17 نصيحة من ASO لتسويق (وتعزيز) تطبيقك أو لعبتك على الهاتف المحمول

17 نصيحة ASO تحتاج إلى معرفتها (والتطبيق)

في هذا المنشور ، سنقدم لك 17 نصيحة من ASO لجعل تطبيقك / لعبتك تنطلق 🚀. تستند هذه النصائح إلى تجربة وخبرة App Store Optimization ، وإذا قمت بتطبيقها ، يمكننا أن نؤكد لك أنك سترى بعض النتائج الرائعة!

بادئ ذي بدء ، ما هو ASO؟

App Store Optimization (ASO) هي عملية تحسين تطبيق أو لعبة جوال من أجل زيادة ظهورها في متاجر التطبيقات في البحث (عندما يبحث المستخدمون) والاستكشاف (عندما يتصفح المستخدمون) ، وزيادة حركة المرور إلى القائمة وتحسين معدل التحويل إلى توليد الحد الأقصى من التنزيلات العضوية (المجانية). يتعلق تحسين App Store بمستوى الرؤية (بحث + استكشاف) ومعدل التحويل للتنزيل.
يمكن تحديد نوعين من العوامل: البيانات الوصفية الموجودة في البيانات الوصفية والعوامل غير الموجودة في البيانات الوصفية. يجب أيضًا أن تدرك أن عوامل البيانات الوصفية تختلف بين متجر تطبيقات Apple ومتجر Google Play.
ASO مسألة واسعة ، وهناك الكثير من الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها لتنفيذ استراتيجية ناجحة. لا تعرف من أين تبدأ أو ما الذي يجب التركيز عليه؟ لا داعي للقلق ، فنحن اليوم نشارك معك 17 نصيحة من ASO لتسويق تطبيقك أو لعبتك وتعزيزها ، من حيث التنزيلات والإيرادات. لأنك تعلم ... كلما زادت التنزيلات = زادت الإيرادات.

1. لا تقلل من شأن ASO

يعد App Store Optimization أكثر من مهم وهو نظام لا يمكن تجاهله إذا كنت تعمل في مجال التطبيقات. يساعد تطبيقك في الحصول على المزيد من التنزيلات العضوية وتقليل تكاليف اكتساب المستخدم إذا كنت تستثمر بنشاط في اكتساب مستخدمين جدد. لذلك ، في رأينا ، ASO أمر لا بد منه لكل مسوق / مطور وقاعدة أي استراتيجية تسويق تطبيقات.

2. ابحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة

الخطوة الأولى التي يجب القيام بها هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة ، والتي تتكيف مع السوق وذات صلة بتطبيقك. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى العمل باستخدام أداة ASO التي ستسمح لك بحساب حركة مرور الكلمات الرئيسية وصعوبة ، ومعرفة / التجسس على منافسيك ، واكتشاف كلمات رئيسية جديدة متوسطة الطول من خلال اقتراحات متاجر التطبيقات ... وغير ذلك الكثير.

صحيح أن العمل على الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة المنخفضة والمرتفعة حركة المرور أمر جيد لتطبيقك (وهو ليس شيئًا شائعًا جدًا). ومع ذلك ، يجب أن تحاول أيضًا العمل على الكلمات الرئيسية ذات الصعوبة المنخفضة وحركة المرور المنخفضة إذا كان تطبيقك جديدًا ، مما سيمكنه من الترتيب بسهولة لهذه الكلمات الرئيسية.
حاول أيضًا إضافة بعض الكلمات الرئيسية متوسطة وطويلة الذيل من خلال الجمع بين الكلمات الرئيسية معًا لزيادة مستوى الرؤية. الكلمات الرئيسية متوسطة وطويلة الذيل هي مفتاح في ASO.

3. تعرف أين تستخدم كلماتك الرئيسية

اسم التطبيق / العنوان هو الحقل الذي تحتاج فيه لإضافة الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية. من المهم إيجاد توازن هناك بين تحسين البحث والعلامة التجارية ، حيث يقتصر هذا الحقل على 30 حرفًا على App Store و 50 حرفًا على Google Play.
ضع في اعتبارك أن ASO يختلف بين App Store و Google Play ، لذلك يجب ألا تتبع نفس الإستراتيجية في كلا المتجرين:
بالنسبة إلى App Store ، يجب أن تكون حذرًا لأن لديك حقولًا محدودة للغاية لإدراج كلماتك الرئيسية: اسم التطبيق (30char) ، والعنوان الفرعي (30char) ، وحقل الكلمات الرئيسية (100char). الكلمات الرئيسية في IAP واسم المطور والاشتراكات مهمة أيضًا ولكنها ليست حقولًا تتطلب تحسين الكلمات الرئيسية.
بالنسبة إلى Google Play ، لديك مساحة أكبر قليلاً في الحقول المختلفة حيث يمكنك إدراج كلمات رئيسية ، وهي: العنوان (50char) والوصف المختصر (80char) والوصف (4000char). في هذه الحالة ، نوصي بإضافة كلمات رئيسية في أعلى ووسط وأسفل الوصف الطويل. أيضًا ، نوصي باستخدام HTML (غامق ، H1 ، ملون) لإبراز الكلمات الرئيسية الأكثر صلة ... إنه يعمل
الشيء هو ... أضف كلمات رئيسية في كل مكان يمكنك القيام به ولكن كن حذرًا ، لا تفرط في التحسين.

4. ترجمة القائمة لجعل تطبيقك عالميًا

لجعل تطبيقك مرئيًا بشكل أكبر في المتاجر ولتطويره ، اجعله متاحًا في جميع أنحاء العالم (كل البلدان) ، وقم بتوسيع قائمته وإتاحته بجميع اللغات الممكنة. للقيام بذلك ، قم بإجراء بحث محلي عن الكلمات الرئيسية في البلدان التي تريد توطينها ، ثم المضي قدمًا. أقلمة قائمتك وشاهد النتائج. لا تنس تكييف المحتوى الخاص بك (المرئي والتحريري) مع الدولة وثقافتها.

5. مراقبة ASO KPIs

تتبع أداء ASO لمعرفة ما إذا كنت تسير على ما يرام وما إذا كانت استراتيجيتك فعالة أم لا. للقيام بذلك ، سيتعين عليك تتبع ، على الأقل ، مؤشرات الأداء الرئيسية الأساسية لتحسين متجر التطبيقات:

• تصنيفات الكلمات الرئيسية
• تصنيفات التطبيق (أهم المخططات)
• تتبع مميز
• معدل التحويل للزيارة
• معدل التحويل للتنزيل
• تقييمات المستخدمين والمراجعات
• التنزيلات المجانية (بحث)
• التنزيلات العضوية (استكشاف / تصفح)
• الارتقاء العضوي (العلاقة بين التنزيلات غير العضوية والتنزيلات العضوية)
• الإيرادات (الإعلانات ، الشراء داخل التطبيق ، الاشتراكات ، المبيعات ...)

نعم ، هناك الكثير من مؤشرات الأداء الرئيسية ... ألا تعرف كيف تقيس كل هذه المقاييس؟ استخدم أداة ASO. تحقق أدناه مباشرة من مثال على مخطط توزيع تصنيفات الكلمات الرئيسية من TheTool:

من خلال تتبع كل مؤشرات الأداء الرئيسية هذه ، ستتمكن من معرفة المكان الذي يتعين عليك تحسينه وما عليك القيام به للحصول على نتائج أفضل من إستراتيجية ASO الخاصة بك.

6. الأصول المرئية

تؤثر العناصر المرئية (الرمز ولقطات الشاشة والفيديو) بشكل كبير على معدل التحويل للزيارة / التنزيل ، لذلك من المهم جدًا أن تكون جذابة ومميزة وتمثل موضوع التطبيق.
هذا هو الحال بالنسبة للرمز الخاص بك ، وهو أول عنصر يراه المستخدمون عند تصفح المتاجر. سيتعين عليك العمل عليها ، وجعلها قابلة للتطوير ، ومرتبطة بعلامتك التجارية ، ولكن قبل كل شيء اجعلها تبرز وتتصل بالمستخدمين.
بالنسبة إلى لقطات الشاشة ، فهي أيضًا مهمة جدًا حيث يحدث أن يتخذ الكثير من المستخدمين قرار التنزيل بمجرد التحقق منها. هذا هو السبب في أن تحسينها مهم حقًا لـ ASO الخاص بك. للقيام بذلك ، قدم لقطات شاشة تعرض التطبيق وتفاعل مع المستخدمين. تجنب عرض الرسائل غير الضرورية على لقطات الشاشة هذه وتأكد من أن الخلفية واضحة إذا قمت بتضمين بعض النصوص لتكون مقروءة.

7. اختبار A / B

لا تنس المتابعة إلى اختبار A / B للأصول المرئية (ولكل عامل في البيانات الوصفية بشكل عام) لمعرفة ما هو الأفضل ، على سبيل المثال للأيقونة ولقطات الشاشة. يعد اختبار A / B طريقة رائعة لاختبار الخيارات المختلفة ومعرفة الخيار الأكثر فاعلية. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في تضمين لقطات شاشة أفقية في قائمتك ، فإن اختبار A / B يعد طريقة جيدة لتجربة اتجاهات لقطة شاشة مختلفة ومعرفة ما يجلب لك المزيد من التنزيلات.
من أجل إجراء اختبارات A / B على متجر Google Play ، يمكنك استخدام تجارب Google Play ، وهي أداة رائعة داخل Google Play Console.
إذا كنت ترغب في إجراء اختبارات A / B على App Store ، فعليك العمل مع أدوات الجهات الخارجية مثل SplitMetrics أو StoreMaven.

8. اختر الفئة التي تناسب تطبيقك بشكل أفضل

من المهم دراسة الفئة التي تناسب تطبيقك بشكل أفضل واختيارها للحصول على أعلى تصنيف. للقيام بذلك ، ادرس المكان الذي يتصفحه المستخدمون عادةً عند البحث عن تطبيق مشابه لتطبيقك. يجب عليك أيضًا التحقق من المنافسة والفئات التي اختارها المنافسون لتطبيقهم. بالنسبة إلى العوامل الأخرى ، يمكنك المتابعة للاختبار لمعرفة الفئة التي يمكن أن تزود تطبيقك بأكبر قدر من الوضوح والتنزيلات.
في وقت لاحق ، سنشرح المزيد حول التطبيقات المماثلة على Google Play ، لكن نعلم أن الفئة المختارة لها بعض التأثير على الخوارزمية.

9. تقييمات المستخدمين والمراجعات

اعتنِ بتقييمات المستخدمين ومراجعاتهم لأن لهم تأثيرًا كبيرًا على الرؤية ومعدل التحويل. نوصيك بتقديم إجابة للتعليقات ، والأهم من ذلك كله تلك السلبية لتبادلها مع المستخدمين ، وإدراك ما هو خطأ ، وما يمكن تحسينه ، ومحاولة جعلهم يقيمون تطبيقك مرة أخرى لاحقًا إن أمكن. تصنيف أفضل.

10. قم بتحديث تطبيقك / قائمتك بانتظام + عبر المواسم

يمكّنك تحديث تطبيقك من إبقاء المستخدمين مهتمين ، وتحب متاجر التطبيقات التطبيقات المحدّثة ، لذا فإن القيام بذلك سيجعلهم أيضًا سعداء بشأن تطبيقك.
أيضًا ، سيمكنك تكييف قائمتك مع الموسم من التميز عن التطبيقات الأخرى. قم بتحديث الأيقونة ولقطات الشاشة خلال المواسم الاحتفالية مثل عيد الميلاد أو عيد الهالوين (أو حتى دوري الأبطال) وقم بتغيير كلماتك الرئيسية في حقل الوصف حتى يكون تطبيقك محدثًا.

11. تضمين مقاطع الفيديو

ادرس وتحقق مما إذا كانت إضافة مقطع فيديو إلى قائمتك ستكون ذات صلة وتولد معدل تحويل CR (معدل تحويل) أفضل لتنزيله (يمكنك القيام بذلك من خلال اختبار A / B). بالنسبة للألعاب ، هذا هو الحال دائمًا تقريبًا وتحتوي كل لعبة تقريبًا على واحدة ، لذلك نوصيك بالحصول على واحدة أيضًا. يجب أن يستمر الفيديو ما بين 15 و 30 ثانية ويعرض تصميم التطبيق ووظائفه. بالنسبة للألعاب ، يجب أن تقدم معاينة للعبة ، وهو أمر مهم حقًا يجب مراقبته للمستخدمين.

12. كن حذرا مع حجم التطبيق الخاص بك

يجب ألا يتجاوز تطبيقك 100 ميجابايت لـ Google Play و 200 ميجابايت لمتجر App Store. لا يمكن تنزيل التطبيقات الأكبر باستخدام اتصالات 3G أو 4G ، لذا لا ينصح بها. ما يمكننا أن ننصحك به لتكون قادرًا على احترام هذه النصيحة هو ضغط بعض المحتوى أو جعل بعض محتوى التطبيق قابلاً للتنزيل بعد ذلك.

13. العمل على رؤية التطبيقات المماثلة (Google Play)

حجم التنزيل له تأثير كبير على رؤية التطبيقات المتشابهة ، وكذلك تحسين البيانات الوصفية بشكل عام ، مما يعني أنه يجب تحسين تطبيقك بالكامل حتى تتاح له الفرصة للظهور في قسم التطبيقات المماثلة في التطبيقات الأخرى.
تعد العناصر المرئية مهمة حقًا عندما نتحدث عن التطبيقات المماثلة. إذا قمت بالتحقق من أيقونات التطبيقات المشابهة لأحد التطبيقات ، فسترى أنها عادة ما تكون متشابهة إلى حد كبير. هنا سترى مثالاً:

هذا أحد الأسباب العديدة التي يجب أن تنتبه دائمًا للمنافسة وكيفية عملها ، حيث سنطور لاحقًا.
يمكنك مراقبة رؤية التطبيقات المشابهة باستخدام TheTool.

14. الارتقاء العضوي

ما هو الارتقاء العضوي؟ يشير إلى العلاقة بين عدد التنزيلات العضوية والتنزيلات غير العضوية. في العادة ، كلما زاد عدد التنزيلات غير العضوية ، زادت الرؤية في المتاجر والمزيد من التنزيلات العضوية.
التنزيلات العضوية هي تلك التي يتم إنشاؤها داخل المتاجر (بحث ، تصفح ...) ، بينما التنزيلات غير العضوية هي تلك التي تأتي من حملات UA المدفوعة ، والوسائط المملوكة ، والحلقات الفيروسية.
يمكنك استخدام وحدات تحكم المطورين أو شركاء الإحالة لقياس الارتقاء العضوي أو يمكنك استخدام TheTool ومشاهدته بنقرة واحدة ، بسرعة وسهولة.

15. تتبع منافسيك

من المهم بالنسبة لك متابعة ما يفعله منافسوك وكيف يفعلونه من حيث ASO / الرؤية. بهذه الطريقة ، ستتمكن من معرفة ما يصلح في المتاجر وأيضًا كيفية تمييز نفسك والتميز.
يجب عليك تتبع نفس (أو تقريبًا) عناصر ASO التي تتبعها لتطبيقاتك ، كما هو الحال بالنسبة لمنافسيك.

16. إنشاء روابط خلفية (Google Play)

لقد أثبتنا ذلك منذ عامين: في متجر Google Play ، تؤثر الروابط الخلفية على ASO ، لذا ابذل قصارى جهدك للحصول عليها. سيساعد هذا أيضًا في رؤية مُحسّنات محرّكات البحث لتطبيقك. لإنشاء روابط خلفية ، ابدأ بإضافة رابط إلى قائمتك على موقع الويب الخاص بك وحاول الحصول على مواقع موثوقة للتحدث عن تطبيقك وذكره. من المهم أن تكون الروابط الخلفية ذات جودة عالية ، مما يعني أنه يجب ذكر تطبيقك من خلال موقع ويب ذي صلة. كلما زادت جودة الروابط الخلفية لديك ، كلما ارتفع تصنيف تطبيقك في Google Play ونتائج بحث الويب من Google.

17. تجنب الأعطال / الأخطاء (ركز على الجودة)

أخيرًا ، لا تنسَ جودة التطبيق نفسه الذي يُرجح أنه في النهاية أهم المعايير. قد يكون لديك أفضل استراتيجية ASO على الإطلاق ، ولكن إذا كان تطبيقك أو لعبتك مليئة بالأخطاء والأعطال ، فلن ترى النتائج التي تتوقعها. لذلك لا تنسَ أداء التطبيق وتأكد من أنك تقدم للمستخدم أفضل تجربة ممكنة.

💡 تحقق من هذه الأخطاء العشرة المتعلقة بتحسين متجر التطبيقات (ASO) التي يجب تجنبها.

استنتاج

كما ترى ، هناك العديد من الطرق لتسويق وتعزيز تطبيقك أو لعبتك على الهاتف المحمول. من خلال العمل على كل هذه النصائح ، ستتمكن من رؤية زيادة حركة المرور على قائمتك ومعدل التحويل للتنزيل ، مما يوفر لك حجمًا أكبر من التنزيلات العضوية. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن ASO هي عملية تتطلب وقتًا لذا عليك التحلي بالصبر لرؤية النتائج.
استمر في ASO!

يعمل Maud كمدير المحتوى والوسائط الاجتماعية في TheTool . هي فرنسية لكنها جاءت إلى إسبانيا قبل عامين ووقعت في حب الثقافة الإسبانية. تستمتع بالسفر والرياضة وترغب دائمًا في اكتشاف أشياء جديدة وإيجاد تحديات جديدة.
"لقد كان الترويج لتطبيقي الجديد باستخدام Placeit أمرًا سهلاً للغاية!"
تونيا شودري 5/5