为什么所有营销人员都应该能够建立自己的报告

已发表: 2022-04-12

随着向在线营销的加速过渡（由于大流行）以及数字促销营销预算的增加，营销人员越来越需要证明自己的价值。

您可以使用来自各种来源的大量营销数据来获得许多有价值的见解。然而，分析师通常很忙，大多数营销人员不知道如何自己构建原始数据的报告。

让我们看看为什么营销人员能够使用大量数据源创建各种报告并自行完成对营销人员来说如此重要。

为什么准确的营销报告对企业如此重要

在商业中，一切都与收入有关。 任何公司的主要任务是成功销售其产品或服务并获利。 显然，利润不断增加而成本降低也是可取的。

分析和报告对于任何规模或行业的公司都是必不可少的。它们帮助您评估贵公司的努力如何（以及哪些）影响销售增长、总收入以及您的品牌在市场上的整体成功。 报告对于通过重复成功、识别增长机会和避免已证明无效的事情来帮助您定制营销计划和丰富您的策略至关重要。

如何解决最大的电子商务报告挑战

尽管数据无处不在，但以易于理解的格式呈现数据并不总是那么容易。您的营销活动可能会取得很好的效果，但如果您无法展示这些结果并证明您的活动是成功的，那么您的营销工作将没有多大用处。您的测量越准确，营销对您的公司的价值就越高（也越明显）。准确的分析是业务成功的关键。如果你不衡量你的工作，你就无法证明你的重要性、必要性和价值。衡量你的工作可以帮助你：

展示您的营销投资的实际效果
优化您的预算
帮助您做出明智的、基于数据的战略决策
预测结果

不要忘记，您不能依赖评估您无法再改变的过去行为。 要前进，您需要了解前方的情况。停止专注于过去的支出并考虑未来的收益！

最有见识和最有经验的营销人员不会在没有首先准备报告模板的情况下开始开展广告活动。为什么？所以他们确切地知道钱是怎么花的。经验不足的营销人员将首先花费全部预算，然后准备报告。

在大流行和资源减少的时代（给的钱更少，预期的结果更多），没有准确的报告几乎是不可能的。

在持续的数据战争中，每个营销专家都希望在 Helm's Deep（仪表板系统）中建造一座无敌堡垒，以击败无穷无尽的兽人部落（兆字节数据），为业务带来无可置疑的收益。

电子商务营销人员的数据洞察模板

为什么营销人员需要能够建立自己的报告

营销专家需要报告、表格和图表来：

报告完成的工作
做出管理决策

当然，报告的内容取决于许多因素，例如谁将使用它们，使用频率如何，以及用于什么目的。尽管营销人员通常在分析师团队的不断帮助下构建报告，但这并不总是一种选择。

构建包含所有必要数据的报告很复杂并且需要花费大量时间，因为由于错误、抽样、使用不同数据结构和数据格式的不同服务等原因，数据收集可能非常困难。但这些都是熟悉的弊端。因此，众所周知如何有效地对抗它们。

我们的客户
生长快22%

通过衡量在您的营销中最有效的方法来更快地增长

分析您的营销效率，找到增长领域，提高投资回报率

获取演示

然而，在通过数据收集阶段之后，有一个乍一看并不明显的复杂性——营销人员需要从不同的、完全出乎意料的角度的报告来回答大量的问题。

那有什么问题呢？一方面，营销人员希望得到建议和问题的答案。另一方面，分析师需要具有报告结构和必要参数和指标的清晰任务。 问题是营销人员通常不知道在分析数据时会出现哪些确切问题以及他们需要什么样的报告。 所以结果就像童话故事一样——营销人员让分析师去知道哪里的人去那里，把没人知道是什么的他找来。 但是，如果营销人员独立构建报表，无需 SQL 查询和依赖分析师，这个问题就会消失。

就像 Capulet 和 Montague 臭名昭著的房子一样，分析师和营销人员有着古老的怨恨。营销人员希望做出基于数据的决策，但要做到这一点，他们需要尽快准备好报告——最好是昨天。相比之下，分析师希望对数据充满信心，讨厌仓促行事。

分析师和营销团队之间的沟通不畅

这不仅仅是来自不同部门的同事之间通常的沟通不畅。由于这些沟通困难，企业失去了可以从收集的数据中获得的机会和洞察力。

一旦营销人员拥有两个以上的数据源，饥饿游戏就开始了。为了创建报告，分析师通常需要构建数据集。营销人员在查看报告时了解他们仍然需要来自其他来源或其他数据集的数据。结果，分析师不得不放弃一切并重做一百次工作，而营销人员必须等待数天让分析师创建必要的报告。 在这一切的背景下，公司亏损。

没有人能幸免于报告问题——即使是具有良好分析的公司，任何口味的所有可能报告早就准备好了。如果数据结构发生变化（欢迎使用 Google Analytics 4 ），则必须重写所有 SQL 查询。

2021年，在全世界都在线运营一年多的时候，很难想象不使用大数据的旧方式营销。让我们看看究竟什么是数据驱动营销，以及数据驱动营销策略如何帮助您的品牌实现其业务目标。

数据驱动营销：2021 年终极指南

什么解决方案可以拯救？

构建至少与标准模板略有不同的报告对于营销人员来说并非易事。现有的分析产品主要针对分析师和开发人员的需求，禁止营销人员自己处理数据。

营销人员仍然被迫将自己局限于现成的报告或等待分析师准备数据，从而导致错失机会和浪费时间。

例如，您可以在 Power BI、Google Data Studio 或 Excel 中获取自动更新的报告。但是，如果您需要更改报告中的某些内容（添加部分、参数或指标，或者可能更改渠道分组），您不能自己执行此操作。您每次都必须询问分析师。

分析师构建需要使用 SQL 进行数据整合的报告。随着时间的推移，SQL 合并查询越来越多，其中的逻辑也变得越来越复杂。此外，如果出现问题，要准确理解需要修复的内容并不容易。如果数据结构完全改变（例如 Google Analytics 4），那么它就像丢失一样好。因此，如果没有分析师的帮助，营销人员无法获得必要的报告，而且数据的质量每次都受到质疑。

因此，这一切都归结为营销人员有两种工作选择：

等到数据出现在报告中。
开始学习 SQL

谁会拯救你的一天？现代营销报告工具！

营销分析如何帮助企业做出数据驱动的决策并实现增长

Data Studio、Funnel、Grow、OWOX、Mixpanel 和 Hubspot 等不同的服务以不同的方式解决了这个问题。除了它们不同的方法之外，这些服务还以其易用性和价格而著称。 OWOX BI 是最简单、最方便的服务之一（根据G2 Crowd 报告）。

OWOX BI 平台已帮助 2,000 多家公司建立分析，并提出了帮助用户构建报告的解决方案。

使用 OWOX BI，您只需在一开始就需要分析师的帮助，同时创建客户数据模型。但是，一旦您的营销数据反映了您公司的业务模式，营销人员就无需在每次想要创建新报告时都去找分析师。一旦您的数据被建模，营销人员就可以自己构建各种报告。

最重要的是，即使数据结构发生变化（例如使用Google Analytics 4 ），您也不需要重写 SQL 查询，因为使用 OWOX BI，这些变化不会影响您。产品本身将采取必要的步骤，让您摆脱乏味的例行公事，并腾出时间专注于改善营销的决策。

此外， OWOX BI是一个现代通用平台，可从各种来源收集和分析您的营销数据，允许您自动报告，并将结果传输到您想要的地方。