모든 마케터가 자신의 보고서를 작성할 수 있어야 하는 이유

게시 됨: 2022-04-12

(팬데믹으로 인해) 온라인 마케팅으로의 전환이 가속화되고 디지털 프로모션을 위한 마케팅 예산이 증가함에 따라 마케터는 점점 더 자신의 가치를 입증해야 합니다.

많은 귀중한 통찰력을 얻는 데 사용할 수 있는 다양한 소스의 방대한 마케팅 데이터가 있습니다. 그러나 분석가는 종종 바쁘고 대부분의 마케터는 원시 데이터에 대한 보고서를 스스로 작성하는 방법을 모릅니다.

마케터가 수많은 데이터 소스를 사용하여 다양한 보고서를 만들고 스스로 수행하는 것이 왜 그렇게 중요한지 알아보겠습니다.

정확한 마케팅 보고가 비즈니스에 중요한 이유

비즈니스에서 모든 것은 수익에 관한 것입니다. 모든 회사의 주요 임무는 제품이나 서비스를 성공적으로 판매하고 수익을 창출하는 것입니다. 물론 비용은 감소하면서 이익은 지속적으로 증가하는 것이 바람직합니다.

분석 및 보고는 규모나 산업에 관계없이 모든 회사에 필수적입니다. 그들은 회사의 노력이 매출 성장, 총 수익 및 시장에서 브랜드의 전반적인 성공에 미치는 영향을 평가하는 데 도움이 됩니다. 보고는 성공을 반복하고, 성장 기회를 식별하고, 효과가 없는 것으로 판명된 것을 피함으로써 마케팅 계획을 조정하고 전략을 강화하는 데 매우 중요합니다.

가장 큰 전자상거래 보고 문제를 해결하는 방법

데이터는 어디에나 있지만 이해할 수 있는 형식으로 제공하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 마케팅 캠페인은 훌륭한 결과를 얻을 수 있지만 이러한 결과를 제시하지 못하고 캠페인의 성공을 입증할 수 없다면 마케팅 노력은 별로 소용이 없을 것입니다. 측정 이 정확할수록 회사의 마케팅 가치는 더 높아집니다. 정확한 분석은 비즈니스 성공의 열쇠입니다. 일을 측정하지 않으면 중요성, 필요성, 가치를 증명할 수 없습니다. 작업을 측정하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

마케팅 투자의 실제 효과를 보여줍니다.
예산 최적화
정보에 입각한 데이터 기반의 전략적 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
예측 결과

더 이상 바꿀 수 없는 과거의 행동을 평가하는 것에 의존할 수 없다는 것을 잊지 마십시오 . 앞으로 나아가기 위해서는 앞에 무엇이 놓여 있는지 이해해야 합니다. 과거 지출에 집중하지 말고 미래 수입에 대해 생각하십시오!

가장 정보와 경험이 풍부한 마케터는 보고서 템플릿을 먼저 준비하지 않고는 광고 캠페인을 시작하지 않습니다. 왜요? 그래서 그들은 돈이 어떻게 쓰였는지 정확히 알고 있습니다. 경험이 적은 마케터는 먼저 전체 예산을 사용한 다음 보고서를 준비합니다.

팬데믹과 자원 감소(더 적은 돈, 더 많은 결과 기대) 시대에 정확한 보고 없이는 거의 불가능합니다 .

계속되는 데이터 전쟁에서 각 마케팅 전문가는 Helm's Deep(대시보드 시스템)에 무적의 요새를 건설하여 무한한 오크(메가바이트 데이터) 무리를 물리치고 비즈니스에 의심할 여지 없는 이익을 가져다 주기를 원합니다.

전자상거래 마케터를 위한 데이터 스튜디오 템플릿

마케터가 자체 보고서를 작성할 수 있어야 하는 이유

마케팅 전문가는 다음을 위해 보고서, 표 및 그래프가 필요합니다.

작업 완료 보고
경영진 결정

물론 보고서의 내용은 보고서를 누가, 얼마나 자주, 어떤 목적으로 사용할 것인가와 같은 많은 요인에 따라 달라집니다. 마케팅 담당자는 일반적으로 분석가 팀의 지속적인 도움을 받아 보고서를 작성하지만 항상 선택 사항은 아닙니다.

데이터 수집 은 오류, 샘플링 , 다른 데이터 구조 및 데이터 형식을 사용하는 다른 서비스 등으로 인해 상당히 어려울 수 있기 때문에 복잡하고 필요한 모든 데이터로 보고서를 작성하는 데 많은 시간이 걸립니다. 그러나 이것들은 익숙한 악입니다. 따라서 이들을 효과적으로 퇴치하는 방법은 잘 알려져 있습니다.

우리의 클라이언트
자라다 22% 더 빠름

마케팅에서 가장 효과적인 것을 측정하여 더 빠르게 성장

마케팅 효율성 분석, 성장 영역 찾기, ROI 증가

데모 받기

그러나 데이터 수집 단계를 통과한 후에는 언뜻 보기에는 분명하지 않은 복잡성이 있습니다. 마케터는 방대한 질문에 답하기 위해 전혀 예상치 못한 다양한 각도의 보고서가 필요합니다.

그럼 뭐가 문제야? 한편으로 마케터는 권장 사항과 질문에 대한 답변을 원합니다. 반면에 분석가는 보고서 구조와 필요한 매개변수 및 메트릭이 포함된 명확한 작업을 원합니다. 문제는 마케터가 데이터를 분석하는 동안 어떤 정확한 질문이 발생하고 어떤 종류의 보고서가 필요한지 알지 못하는 경우가 많다는 것입니다. 그래서 그것은 동화에서처럼 밝혀졌습니다. 마케터는 분석가에게 어디에 있는지 아는 그곳으로 가서 아무도 모르는 것을 데려오라고 요청합니다. 그러나 이 문제는 마케터가 SQL 쿼리 없이 분석가에 의존하지 않고 독립적으로 보고서를 작성하면 사라집니다.

Capulet과 Montague의 악명 높은 집처럼 분석가와 마케터는 고대의 원한을 품고 있습니다. 마케터는 데이터 기반 결정을 내리기를 원하지만 이를 위해서는 가능한 한 빨리, 어제보다 더 나은 보고서를 준비해야 합니다. 대조적으로, 분석가는 데이터에 완전히 자신감을 갖기를 원하고 서두르는 것을 싫어합니다.

분석가와 마케팅 팀 간의 잘못된 의사 소통

이것은 다른 부서의 동료들 간의 일반적인 오해가 아닙니다. 이러한 커뮤니케이션의 어려움으로 인해 비즈니스는 수집된 데이터에서 얻을 수 있는 기회와 통찰력을 잃게 됩니다.

마케터가 2개 이상의 데이터 소스를 갖게 되면 헝거 게임이 시작됩니다. 보고서를 작성하기 위해 분석가는 종종 데이터 세트를 작성해야 합니다. 그리고 마케터는 보고서를 볼 때 여전히 다른 소스 또는 다른 데이터 세트의 데이터가 필요하다는 것을 이해합니다. 결과적으로 분석가는 모든 것을 버리고 작업을 백 번 다시 해야 하는 반면 마케터는 분석가가 필요한 보고서를 작성할 때까지 며칠을 기다려야 합니다. 이 모든 배경에서 회사는 돈을 잃습니다.

어느 누구도 문제 보고에 영향을 받지 않습니다. 심지어 모든 취향에 맞는 모든 보고가 준비되어 있는 잘 조정된 분석 기능을 갖춘 회사도 마찬가지입니다. 데이터 구조가 변경되면( Google Analytics 4 환영 ) 모든 SQL 쿼리를 다시 작성해야 합니다.

전 세계가 온라인으로 운영된 지 1년이 넘은 2021년, 빅데이터를 활용하지 않고는 옛날 방식의 마케팅은 상상하기 어렵습니다. 데이터 기반 마케팅이 정확히 무엇이며 데이터 기반 마케팅 전략이 브랜드가 비즈니스 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다.

데이터 기반 마케팅: 2021년 최고의 가이드

어떤 해결책이 도움이 될 수 있습니까?

표준 템플릿 과 최소한 약간 다른 보고서를 작성하는 것은 마케터에게 쉬운 일이 아닙니다. 주로 기존 분석 제품 은 분석가 및 개발자의 요구를 대상으로 하며 마케터가 직접 데이터 작업을 수행하는 것을 금지합니다.

마케터는 여전히 기성 보고서로 제한하거나 분석가가 데이터를 준비할 때까지 기다려야 하므로 기회를 놓치고 시간을 낭비하게 됩니다.

예를 들어 Power BI, Google 데이터 스튜디오 또는 Excel에서 자동으로 업데이트된 보고서를 가져올 수 있습니다. 그러나 보고서에서 무언가를 변경해야 하는 경우(섹션, 매개변수 또는 측정항목을 추가하거나 채널 그룹을 변경할 수 있음) 직접 수행할 수 없습니다. 매번 분석가에게 물어봐야 합니다.

분석가는 SQL을 사용하여 데이터 통합이 필요한 보고서를 작성합니다. 시간이 지남에 따라 SQL 통합 쿼리가 점점 더 많아지고 해당 쿼리의 논리가 더 복잡해집니다. 게다가 고장이 난다면 무엇을 고쳐야 하는지 정확히 파악하기가 쉽지 않을 것입니다. 그리고 데이터 구조가 완전히 변경되면(예: Google Analytics 4) 손실된 것과 같습니다. 따라서 마케터는 분석가의 도움 없이 필요한 보고서를 얻을 수 없으며 데이터의 품질이 매번 문제입니다.

따라서 마케터에게는 두 가지 작업 옵션이 있다는 사실로 귀결됩니다.

보고서에 데이터가 나타날 때까지 기다리십시오.
SQL 공부 시작

누가 당신의 하루를 구할 것인가? 최신 마케팅 보고 도구!

마케팅 분석이 기업이 데이터 기반 의사 결정을 내리고 성장하도록 돕는 방법

Data Studio, Funnel, Grow, OWOX, Mixpanel 및 Hubspot과 같은 다양한 서비스는 이 문제를 다양한 방식으로 해결합니다. 다양한 접근 방식 외에도 이러한 서비스는 사용 용이성과 가격으로 구별됩니다. G2 Crowd 보고서 에 따르면 작업하기 가장 쉽고 편리한 서비스 중 하나는 OWOX BI입니다.

OWOX BI 플랫폼 은 2,000개 이상의 기업이 분석을 설정하도록 도왔고 사용자가 보고서를 작성하는 데 도움이 되는 솔루션을 내놓았습니다.

OWOX BI를 사용하면 처음부터 고객 데이터 모델을 생성하는 동안 분석가의 도움만 있으면 됩니다. 그러나 마케팅 데이터에 회사의 비즈니스 모델이 반영되면 마케터는 새 보고서를 만들 때마다 분석가에게 달려갈 필요가 없습니다. 데이터가 모델링되면 마케터는 자체적으로 다양한 보고서를 작성할 수 있습니다.

가장 중요한 것은 데이터 구조가 변경되더라도(예: Google Analytics 4 사용) OWOX BI를 사용하면 이러한 변경이 영향을 미치지 않기 때문에 SQL 쿼리를 다시 작성할 필요가 없습니다. 제품 자체에서 필요한 단계를 수행하고 지루한 일상에서 벗어나 마케팅 개선을 위한 결정에 집중할 시간을 확보할 수 있습니다.

또한 OWOX BI 는 다양한 소스에서 마케팅 데이터를 수집 및 분석하고 보고를 자동화하고 원하는 곳으로 결과를 전송할 수 있는 현대적인 범용 플랫폼입니다.