為什麼所有營銷人員都應該能夠建立自己的報告

已發表: 2022-04-12

隨著向在線營銷的加速過渡（由於大流行）以及數字促銷營銷預算的增加，營銷人員越來越需要證明自己的價值。

您可以使用來自各種來源的大量營銷數據來獲得許多有價值的見解。然而，分析師通常很忙，大多數營銷人員不知道如何自己構建原始數據的報告。

讓我們看看為什麼營銷人員能夠使用大量數據源創建各種報告並自行完成對營銷人員來說如此重要。

為什麼準確的營銷報告對企業如此重要

在商業中，一切都與收入有關。 任何公司的主要任務是成功銷售其產品或服務並獲利。 顯然，利潤不斷增加而成本降低也是可取的。

分析和報告對於任何規模或行業的公司都是必不可少的。它們幫助您評估貴公司的努力如何（以及哪些）影響銷售增長、總收入以及您的品牌在市場上的整體成功。 報告對於通過重複成功、識別增長機會和避免已證明無效的事情來幫助您定制營銷計劃和豐富您的策略至關重要。

如何解決最大的電子商務報告挑戰

儘管數據無處不在，但以易於理解的格式呈現數據並不總是那麼容易。您的營銷活動可能會取得很好的效果，但如果您無法展示這些結果並證明您的活動是成功的，那麼您的營銷工作將沒有多大用處。您的測量越準確，營銷對您的公司的價值就越高（也越明顯）。準確的分析是業務成功的關鍵。如果你不衡量你的工作，你就無法證明你的重要性、必要性和價值。衡量你的工作可以幫助你：

展示您的營銷投資的實際效果
優化您的預算
幫助您做出明智的、基於數據的戰略決策
預測結果

不要忘記，您不能依賴評估您無法再改變的過去行為。 要前進，您需要了解前方的情況。停止專注於過去的支出並考慮未來的收益！

最有見識和最有經驗的營銷人員不會在沒有首先準備報告模板的情況下開始開展廣告活動。為什麼？所以他們確切地知道錢是怎麼花的。經驗不足的營銷人員將首先花費全部預算，然後準備報告。

在大流行和資源減少的時代（給的錢更少，預期的結果更多），沒有準確的報告幾乎是不可能的。

在持續的數據戰爭中，每個營銷專家都希望在 Helm's Deep（儀表板系統）中建造一座無敵堡壘，以擊敗無窮無盡的獸人部落（兆字節數據），為業務帶來無可置疑的收益。

電子商務營銷人員的數據洞察模板

為什麼營銷人員需要能夠建立自己的報告

營銷專家需要報告、表格和圖表來：

報告完成的工作
做出管理決策

當然，報告的內容取決於許多因素，例如誰將使用它們，使用頻率如何，以及用於什麼目的。儘管營銷人員通常在分析師團隊的不斷幫助下構建報告，但這並不總是一種選擇。

構建包含所有必要數據的報告很複雜並且需要花費大量時間，因為由於錯誤、抽樣、使用不同數據結構和數據格式的不同服務等原因，數據收集可能非常困難。但這些都是熟悉的弊端。因此，眾所周知如何有效地對抗它們。

我們的客戶
生長快22%

通過衡量在您的營銷中最有效的方法來更快地增長

分析您的營銷效率，找到增長領域，提高投資回報率

獲取演示

然而，在通過數據收集階段後，有一個乍一看並不明顯的複雜性——營銷人員需要從不同的、完全出乎意料的角度的報告來回答大量的問題。

那有什麼問題呢？一方面，營銷人員希望得到建議和問題的答案。另一方面，分析師需要具有報告結構和必要參數和指標的清晰任務。 問題是營銷人員通常不知道在分析數據時會出現哪些確切問題以及他們需要什麼樣的報告。 所以結果就像童話故事一樣——營銷人員讓分析師去知道哪裡的人去那裡，把沒人知道是什麼的他找來。 但是，如果營銷人員獨立構建報表，無需 SQL 查詢和依賴分析師，這個問題就會消失。

就像 Capulet 和 Montague 臭名昭著的房子一樣，分析師和營銷人員有著古老的怨恨。營銷人員希望做出基於數據的決策，但要做到這一點，他們需要盡快準備好報告——最好是昨天。相比之下，分析師希望對數據充滿信心，討厭倉促行事。

分析師和營銷團隊之間的溝通不暢

這不僅僅是來自不同部門的同事之間通常的溝通不暢。由於這些溝通困難，企業失去了可以從收集的數據中獲得的機會和洞察力。

一旦營銷人員擁有兩個以上的數據源，飢餓遊戲就開始了。為了創建報告，分析師通常需要構建數據集。營銷人員在查看報告時了解他們仍然需要來自其他來源或其他數據集的數據。結果，分析師不得不放棄一切並重做一百次工作，而營銷人員必須等待數天讓分析師創建必要的報告。 在這一切的背景下，公司虧損。

沒有人能倖免於報告問題——即使是具有良好分析的公司，任何口味的所有可能報告早就準備好了。如果數據結構發生變化（歡迎使用 Google Analytics 4 ），則必須重寫所有 SQL 查詢。

2021年，在全世界都在線運營一年多的時候，很難想像不使用大數據的舊方式營銷。讓我們看看究竟什麼是數據驅動營銷，以及數據驅動營銷策略如何幫助您的品牌實現其業務目標。

數據驅動營銷：2021 年終極指南

什麼解決方案可以拯救？

構建至少與標準模板略有不同的報告對於營銷人員來說並非易事。現有的分析產品主要針對分析師和開發人員的需求，禁止營銷人員自己處理數據。

營銷人員仍然被迫將自己局限於現成的報告或等待分析師準備數據，從而導致錯失機會和浪費時間。

例如，您可以在 Power BI、Google Data Studio 或 Excel 中獲取自動更新的報告。但是，如果您需要更改報告中的某些內容（添加部分、參數或指標，或者可能更改渠道分組），您不能自己執行此操作。您每次都必須詢問分析師。

分析師構建需要使用 SQL 進行數據整合的報告。隨著時間的推移，SQL 合併查詢越來越多，其中的邏輯也變得越來越複雜。此外，如果出現問題，要準確理解需要修復的內容並不容易。如果數據結構完全改變（例如 Google Analytics 4），那麼它就像丟失一樣好。因此，如果沒有分析師的幫助，營銷人員無法獲得必要的報告，而且數據的質量每次都受到質疑。

因此，這一切都歸結為營銷人員有兩種工作選擇：

等到數據出現在報告中。
開始學習 SQL

誰會拯救你的一天？現代營銷報告工具！

營銷分析如何幫助企業做出數據驅動的決策並實現增長

Data Studio、Funnel、Grow、OWOX、Mixpanel 和 Hubspot 等不同的服務以不同的方式解決了這個問題。除了它們不同的方法之外，這些服務還以其易用性和價格而著稱。 OWOX BI 是最簡單、最方便的服務之一（根據G2 Crowd 報告）。

OWOX BI 平台已幫助 2,000 多家公司建立分析，並提出了幫助用戶構建報告的解決方案。

使用 OWOX BI，您只需在一開始就需要分析師的幫助，同時創建客戶數據模型。但是，一旦您的營銷數據反映了您公司的業務模式，營銷人員就無需在每次想要創建新報告時都去找分析師。一旦您的數據被建模，營銷人員就可以自己構建各種報告。

最重要的是，即使數據結構發生變化（例如使用Google Analytics 4 ），您也不需要重寫 SQL 查詢，因為使用 OWOX BI，這些變化不會影響您。產品本身將採取必要的步驟，讓您擺脫乏味的例行公事，並騰出時間專注於改善營銷的決策。

此外， OWOX BI是一個現代通用平台，可從各種來源收集和分析您的營銷數據，允許您自動報告，並將結果傳輸到您想要的地方。