خمسة اتجاهات تسويقية ساخنة لعام 2022

في السنوات القليلة الماضية ، كان على المسوقين إعادة التفكير في استراتيجيات التسويق وتكتيكاته وكيفية تواصلهم مع العملاء والتوقعات.

إذا كنت ترغب في المنافسة وزيادة الإيرادات هذا العام ، يجب أن تفهم كيفية التنقل في اتجاهات التسويق بنجاح.

فيما يلي 5 من أهم اتجاهات التسويق لعام 2022.

إذا كنت تبحث عن المزيد من الاتجاهات ، فاقرأ عن سبعة اتجاهات تسويقية أكثر شيوعًا لعام 2022.

1. تجربة العملاء الجيدة أمر أساسي

تجربة العملاء هي الخلطة السرية لاستراتيجية تسويق ناجحة واستراتيجية علامة تجارية ناجحة.

محادثات وقصص

للفوز في عام 2022 ، عليك أن تخبر قصصًا جذابة ومتسقة باستخدام قنوات تسويقية وشبكات اجتماعية متعددة.

افعل ذلك أثناء تحسين المحتوى الخاص بك ليكون أكثر تحادثية وشخصية.

ماذا يعني هذا بالنسبة لك ، بصفتك صاحب عمل أو مسوق؟

للتسويق بنجاح في عام 2022 ، يجب أن تجد طرقًا لإشراك العملاء والتوقعات. ضمن أشياء أخرى:

• بناء حملات تسويقية على أساس استراتيجيات مخططة بعناية.
• بناء علامة تجارية أصيلة وجديرة بالثقة.
• أنشئ محتوى مقنعًا وعالي الجودة يروي قصصًا لا تُنسى. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تقوم بالتسويق للنساء.
• لا تكن انتهازيًا أو بيعًا.
• امنح جمهورك معلومات دقيقة وقابلة للتنفيذ يمكنهم استخدامها في حياتهم اليومية.
• أنشئ محتوى تعليميًا يساعد جمهورك المستهدف على فهم منتجاتك وخدماتك ويعلمهم شيئًا قابلاً للتنفيذ وقيِّمًا.

من المغري استخدام أدوات آلية مثل مولدات المحتوى القائمة على الذكاء الاصطناعي لتسريع جهودك التسويقية. لكن بالنسبة لمعظم الشركات ، يعد هذا خطأ. يمكن للأشخاص التمييز بين المحتوى المكتوب بواسطة أجهزة الكمبيوتر والمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة أشخاص حقيقيين.

يتوق الناس ويفضلون بشدة التفاعلات الأصيلة. إذا كانت علامتك التجارية تلبي هذه الحاجة بجدية وصدق ، فسوف تنمو عملك بشكل أسرع.

إنشاء محتوى تفاعلي

سيستمر المحتوى التفاعلي في النمو في شعبيته.

على سبيل المثال ، تظل استطلاعات الرأي والاختبارات بمثابة نقاط جذب ناجحة في الحملات التسويقية والأدوات الأساسية التي يجب أن تضعها في اعتبارك في استراتيجية التسويق الخاصة بك. لقد استخدمنا هذه الإستراتيجية في التجمع الجماعي لسنوات ، وكانت فعالة.

على سبيل المثال ، يطلب اختبار الشعار المكون من خمسة أسئلة من العملاء المحتملين اختيار شعار الشركة الأفضل من بين عدة خيارات. 24٪ فقط من الناس يجيبون على الأسئلة الخمسة بشكل صحيح.

يطلب اختبار اسم النشاط التجاري المكون من خمسة أسئلة من العملاء المحتملين اختيار اسم النشاط التجاري الأفضل من عدة خيارات. 20٪ فقط من الناس يجيبون على الأسئلة الخمسة بشكل صحيح.

يمكن أن تكون الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي خفيفة وممتعة وقابلة للمشاركة وسريعة. ستستمتع بالترفيه عن العملاء ولكن ستتعلم أيضًا معلومات قيمة عنهم.

هناك العديد من الطرق القيمة الأخرى لإنشاء التفاعل ، بما في ذلك التقارير والأدلة والرسوم البيانية والكتب الإلكترونية التفاعلية ومقاطع الفيديو القصيرة (المزيد حول تلك أدناه).

2. التسويق بالخصوصية يبني الثقة

جعلت العلامات التجارية مثل Apple التسويق بالخصوصية جزءًا كبيرًا من إستراتيجيتها التسويقية الشاملة ونجحت بشكل مقنع في تمييز منتجاتها عن المنافسين.

نتيجة لذلك ، أصبح الناس أكثر وعيًا بالخصوصية.

أدت عمليات الاختراق والفيروسات وجمع البيانات السرية غير المصرح به على الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة إلى عدم ثقة العديد من الأشخاص في التكنولوجيا والعلامات التجارية.

بشكل جماعي ، طالب المستهلكون والمنظمون بسياسات وممارسات خصوصية أفضل. لقد حملوا العلامات التجارية المسؤولية عن كيفية جمعهم للبيانات واستخدامها. تم وضع علامات تجارية ضخمة مثل Facebook تحت المجهر لأنها أظهرت تجاهلًا متكررًا لخصوصية الناس.

كانت هناك دعوة قوية للشفافية في السنوات القليلة الماضية ، وستستمر هذه الدعوة في النمو بشكل أقوى.

أصبحت أتمتة التسويق أكثر شيوعًا

تستثمر العلامات التجارية الناجحة في أتمتة التسويق. سمحت تقنية الذكاء الاصطناعي والتقدم في علم البيانات للمسوقين بتحليل سلوكيات الشراء وسجل التصفح والمعلومات الأخرى لتخصيص الحملات التسويقية والإعلانية.

لذلك ، بدلاً من عرض الإعلانات العامة والمتطفلة التي ترهق الأشخاص وتخلق عدم الاهتمام وعدم الثقة ، يمكنك إنشاء أساليب تسويقية وإعلانية أكثر شخصية وفريدة من نوعها مصممة بشكل أقرب لمصالح عملائك.

يمكن للذكاء الاصطناعي بالفعل أن يحلل ويتنبأ بالخطوة التالية لعميلك. وعلى الرغم من أن الذكاء الاصطناعي ليس بسيطًا للاستخدام في حملاتك ، إلا أن العديد من المنتجات التي تركز على الأعمال التجارية الصغيرة يمكن أن تساعدك في إنشاء حملات ذكية تستهدف الإعلانات أو المنتجات أو الخدمات مباشرة عندما يريد العميل المحتمل أو يحتاج إلى تلك المنتجات أو الخدمات.

يمكن لمثل هذه التجربة الشخصية أن تخلق ولاءًا قويًا للعملاء وفائدة حقيقية لجمهورك المستهدف.

3. مقاطع فيديو قصيرة

لقد تطورت TikTok من منصة Gen Z المنحرفة إلى آلة تسويق ضخمة.

بينما لا يجب أن تتجاهل TikTok ودروسه العديدة ، فإن TikTok ليس النظام الأساسي الوحيد لمقاطع الفيديو القصيرة.

خلال السنوات القليلة الماضية ، كان على العالم أن يبتكر من حدود منازلنا. لم نتمكن من الوصول إلى العديد من الأدوات المتقدمة لإنشاء حملات إعلانية وتسويقية براقة. نتيجة لذلك ، أصبحت جمالية DIY (افعلها بنفسك) شائعة. بينما يبدو محتوى جودة الإنتاج رائعًا ، إلا أنه يفتقر إلى الشعور الأنيق والقابل للارتباط بمحتوى DIY.

ولأن أدمغتنا مهيأة لتكون أكثر استجابة للمكافآت الفورية ، فقد ازدادت شعبية مقاطع الفيديو القصيرة. والسبب في ذلك بسيط: كلما أقصر الأمر للحصول على جرعة من الدوبامين ، كان ذلك أفضل.

هذه هي الخلطة السرية لـ TikTok ، وهي نفس الإستراتيجية المستخدمة من قبل منصات أخرى مثل Facebook و Instagram Stories / Reels و YouTube Pants.

4. المحتوى لا يزال ملكًا

سيطر المحتوى على التسويق لسنوات لأن المحتوى الجيد الإنتاج دائم وجذاب ويبني الوعي بالعلامة التجارية.

ولكن ، مثل أي شيء آخر ، يتطور المحتوى باستمرار.

أصبح الأشخاص دقيقين وانتقائيين بشأن المحتوى الذي يقرؤونه ويشاركونه والمنصات التي يستخدمونها.

يتطلب هذا التحول في سلوك المستهلك من الشركات أن تتطور وتتكيف مع كيفية إنشاء المحتوى ومشاركته والترويج له.

سيطر محتوى الفيديو على مدى السنوات القليلة الماضية وسيستمر في الهيمنة في عام 2022. يمكنك أن تتوقع أن يصبح الفيديو أكثر أهمية في مجموعة أدوات التسويق الخاصة بشركتك.

التحدي الأكبر لأصحاب الأعمال والمسوقين هو كيفية تحسين محتوى الفيديو للتميز. لحسن الحظ ، لم يكن إنتاج الفيديو مخيفًا كما كان منذ سنوات. ما كان يمكن أن يستغرق أسابيع وفريق متعدد الأشخاص لإنتاجه يمكن الآن أن يقوم به شخص واحد بعدة نقرات باستخدام أدوات مثل Adobe Spark Video و InVideo.

5. قوة المؤثر الصغير

على عكس المشاهير ، الذين غالبًا ما يكون لديهم ملايين المتابعين ، عادةً ما يكون لأصحاب النفوذ الجزئي ما بين 1000 إلى 100000 متابع. ومع ذلك ، فإن ما يفتقر إليه المؤثر الجزئي في المتابعين يتم موازنته بمشاركة قوية من الجمهور.

في السنوات القليلة الماضية ، زادت معدلات مشاركة أصحاب النفوذ الجزئي بمتوسط ​​130٪. يمكن أن يعزى هذا النجاح إلى عدة عوامل:

• غالبًا ما يكون المشاهير بعيدون عن الواقع. يبثون من قصور بملايين الدولارات وغالبا ما يشكون من مشاكل العالم الأول. يجد الناس صعوبة متزايدة في التعامل مع هذه المشاكل.
• عادة ما يكون أصحاب النفوذ الجزئي أشبه بأتباعهم. هم أكثر ارتباطًا ، وأقل تخويفًا ، وأسهل في الفهم.
• أصحاب النفوذ الجزئي يدركون غريزيًا ما يجب قوله ومتى يقولونه وكيفية إيصال رسالتهم.
• نظرًا لأن أتباعهم أصغر حجمًا ، فإن أصحاب النفوذ الجزئي هم أكثر انخراطًا وانخراطًا مع جمهورهم. يوفر الاتصال الحقيقي الذي يتوق إليه الناس.
• أصحاب النفوذ الجزئي أقل تكلفة أيضًا. أسعارها ميسورة التكلفة ، ومن الأسهل التعامل معها ، ويمكن لمعظمها إنتاج المحتوى بسرعة. يساعد هذا المسوقين والشركات الصغيرة على تقديم المحتوى إلى الجمهور المستهدف المناسب في الوقت المحدد.

هل العناية الواجبة الخاصة بك. ترتبط هوية شركتك ارتباطًا وثيقًا بالمؤثرين ، لذا اختر أصحاب النفوذ الجزئي الذين سيرفعون حملاتك التسويقية ولا يعرضونك للجدل.

يتطور التسويق بسرعة. الاتجاهات الجديدة تتطلب استراتيجيات جديدة. سوف يزدهر أصحاب الأعمال والمسوقون الذين يتأقلمون مع هذه التغييرات في عام 2022.