كيفية تحسين الحزمة المحلية لـ Google؟

تركز الشركات والمسوقون عبر الإنترنت بشكل كبير على Google عند التنافس على حركة المرور ، ولسبب وجيه: فهي تقدم للمستخدمين أفضل النتائج لاستفساراتهم. تقول الشائعات أيضًا أن محرك البحث المفضل في العالم يحصل على أكثر من 70٪ من حصة سوق البحث ، ويقوم بتحديث خوارزميته بانتظام ، ويقدم فرص بحث عضوية أو مدفوعة الأهمية. هذا يعني أن حزمة Google المحلية يمكن أن تكون مكانًا رائعًا لبدء زيادة حركة المرور إلى عملك المحلي. بفضل بعض الميزات الجديدة (تحديث Pigeon و Local 3-Pack) ، يمكن لعملك المحلي الصغير أن يحتل مرتبة أعلى من الشركات الوطنية في عمليات البحث ذات الصلة المحلية.

حول شاشة Google المكونة من 3 حزم

حزمة Google المكونة من 3 حزم هي الطريقة التي تعرض بها أفضل النتائج لبحث الأعمال المحلية. ابحث عن أقرب متجر أثاث في منطقتك ، وستلاحظ ثلاث شركات محلية تعتبرها Google مناسبة ومهمة وقريبة منك بدرجة كافية.

بناءً على موقعك الجغرافي ، ستغطي Google متاجر الأثاث الأكثر صلة في منطقتك. عادةً ما يتم عرض Local 3-Pack فوق نتائج القوائم العضوية الأخرى ويمكن أن تشغل مساحة كبيرة على صفحة نتائج Google.

تم تقديم حزمة Google المحلية لأول مرة في عام 2014 وتم تحسينها باستمرار لتقديم نتائج البحث ذات الصلة للاستعلامات التي تتضمن كلمات رئيسية مترجمة منذ ذلك الحين.

في البداية ، لم تظهر الحزمة المحلية أكثر من 10 نتائج ولكن لاحقًا ، تم تخفيضها إلى 3 نتائج فقط.

كيف تصنف Google المواقع لعمليات البحث المحلية

إذا كنت شركة تعمل في منطقة مترجمة ، فأنت بحاجة إلى الاستفادة من ميزات Google الجديدة في العمل اليومي. من المهم أن تتعرف على حزمة Google المحلية وأساسيات تحسين محركات البحث المحلية. يمكنك القيام بذلك بمفردك أو عن طريق الاستعانة بوكالة تحسين محركات البحث (SEO) المحترفة في لندن للتعامل مع كل شيء من أجلك ، بدءًا من البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية وحتى التحسين في الموقع.

ربما يكون أحد الأسباب الأكثر ملاءمة لجعل عملك على مجموعة النتائج المحلية هو أن الأشخاص الذين يبحثون عن منتجك / خدمتك مستعدون لشرائها. من المحتمل أن يؤدي تحسين موقعك للبحث المحلي إلى زيادة عائد الاستثمار (عائد الاستثمار) من أي استراتيجية تسويق أخرى. مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نوضح لك كيف تحدد Google التصنيفات المحلية.

قبل اختيار من سيحتل المرتبة الأولى في النتائج المحلية ، يأخذ Google ثلاثة عوامل مهمة في الاعتبار:

1. ملاءمة الموقع - مدى تطابق النتائج مع الكلمات الرئيسية التي بحث عنها المستخدم.
2. المسافة - مدى قرب شخص ما من موقع عملك.
3. الشهرة والجدارة بالثقة - يتم تحديد ذلك عادة من خلال صورة عملك. تحاول Google عادةً أن تعكس مصداقية وشعبية شركة ما في العالم عبر الإنترنت وخارجه.

لكن Google تستخدم أكثر من ثلاثة عوامل فقط لتحديد الترتيب في الحزمة المحلية. هناك جميع أنواع الإشارات التي تدعم Google في تحديد الأعمال التجارية التي تستحق ترتيبًا لعمليات البحث المحلية. وفقًا لـ Passion Digital ، فإن أهم إشارات الترتيب المحلية هي:

• إشارات GMB
• ربط الإشارات
• اشارات الاقتباس
• إشارات على الصفحة
• مراجعة الإشارات
• إضفاء الطابع الشخصي
• الإشارات الاجتماعية

قد لا تكون إدارة كل هذه الإشارات أمرًا بسيطًا ، ولكن يمكنك الحصول على هذه النقطة المرغوبة رقم 0 في Google مع القليل من العمل على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

التحسين لـ Google Local 3-Packs

• تحسين موقع الويب الخاص بك

يعد تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك ومحتواه وبنية الارتباط هو الخطوة الأولى الوحيدة نحو الحصول على مكان في SERPs. يكمن العمل الحقيقي في تحسين موقعك لجذب المزيد من الزيارات وكسب العملاء المحتملين. هنا ، تلعب استجابة الجوال دورًا رئيسيًا في كيفية رؤية محركات البحث والمستخدمين لموقعك على الويب. في الواقع ، سيختار 61٪ من المستخدمين نشاطًا تجاريًا محليًا إذا كان لديهم موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة. ولكن هناك ما هو أكثر من موقع Google / سهل الاستخدام أكثر من ذلك:

• السرعة: يمكن أن تؤدي الثواني الخمس الأولى من وقت تحميل الصفحة إلى زيادة معدلات التحويل أو كسرها. إذا استغرق تحميل موقع الويب الخاص بشركتك أكثر من خمس ثوانٍ ، فسيحصل على معدل ارتداد مرتفع وبالتالي ترتيب أقل في نتائج البحث.
• المحتوى : انشر محتوى ذا قيمة مضافة مثل منشورات المدونة والأدلة التعليمية. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية وتضمينها كنصوص ربط لربط صفحات موقعك الداخلية. تجنب الأخطاء والعبارات في مقالاتك التي لا تدعم حجتك أو تساعد القراء.
• الروابط: إذا قمت بنشر محتوى ذي قيمة مضافة ، فسوف تستشهد به المواقع الأخرى ، وبالتالي بناء مصداقيتك خارج الموقع في SERPs.

• تحسين ملفك التجاري على Google My Business

أكثر من 64٪ من مستخدمي الإنترنت يستخدمون GMB للعثور على تفاصيل محلية حول متجر محلي. مع تعيين هذا المعدل على نطاق واسع في السنوات القليلة المقبلة ، يمكنك بالتأكيد التنبؤ بإمكانيات ملف تعريف GMB لترتيبك المحلي. كما ذكرنا سابقًا ، يعد ملف تعريف GMB المحسّن عاملاً مهمًا بنفس القدر في حزمة Google المحلية. لزيادة وصولك ، انتبه إلى الميزات التالية:

• NAPW : اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك وموقعك على الويب هي الأشياء الأولى التي يبحث عنها المستخدمون. تأكد من إضافة تفاصيل دقيقة ومحدثة. أيضًا ، لا تنسَ إكمال النماذج الخاصة بساعات العمل والأوصاف حتى يتمكن الأشخاص من فهم الخدمات التي تتعامل بها بشكل أفضل.
• المراجعات: أكثر من 87٪ من مستخدمي الإنترنت يأخذون في الاعتبار التقييمات والمراجعات عبر الإنترنت قبل تجربة متجر أو مطعم محلي. يجب أن يكون هذا سببًا جيدًا لنشر تقييماتك على ملفك الشخصي في GMB.
• الفئة: للتأكد من أن Google تطابق نشاطك التجاري بشكل صحيح مع الاستعلامات المحلية ، استخدم هذا العمود لوصف الخدمات التي تقدمها بالضبط. على سبيل المثال ، إذا كان لديك مطعم صيني في كولورادو ، فاستخدم "الطعام الصيني" و "توصيل الطعام الصيني" بدلاً من توصيل المطعم والمطعم.
• السمة: يمكن أن تساعد ميزة السمة الشركات في توفير معلومات حول مرافق معينة يقدمونها أو لا يقدمونها. يمكنك تقديم تفاصيل حول خدمات الطعام والتوصيل الخاصة بك. يمكن أن تكون هذه السمات "الوجبات الجاهزة" أو "النقل من الرصيف" ، مما يسهل على العملاء اختيار خدمة تلبي احتياجاتهم الفريدة.

من خلال الإعدادات الصحيحة والتفاصيل الدقيقة ، يمكن أن توفر لك حزمة Google المحلية فرصًا مذهلة لنمو الأعمال. بينما تبذل Google قصارى جهدها لتصنيف الأنشطة التجارية المحلية الأكثر صلة في عبواتها الثلاث ، فإن الباقي يعتمد عليك.