فافتح الموقع الذي تريد تحديثه.
• من القائمة ، انقر فوق المشاركات.
• في الجزء العلوي من الصفحة ، اختر نوع المنشور الذي تريد إنشاءه: تحديث ، أو حدث ، أو عرض ، أو منتج.
  • انقر فوق العناصر التي تريد إضافتها إلى منشورك: الصور أو مقاطع الفيديو أو النصوص أو الأحداث أو العروض أو الزر. أدخل المعلومات ذات الصلة لكل إضافة وظيفة تختارها.
• اختر لنشر أو معاينة منشورك.
  • لنشر رسالتك: في الجزء العلوي الأيسر ، انقر فوق نشر.
  • للحصول على معاينة لتغييراتك: انقر فوق معاينة. إذا كنت ترغب في تغيير المنشور الخاص بك ، في الجزء العلوي الأيمن ، انقر فوق "رجوع". قم بتحرير مسودتك حتى تصبح جاهزة للنشر.

ألقِ نظرة على النقرات ومرات الظهور على Google Search Console في العام الماضي

نصيحة أخرى من أحد كبار المسئولين الاقتصاديين الرئيسيين لدينا ، Kenny Spotz ، هو الغوص في بيانات Google Search Console الخاصة بموقعك للحصول على رؤى حول أي استفسارات سابقة لـ Cyber ​​Monday و Black Friday والعطلات العامة التي ظهر موقعك على الويب في العام الماضي.

إذا كنت لا تعرف طريقك حول Google Search Console ، فإليك الخطوات للوصول إلى نوع البيانات الموضحة أعلاه:

1. انتقل إلى موقع الويب الخاص بك داخل Google Search Console
2. انقر على "نتائج البحث" في شريط التنقل الأيمن
3. انقر على "التاريخ" واضبط النطاق على 16 شهرًا
4. انقر على "استعلام" وقم بتصفية البيانات حسب "طلبات البحث التي تحتوي على" ، أو "الجمعة السوداء" (أو أي متغيرات أخرى حددتها ، على سبيل المثال ، يوم الإثنين على الإنترنت ، وعيد الميلاد ، وغيرها)

بمجرد تحديد الاستعلامات التي تم عرضها على موقعك في الماضي ، قم بالتوفيق بينها وبين عناوين URL الموجودة على موقعك والتي تظهر لتلك الاستعلامات ، وقم بتقييم ما إذا كانت تتناول نية الاستعلام بشكل مناسب أم لا.

ما تبحث عنه هو الاستعلامات التي قمت بترتيبها في الماضي والتي يتم تقديمها عبر عناوين URL غير المتطابقة بشكل أساسي مع أهداف طلبات البحث هذه ، على سبيل المثال ، صفحة منتج عامة من حديد الشباك التي تمتلك Google تاريخًا في الظهور لها الاستفسارات المتعلقة بالجمعة السوداء.

بمجرد حصولك على قائمة عدم تطابق النية ، يمكنك تجميع الاستعلامات حسب الموضوع وإنشاء محتوى بناءً على تلك السمات. ونظرًا لأن Google قد أظهرت بالفعل تفضيلها لموقعك لتلك الاستعلامات ، يمكنك افتراض أن لديك بعض الصلاحيات التي تم إنشاؤها بالفعل من أجلهم. نتيجة لذلك ، يمكن أن يكون إنشاء الصفحات المخصصة تحديدًا للموضوعات المتعلقة بالعطلات مكاسب سريعة.

ختاما

إذا كانت الأعياد مفاجأة لك هذا العام ، فإن ما سبق يجب أن يجعلك تستعد بشكل أفضل في المرة القادمة. في نهاية اليوم ، لا يختلف الاستعداد للعطلات بشكل طبيعي عن النهج الذي تتبعه الآن حول إطلاق المنتجات "الملموسة".

وهنا يرتكب معظم الناس الخطأ. لا يجب التعامل مع الصفحات التي تنشئها لجذب انتباه العطلات والمبيعات بشكل مؤقت. بصفتنا وكالة لتحسين محركات البحث ، يمكننا مساعدتك في بناء هذا في خططك. كلما نظرت إليها على أنها جانب أساسي من استراتيجيتك العضوية ، كان من الأسهل تخطيط وتنفيذ وصيانة نظام حول هذا في المستقبل.