すべてのマーケターが独自のレポートを作成できる必要がある理由

公開: 2022-04-12

オンラインマーケティングへの移行が加速し（パンデミックのおかげで）、デジタルプロモーションのマーケティング予算が増えるにつれ、マーケターはますますその価値を証明する必要があります。

多くの貴重な洞察を得るために使用できるさまざまなソースからの膨大な量のマーケティングデータがあります。ただし、アナリストは忙しいことが多く、ほとんどのマーケターは生データに関するレポートを自分で作成する方法を知りません。

マーケターが多数のデータソースを使用してさまざまなレポートを作成できることが非常に重要である理由を見てみましょう。そして、それを自分で行うことができます。

正確なマーケティングレポートがビジネスにとって非常に重要である理由

ビジネスでは、すべてが収益に関するものです。 企業の主な任務は、自社の製品やサービスをうまく販売し、利益を上げることです。 もちろん、コストを下げながら利益を増やし続けることも望ましい。

分析とレポートは、規模や業界に関係なく、どの企業にとっても不可欠です。彼らはあなたの会社の努力が売上高の成長、総収入、そして市場でのあなたのブランドの全体的な成功にどのように影響するか（そしてどれを）評価するのを助けます。レポートは、成功を繰り返し、成長の機会を特定し、効果がないことが証明されたものを回避することで、マーケティング計画を調整し、戦略を充実させるために不可欠です。

最大のeコマースレポートの課題を解決する方法

データはどこにでもありますが、理解しやすい形式で表示するのは必ずしも簡単ではありません。マーケティングキャンペーンは優れた結果をもたらす可能性がありますが、それらの結果を提示してキャンペーンの成功を証明できない場合、マーケティング活動はあまり役に立ちません。測定値が正確であればあるほど、企業にとってのマーケティングの価値は高くなります（そしてより明白になります）。正確な分析はビジネスの成功の鍵です。自分の仕事を測定しないと、自分の重要性、必要性、価値を証明することはできません。あなたの仕事を測定することはあなたを助けます：

マーケティング投資の実際の効果を示す
予算を最適化する
情報に基づいた、データベースの戦略的意思決定を支援します
予測結果

変更できない過去のアクションの評価に頼ることができないことを忘れないでください。 前進するには、何が先にあるのかを理解する必要があります。過去の支出に集中するのをやめて、将来の収益について考えてください！

最も知識が豊富で経験豊富なマーケターは、最初にレポートテンプレートを準備せずに広告キャンペーンを開始しません。なんで？だから彼らはお金がどのように使われているかを正確に知っています。経験の浅いマーケターは、最初に予算全体を使い、次にレポートを作成します。

パンデミックとリソースの減少（与えられたお金が少なく、より多くの結果が期待される）の時代では、正確な報告なしに行くことはほとんど不可能です。

データの継続的な戦争において、各マーケティングスペシャリストは、ヘルムズディープ（ダッシュボードのシステム）に無敵の要塞を建設して、無限のオークの大群（メガバイトのデータ）を打ち負かし、ビジネスに疑いの余地のない利益をもたらしたいと考えています。

eコマースマーケター向けのデータスタジオテンプレート

マーケターが独自のレポートを作成できる必要がある理由

マーケティングスペシャリストは、次のレポート、表、およびグラフを必要としています。

行われた作業に関するレポート
管理上の決定を行う

もちろん、レポートの内容は、誰が、どのくらいの頻度で、どのような目的で使用するかなど、多くの要因によって異なります。マーケターは通常、アナリストのチームの絶え間ない助けを借りてレポートを作成しますが、それが常にオプションであるとは限りません。

エラー、サンプリング、さまざまなデータ構造やデータ形式を使用したさまざまなサービスなどが原因でデータ収集が非常に困難になる可能性があるため、必要なすべてのデータを含むレポートを作成するのは複雑で時間がかかります。しかし、これらはおなじみの悪です。したがって、それらと効果的に戦う方法はよく知られています。

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ただし、データ収集段階を通過した後は、一見しただけでは明らかではない複雑さがあります。マーケティング担当者は、膨大な数の質問に答えるために、さまざまなまったく予期しない角度からのレポートを必要としています。

では、何が問題なのでしょうか。一方では、マーケターは彼らの質問に対する推奨と回答を望んでいます。一方、アナリストは、レポート構造と必要なパラメーターおよびメトリックを備えた明確なタスクを求めています。問題は、マーケターがデータの分析中にどのような正確な質問が発生し、どのような種類のレポートが必要になるかを知らないことが多いことです。つまり、おとぎ話のようになります。マーケティング担当者は、アナリストに、どこにいるのかを知っているアナリストに行き、誰も何を知らないのかを尋ねます。 ただし、マーケティング担当者がSQLクエリやアナリストへの依存なしにレポートを独自に作成すれば、この問題は解消されます。

CapuletとMontagueの悪名高い家のように、アナリストとマーケターは古代の恨みを持っています。マーケターはデータベースの意思決定を望んでいますが、これを行うには、レポートをできるだけ早く作成する必要があります。昨日はもっと良いでしょう。対照的に、アナリストはデータに完全に自信を持ち、急ぐことを嫌います。

アナリストとマーケティングチーム間の誤解

これは、異なる部門の同僚間の通常の誤解だけではありません。これらのコミュニケーションの難しさのために、ビジネスは収集されたデータから得ることができる機会と洞察を失います。

マーケティング担当者が3つ以上のデータソースを入手するとすぐに、ハンガーゲームが始まります。レポートを作成するために、アナリストは多くの場合、データセットを作成する必要があります。また、マーケターは、レポートを見ると、他のソースや他のデータセットからのデータがまだ必要であることを理解しています。その結果、アナリストはすべてを削除して作業を100回やり直す必要がありますが、マーケティング担当者はアナリストが必要なレポートを作成するまで数日待つ必要があります。 このすべての背景で、会社はお金を失います。

報告の問題を免れる人は誰もいません。分析が適切に調整されている企業でさえ、あらゆる好みのすべての可能な報告が長い間準備されています。データ構造が変更された場合（ Google Analytics 4を歓迎）、すべてのSQLクエリを書き直す必要があります。

全世界が1年以上オンラインで運営されている2021年には、ビッグデータを使用せずに古い方法でマーケティングを想像することは困難です。データドリブンマーケティングとは何か、そしてデータドリブンマーケティング戦略がブランドのビジネス目標の達成にどのように役立つかを正確に見てみましょう。

データドリブンマーケティング：2021年の究極のガイド

どのような解決策が救いの手を差し伸べることができますか？

標準テンプレートと少なくともわずかに異なるレポートを作成することは、マーケターにとって簡単な作業ではありません。主に、既存の分析製品は、アナリストと開発者のニーズを対象としており、マーケターがデータ自体を操作することを禁止しています。

マーケターは依然として、既成のレポートに限定するか、アナリストがデータを準備するのを待つことを余儀なくされており、機会を逃し、時間を無駄にしています。

たとえば、Power BI、Google Data Studio、またはExcelで自動的に更新されるレポートを取得できます。ただし、レポートで何かを変更する必要がある場合（セクション、パラメーター、またはメトリックを追加するか、チャネルグループを変更する必要がある場合）、これを自分で行うことはできません。毎回アナリストに聞いてください。

アナリストは、SQLを使用したデータ統合を必要とするレポートを作成します。時間の経過とともに、SQL統合クエリはますます増え、その中のロジックはより複雑になります。さらに、何かが壊れた場合、何を修正する必要があるかを正確に理解することは容易ではありません。また、データ構造が完全に変更された場合（Google Analytics 4など）、失われた場合と同じくらい良好です。したがって、マーケターはアナリストの助けなしに必要なレポートを入手することはできず、データの品質は毎回問題になります。

したがって、それはすべて、マーケターには2つの作業オプションがあるという事実に帰着します。

データがレポートに表示されるまで待ちます。
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マーケティング分析が企業のデータ主導の意思決定と成長にどのように役立つか

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OWOX BIプラットフォームは、2,000以上の企業が分析を設定するのに役立ち、ユーザーがレポートを作成するのに役立つソリューションを考案しました。

OWOX BIを使用すると、顧客データモデルを作成する際に、最初にアナリストの支援が必要になるだけです。しかし、マーケティングデータが会社のビジネスモデルを反映していれば、マーケターは新しいレポートを作成するたびにアナリストに駆けつける必要はありません。データがモデル化されると、マーケターは独自にさまざまなレポートを作成できます。

最も重要なことは、データ構造が変更された場合でも（たとえば、 Google Analytics 4を使用して）、SQLクエリを書き直す必要がないことです。OWOXBIでは、そのような変更は影響を与えないためです。製品自体が必要な手順を実行し、退屈なルーチンからあなたを救い、あなたのマーケティングを改善するための決定に集中するためにあなたの時間を解放します。

さらに、 OWOX BIは、さまざまなソースからマーケティングデータを収集および分析し、レポートを自動化し、必要な場所に結果を転送できる最新のユニバーサルプラットフォームです。